SWOT 分析

一、SWOT 分析定義

SWOT 分析是由 Albert Humphrey 所提出，是一種企業競爭態勢 分 析 方 法， 是 市場 營銷 的基 礎 分析 方法 ， 通過 評價 企 業的 優勢

（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、競爭市場上的機會（Opportunities）

和威脅（Threats），用以在制定企業的發展戰略前對企業進行深入全 面的分析以及競爭優勢的定位。

二、SWOT 分析－真便宜汽車百貨

表 2-4 真便宜汽車百貨 SWOT 分析 優勢 Strengths: 劣勢 Weaknesses:

1.成本較低 1.知名度不足

2.電子商務系統仍嫌不足 機會 Opportunities: 威脅 Threats:

1.汽修市場龐大 2.自營商沒落

1.同業價格競爭

1.優勢 Strengths:

汽車百貨產品多樣化無論是輪胎鋁圈、改裝精品、視聽影音、

電機冷氣，及各類汽車百貨等都有販售，為南部最具規模的全方位 汽車百貨量販連鎖店。可藉由大量進貨壓低成本，比起傳統保修廠 及輪胎店更具有競爭力。

2.劣勢 Weaknesses:

相較於其他在主要城市皆有門市的汽車百貨品牌，知名度較不 足。在電子商務日趨蓬勃下，無論是官方網站或是網路商城的架設 都顯得不完備。

3.機會 Opportunities:

國內汽車市場已進入成熟階段，對於汽車用品、保修需求不 少，造就汽車百貨業的蓬勃發展。維修站的好口碑可替商場帶來更

大客源

4.威脅 Threats:

與其它汽車百貨價格上競爭，網路購物瓜分市場。

三、SWOT 分析－真便宜維修保養廠

表 2-5 真便宜維修保養廠 SWOT 分析 優勢 Strengths: 劣勢 Weaknesses:

1.專業分工 2.價格公道

1.知名度不足 2.消費者刻板印象 機會 Opportunities: 威脅 Threats:

1.汽修市場龐大 2.自營商沒落

1.同業競爭

1.優勢 Strengths:

維修員多且各有所長，能處理各種廠牌及型號之車輛，滿足各種 日常保修專業需求。連鎖經營資訊透明，消費者較不會覺得店家漫天 開價。

2.劣勢 Weaknesses:

互聯網搜尋真便宜相關資訊（評價、心得等）極不容易，大眾也

普遍較認識金弘笙、車麗屋等。傳統消費者比較相任原廠保固，對汽 車精品百貨店相對持有不信任的態度。

3.機會 Opportunities:

據統計每名車主每年花費在汽車保修大概八千至一萬元，全台大 概有七百萬台汽車，市場估計六到七百億元。傳統產業青黃不接，許 多年青人「寧願失業，不做黑手」，自營之汽車維修廠面臨無人接手 的困境。

4.威脅 Threats:

在連鎖經營的優勢下，傳統汽修場可說毫無招架之力，但相對業，

真便宜較晚進入市場，許多消費者已養成習慣到固定場所消費。

第五節 選址理論

零售業區位理論將影響零售業店址之區位因素分成基地環境及 基地本身兩大類，基地環境包括周邊土地使用的考量、消費者特性 與社經背景及競爭因素等因素。而基地本身包括立地條件及經營管 理因素兩因素。其內容分述如下：

(1)在周邊土地使用的考量之內容為：在店址周邊環境的非人口特 性，可以數值尺度或類別尺度衡量。