本節內容旨在分析 Nike+ Running 使用者之背景變項與參與特性、背景變項包含性 別、年齡、婚姻狀況、有無子女、教育程度、職業，其人數與百分比分布情形，詳如表 18；而樣本數之參與特性資料則包含較常購買運動鞋之品牌、參與路跑次數以及每週運 動次數，其參與特性分佈情形詳見表 18 所示。
一、研究結果
(一)Nike+ Running 使用者背景變項分析
本研究所蒐集總樣本數共計 420 人。在性別方面，其中男性為 218 人，佔全體有效 樣本的 51.9%，而女性則有 202 人，佔 48.1%，男性多於女性。在年齡方面，以 21-25 歲人數為最多，共 170 人，佔全體有效樣本的 40.5%；其次則為 16-20 歲，有 148 人，
佔 35.2%。可見，Nike+ Running 使用者多為 25 歲以下的年輕族群，佔七成以上。其他 年齡分布情形則為，26-30 歲有 63 人，佔 15%；而 31 歲以上的人數最少，僅 39 人，佔 9.3%。在婚姻狀況方面，以未婚人數最多，有 398 人，佔全體有效樣本的 94.8%；已婚
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人數人數有 22 人，佔 5.2%。
在有無子女方面，以沒有子女為最多，有 408 人，佔全體有效樣本的 97.1%；有子 女，僅有 12 人，佔全體有效樣本的 2.9%。在教育程度方面，以大專校院的人為最多，
有 301 人，佔全體有效樣本的 71.7%；其次為研究所以上，有 77 人，佔全體有效樣本 的 18.3%；高中職部分有 40 人，佔全體有效樣本的 9.5%；最後為國中初以下只有兩人，
佔全體有效樣本的 0.5%。在職業方面，學生為最多，有 283 人，佔全體有效樣本的 67.4%；
職業為軍公教有 39 人，佔 9.3%；職業為商有 29 人，佔 6.9%；職業為服務業有 28 人，
佔 6.7%；職業為工有 24 人，佔 5.7%；職業為農林漁牧況與家管各為一人，皆佔 0.2%。
(二)Nike+ Running 使用者之參與特性分析
在最常購買運動鞋之品牌方面，以購買 Nike 的人數最多，有 264 人，佔有效樣本 的 62.9%；其次為 adidas，有 96 人，佔 22.9%；Mizuno 則有 28 人，佔 6.7%；其他品牌 有 26 人，佔 6.2%；而 Puma 有 6 人，佔 1.4%。在參與路跑次數方面，未參與路跑賽事 者有 181 人，佔全體有效樣本的 43.1%；其次為參與一次有 106 人，佔 25.2%；參與三 次以上者有 79 人，佔 18.8%；參與二次者最少，有 54 人，佔 12.9%。在平均每週運動 次數方面，以三次以上為最多，有 189 人，佔全體有效樣本數 45%；其次為二次有 130 人，佔 31%；而一次有 84 人，佔 20%；不到一次者為最少，有 17 人，佔 4%。
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表 18
受試樣本結構分析摘要表
樣本變項與參與特性 統計人數 (人) 百分比 (%)
性別
男 218 51.9%
女 202 48.1%
總數 420 100%
年齡
16-20 歲 148 35.2%
21-25 歲 170 40.5%
26-30 歲 63 15%
31 歲以上 39 9.3%
總數 420 100%
婚姻
已婚 22 5.2%
未婚 398 94.8%
總數 420 100%
有無子女
有 12 2.9%
無 408 97.1%
總數 420 100%
教育程度
國 (初)中以下 2 0.5%
高中職 40 9.5%
大專校院 301 71.7%
研究所以上 77 18.3%
總數 420 100%
(接續下表)
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表 18
受試樣本結構分析摘要表 (續)
樣本變項與參與特性 統計人數 (人) 百分比 (%)
職業
學生 283 67.4%
軍公教 39 9.3%
商 29 6.9%
工 24 5.7%
農林漁牧礦 1 0.2%
自由業 15 3.6%
服務業 28 6.7%
家管 1 0.2%
總數 420 100%
最常購買運動鞋之品牌
adidas 96 22.9%
Nike 264 62.9%
Mizuno 28 6.7%
Puma 6 1.4%
其他 26 6.2%
總數 420 100%
參與路跑賽事次數
無 181 43.1%
一次 106 25.2%
二次 54 12.9%
三次以上 79 18.8%
總數 420 100%
(接續下表)
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表 18
受試樣本結構分析摘要表 (續)
樣本變項與參與特性 統計人數 (人) 百分比 (%)
平均每週運動次數
不到一次 17 4%
一次 84 20%
二次 130 31%
三次以上 189 45%
總數 420 100%
從上述分析得知，Nike+ Running 使用者，男性參與者略多於女性，年齡以 21-25 歲、
大專校院之學生、未婚且無子女之族群為主。在參與特性上，較常購買之運動鞋品牌以 Nike 為最多，而參與路跑賽是部分則以，未參與過為大多數，且平均每週運動三次以上 的人數最多。另則，由研究結果顯示，在參與路跑賽事次數上，大部分的受試者較少參 與路跑賽事，但平均每週運動三次以上的人數為最多。顯示，Nike+ Running 使用者有較 高的比例未參與路跑賽事，但有四成以上的使用者平均每週運動三次以上。
二、結果討論
(一)Nike+ Running 使用者背景變項討論
從 Nike+ Running 使用者人口背景變項得知，男性使用者略多於女性 3.8％，研究者 認為男、女性樣本比例雖易受抽樣時間與樣本取樣的影響，然而，本研究中男性與女性 使用者人數相近，顯示對於 Nike+ Running 的使用，並未出現性別偏好。由此，Nike+ Running 的規劃與設計，須同時考量男性與女性使用者的需求，以提供符合需求之 App 應用程式。另外，本研究中 Nike+ Running 使用者年齡層集中於 25 歲以下之年輕族群，
占七成以上。Teo, Lim, 與 Lai (1999) 指出，年齡會影響使用電子產品、網際網路系統 與文書處理軟體等系統操作能力，較年輕的族群容易學會新科技的操作方式。顯示，年 齡是影響 Nike+ Running 使用者的重要趨力之一，而年輕族群又較易接受並採用新興科 技產品。此外，由於使用者之職業多為學生，學歷以大專校院為主，且又以未婚與無子
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女占大多數。此研究結果與陳家倫、楊涵鈞與簡欣穎 (2012) 針對 Nike Running Club 之研究結果所呈現的樣本結構狀況相似。研究者認為此與 Nike 產品本身的消費族群有 關，根據林永森與林姵伶 (2008) 針對學生族群進行運動鞋消費之調查發現，Nike 為最 多人購買的運動品牌，且 Nike 主要客群為年輕族群，該商品對學生族群有較大吸引力。
加以，Nike+ Running 亦屬於 Nike 之商品，因此，本研究結果之使用者人口結構與過去 Nike 亦或是 Nike+ Running 等相關研究顯示，以年輕族群與學生使用者居多相似。
在職業方面，Nike+ Running 使用者中以學生族群占 6 成居多，其中以大學生與研究 生為主，該族群休閒時間並不固定，根據個人課程安排而有所差異，而慢跑亦是一種經 濟且有效率、不受時間與空間的運動項目 (朱素鑾、卓世鏞，2004) 。因此，選擇慢跑 做為閒暇時間從事的運動，較能符合使用者的休閒時間。又 Rogers (2003) 認為，教育 程度愈高者較能主動吸收新知，且擁有較多資訊存量，並有較高意願接受新事物。加以，
林永森與林姵伶 (2008) 認為，年輕族群為 Nike 產品之主要客群。為此，本研究結果顯 示 Nike+ Running 之使用者多為大學生與研究生。然由於本研究採用網路問卷進行調查，
而學生為網路之主要使用族群，因此，該結果亦可能受到樣本取樣影響，而呈現此樣本 結構。
(二)Nike+ Running 使用者參與特性討論
在最常購買運動鞋品牌之方面，以購買 Nike 運動鞋之消費者最多，占 6 成，此亦 呼應林永森與林姵伶 (2008) 針對學生族群進行運動鞋消費之調查結果發現，購買 Nike 之運動鞋以大學生為最多。研究者推測 Nike+ Running 使用者樣本結構中大學生佔多數，
因此，偏好購買 Nike 運動鞋的使用者可能亦較多。在參與路跑賽事次數方面，有近 6 成 Nike+ Running 使用者曾參與路跑賽事，其顯示 Nike+ Running 的個人路跑訓練，對於 使用者而言，可養成並奠基參與路跑賽事之體能基礎。此外，根據體育署統計，全臺灣 13 歲以上人口有 66.8% 具跑步或走路的習慣 (教育部體育署，2013) ，且伍木成、何 篤光 (2013) 指出，諸多縣 (市) 為提升健康城市形象，透過馬拉松運動的舉辦，進而 促進全民運動之風氣。為此，臺灣各縣市近年路跑賽事舉辦興盛，其已成為國內運動休 閒的主流項目。然本研究結果亦發現，Nike+ Running 使用者中有 4 成未曾參與路跑賽事，
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顯示，仍有潛在路跑賽事參與人口待開發。目前 Nike 積極透過相關路跑賽事的辦理 (WE RUN TPE：2014 NIKE WOMEN’S HALF MARATHON)，並結合 Nike+ Running 路跑應 用程式，以增加該 App 之使用率，及路跑賽事的參與人口。由此，不難理解 Nike 透過 Nike+ Running App 應用程式的相輔相成，不僅可增加該 App 的使用人口，同時，亦可 開發 Nike+ Running 的潛在路跑賽事參與者。對此，研究者建議 Nike 可透過 Nike+ Running 創意跑步構圖、名人路跑、網路票選等活動，加強該運動 App 的趣味性與曝光率，並搭 配相關路跑賽事的舉辦，開發具潛力之路跑人口，進而發揮 Nike+ Running 的使用效益。
在平均每週運動次數方面，研究結果顯示有 45%的 Nike+ Running 使用者平均每週運動 次數達 3 次以上，又平均每週運動次數不到 1 次之 Nike+ Running 使用者僅有 4％，由此 可知，多數 Nike+ Running 使用者具有規律運動習慣，其可透過 Nike+ Running 的 App 應用系統使用，維持或強化其規律運動習慣。
綜上所述，Nike+ Running 的男女使用者人數相近，年齡以 25 歲以下大專校院之學 生為主，整體結構特性與 Nike Running Club 之成員相似。此族群之特性在於對新興科 技的使用接受度高，並且經常透過網際網路進行經驗交流與分享。因此，Nike+ Running 若欲吸引更多使用者加入，其可透過 Facebook 等社群媒體與 Nike+ Running 結合，經由 網絡社群的樂趣化交流，達到自我較勁及路跑分享等效果。另則，在 Nike+ Running 使 用者參與特性部分，Nike+ Running 使用者對 Nike 運動鞋之品牌愛好程度高，有近 6 成 使用者曾參與路跑賽事，且有 48% 使用者平均每週運動次數達 3 次以上。由此，Nike 可在 Nike+ Running 的操作上增加較多的社群網絡功能，並結合 Nike 品牌路跑賽事，抑 或是贊助相關賽會之辦理，藉以提升品牌知名度，提高使用者對 Nike+ Running 之 App 應用程式之正向評價。
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