本節旨在探討分為兩個部分，第一部分為以敘述統計之方法，針對賽事主播形象各 題項進行平均數與標準差之描述，瞭解閱聽人對緯來體育台中華職棒賽事主播形象之評 價；第二部份為預試所進行探索性因素分析所提出之面向，經正式問卷發放回收後進行 信效度分析，確立賽事主播形象之面向。
一、閱聽人對緯來體育台中華職棒賽事主播形象的評價
本研究測量賽事主播形象的題項共有 18 題，受訪者回答方式採五點量表，最靠近 正面評價為 5 分，最靠近負面評價為 1 分。由表 4-2 可知，受訪者給予的評價大多偏向 正面，除了評價平均分數為 3.97 分的題項「求知慾強/求知慾弱」低於 4 分之外，其餘 題項的平均分數都在偏正面評價的 4 分以上，其他達 4.25 分以上的題項，面向為「風格 態度」有 5 個，佔該面向 0.83%、「專業能力」有 4 個，佔該面向 0.57%、「播報技巧」
有 2 個，佔該面向 0.40%；各面向的評價程度，分別為風格態度平均數 4.30、標準差.55，
其中「熱愛運動」4.50 得分最高、「求知慾強」3.97 得分最低；專業能力平均數 4.32、
標準差.63，其中「聲音語調豐富的」4.46 得分最高、「分析整合能力佳」4.13 得分最低；
播報技巧平均數 4.19、標準差.65，其中「口齒清晰的」4.37 得分最高、「音色悅耳的」
4.04 得分最低。
由上述可知，受試者對緯來體育台中華職棒賽事主播形象均偏正面之評價，可見緯 來體育台中華職棒賽事主播形象在閱聽人的心中是較偏正面的，而從高於 4.25 分的題項 所佔的比例及各面向評價總分來看，「播報技巧」面向相較於另外兩個評價是較低的，
吳美瑩 (2006) 認為電視運動轉播媒體人員應具備新聞傳播專業和運動項目專業，但現 今都較偏頗一方，因此，從本研究受試者的評價結果可知，受試者認為緯來體育台中華 職棒賽事主播在新聞傳播專業方面較不足。而所有題項中僅有「求知慾強/求知慾弱」的 評價低於 4，顯示受試者認為緯來體育台中華職棒賽事主播較少主動求知跟不斷充實自 己，亦可能求知較偏賽事主播私底下之行為，不易讓觀眾直接感受到，因此在評價較偏 中立。而評價最高為「熱愛運動/不熱愛運動」，即代表受試者普遍認為賽事主播基本是
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高的即為熱愛運動，與多數專家學者指出運動傳播媒體人員最需要具備是一顆熱愛體育 運動的心不謀而合，因此建議若以賽事主播為目標之人員，最基本的條件即熱愛運動。
而本研究所提出之面向與薛宇珊 (2005) 在「大學生對電視新聞主播形象知評估」
研究所提出之面向進行比較可知，賽事主播與新聞主播最大的不同在於，賽事主播除了 須具備新聞傳播專業之外，還需多具備運動項目之專業，而吳美瑩 (2006)所提出之六個 條件均可對應至本研究三個面向，賽事主播不同於新聞主播除須具備新聞傳播的專業能 力之外，還須具備深厚的運動專業能力，最大不同在於還需熱愛體育及運動，以其魅力 風格吸引觀眾的觀賞，引領觀眾更能投入賽事。