素材經過加值應用成為商品後，需透過通路才能到達消費者手中。以通路是否具有實體店面分 之，可分為（A）實體通路：具有實體店面的通路商，如：便利商店、量販店、精品店、專賣店等；
（B）虛擬通路：不具實體店面的通路商，如：網路購物、郵購、電視購物、型錄購物等。
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（二 二 二 二） ） ） ）、 、 、數位典藏的加值應用模式 、 數位典藏的加值應用模式 數位典藏的加值應用模式 數位典藏的加值應用模式
數位典藏除了保存與典藏的目的外，更可運用於各種衍生商品，如賦予數位典藏素材一個 故事，創作出動畫、遊戲或是拍電影、電視，也可將數位典藏應用於各種民生用品，如皮件、衣飾 等。
對加值產業來說，數位典藏素材並非可以直接使用的原料，而是需要經過創作者的加值將它故 事化，才是他們直接投入的原料。這一類加值產業往往是透過特定媒體呈現的產業，如電玩、動畫、
影視。數位典藏雖然未從這類產業的手中直接獲取利潤，卻獲取其產品在媒體上的能見度。每一種 內容都需要行銷的手段，促使其能見度提高，從眾多的內容中獲得注意，數位典藏可藉由這些產業 的加值在各個媒體中，打開消費者對中華文化素材的注意，甚至只要一些藉由數位典藏所產出的內 容成為風潮，就會促使消費者尋找同樣風格產品，為數位典藏帶來更巨大的經濟效益8。
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（三 三 三 三） ） ） ）國內外數位典藏機構加值應用狀況 國內外數位典藏機構加值應用狀況 國內外數位典藏機構加值應用狀況 國內外數位典藏機構加值應用狀況 1. 國外 國外 國外 國外數位典藏機構 數位典藏機構 數位典藏機構 數位典藏機構
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（1 11 1） ） ） ） 美國紐約大都會博物館 美國紐約大都會博物館 美國紐約大都會博物館 美國紐約大都會博物館
美國紐約大都會博物館係於 1870 年成立，館藏文物迄今已有兩百萬件以上，其中約六 千五百件作品已數位化而可於網路上觀賞。
在影像授權方面，依據大都會博物館之網站使用條款9，該網站所呈現之文字、圖像或 資料均享有著作權或其他權利之保護，除了符合美國著作權法合理使用之規定者外，其餘 針對任何欲利用大都會博物館網站上之素材之行為，均需取得博物館之授權，授權契約之 擬定原則上係由博物館方面以個案之方式處理（on a case-by-case basis）。
8 項潔、陳雪華、鄭惇方(2002)，數位典藏之產業前景探討。2002 經濟部技術處學界科專非技術領域學術研 討會論文集，頁 435-447。
9 參考網址 http://www.metmuseum.org/information/terms.asp (Visited on 2007/10/02)
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但為加強推廣授權事務，自 2007 年 3 月起，大都會博物館宣佈與「Art Resource」以 及「Scala Group」合作，由「Art Resource」以及「Scala Group」擔任其博物館之正式影像 授權代理商。
「Art Resource」10係於 1968 年所創設，為專業影像授權代理機構，在北美地區博物 館擁有相當廣泛之授權。另一方面，「Art Resource」也與一些重要的歐洲藝術授權代理商，
例如「Scala Archives」、法國的「Réunion des Musées Nationaux (RMN) 」11等簽署合作協 議，拓展其勢力範圍至歐洲。在「Art Resource」之影像圖書館中，現已收藏超過 25 萬幅 影像，且其搜尋引擎可透過關鍵字搜尋影像，便於使用者更快速找到其所需之影像，並提 供各種商業加值應用之授權服務。
「Scala Archive」12則係於 1953 年成立於義大利佛羅倫斯，代理義大利及歐、美、俄、
中亞以及東亞、非洲等其他國家大約 7300 所博物館影像，為全球規模最大的影像授權代理 商之一。其主要博物館包括13：梵諦岡博物館、埃及博物館、法國奧塞美術館、羅浮宮、
馬德里普拉多博物館、雅典的國家博物館、奧斯陸的孟克美術館、聖彼得堡艾爾米塔齊博 物館、莫斯科普希金美術館，以及美國紐約之 MoMA (The Museum of Modern Art) 等14。 目前「Scala Picture Library」總計收藏約 15 萬幅影像，授權使用範圍包括出版書籍、雜誌、
繪畫、多媒體光碟、電視、電影等各種傳播媒介。Scala 所收藏之影像大多為大尺寸的幻燈 片（10 x 12 cm、13 x 18 cm、20 x 25 cm），足以支援壁畫尺寸之輸出。此外，自 2007 年起，
Scala 開始提供高解析度（1000dpi）之影像檔下載。費用依其用途（用於出版書籍、雜誌 或光碟等）與其配置方式（圖文中間、整頁、封面等）以及該產品之散布區域（單一或橫 跨多語言或國家）等而有差異。
至於針對教學或學術研究用途之授權，則可向「Scholars Resource」15提出申請。Scholars Resource 為專門針對教學與學術研究用途之專責代理授權機構，其特殊之處在於其對於教 育機構所為之授權為「永久性授權（Perpetual Licensing）」，且所授權之範圍整合了包括
「Saskia Ltd.16」、「Davis Art Images17」、「Hartill Art Associates18」、「Archivision Inc.19」以
10 參考網址 http://www.artres.com/c/htm/Home.aspx (Visited on 2007/10/02)
11 RMN為法國各國立博物館之統一授權代理機構，關於其介紹詳見下文「羅浮宮」部份之介紹。參考網址 http://www.rmn.fr/index-gb.html (Visited on 2007/10/02)
12 參考網址 http://www.scalarchives.it/web/index.asp?language=eng (Visited on 2007/10/02)
13 參考網址 http://www.scalarchives.it/web/musei.asp (Visited on 2007/10/02)
14 參考網址 http://www.scalarchives.it/web/presentazione.asp (Visited on 2007/10/02)
15 參考網址 http://www.scholarsresource.com/ (Visited on 2007/10/02)
16 Saskia Ltd.係於 1966 年成立，致力於成為美術史教學方面之專業數位圖像典藏機構，收藏超過三萬兩千件 數位影像，影像來源超過一百間博物館以上。參考網址 http://www.saskia.com/ (Visited on 2007/10/02)
17 Davis Art Images係於 1901 年首次出版刊物，出版各種美術教材，包括書籍、多媒體教材、線上教學等，
並提供圖像授權。參考網址 http://www.davisart.com/Portal/DAI/DAIdefault.aspx (Visited on 2007/10/02)
18 Hartill Art Associates係於 1977 年成立，主要提供建築、雕刻與裝飾藝術(包括玻璃彩繪、馬賽克、壁畫) 等方面之專業圖像，收藏近兩萬件作品，包括英格蘭的巨石柱群(Stonehenge)等知名地標均為其收藏。參 考網址 http://www3.sympatico.ca/archimages/ (Visited on 2007/10/02)
19 Archivision Inc.係於 1993 年成立，主要提供建築、庭園造景、地標等公共藝術與設計之專業圖像，授權於 教育與商業目的利用。參考網址 http://www.archivision.com/ (Visited on 2007/10/02)
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及「The Bridgeman Art Library20」在內之多家數位典藏代理機構之收藏，諸如法國羅浮宮、
法國奧賽美術館、義大利烏飛茲美術館、西班牙普拉多博物館等博物館或美術館之館藏均 為其所代理，共包含超過 200 間以上博物館，超過 85000 張掃描影像。Scholars Resource 之工作即在於將多元豐富的素材來源整合為統一格式，並允許教育機構於一次付費後即取 得永久性之使用授權，無須逐年編列經費重新取得授權，對於教育推廣與藝術文化之長久 深耕可謂有相當助益。
至於商品化的加值應用部份，大都會博物館在其線上商店（the Met Store）21提供相當 多元化的加值商品供選購。為拓展其加值商品之販售範圍，除在全美各地設置專屬銷售點 外，更進行所謂的「海外授權計畫（International licensing program） 22」，歡迎經銷商成為 博物館加值應用商品之專屬海外銷售據點。目前除了全美已有二十三間「專屬商店」遍及 於大賣場、機場等地外，還有十六間「專屬商店」成立於澳洲、奧地利、印度、日本、墨 西哥、新加坡以及泰國。
大都會博物館之所以採取自行加值應用之方式，除為確保商品化之品質能忠實重現其 原始作品所蘊含之精神，落實博物館讓更多民眾得以接觸其豐富館藏藝術精華外，另方面 其所有應用加值服務之利潤收入均直接回饋於大都會博物館自身之文物保存以及推廣工 作，藉此支援博物館之學術研究計畫23。
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（2 22 2） ） ） ） 英國倫敦大英博物館 英國倫敦大英博物館 英國倫敦大英博物館 英國倫敦大英博物館
英國倫敦大英博物館於 1753 年成立，館藏文物總計八百萬件以上。其加值服務目前可 大致分為影像授權以及應用加值商品化兩方面，主要均由大英博物館有限公司（British Museum Company Limited）負責。大英博物館有限公司係於 1973 年由大英博物館所成立，
為一免稅公益團體，其宗旨在於推動博物館之教育面向工作，目前所提供之服務包括大英 博物館藏之加值應用商品之躉售、零售、出版、重製或其他經銷與授權等。所得利潤全部 均用以補助大英博物館有限公司以及大英博物館之經費支出。
在影像授權方面，原則上係由大英影像博物館（British Museum Images）24負責。大英 影像博物館提供之服務包括搜尋、購買、授權與供下載較高解析度（300dpi, JPG 檔）之數 位影像。但大英博物館對於以商業使用為目的者，不提供幻燈片或印刷形式之重製物，而 僅提供數位檔案。
在商品化的應用加值部份，大英博物館在其線上商店提供相當多元化的加值商品供選
20 The Bridgeman Art Library係於 1972 年成立，主要提供古典藝術(Fine Art)之數位圖像，也包含家具、玻璃 等藝術類型或地圖、人類史前古器物等文化或歷史方面之文物在內，收藏超過八千件作品，超過兩萬九 千位作家的授權。參考網址 http://www.bridgeman.co.uk/ (Visited on 2007/10/02)
21 參考網址 http://www.metmuseum.org/store/index.asp (Visited on 2007/10/02)
22 參考網址 http://www.metmuseum.org/store/st_licensing.asp/FromPage/catLicensing (Visited on 2007/10/02)
23 參考網址 http://www.metmuseum.org/store/st_behind.asp/FromPage/catBehindTheScenes (Visited on 2007/10/02)
24 參考網址 http://www.bmimages.com/index.asp (Visited on 2007/10/02)
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購25，按其商品本身性質分類，或可依照商品所搭配之展覽主題性分類；針對不同需求之 消費者劃分多樣的主題類別，讓使用者可在最短時間內，以最簡單之方式瀏覽搜尋最適合 其需求的商品。並搭配迅捷的物流系統，原則上消費者所訂購之商品在五天內即可寄送至 英國本土之地址，海外運送則在五到二十八個工作天內可送達。
大英博物館之加值應用商品部份係屬一種自行加值之類型，其所販售之禮品以及重製 品等多為直接自館藏之原始作品鑄膜而成，因此能高度重現原始作品之神韻與精神。但另 一方面，大英博物館也與部份廠商協力合作，授權廠商以大英博物館之館藏為靈感研發生 產其他加值應用商品，授權製造之範圍包括從首飾、月曆、抱枕到巨幅壁畫等26。惟就其 網頁觀之，尚無法判斷哪些商品為自行加值應用、哪些為授權廠商加值應用，或其管理營 運上有何差異。
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（3 33 3） ） ） ） 法國巴黎羅浮宮 法國巴黎羅浮宮 法國巴黎羅浮宮 法國巴黎羅浮宮
法國巴黎羅浮宮博物館於 1793 年成立，主要目的在保存法國傳統藝術文物，從早期皇 室的收藏到近代文物等。羅浮宮之網站可連接四個線上資料庫，包括：（1）「Atlas」－提 供羅浮宮展出中的 3 萬 5 千件文物之線上瀏覽；（2）「the Inventory of the Department of Prints and Drawings」－提供羅浮宮所收藏之 14 萬件平面作品（works on paper）線上瀏覽；（3）
「La Fayette Database of American Art」－提供美國作家之作品線上瀏覽；（4）「Joconde」
－提供六十間以上法國博物館之館藏線上瀏覽。
－提供六十間以上法國博物館之館藏線上瀏覽。