本研究之研究對象為運動轉播平臺 hichannel 之使用者，因此針對使用者之背景 變項進行調查，調查項目共分為性別、年齡、學歷、職業、每月花費在運動相關之 費用、每週使用運動轉播平台 hichannel 之頻率、平均每週從事運動天數以及平均每 次運動持續時間等八項。
一、性別
由表 4-1 可知，運動轉播平臺 hichannel 之使用者中，男性有 364 人，佔了 84.7%，
女性有 66 人，佔 15.3%，研究結果與王惠人 (2012)、徐茂洲與顏漢平 (2013) 研究 運動觀賞族群之結果相符，皆以男性觀眾較多。
表 4-1
使用者性別分配統計表
性別 人數 百分比
男 364 84.7
女 66 15.3
合計 430 100
二、年齡
如表 4-2 所示，運動轉播平臺使用者之年齡結構，以 19-25 歲為最多，共有 323 人，約佔 75.1%，第二則為 26-30 歲，共有 66 人，約佔 15.3%，18 歲以下有 22 人，
約佔 5.1%，31 歲以上則有 19 人，約佔 4.4%，研究結果與蘇旭恬 (2012) 研究 hichannel 使用者族群以及林靜妮 (2008) 研究運動網站使用者之結果相符。
4-2
使用者年齡分配統計表
年齡 人數 百分比
18 歲以下 22 5.1
19-25 歲 323 75.1
26-30 歲 66 15.3
31 歲以上 19 4.4
合計 430 100
三、教育程度
如表 4-3 所示，運動轉播平臺 hichannel 使用者之教育程度分析中，主要為大專 院校有 308 人，佔 71.6%，其次為研究所以上，有 101 人，佔 23.5%，最少的則是 高中職以下，為 21 人，佔 4.9%，本研究結果與郭進財、簡彩完與沈連魁 (2009) 之 研究結果相符，顯示使用者之教育程度主要為大專院校。
表 4-3
使用者教育程度分配統計表
教育程度 人數 百分比
高中職以下 21 4.9
大專院校 308 71.6
研究所以上 101 23.5
合計 430 100
四、職業
如表 4-4 所示，運動轉播平臺 hichannel 使用者之職業分析中，主要為學生，有 314 人，佔 73%，其次依序為其他 30 人，佔 7%，軍公教 21 人，佔 4.9%，自由業 18 人，佔 4.2%，製造業 17 人，佔 4%，服務業 16 人，佔 3.7%，最後是金融業及資 訊傳播業，各為 7 人，各佔 1.6%。黃煜 (2012) 指出職業運動之觀賞者有不少為學 生族群，而曾瑞程與陳玉林 (2009) 調查 UBA 觀賞族群之結果與本研究結果相符。
表 4-4
使用者職業分配統計表
職業 人數 百分比
學生 314 73.0
軍公教 21 4.9
服務業 16 3.7
金融業 7 1.6
製造業 17 4.0
資訊傳播業 7 1.6
自由業 18 4.2
其他 30 7.0
合計 430 100
五、每月花費在運動相關之費用
如表4-5所示，運動轉播平臺 hichannel 使用者每月花費在運動相關之費用，以 1000元以下最多，有319人，佔74.2%，其次依序為1001-3000元，為84人，佔19.5%，
3001-5000元，有18人，佔4.2%，5001元以上，有9人，佔2.1%，研究結果與蘇旭恬 (2012) 之研究結果相符。
表4-5
使用者每月運動相關花費分配統計表
每月花費 人數 百分比
1000 元以下 319 74.2
1,001-3,000 元 84 19.5
3,001-5,000 元 18 4.2
5001 元以上 9 2.1
合計 430 100
六、每週使用運動轉播平臺 hichannel 之頻率
如表 4-6 所示，在運動轉播平臺使用者之樣本結構中，每週使用 hichannel 之頻 率，以 1 次以下為最多，有 183 人，佔 42.6%，其次為 2-3 次，為 179 人，佔 41.6%，
接著為 4-5 次，有 39 人，佔 9.1%，6 次以上則有 29 人，佔 6.7%。
表 4-6
使用者每週使用平臺之頻率分配統計表
每週使用頻率 人數 百分比
1 次以下 183 42.6
2-3 次 179 41.6
4-5 次 39 9.1
6 次以上 29 6.7
合計 430 100
七、平均每週從事運動天數
如表 4-7 所示，運動轉播平臺 hichannel 使用者平均每週從事運動天數，最多為 3 天，有 139 人，佔 32.3%，其次為 2 天，有 131 人，佔 30.5%，1 天則有 71 人，
佔 16.5%，而 4 天及 5 天以上分別為 45 和 44 人，分別佔 10.5%及 10.2%。
表 4-7
使用者平均每週從事運動天數分配統計表
每週運動天數 人數 百分比
1 天 71 16.5
2 天 131 30.5
3 天 139 32.3
4 天 45 10.2
5 天以上 44 10.5
合計 430 100
八、平均每次運動持續時間
如表 4-8，運動轉播平臺 hichannel 之使用者平均每次運動持續時間，以 31-60 分鐘為多，有 162 人，佔 37.7%，其次依序為 61-90 分鐘，有 107 人，佔 24.9%，91 分鐘以上，有 88 人，佔 20.5%，最後則為 30 分鐘以下，有 73 人，佔 17%。
表 4-8
使用者平均每次運動持續時間分配統計表
平均每次運動時間 人數 百分比
30 分鐘以下 73 17
31-60 分鐘 162 37.7
61-90 分鐘 107 24.9
91 分鐘以上 88 20.5
合計 430 100
九、小結
本研究發現運動轉播平臺 hichannel 之使用者以男性為主，過去相關研究也指出 運動觀賞族群大多為男性，年齡大部分 (約七成五) 為 19-25 歲之使用者，並且有 七成的使用者之教育程度為大專院校；職業部分主要為學生族群，約佔七成，過去 相關研究也指出運動觀賞者多為年輕學生族群。每月運動相關花費部分，約有七成 的使用者為 1000 元以下之族群，研究者推論使用者因多為學生族群，因此可能在運 動相關花費之預算上較低；每週使用 hichannel 頻率則以 1 次以下及 2-3 次為主，約 各佔四成，顯示使用者並非經常使用平臺，推論運動轉播平臺因每日轉播賽事不同，
使用者可能會隨著賽事不同而改變，頻率部分也會由於賽事的不同而有所增減，因 此業者需注意賽事宣傳以及推廣運動賽事之相關知識，以期引發民眾對於賽事的興 趣，進一步增加收看賽事之頻率。另一方面，使用者之平均每次運動天數主要為 3 天，平均運動持續時間大多為 31-60 分鐘，而有 53%的使用者運動天數在 3 天以上，
並且有 83%的使用者每次運動持續時間達 30 分鐘以上，顯示本研究中之運動轉播 平臺使用者大致有規律運動之習慣 (教育部，1999) 。由以上研究結果可知，運動 轉播平臺之使用族群大多為年輕之大專院校學生，對於運動相關活動有一定重視程 度，本研究之結果與過去研究相符，因此平臺管理者與廣告主在進行行銷策略時，
可將目標鎖定為學生族群，並且挑選符合學生需求之產品及廣告，以期獲得更好的 宣傳效益。