遊客人口背景變項之分析

本節主要針對受試者人口統計變項與遊客旅遊特性進行分析。人口統計變項包 含了性別、年齡、居住地、月收入、婚姻狀態與職業共 6 項；遊客旅遊特性包含了 同遊成員、抵達交通工具’’一年到淡水的次數、抵達時段、停留時間與旅遊動機共 6 項。

一、人口統計變項

（一）性別

受訪遊客中女性有 303 位，佔了 63％，男性則有 177 位，佔了 37％，資料整理 如下表 4-1-1 所示。男女比例約為 1：2，與陳蕙菱（2002）及蔡心巽（2009）的研 究中的男女比例相似。

（二）年齡

受訪遊客中已「20-29 歲」遊客共 237 位最多，佔 49.4％，其次是「30-39 歲」

與「19 歲以下」各有 97 與 71 位，佔全部的 20.2％與 14.8％次之，資料整理如下表 4-1-1 所示。若合併 39 歲以下的遊客達 84.4％，顯示到淡水老街的遊客仍是以年輕 族群為主體。

（三）居住地

受訪遊客中以居住在「台北縣」的遊客共 220 位最多，佔全體的 45.8％，其次 為 177 位居住在「台北市」的遊客，佔 36.9％，選擇「其他」者皆為國外遊客，分

表 4-1-1 淡水老街遊客人口統計變項之描述性統計 有九成來自台北縣市，張耿輔（2000）、陳蕙菱（2002）、鍾宜庭（2005）、蔡心巽（2009）

與淡水相關的研究中，來自台北縣市的遊客均高於七成以上，顯示來到淡水老街的 遊客都有地緣關係，皆以鄰近縣市居民為主要客源。

（四）月收入

在個人月收入上，「20,001-40,000元」的受訪者共221位，佔46％為比例最高，

其次為「20,000元以下」共190位，佔全部的39.6％，資料整理如表4-1-1所示。因到 訪淡水老街的客層較為年輕，資料顯示大部分受訪者的收入低於四萬為主，高於四 萬以上的受訪遊客僅佔13.9％，與張耿輔（2000）及蔡心巽（2009）與研究相符。

（五）婚姻狀態

婚姻狀態中主要以「未婚」者 343 位為最多，達全體七成以上，與陳蕙菱（2002）

之調查相符，已婚與其他的受訪遊客則佔全體的 28.5％，資料整理如表 4-1-1 所示。

（六）職業

受訪遊客的職業中，以「學生」共 182 位，佔 37.9％為主要客層，「上班族」

共 165 位，佔 34.3％次之，資料整理如表 4-1-1 所示。與卓姿旻（1997）、張耿輔

（2000）、陳蕙菱（2002）、葉智偉（2003）、鍾宜庭（2005）、蔡心巽（2009）的研 究均雷同，顯示淡水老街的客源仍是以學生族群為主軸，此結果與上述年齡年輕化、

月收入低於四萬等現況是相呼應的。

二、遊客旅遊特性

（一）同遊成員

同遊成員主要以「朋友」佔 46.5％，共 223 位為比例最高，其次為家庭與情侶，

分別共 140 位與 57 位，各佔了 29.2％與 11.9％，資料整理如下表 4-1-2 所示。顯示 來到淡水老街的遊客都是非獨自前來，是一個適宜家庭與朋友出遊的選擇景點，與 卓姿旻（1997）、張耿輔（2000）、陳蕙菱（2002）、葉智偉（2003）、鍾宜庭（2005）

及蔡心巽（2009）的研究結果相雷同。

（二）抵達交通工具

抵達淡水老街的交通工具，以搭乘「捷運」者有 271 位，佔 56.5％為最多，其 次為「機車」與「汽車」各有 79 位與 69 位，分別佔整體的 16.5％與 14.4％，資料 整理如下表 4-1-2 所示。與卓姿旻（1997）、張耿輔（2000）、陳蕙菱（2002）、葉智

偉（2003）及蔡心巽（2009）的研究結果相似，顯示淡水老街因位於捷運淡水站之

（三）一年到淡水老街的次數

一年到訪淡水老街的次數中，主要以「2-5 次」共 265 人，佔整體的 55.2％，「1 次」的 121 位，佔 25.2％次之，資料整理如下表 4-1-2 所示。與葉智偉（2003）研 究結果相雷同，張耿輔（2000）的研究中顯示到達淡水兩次以上達 75.6％，卓姿旻

（1997）、陳蕙菱（2002）則以 5 次以上佔 40.2％最多，結果差異可能與問卷調查 之時間有關，其中陳蕙菱（2002）的研究調查於 2000 年 10 月，本研究調查時間為 2009 年 4 月，因此在此變項當中會有次數上的差距，但結果均顯示淡水老街是遊客 重遊率極高的觀光景點。

（四）抵達時段

遊客抵達時段大部分以「下午」時段為主，佔整體的 83.5％，資料整理如表 4-1-2 所示。與陳蕙菱（2002）、葉智偉（2003）的研究結果大致符合，但可能與店家開放 時間，以及問卷調查時間而有所影響。

（五）停留時間

遊客停留在淡水老街的時間中，以「3 小時」佔 34.8％為最多，其次為「2 小 時」與「4 小時」，共有 99 位與 84 位，各佔 20.6％與 27.5％，資料整理如表 4-1-2 所示。張耿輔（2000）的研究中，主要停留時間為 6 小時以內，陳蕙菱（2002）則 是 4 小時以內，葉智偉（2003）則以 4 小時為主，蔡心巽（2009）的研究則以 2-5 小時最多，顯示淡水老街適宜半日遊的行程，遊客停留時間皆在 4 小時上下為主。

（六）旅遊動機

來到淡水老街的動機最主要有 319 位選擇品嚐美食小吃，佔全部的 66.5％，其 次分別為看看古蹟、文物、風景、打發時間與陪他人來，共有 214 位、147 位與 141 位，各佔 44.6％、30.6％與 29.6％，資料整理如表 4-1-2 所示。選擇「其他」選項的 則表示有交通方便、來此騎自行車等。張耿輔（2000）年調查之動機為欣賞山水風 景、參觀古蹟文物與品嘗地方美食的研究大致雷同。

三、小結

淡水老街以女性遊客，40 歲以內居多。居住地上有八成以上居住在台北縣市，

月收入的部分有八成的遊客在四萬元以下，婚姻狀態則以七成的未婚者最多，職業 上學生與上班族佔了 72.2%。在旅遊行為中，同行成員以朋友最多，其次為家庭，

有五成以上的人搭乘捷運來到淡水老街，一年中來到淡水老街的次數以 2-5 次最 多，而時段則以下午時間為主。來到淡水老街的動機最主要的是品嚐美食小吃，其 次分別為看看古蹟、文物、風景、打發時間與陪他人來，停留的時間以 4 小時以內 居多。