高雄市的城市音樂行銷之研究建議

鑒於音樂能成為城市行銷的媒介，都先有世界知名、廣為人知的先決條件，

建議政府必須先著重心力在音樂資產的維護及保存上，以開闢未來發展的可能，

接著透過與國際成功案例的比對，提出具體建議，再經由專家訪談與評比，分析 高雄市具備城市行銷發展潛力的音樂資源。

一、國外成功案例之借鏡與建議

將上述的高雄市音樂資源，與第三章的案例比較分析，從音樂符號、音樂地 標、音樂節慶及音樂傳統四個類別各自檢視，整合如表 4-14，並提出具體研究建 議如下：

（一）音樂符號

日本仙台的歌謠「荒城之月」成功的強化了仙台的荒城意象，仙台市政府重 視文化資產保護功不可沒，對照高雄市擁有豐富的音樂資源，建議市府應加強保 護並活化音樂資產，例如收錄音樂作品、出版音樂地圖、舉辦音樂會暨創作賞、

推動音樂巴士等，讓音樂深入市民及觀光客心中。

1. 收錄音樂作品就是由市府收集、錄製音樂家的創作、115 首跟高雄有關的歌 曲及每年的相關創作，完整紀錄高雄市的音樂資產。

2. 出版音樂地圖就是以地圖的方式呈現音樂資源，例如地圖上的愛河就列出跟 愛河相關的歌曲、創作者及演唱者，以及週遭跟音樂相關的設施，如高雄市 音樂館及早期的歌廳、戲院，以及唱片公司等資訊；地圖上的高雄港就列出 跟高雄港有關的歌曲、創作者及演唱者等，及週遭相關的音樂設施等，以此 類推，呈現古今並列的高雄音樂地圖全貌，再挑選幾首具代表性的歌曲，在 地圖上設置按鈕聆聽片斷。

3. 舉辦音樂會暨創作賞，主要再於傳播及活化這些音樂資源。

4. 推動音樂巴士，則是結合公車、台鐵、未來的高鐵等大眾運輸資源，例如在 行經高雄左營時，廣播便播放跟左營相關的歌曲，以此類推。

（二）音樂地標

雪梨歌劇院的成功，關鍵在於獨特的建築外形及獨立經營機構的活潑營運手 法，對照現有的高雄市音樂館，目前由高市交及高市國輪流管理，容易產生附加 心態，建議交由專責機構經營管理；再看規劃中的流行文化產業中心，即便有政 策不明確之疑，但仍建議應以獨特的建築外觀，打響知名度，爾後再交由專責機 構營運管理。

（三）音樂節慶

巴西里約市森巴嘉年華會的成功，森巴學校扮演關鍵性角色，培育森巴舞 者、樂手，形成技藝切磋的園地，形同社區活動中心，而嘉年華會期間主題式的 競賽，加上咖啡館、酒吧的各式慶祝活動以及城郊街道的遊行，製造出整個城市 沸騰的情緒。對照高雄市現有的蕭泰然音樂節、交響曲的故事及愛河音樂祭等節 慶活動，建議有四點：

1. 擴散愛河音樂祭效應：結合走唱傳統，以這種極容易深入人群的音樂型態，

散播音樂菢子，觀察如表 4-15 的國外街頭藝術節活動，建議先以愛河、西 子灣（含英領館）、城市光廊等觀光景點，或是以蓮池潭、澄清湖等地為主 軸，以走唱的歷史性景點，例如早期的酒家、歌廳、那卡西藝人之家等，設 計每年的主題性故事創作，邀請東、西方優秀的走唱及街頭表演，再搭配高 高屏旅遊景點，設計走唱之旅；

2. 持續舉辦蕭泰然音樂節：加深蕭泰然之於高雄的意義；

3. 擴大舉辦交響曲的故事：目前主要的舉辦型態為高市交的系列音樂會及解 說，建議曲目上選用高雄的音樂作品資源，設計週邊活動，例如音樂創作故 事、音樂之旅等，讓音樂隨著愛河流動起來；

4. 塑造社區推廣暨教學中心：目前高雄市國樂團及高雄市交響樂團定期有中小 學巡迴演出及教學活動，但是力量過於分散，參考巴西森巴學校從早期的?

消遣而聚集玩音樂創作，到政府協助管理以及提供獎金，刺激創作競賽，並 以此節慶為觀光主力活動，建議高雄市國樂團及高雄市交響樂團的現行教學 應該加強創作養分。

（四）音樂傳統

鄉村音樂能夠讓納什維爾成為美國音樂城市，究其因傳播媒體佔了重要角 色，加上許多成功的策略聯盟及合作案例，反觀高雄市的音樂傳統有下述建議：

1. 推動走唱地圖尋根之旅暨走唱節慶：走唱音樂型態從 50 年代的那卡西，經 過無數次的轉化，至 90 年代出現街頭藝人表演型態，增添公共空間人文意 涵，建議出版走唱心情故事、製作走唱地圖，再搭配現有的街頭表演資源，

先以愛河、火車站、西子灣（暨英領館）為主，豐富走唱意象，具體措施有：

(1). 文史資料調查：包括走唱藝人、歌曲、設施、活動及相關人文、社經環 境的變化等；

(2). 資料保存與活化：例如歌曲的收錄及再創作等；

(3). 打造地標：傳統的再詮釋，例如酒家或歌廳或餐廳的再現，這個部分可 以公部門與私部門協力，必須注意到負面意象如何扭轉，或者是將走唱 藝人的居所轉變成為博物館，或者設置紀念詩碑之類的做法；

(4). 舉辦節慶：運用走唱節慶活動，邀請東西方的街頭音樂家來高雄創作或 匯演，結合音樂地圖，結合飯店、大眾運輸系統的主題式扮裝（包括車 體、公車站牌、司機...等），帶動走唱尋根之旅的趣味性。

2. 結合佛光山佛教資源，舉辦佛教音樂節：從 1990 年代發展至今的佛教音樂 製作，形成了兩大南霸天：諦聽文化（亞洲唱片轉型）及妙蓮華唱片影音有 限公司（南星唱片轉型）。鄰近的佛光山，自 1957 年起便在電台佈教，並錄 製了第一張佛教唱片，1979 年起星雲大師將梵唄結合敦煌舞蹈、國樂，甚 至交響樂，成立「佛光山梵唄讚頌團」，巡迴亞、美、歐、澳洲等三十多個 國家，舉辦音樂弘法大會。1998 年開始發行梵唄的 CD 與 VCD。2003 年起 為了紀念星雲大師創作佛教音樂五十週年，舉辦「人間音緣－星雲大師佛教 歌曲音樂發表會」的徵曲活動，主要以星雲大師的詩偈佛法為歌詞，初期由 佛光山全球各地分會徵選優秀作曲，接著將邀請獲選作曲者於佛光山進行決 賽，並舉辦音樂會傳播。

3. 活化古樂十三音：古樂十三音這項從清朝以來，歷經 1950 年代蓬勃發展的 音樂傳統，據媒體報導目前全台就屬高屏地區發展聖樂文化最完善，但因僅 限於宗廟、鑾堂祭典時演奏，擴散及應用性都不足，建議舉辦再創作競賽暨 音樂會，活化古樂十三音。

表 4-14 高雄市的城市音樂行銷之分析與建議

表 4-15 國外街頭藝術節（Busking Festival）

地點 節慶名稱 內容

英國愛丁堡 愛丁堡藝? 節

（Edinburgh Fringe Festival）

1958 年 Fringe Festival Society 成立，不設檢 查制度，1959 年吸引了 19 個團體來演出，接 下來規模越來越大，1969 年成立公司，1971 年有第一位正式員工，街頭藝人可以在 Royal Mile 的一到三個地點表演、競爭。

義大利北部的非 拉拉

非拉拉街頭藝術 節（Ferrara Buskers Festival）

在一個義大利城鎮的歷史中心的中世紀及文 藝復興舞台上演出，集節世界各地的街頭音 樂家，2006 年 8.21-27 第 19 屆，又稱 Street Musicians Festival，2005 年吸引 80 萬人次造 訪，來自 26 個國家 757 位藝術家 1218 個活 動，每年約邀請全世界 20 位音樂表演者主秀。

美國新紐澤西州 克里斯教堂

（Christchurch）

World Buskers Festival

每年 10 天節慶活動，來自國際的街頭藝人表 演喜劇、特技及雜耍等，多數藝人在街頭表 演舞台之外或到俱樂部演出，以保有街頭的 傳統，2006 年 1.19-29 第 13 屆，這個節慶曾 贏得「2005 Champion Canterbury award for best small host」。

加拿大的海港哈 利法克斯

Halifax International Buskers Festival

集結音樂、舞蹈、公共藝術、雜耍、特技表 演等，還有銀色貓王等，由觀眾票選，1987 年第一屆，2006 年/8.10-20 是第 20 屆。

加拿大安大略省 滑鐵盧

Waterloo Busker Carnival

2006 年 8/23-27 是第 18 屆，1988 年為了復興 上城中心而舉辦的，剛開始由滑鐵盧商業會 舉辦，爾後該會將主辦權交給一個義工協會。

加拿大亞伯達省 艾德蒙頓

Edmonton International Street Performers Festival

1998 年為了慶祝加拿大最老的街頭劇場的 18

? 生日，在艾德蒙這個 80 萬人的城鎮的市中 心舉辦國際街頭藝人節慶，有音樂、舞蹈、

雜耍、繪畫等。

資料來源：本研究整理自維基百科

二、高雄市的專家訪談及建議

本研究環繞城市行銷與音樂兩大主題，因此鎖定高雄市相關領域的產、官、

學界等專家進行深度訪談及調查。借重專家所長，針對本研究提出的研究建議，

一方面給予補充建議，另一方面則協助評比其優先順序，透過分析層級程序法

（AHP）計算相對權重，以作為決策者之參考與建議。以下分別描述專家背景資 料、介紹分析方法、說明分析結果以及整理專家建議。

（一）訪談範疇暨問卷樣本

本研究共計聯繫高雄市城市行銷與音樂領域專家 21 人，實際面訪 9 人、

E-Mail 6 人，包括了公部門 3 人、音樂工作者 6 人、文史工作者 1 人、學者專家 2 人及市民 3 人，詳細名單如附錄四，背景資料分析如圖 4-2 所示。

圖 4-2 AHP 專家背景資料分析 資料來源：本研究繪製

（二）分析方法

高中職以下 大專 碩士 博士以上

0%

10%

20%

30%

40%

AHP專家教育程度分布 AHP專家職業分布

公職人員 14%

教育工作 者 社區工作 33%

者 5%

音樂工作 者 43%

顧問 5%

21~30?

31~40歲

41~50歲 51~60歲

61? 以上 0%

10%

20%

30%

40%

AHP專家年齡層分佈 AHP專家性別分佈

男 60%

女 40%

本研究採取小群體決策方法中的分析層級程序法（AHP），期望透過較精細 的兩兩比對方式，求得各項研究建議方案的優先順序，作為政府決策之參考與建 議。該方法是1971年由匹茲堡大學教授 Saaty, T.L. 發展出來，主要是將複雜的 問題簡化成簡明且系統性的元素階層，然後依據專家學者對各階層元素相互間的 評估，求取各元素的權重值後，作出各方案的先後順序排列。它可以用來解決下 列13項問題：包括決定優先順序、產生交替方案、決定需求、資源分配、結果預

本研究採取小群體決策方法中的分析層級程序法（AHP），期望透過較精細 的兩兩比對方式，求得各項研究建議方案的優先順序，作為政府決策之參考與建 議。該方法是1971年由匹茲堡大學教授 Saaty, T.L. 發展出來，主要是將複雜的 問題簡化成簡明且系統性的元素階層，然後依據專家學者對各階層元素相互間的 評估，求取各元素的權重值後，作出各方案的先後順序排列。它可以用來解決下 列13項問題：包括決定優先順序、產生交替方案、決定需求、資源分配、結果預