第四章 結果與討論
第一節 開發商業化木製禮品之適合性
23.8％，大專院校佔 53.3％，研究所以上佔 7.7％。
（四）家庭平均每月收入
家庭平均每月收入分析結果包括六類，新台幣 2 萬元以下者佔 5.5％；在 2 萬元到 4 萬元之間者佔 24.9％；在 4 萬元到 6 萬元之間 者佔 20.2％；在 6 萬元到 8 萬元之間者佔 18.5％；在 8 萬元到 10 萬 元之間者佔 17.1％；在 10 萬元以上者佔 13.8％。受訪者中以 2 萬元 到4 萬元收入者最多，2 萬元以下收入者最少。
二、送禮類型的選擇
送禮類型的選擇採複選方式回答，每個選項回答的人次及百分 比列於表 4-1，其中百分比是以回答人次除以有效問卷 362 份計算而 得。結果發現，選「自組式木製品」為送禮禮品者最高，佔77.9%；
其次分別是「水果餅乾食品罐頭禮盒」佔 52.5%；「飲料菸酒禮盒」
佔34.5%和「衣服禮盒」者最少，佔 33.1%。
為更深入瞭解不同特性之受訪者對送禮選擇是否有所差異，再 以關聯表分析之。由表4-2 發現女性選擇「自組式木製品」的百分比
（79.5%）高於男性（75.5%），選其他類禮品者男性高於女性，反映 女性偏愛「自組式木製品」，饋贈親友禮品時優先選擇「自組式木製 品」的可能性較大。年齡與送禮類型之關係，呈現 30 歲以下的受訪 者，選「自組式木製品」為禮品的百分比（81.7%）高過其他年齡層，
且送禮類型較多元化，除「自組式木製品」外，接受其他送禮類型的 百分比也高於其他不同年齡層。年齡愈長選送禮類型漸趨單純化，選 擇類型數目減少，以60 歲以上的受訪者為例，每人皆單選一項。
教育程度與送禮類型的關係中，大專院校教育程度者選「自組 式木製品」最高（80.3％），4 種教育程度之受訪者，選擇自組式木製 品所佔百分比均高於其他禮品。家庭平均每月收入方面，不同收入水 準選擇自組式木製品的百分比都最高，其中收入新台幣 2 萬元以下 者，選自組式木製品為送禮類型最高（85.0％），收入在 4 萬元到 6 萬元最低（74.0％）；同時 4 萬元到 6 萬元收入群選其他禮品類型的 百分比皆低於其他收入群。
表4-1 送禮的類型
Table 4-1 Gift types for giving.
送禮類型 回答人次 百分比
水果餅乾食品罐頭禮盒 190 52.5％
飲料菸酒禮盒 125 34.5％
衣服禮盒 120 33.1％
自組式木製品 282 77.9％
有效問卷 362
表4-2 統計資料與送禮類型之關係
Table 4-2 Relationships between statistics data and gift types for giving.
送禮類型 變
項 變項類別
水果餅乾食
品罐頭禮盒 飲料菸酒禮盒 衣服禮盒 自組式木製品 人數 81 53 50 111 男 55.1 36.1 34.0 75.5 147
109 72 70 171 性
別 女
50.7 33.5 32.6 79.5 215 60 48 50 85 30 歲以下
57.7 46.2 48.1 81.7 104 88 54 54 121 30-39 歲
56.4 34.6 34.6 77.6 156 26 12 9 45 40-49 歲
41.3 19.0 14.3 71.4 63 14 11 7 24 50-59 歲
46.7 36.7 23.3 80.0 30 2 0 0 7 年
齡
60 歲以上
22.2 0.0 0.0 77.8 9
31 23 23 41 國中以下
56.4 41.8 41.8 74.5 55 37 22 16 66 高中/高職
43.0 25.6 18.6 76.7 86 106 70 73 155 大專院校
54.9 36.3 37.8 80.3 193 16 10 8 20 教
育 程 度
研究所及
以上 57.1 35.7 28.6 71.4 28 11 7 7 17 2 萬以下
55.0 35.0 35.0 85.0 20 46 33 29 71 2 萬-4 萬
51.1 36.7 32.2 78.9 90 34 15 14 54 4 萬-6 萬
46.6 20.5 19.2 74.0 73 41 30 24 51 6 萬-8 萬
61.2 44.8 35.8 76.1 67 34 19 25 49 8 萬-10 萬
54.8 30.6 40.3 79.0 62 24 21 21 40 家
庭 平 均 每 月 收 入
10 萬以上
48.0 42.0 42.0 80.0 50
有效問卷 190 125 120 292 362
說明：方格內第一列為次數，第二列為百分比
例如：男性對應自組式木製品方格內，111 表示有 111 位男性選擇自組式木製品。
所有147 位男性中有 75.5％（ 100%
147111 × ）選擇自組式木製品。
三、收禮類型的選擇
收禮類型的選擇採複選方式回答，由表4-3 發現 362 位受訪者有 313 位回答希望收到禮品為「自組式木製品」，佔 86.5％最高；其次
分別是「水果餅乾食品罐頭禮盒」，佔 43.9％；「飲料菸酒禮盒」，佔 33.7％及選「衣服禮盒」者最少，有 32.9％。
比較前項分析，希望收禮類型的選擇順序與送禮類型的選擇順 序相同。進一步分析收禮偏好是否與問卷資料有關。由表4-4 觀察，
不同問卷資料與收禮類型的關係和送禮類型結果相似。女性偏愛收禮 類型為「自組式木製品」的可能性較男性高。年齡因素對收禮及送禮 類型的選擇有一定影響，年齡在30 歲以下，希望收禮類型較多元化，
除「自組式木製品」外，希望收到其他類型禮品也不少，當年齡逐漸 增長，希望收禮類型漸趨單純化。大專院校教育程度者選「自組式木 製品」的百分比高於其他教育程度者。月收入在4 萬到 6 萬的受訪者 選任何一類型禮品的百分比都比其他收入群選同項的百分比低。總 之，不分性別、年齡、教育程度及家庭平均月收入之差異，接受自組 式木製品之百分比高於其他選項。
其次，無論送禮或收禮類型之選擇，受訪者選用水果餅乾食品 罐頭禮盒的比例位居第二。這類受訪者應該屬於經濟實用型的消費 群，同時較希望禮物達到立竿見影之效。因為傳統送禮的習慣，以及
自組式木製品還要自己動手組裝，可能影響選擇結果。另外，自組式 木製品的輕巧便利性、產品多樣性、附加價值與特色功能性等將值得 進一步檢討。
表4-3 收禮的類型
Table 4-3 Gift types for receiving.
收禮類型 回答人次 百分比
水果餅乾食品罐頭禮盒 159 43.9％
飲料菸酒禮盒 122 33.7％
衣服禮盒 119 32.9％
自組式木製品 313 86.5％
有效問卷 362
表4-4 統計資料與收禮類型之關係
Table 4-4 Relationships between statistics data and gift types for receiving.
收禮類型 變
項 變項類別
水果餅乾食 品罐頭禮盒
飲料菸酒
禮盒 衣服禮盒
自組式
木製品 人數
67 55 46 121
男 45.6 37.4 31.3 82.3 147
92 67 73 192
性
別 女
42.8 31.2 34.0 89.3 215 55 46 49 88 30 歲以下
52.9 44.2 47.1 84.6 104
72 56 54 138
30-39 歲
46.2 35.9 34.6 88.5 156 20 12 10 54 40-49 歲
31.8 19.1 15.9 85.7 63 11 8 5 25 50-59 歲
36.7 26.7 16.7 83.3 30 1 0 1 8 年
齡
60 歲以上
11.1 0.0 11.1 88.9 9 26 20 19 41 國中以下
47.3 36.4 34.6 74.5 55 27 21 18 75 高中/高職
31.4 24.4 20.9 87.2 86
90 73 74 176
大專院校
46.3 37.8 38.3 91.2 193 16 8 8 21 教
育 程 度
研究所及以上
57.1 28.6 28.6 75.0 28
9 5 5 16
2 萬以下
45.0 25.0 25.0 80.0 20 39 35 34 83 2 萬-4 萬
43.3 38.9 37.8 92.2 90 28 17 13 58 4 萬-6 萬
38.4 23.3 17.8 79.5 73 37 29 27 55 6 萬-8 萬
55.2 43.3 40.3 82.1 67 27 21 24 54 8 萬-10 萬
43.6 33.9 38.7 87.1 62 19 15 16 47 家
庭 平 均 每 月 收 入
10 萬以上
38.0 30.0 32.0 94.0 50
有效問卷 159 122 119 313 362
四、受訪者對「自組式木製品」的認知
受訪者對「自組式木製品」的認知由圖4-1 得知，82.6％的受訪 者知道玩具可作為「自組式木製品」最高。其次是裝飾品及書架。整 體而言，依受訪者的認知，玩具、裝飾品及書架較廣為人所知。
由表4-5 進一步分析對「自組式木製品」的認知是否受到問卷資 料影響，發現女性對每個項目的選擇百分比都比男性高，表示女性對 自組式木製品的種類範圍瞭解較廣泛。年輕者選擇「玩具」的百分比 較高，但隨著年齡的增長，選「裝飾品」及「書架」的百分比逐漸增 加。高中/高職教育程度者以選「書架」最高，佔 76.7％，其他教育 程度者則以玩具最多，其次為「裝飾品」、「書架」，教育程度愈高選 前三項（玩具、裝飾品及書架）的百分比有逐漸增加的趨勢。不論收 入多寡皆以選「玩具」所佔百分比最高。其中月收入在6 萬到 8 萬者 選「玩具」的百分比高達92.5％。
82.6 72.7 72.7
52.5
40.3
6.1
0 20 40 60 80 100
百分比（％）
玩具 裝飾品 書架 CD架 和室桌 其它 圖4-1 喜愛〝自組式木製禮品〞之種類
表4-5 統計資料與自組式木製品種類之關係
Table 4-5 Relationships between statistics data and kinds of Do-It-Yourself wooden products.
自組式木製品種類
變項 變項類別 玩具 裝飾品 書架 CD 架 和室桌 其他 人數 119 100 106 65 48 3 男 81.0 68.0 72.1 44.2 32.7 2.0 147
180 163 157 125 98 19 性別
女 83.7 75.8 73.0 58.1 45.6 8.8 215 87 72 71 52 37 4 30 歲以下
83.7 69.2 68.3 50.0 36.6 3.8 104 132 115 115 93 72 11 30-39 歲
84.6 73.7 73.7 59.6 46.2 7.1 156 51 44 45 26 23 5 40-49 歲
81.0 69.8 71.4 41.3 36.5 7.9 63 23 25 25 15 10 2 50-59 歲
76.7 83.3 83.3 50.0 33.3 6.7 30 6 7 7 4 4 0 年齡
60 歲以上
66.7 77.8 77.8 44.4 44.4 0.0 9 44 33 32 18 13 3 國中以下
80.0 60.0 58.2 32.7 23.6 5.5 55 64 61 66 40 39 8 高中/高職
74.4 70.9 76.7 46.5 45.3 9.3 86 166 149 145 117 84 10 大專院校
86.0 77.2 75.1 60.6 43.5 5.2 193 25 20 20 15 10 1 教育
程度
研究所及以上
89.3 71.4 71.4 53.6 35.7 3.6 28 15 12 10 7 6 2 2 萬以下
75.0 60.0 50.0 35.0 30.0 10.0 20 70 65 63 53 40 8 2 萬-4 萬
77.8 72.2 70.0 58.9 44.4 8.9 90 58 47 51 27 23 2 4 萬-6 萬
79.5 64.4 69.9 37.0 31.5 2.7 73 62 53 52 41 30 3 6 萬-8 萬
92.5 79.1 77.6 61.2 44.8 4.5 67 54 51 48 33 23 3 8 萬-10 萬
87.1 82.3 77.4 53.2 37.1 4.8 62 40 35 39 29 24 4 家庭
平均 每月 收入
10 萬以上
80.0 70.0 78.0 58.0 48.0 8.0 50 有效問卷 299 263 263 190 146 22 362 說明：方格內第一列為次數、第二列為百分比
五、送禮用「自組式木製品」之適合性分析
本研究發現，分析問卷資料與送禮用自組式木製品適合性之關係
（如表 4-6 所示）。不論男女性別之差異，回答「適合」的百分比最 高，在 44.2%～46.3%之間，回答「非常適合」的百分比次之，在 36.7%
～38.1%之間，男性與女性差異很小。各年齡層中多數受訪者贊同送 禮用自組式木製品，回答「適合」及「非常適合」的百分比合計都超 過80％，特別是 60 歲以上之受訪者更持肯定的態度。
比較不同教育程度，多數傾向「適合」（35.7%～50.0%）及「非 常適合」（32.1%～40.0%）。因為受訪者事先均參加過木工教學活動，
對於相關問卷之好奇度較高，因此容易造成結果偏差。而不同教育程 度之間的意見差異，可能來自於自組式木工教學的內容不週全，或者 傳達者的語意不清楚所導致。此外，因為本研究受訪者回答不適合的 人數過少，因此無法合併及進行獨立性檢定。
在家庭每月平均收入方面，月收入在新台幣 10 萬元以上者，選
「非常適合」的百分比最高（44％）。回答「可能適合也可能不適合」
的百分比也不少（24％）。至於其他收入者，以選「適合」的百分比 最高。透過前面的分析瞭解多數受訪者持贊同自組式木製品適合的看 法，但收入在 10 萬元以上及研究所以上教育程度者，有近 25％的比 例。
綜合以上結果，雖然由受訪者反應而得知的統計資料，顯示多數 受訪者會選擇自組式木製品作為送禮或希望收禮的類型，並且全數受 訪者均實際參與本研究提供之木工教學活動，不但問卷對象受限制，
其結果亦僅供本研究有限之參考。此外，深入探討受訪者統計資料對 問題選項之差異比較，雖彼此有差異性存在，但仍存在不協調的趨 勢，例如年齡或教育程度對送禮類型的關係，呈現非一致性之正相 關。本研究推論年齡 30 歲以下與 30-39 歲之受訪者，參與自組式木 工教學活動的意願，其受到現代人重視休閒生活之影響，年齡較長之 受訪者，對於從事休閒活動之能力應該較弱或需求不同。教育程度則 是受到環境教育接收訊息之差異，亦呈現非一致性之正相關。唯值得 更深入之探究，以釐清受訪者背景資料與問題真相之間的關係，促進 有效行銷策略之規劃與參考。
表4-6 統計資料與送禮用自組式木製品適合性之關係
Table 4-6 Relationships between statistics data and suitability of Do-It-Yourself wooden products for giving.
送禮用自組式木製品之適合性 變
項 變項類別 非常適合 適合
可能適合也
可能不適合 不適合 非常不適合 人數
54 68 20 3 2
男 36.7 46.3 13.6 2.0 1.4 147
82 95 37 1 0
性
別 女
38.1 44.2 17.2 0.5 0.0 215
41 45 16 0 2
30 歲以下
39.4 43.3 15.4 0.0 1.9 104
58 68 28 2 0
30-39 歲
37.2 43.6 18.0 1.3 0.0 156
20 32 10 1 0
40-49 歲
31.8 50.8 15.9 1.6 0.0 63
10 16 3 1 0
50-59 歲
33.3 53.3 10.0 3.3 0.0 30 7 2 0 0 0 年
齡
60 歲以上
77.8 22.2 0.0 0.0 0.0 9
22 23 7 1 2
國中以下
40.0 41.8 12.7 1.8 3.6 55
28 43 15 0 0
高中/高職
32.6 50.0 17.4 0.0 0.0 86
77 87 27 2 0
大專院校
39.9 45.1 14.0 1.0 0.0 193 9 10 8 1 0 教
育 程
度 研究所
及以上 32.1 35.7 28.6 3.6 0.0 28 11 7 2 0 0 2 萬以下
55.0 35.0 10.0 0.0 0.0 20
27 48 13 1 1
2 萬-4 萬
30.0 53.3 14.4 1.1 1.1 90
27 35 11 0 0
4 萬-6 萬
37.0 48.0 15.1 0.0 0.0 73
24 31 10 2 0
6 萬-8 萬
35.8 46.3 14.9 3.0 0.0 67
25 26 9 1 1
8 萬-10 萬
40.3 41.9 14.5 1.6 1.6 62
22 16 12 0 0
家 庭 平 均 每 月 收 入
10 萬以上
44.0 32.0 24.0 0.0 0.0 50 說明：每一方格內第一列為次數，第二列為百分比，由於回答不適合者人數過少，
無從合併，因此不以χ2獨立性檢定作變數相關性的分析。
六、利用台灣人工林疏伐木製作「自組式木製品」的看法
分析受訪者背景資料與對「自組式木製品」看法之間是否具有 相依關係（如表4-7 所示）。首先，針對性別觀察，男性回答「不好」
的百分比（10.2％）高於女性（4.19％）；回答「好」的百分比，男女 相差不大，都在 80％左右。以卡方檢定判斷，在 α=0.05 之下，性別 與對自組式木製品的看法有關，表示性別不同對利用台灣人工林疏伐 木製作「自組式木製品」的看法也不同。
由年齡觀察，年紀愈大回答「好」的百分比愈低，回答「不知 道」或「不好」的百分比逐漸增加。以卡方檢定判斷，在 α=0.05 之 下，年齡與對「自組式木製品」的看法有關。表示不同年齡層對利用 台灣人工林疏伐木製作「自組式木製品」的看法有差異。
就不同教育程度而言，研究所以上回答「好」的百分比為 67.9
％，其他教育程度者回答「好」的百分比在 76％以上。由統計結果 發現教育程度偏向於利用台灣人工林疏伐木製作自組式木製品。再由 卡方檢定判斷，在α＝0.05 之下，教育程度與對自組式木製品的看法 無關。
不同收入狀況對自組式木製品的看法，差異性不大，以卡方檢 定判斷，收入與對自組式木製品的看法無關。
整體而言，不論男女、年齡、教育程度及收入多寡，多數受訪