本節旨在陳述本研究受試樣本人口統計變項中分佈情形，本研究之人口統計變項分 個人因素及閱聽人專業性兩部份進行探討，其中個人因素共有六項，依序為：性別、年 齡、職業、教育程度、平均月收入、支持球隊等六項；閱聽人專業性共有五項，依序為：
學歷背景、曾從事棒／壘球運動的球齡、曾觀看中華職棒賽事節目的年份時間、觀看其 他棒球賽事節目與否、觀賞中華職棒一軍例行賽之頻次等五項；研究止於問卷整理分析 時將年齡之人口統計變項重新分組；各組之詳細資料如表 4-1 所示。
一、個人因素 (一) 性別
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中性別分布情形中，男性 401 人 (77.86%) 佔大多數，多於 女性 114 人 (22.14%) ，如表 4-1 所示。由上述可知本研究以男性 受試者為主。
(二) 年齡
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中年齡分布情形中，將 515 位受試者切割 成四組，各組年齡分布以 21 歲至 24 歲 (29.90%) 為佔最多比例的，其他依序為，
20 歲以下 130 人 (25.24%) 、29 歲以上 123 人 (23.88%) 和最少比例之 25 歲至 28 歲 (20.97%) ，如表 4-1 所示。由上述可知，本研究受試者年齡集中在 21 至 28 歲 (50.1%) 之間，且 76.1%之受試者在 29 歲以下。
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(三) 職業
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中職業分布情形，職業所佔比例依序為學 生 282 人 (54.76%) 、服務業 53 人 (10.29%) 、自由業 45 人 (8.74%) 、軍公教業 39 人 (7.57%) 、製造業 34 人 (6.60%) 、資訊傳播業 27 人 (5.24%) 、金融業 17 人 (3.30%) 、其他 16 人 (3.11%) 及農林漁牧礦業 2 人 (0.39%) ，如表 4-1 所示。
由上述可知，本研究受試者以學生族群為主，佔 54.76%，其次為服務業 (10.29%) ， 最少為農林漁牧礦業 (0.39%) 。
(四) 教育程度
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中教育程度分布情形，教育程度所佔比例 依序為大專校院 336 人 (65.24%) 、研究所以上 126 人 (24.47%) 及高中職 (含) 以 下 53 人 (10.29%) ，如表 4-1 所示。由上述可知，本研究受試者教育程度最主要以 大專校院 (65.24%)為主，且教育程度在大專校院以上的共佔本研究受試者 89.71%，
表示本研究受試者多數為高知識份子。
(五) 平均月收入
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中平均月收入分布情形，平均月收入在 18,780 元以下 290 人 (56.31%) 為最多數，其他依序為 30,001 元至 45,000 元 93 人 (18.06%) 、18,781 元至 30,000 元 83 人 (16.12%) 、45,001 元至 60,000 元 31 人 (6.02%) 、60,001 元至 75,000 元 9 人 (1.75%) 及 75,001 元以上 9 人 (1.75%) ，如 表 4-1 所示。由上述可知，本研究受試者平均月收入以 18,780 元以下 290 人 (56.31%) 為主，可能與本研究受試者多為學生族群有關。
(六) 支持球隊
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中支持球隊分布情形，支持球隊在兄弟象 197 人 (38.25%) 之受試者為最多，其它依序為，統一 7-ELEVEn 獅 69 人 (19.22%) 、 無特定球隊 97 人 (18.83%) 、Lamigo 桃猿 69 人 (13.40%) 及興農牛 53 人 (10.29%) ， 如表 4-1 所示。由上述可知，本研究以支持兄弟象隊之受試者 (38.25%) 最多，且 受試者有支持中華職棒球隊高達本研究受試者 81.17%，可見收看中華職棒賽事節
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目的觀眾，多數有支持的球隊。
二、閱聽人專業性 (一) 學歷背景
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中學歷背景分布情形，受試者之學歷背景 大多數為為非前述相關科系 448 人 (86.99%)，其它依序為體育運動、休閒相關科系 46 人 (8.93%) 及新聞、傳播相關科系 21 人 (4.08%) ，如表 4-1 所示。由上述可知，
本研究受試者大多數並未具有新聞、傳播、體育運動和休閒相關之學歷背景。
(二) 曾從事棒／壘球運動的球齡
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中曾從事棒／壘球運動的球齡分布情形，
球齡為最多為無或 1 年以下 213 人 (41.36%) ，其它依序為 1 年以上至 2 年 83 人 (16.12%) 、8 年以上 76 人 (14.76%) 、2 年以上至 4 年 69 人 (13.40%) 、4 年以上 至 6 年 48 人 (9.32%) 及 6 年以上至 8 年 26 人 (5.05%) ，如表 4-1 所示。由上述 可知，本研究近 58.6%之受試者，都曾經從事棒／壘球運動，應具備基本棒球相關 知識。
(三) 曾觀看中華職棒賽事節目的年份時間
本研究所調查之閱聽人人口統計變項中曾觀看中華職棒賽事節目的年份時間 分布情形，最多分布在年份時間為 10 年以上 196 人 (38.06%) 的受試者，其它則依 序為 7 年以上至 10 年 108 人 (20.97%) 、5 年以上至 7 年 77 人 (14.95%) 、3 年以 上至 5 年 73 人 (14.17%) 、1 年以上到 3 年 51 人 (9.90%) 及 1 年以下 10 人 (1.94%) ， 如表 4-1 所示。由上述可知，曾觀看中華職棒賽事節目的年份時間在五年以上所占 比例高達 73.98%，表示多數受試者均收看中華賽事多年，應具備棒球相關知識以 及對賽事主播具有相當之印象。
(四) 觀看其他棒球賽事節目與否
本研究所調查之閱聽人樣本結構中觀看其他棒球賽事節目與否分布情形，大多 數有觀賞其他棒球賽事節目 (MLB、日職、國內業餘棒球) 443 人 (86.02%) ，沒有 觀賞其他棒球賽事節目則為 72 人 (13.98%) ，如表 4-1 所示。由上述可知，大多數
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表 4-1
閱聽人人口統計變項樣本結構表 (續)
人口統計變項 次數 百分比
閱聽人 專業性
觀賞中華職棒一 軍例行賽之頻次
固定收看 (每週至少一次) 379 73.59 經常收看 (每月至少 2 次) 75 14.56 偶而收看 (每月只看一次) 40 7.77 很少收看 (整個上下球季中看不到五次) 21 4.08
總和 515 100
三、討論
由閱聽人人口統計可知，本研究之閱聽人，以男性比率較高 (77.86%) ；年齡集中 在 21 至 28 歲 (50.87%) 之間，且 29 歲以下之受試者，總計佔 76.12%，可知本研究受 試者以年輕族群為主；職業則以學生族群 (54.76%) 為主；教育程度在大學以上的共佔 89.71%；平均月收入則以 18,780 元以下 (56.31%) 為主；而支持球隊部分，在中華職棒 有支持球隊的受試者佔高達 81.17%，其中又以兄弟象 38.25%最多；由上述可知，本研 究受試者以男性、29 歲以下、大學校院以上之教育程度、學生、平均月收入在 18,780 元以下、有支持職棒球隊為主要之群體。
在閱聽人專業性部分，發現多數並非相關科系 448 人 (86.99%) ，但從事棒／壘球 運動一年以上有 302 人 (58.64%) 、曾觀看中華職棒賽事節目的年份時間在五年以上有 381 人 (73.98%) 、有觀賞其他棒球賽事節目 (MLB、日職、國內業餘棒球) 高達 443 人 (86.02%) 、且有 379 人 (73.59%) 固定收看 中華職棒之轉播賽事。Miloch 與 Lambrecht (2006) 、Mason (2005) ，以及 Slattery 與 Pitts (2002) 等學者均指出，當觀 眾到賽事現場觀賞比賽時，會對運動賽事具有較多的熟悉度及興趣時，因其高度涉入之 緣故，會對運動賽事環境的敏感度較高或具備豐富相關的知識 (引自高立學、郭同堯，
2009) 。因此，雖然閱聽人並非相關科系背景，但多數受試者對中華職棒賽事具有較高 之熟悉度。因此，本研究受試者具備閱聽人專業性，能以對中華職棒賽事環境較高的敏 感度及豐富之運動知識，以較嚴謹客觀之角度判定賽事主播的形象之好壞。
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