手繪寫意併電腦3D繪圖於預售屋建築外觀視覺呈現之研究

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(1)國立台灣師範大學設計學系碩士論文. 手繪寫意併電腦 3D 繪圖於預售屋建築外觀視覺呈現之研究 Visualization of Pre-sale Housing: Hybrid style of Freehand Brushwork and 3D Computer Graphics. 指導教授：周賢彬教授研究生：羅竣譯中華民國 105 年 7 月. １.

(2) 謝誌一本論文從開始撰寫到完成，經過許多的曲折與變化，也遇到許多困難與挑戰，從題目的選擇、論文大綱架構、內容實際撰寫方式與重點、格式修整、時間掌控等等…，整個過程中，我想我最應該感謝我的指導教授周賢彬博士，以無比的耐心敦促與指導，才有這一篇論文的完成。. 在老師的指導之下，整理多年的工作內容與經驗，將預售屋建築外觀視覺的呈現方式，以論文方式分析其發展的過程與變化，同時以創作者思考撰寫，回顧從前的工作經驗，思考未來的走向及新的詮釋風格，是這篇論文最大的意義。. 人生每一個時段讀書都有它的方法及意義，少年讀書心無旁騖，心思只在課本裏；在職讀書心思在工作，在求發展創新，業界的不足希望能從學界得到，學校老師們的專業與學養帶給我許多的啟發與改變，這一趟研究所學習，不虛此行，謝謝每一位教過我的老師。. 最後，我也誠摯的感謝所上各個來自不同領域的同窗好友，緣分讓我們共聚一起，修業期間，一起探討論文寫作方式及相互勉勵，分享設計理論及業界經驗，相互交流與幫助，擴展了自己的視野，這兩年彼此收益良多，我想我們一定會延續彼此的緣分，在未來日子裡彼此相互扶持。. 羅竣譯謹誌.

(3) 摘要現代科技發達，以電腦 3D 繪圖建構模擬各種場景的技術發展日趨成熟，電腦 3D 繪圖運用於建築透視圖表現更是普遍，運用它來模擬未完成的景觀或建築物，充分擬真的表現可以預示建築的設計效果，但是在電腦 3D 繪圖的擬真特性中，制式與僵硬的表現方式，缺乏人文的氣息、有機的質感與風格特色，比較無法彰顯建築外觀透視圖藝術的價值。目前台灣一般電腦繪圖工作者會將建築物在電腦 3D 軟體繪製完成，再到電腦 2D 修圖軟體合成環境配景與修飾圖片，完成業者所要求的內容與效果，但是 2D 修圖程序在便利性上不如電腦 3D 軟體。製作的過程中，反覆的變更設計帶給繪圖者許多困擾。預售屋建築外觀透視圖具體呈現與說明房屋的外觀設計，以模擬的視覺圖像吸引消費者的購買意願，最重要的是提高整棟建築在人們心中的價值，連結產品與人之間的關係。整體圖像的內容涵蓋市場開發、產品定位、建築規劃設計、廣告包裝表現、銷售業務、消費者服務等多種組合性功能。因此本研究的內容，希望直接在電腦 3D 繪圖軟體中，表現手繪寫意效果的感覺特色，以符合繪圖的表現性及市場的需求，以最便利的方式呈現多元、多角、多面向的畫面。本研究採取學理分析、作品案例分析法、問卷調查法及創作技術探討。針對建商、建築師及代銷公司進行問卷調查，希望能整理出台灣預售屋銷售意象的模式及預售屋圖像行銷相關表現內涵、形式及注意事項，並將手繪意象表現效果融入電腦 3D 繪圖之中，提供未來相關空間表現與圖像行銷者參考。. 關鍵字：建築透視圖、3D 繪圖、寫意、預售屋銷售、圖像行銷. i.

(4) Abstract Due to the advancement of modern technology, the technical development of using 3D computer graphics to simulate various scenes has gradually reached maturity. 3D computer graphics applied in architectural perspective drawings have become popular. Used to simulat unfinished landscape or buildings, the realistic expression can fully predict the architectural design effect. However, in terms of the realistic characteristics of 3D computer graphics, the standard and rigid expression is lacking in humanistic and organic texture and style, less able to demonstrate the value of perspective drawing art. Currently, computer graphics workers in Taiwan generally complete building drawings using 3D computer software. They then use a 2D retouching program to composite environment background and modify drawings, until reaching the proprietor’s required content and effect. Nevertheless, the 2D graphic retouch procedures fall short compared to 3D computer graphics. During the production process, repeated design change is troublesome for many graphic workers. The perspective drawing of pre-sale housing has concrete presentation and a description of the house’s external design. Using simulat visual graphics, consumers’ purchase intention can be enhanced. Most importantly, this approach can enhance the value of the building as a whole and link the product and. people.. The. overall. content ii. of. the. drawing. covers. market.

(5) development,. product. positioning,. building. planning. and. design,. advertising packaging expression, sales operations, consumer services, and other composite functions. Hence, the content of this study is intended to express the feel and characteristics of the freehand brushwork effect to meet drawing expression and market demand, thereby presenting the diverse, polygonal, and multi-faceted image by the most convenient means. This study adopted theoretical analysis, case analysis, a questionnaire survey, and creation technology discussion. Targeting builders, architects, and sales agencies, a questionnaire was carried out, with hopes of sorting out the imagery model of presale housing in Taiwan, as well as the content, form, and precautions related to pre-sale housing graphics marketing. Furthermore, freehand brushwork expression is incorporated into 3D computer graphics to serve as a reference for people involved in spatial expression and image marketing in the future.. Keywords: architectural drawings、3D computer graphics、freehand brushwork、presale housing、Image Marketing. iii.

(6) 目錄摘要 .................................................................................................................................................. I ABSTRACT ......................................................................................................................................... II 目錄 ................................................................................................................................................IV 表目錄 .......................................................................................................................................... VII 圖目錄 ......................................................................................................................................... VIII 第壹章. 緒論 ............................................................................................................................... 1. 第一節研究背景................................................................................................................................................. 1 第二節、研究動機.............................................................................................................................................. 2 第三節、研究目的.............................................................................................................................................. 2 第四節、研究方法.............................................................................................................................................. 3. 第五節、研究範圍限制 ................................................................................................................................... 4 第六節、研究架構流程 ................................................................................................................................... 5. 第貳章學理分析 .......................................................................................................................... 7. 第一節、建築外觀表現的起源與發展 ..................................................................................................... 7 (一)、建築繪圖的演進與發展 ........................................................................................... 7. (二)、建築外觀透視圖的定義與詮釋............................................................................. 13 (三)、臺灣預售屋建築外觀透視圖的發展與現況 ........................................................ 15 (四)、預售屋建築外觀透視圖的形式與內涵 ................................................................ 19 第二節、手繪寫意表現形式與內涵 ....................................................................................................... 22. (一)、手繪的定義與詮釋.................................................................................................. 22 (二)、手繪寫意的演進與發展 ......................................................................................... 23 (三)、手繪寫意精神的形式與內涵 ................................................................................. 27. 第三節、預售屋運用建築外觀透視圖的銷售功能與傳播方式 ............................................... 30. (一)、預售屋建築外觀透視圖的知覺傳達 .................................................................... 30 (二)、預售屋建築外觀透視圖的銷售功能與傳播方式................................................ 32 (三)、預售屋建築外觀透視圖的文化創意表現 ............................................................ 34. 第叁章研究方法 ........................................................................................................................ 37 第一節、問卷調查法...................................................................................................................................... 37. (一)、確認研究目的 .......................................................................................................... 38 iv.

(7) (二)、問卷對象的選擇...................................................................................................... 38 (三)、問卷題目的建立...................................................................................................... 40 (四)、問卷內容修訂 .......................................................................................................... 42 (五)、進行問卷調查 .......................................................................................................... 42 (六)、資料整理 .................................................................................................................. 43 (七)、統計分析 .................................................................................................................. 43 (八)、問卷檢定結果 .......................................................................................................... 46 第二節作品案例分析法 .............................................................................................................................. 52. (一)、電腦 3D 繪圖表現.................................................................................................... 52 (二)、手繪圖表現 .............................................................................................................. 59 (三)、小結........................................................................................................................... 64. 第三節創作技術探討 ................................................................................................................................... 64. (一)、構圖........................................................................................................................... 64 (二)、表現手法 .................................................................................................................. 65. 第肆章創作理念及執行方式 ................................................................................................... 69 第一節、創作原則與重點 ........................................................................................................................... 69. 第二節、創作依循與流程規劃 ................................................................................................................. 69 第三節、創作媒介與方法 ........................................................................................................................... 70 第四節、研究創作流程 ................................................................................................................................ 71. (一)、前置作業 .................................................................................................................. 71 (二)、繪製草圖 .................................................................................................................. 72 (三)、繪製手繪材質貼圖.................................................................................................. 74 (四)、透明材質貼圖製作.................................................................................................. 77 (五)、建立建築 3D 模型及場景模型 ............................................................................... 79 (六)、建立材質球 .............................................................................................................. 81 (七)、架設攝影機 .............................................................................................................. 84 (八)、環境配置 .................................................................................................................. 85 (九)、建立燈光設定 .......................................................................................................... 85 (十)、最終場景渲染出圖.................................................................................................. 86 (十一)、後製修圖 .............................................................................................................. 87 (十二)、小結 ...................................................................................................................... 93. 第伍章結論與建議 .................................................................................................................... 95 第一節、研究發現........................................................................................................................................... 95. (一)、學理分析 .................................................................................................................. 95 v.

(8) (二)、問卷調查 .................................................................................................................. 96 (三)、作品案例分析 .......................................................................................................... 98 (四)、創作技術探討 .......................................................................................................... 98 第二節、研究創作心得 ................................................................................................................................ 99 第三節、結語...................................................................................................................................................100. 參考文獻 .................................................................................................................................... 102 附錄 ............................................................................................................................................ 105. vi.

(9) 表目錄表 2.1：建築外觀透視圖使用對象...................................................................................................................... 15 表 2.2：3D 繪圖軟體表現手繪效果的方式....................................................................................................... 18 表 2.3：Photoshop 軟體與 3D Max 軟體完成畫面之比較........................................................................... 19 表 3.1：調查對象關資料 ........................................................................................................................................ 38 表 3.2：問卷調查統計分析表 ............................................................................................................................... 47 表 3.3：《杜拜帆船酒店》3D 效果圖分析表 .................................................................................................... 53 表 3.4：《杜拜塔》電腦 3D 效果圖分析表........................................................................................................ 54 表 3.5：《鳥巢》電腦 3D 效果圖分析表 ............................................................................................................ 55 表 3.6：《日本新國立競技場》電腦 3D 效果圖分析表................................................................................. 56. 表 3.7：《上海世博中國館》電腦 3D 效果圖分析表 ..................................................................................... 57 表 3.8：手繪效果圖分析表 ................................................................................................................................... 59 表 3.9：手繪效果圖分析表 ................................................................................................................................... 60 表 3.10：手繪效果圖分析表 ................................................................................................................................. 61 表 3.11：手繪效果圖分析表 ................................................................................................................................. 62 表 3.12：手繪效果圖分析表 ................................................................................................................................. 63 表 3.13：手繪繪圖與電腦 3D 繪圖運用於房屋銷售表現之優缺點 ......................................................... 64. vii.

(10) 圖目錄圖 1.1：預售屋建築外觀表現形成概念圖...........................................................................................................2 圖 1.2：研究流程圖 ....................................................................................................................................................6. 圖 2.1：李思訓，唐，江帆樓閣圖.........................................................................................................................8. 圖 2.2：唐懿德太子墓出土，唐，闕樓圖...........................................................................................................8 圖 2.3：張擇端，北宋，清明上河圖 ....................................................................................................................9. 圖 2.4：陳牧、孫祜、金昆、戴洪、程志道，清，清明上河圖 .............................................................. 10. 圖 2.5：佩魯吉諾，1481 ~ 1482 年，交鑰匙................................................................................................ 10. 圖 2.6：克勞德‧洛蘭，1637 年，港灣與麥第奇別墅 .............................................................................. 11 圖 2.7：維梅爾，1662 年，德夫特遠眺 ........................................................................................................... 12 圖 2.8：康斯塔伯，1723 年，從主教領地看索爾斯堡主教堂.................................................................. 13. 圖 2.9：台灣建築外觀透視圖的技法演變圖 ................................................................................................... 16 圖 2.10：一般建築外觀透視圖電腦繪製流程................................................................................................. 18 圖 2.11：手繪圖 ........................................................................................................................................................ 22 圖 2.12：王維，唐，雪溪圖 ................................................................................................................................. 24 圖 2.13：馬遠，南宋，山徑春行圖 ................................................................................................................... 25 圖 2.14：徐渭，明，墨花圖 ................................................................................................................................. 25. 圖 2.15：透納，1839 年，被拖去解體的戰艦無畏號.................................................................................. 26 圖 2.16：透納，1839 年，霧中的倫敦.............................................................................................................. 26 圖 2.17：齊白石，1723 年，花卉册頁.............................................................................................................. 28 圖 2.18：吳冠中水墨............................................................................................................................................. 28 圖 2.19：吳冠中版畫............................................................................................................................................. 29 圖 2.20：預售屋建築外觀表現形成概念圖 ..................................................................................................... 31. 圖 2.21：預售屋效果預視圖 ................................................................................................................................. 33 圖 2.22：文創商品，月曆、筆記本 ................................................................................................................... 36 圖 3.1：問卷調查法主要的流程圖...................................................................................................................... 38. 圖 4.1：手繪寫意效果應用於電腦 3D 繪圖創作流程圖 .............................................................................. 70 圖 4.2：建築基地照片............................................................................................................................................. 72 圖 4.3：建築基地環境周圍照片 .......................................................................................................................... 72 圖 4.4：草圖 A............................................................................................................................................................ 73 圖 4.5：草圖 B............................................................................................................................................................ 73 圖 4.6：製作人物透明材質貼圖 .......................................................................................................................... 78 圖 4.7：製作植物透明材質貼圖 .......................................................................................................................... 78 viii.

(11) 圖 4.8：製作雲彩透明材質貼圖 .......................................................................................................................... 78 圖 4.9：平面圖........................................................................................................................................................... 79. 圖 4.10：立面圖 ........................................................................................................................................................ 79 圖 4.11：整體建築模型 .......................................................................................................................................... 80 圖 4.12：鄰房模型.................................................................................................................................................... 80 圖 4.13：整體建築模型 .......................................................................................................................................... 81. 圖 4.14：材質球貼圖設定...................................................................................................................................... 81 圖 4.15：指定材質給主建築物牆磚模型物件................................................................................................. 82 圖 4.16：車輛材質貼圖設定 ................................................................................................................................. 82 圖 4.17：天空貼圖材質設定 ................................................................................................................................. 82 圖 4.18：人物透明材質貼圖渲染效果............................................................................................................... 83 圖 4.19：植物透明材質貼圖渲染效果............................................................................................................... 83 圖 4.20：雲彩透明材質貼圖渲染效果............................................................................................................... 84 圖 4.21：架設攝影機取景構圖............................................................................................................................. 84 圖 4.22：配景構圖.................................................................................................................................................... 85. 圖 4.23：日光燈類型設定...................................................................................................................................... 86 圖 4.24：渲染測試.................................................................................................................................................... 86 圖 4.25：最終大圖渲染 .......................................................................................................................................... 87 圖 4.26：後期修圖完成之效果............................................................................................................................. 88 圖 4.27：不同角度取景 .......................................................................................................................................... 89 圖 4.28：不同時段光照(日景)圖 ........................................................................................................................ 90 圖 4.29：不同時段光照(黃昏)圖 ........................................................................................................................ 91 圖 4.30：不同時段光照(夜景)圖 ........................................................................................................................ 92 圖 4.31：動態影片截圖呈現 ................................................................................................................................. 94. ix.

(12) 第壹章緒論在台灣，房屋預售市場蓬勃發展，運用建築外觀透視圖做為廣告銷售表現行之有年，發展出特有的手繪方式。隨著時代的演進，電腦 3D 軟體模擬真實景象技術趨於成熟，方便快速的製作方式全面取代市場，但是千篇一律的表現方式無法彰顯商品特色。本研究因此特別將手繪寫意效果應用於電腦 3D 之中，期望兼顧電腦繪圖便捷的優勢及以手繪寫意效果呈現更多繪圖風格。. 第一節研究背景房地產買賣除了本身已建築完成的現成屋，還包括規劃預售的未成屋，在建築成品未完成之前，如何說服購買者願意拿出大筆的金額購買一個未來的空間，考驗銷售者的闢劃能力與說服力，以及銷售空間意象呈現者的表現力。在電腦科技的時代，每一位圖像設計者最直接的表現方式都在電腦上完成，電腦擁有精確、方便、乾淨、易於複製、易於修改以及方便保存等優點；但是擬真的表現方式，比較無法凸顯繪畫者的個性及藝術的價值，並且缺乏人文氣息與獨特性，因此手繪技法的運用與表現，一直有其喜好者，如何將兩種表現方式同時呈現在同一個畫面上是許多繪圖者追求的目標。在房屋預售業務執行上，會使用到各種平面設計圖及透視效果圖來具體呈現說明房屋空間的規劃與設計，這些圖的功能除了表現空間用途外，也以優秀的視覺圖像表現技法凸顯空間品質，提高整棟建築在人們心中的價值，吸引消費者的購買意願。整體圖像的內涵涵蓋市場開發研究、建築規劃設計、產品定位、廣告包裝表現、銷售執行、消費者服務等多種組合性功能。現代建築外觀透視圖表現技法使用大量的電腦 3D 繪圖，制式與僵硬的表現. １.

(13) 方式一直是繪畫者希望突破與改變的，因此如何結合理性的電腦表現與感性的手繪表現，呈現繪圖表現的藝術價值，是許多繪圖者努力的方向，本研究希望針對手繪表現技法如何運用於 3D 繪圖，能為現代預售屋建築外觀透視圖表現呈現一條新的道路。. 第二節、研究動機研究者從事房屋預售建築外觀透視圖表現二十餘年，經歷傳統水彩手繪喷畫的年代過渡到電腦 3D 繪圖的時代，見證台灣房屋預售建築外觀透視圖表現的多種歷程，體認到各種表現方式的優、缺點，希望能結合本身的經驗與專長，結合業界客戶的各種意見與想法進行研究創作，以期完成符合業界需求之畫面表現。空間建構重視理性訴求，強調空間表現與造型設計，電腦 3D 繪圖符合這樣的需求；銷售行銷重視感性訴求，強調客戶的情感關係連結，手繪寫意表現技法符合這樣的需求，結合此二者之優勢創作是本研究的動機。如圖 1-1。. 圖 1.1：預售屋建築外觀表現形成概念圖（資料來源：本研究整理）. 第三節、研究目的現代科技發達，電腦 3D 建構或模擬各種場景的技術發展已趨成熟，帶給從業者許多的便利性，複製與方便修改的特質改變預售屋銷售界的繪圖表現形態，但是手繪的表現有其表現性及藝術性，如何在 3D 軟體的框架與限制中，擺脫制 2.

(14) 式與僵硬的感覺，尋回人文的氣息與手感的特色是本研究想要表現的方式。. 本研究針對業界需求及繪圖表現，探討的主題包括： (一)、電腦 3D 與手繪寫意表現效果運用於預售屋銷售建築外觀表現的優、劣分析。 (二)、針對建設公司、建築師、代銷公司及企劃公司的問卷調查，希望能整理出台灣預售屋銷售意象的模式及預售屋圖像行銷相關表現內涵、形式及注意事項。 (三)、預售屋建築外觀透視圖如何在電腦 3D 繪圖中運用手繪寫意效果表現。 (四)、將個人手繪寫意風格特色融入電腦 3D 繪圖運用於預售屋建築外觀透視圖。 (五)、手繪寫意效果表現如何結合電腦 3D 繪圖的便利優勢以因應產業發展。. 以台灣三十年來房屋銷售意象行銷表現方式，針對建商、建築師及代銷公司及企畫公司的問卷調查，整理出台灣預售屋銷售意象的模式及預售屋圖像行銷相關表現內涵、形式及注意事項，提供更符合市場便利性需求，做為未來相關空間表現與圖像行銷者參考。. 第四節、研究方法手繪寫意電腦 3D 建築外觀透視圖在創作過程中，有人文藝術呈現的需求、商業行銷考量及技術性探討等要素，因此本創作研究針對上述要點採取學理分析、問卷調查、作品案例分析及創作技術探討等方法，逐一將各項要點進行研究，最後歸納整理出一套可以符合市場預期的表現效果進行創作，方法如下： (一)、學理分析法 3.

(15) 收集並整理相關文獻分析，主要的內容為： 1、建築外觀表現的起源與發展。 2、手繪寫意效果表現形式與內涵。 3、預售屋運用建築外觀透視圖的銷售功能與傳播方式。 (二)、作品案例分析法作品案例分析法，主要的內容為： 1、選擇電腦 3D 繪製表現的建築外觀透視圖，進行分析。 2、選擇手繪表現的建築外觀透視圖，進行分析。 (三)、問卷調查法問卷調查法，主要內容為： 1、問卷調查大綱的建立。 2、問卷調查對象的選擇。 3、問卷調查題目的擬定。 4、問卷修正。 5、問卷調查內容分析。 6、將問卷調查成果運用於作品創作。在問卷調查上，以面對面交予問卷填寫者填寫為主，面對問卷填寫對象不了解問卷內容時，能適度的給予補充及解釋並記錄填寫對象回饋之意見。. 第五節、研究範圍限制建築銷售案行銷表現主題的方向，基本可分成以下三類： (一)建築外觀、(二)室內空間、(三)環境規劃等三大類。. 4.

(16) 本研究針對表現特質及個人業務性質，選擇預售屋建築外觀透視圖作為研究的主題，探討硬性的建築主體及柔性的配景手繪效果如何應用於 3D 繪圖，其他建築銷售圖暫時不討論。時下電腦 3D 繪圖者表現的主題及內容有許多方式，本研究針對預售屋建築外觀表現，探討符合預售屋銷售市場接受的風格技法及其延伸內容，其他不符合大眾美感的特殊表現方式不在本研究範圍中。. 第六節、研究架構流程本研究將以五個章節，循序歸納整理。第一章針對研究目的提出三種研究方法，並設定研究範圍及限制，作為本研究之架構。第二章針對手繪寫意效果如何運用於電腦 3D 預售屋建築外觀透視圖表現，說明預售屋建築外觀透視圖演進與發展，詮釋手繪寫意效果的精神，並說明如何將之運用於房屋銷售之中。第三章結合問卷調查法、個案分析法及創作技術探討，依循市場需求，分析個案創作原則與重點，探討創作技術要點，作為創作準則與參考。第四章創作與執行，依循問卷調查結果，參酌個案分析的結果，將手繪寫意效果的精神與表現形式應用創作技術帶入創作之中。第五章結論與建議，將學理分析研究結果、問卷調查研究結果及檢視本次研究之創作成品，提出創作心得與發現，並思考研究者未來研究方向與目標，作為本研究之結論，如圖 1-2。. 5.

(17) 研究主題方向擬定. 確定研究方向擬定主題確定研究目的. 研究資料收集探討. 擬定研究方法資料收集房屋外觀透視圖相關文獻分析房屋外觀透視圖相關類型分類與歸納. 研究設計內容擬定. 問卷調查法. 案例分析法. 建立問卷調查大綱. 案例選擇. 選擇問卷調查對象. 案例分析. 研究結果歸納與建議. 相關業者訪談結果分析. 建築外觀透視圖銷售意象表現. 結果與建議. 圖 1.2：研究流程圖（資料來源：本研究整理）. 6. 創作技術探討.

(18) 第貳章學理分析建築外觀繪圖在不同的時期，因繪圖媒材與技術產生不同的表現方式，依照不同的製作目的，以各種不同的製作方式，產生各種不同表現形式的繪圖。本章從有關建築外觀表現的繪畫作品談起，梳理預售屋建築外觀透視圖表現演進過程以及發展特色，藉由各階段的發展研究，思考如何運用手繪寫意效果運用於電腦 3D 繪圖之中，使用電腦 3D 繪圖軟體呈現手繪寫意效果的精神特性，表現在預售屋建築外觀透視圖的效果。. 第一節、建築外觀表現的起源與發展有關建築的繪畫出現在許多繪畫作品之中，而透視的概念完整的運用盛行於文藝復興時期，至此人們將三度空間的景物模擬到二度空間的平面上；畫家多以配景的方式看待建築，建築巨匠們也多以設計圖的概念完成建築物的繪圖，一直到近代風景畫的發展，建築主體才與環境景觀呼應，形成畫面的主體；預售屋建築外觀透視圖以透視為基礎，結合風景畫的表現技法，延續既有的美學觀，呼應房屋市場表現需求，成為銷售說明及廣告宣傳的工具。. (一)、建築繪圖的演進與發展建築的繪圖在東、西方繪畫史上，有許多的表現形式，針對以房屋建築表現的發展歷程中，都少有以其為主體的繪圖，往往都只是人物畫的配景，或是風景畫的點景。中國的房屋建築表現發展，開始於山水畫之中，建築作為山水之中的點景，呼應環境的表現，現存早期的繪畫，唐代畫家李思訓的《江帆樓閣圖》就是以房屋作為點景，隱沒在樹林之中，展現人居於自然之中的閒適之感，如圖 2-1。 7.

(19) 圖 2.1：李思訓，唐，江帆樓閣圖（資料來源：http://catalog.digitalarchives.tw/item/00/03/fa/29.html，瀏覽日期:2016/03/29）. 中國繪畫史上對於繪製建築的繪畫，稱為屋木或宮室，宋代依其所用工具和以界尺引線作畫的性質，稱之為“界畫” (林莉娜，2000) ，界畫在隋代已經發展得十分成熟，現在存在最早的大型界畫是唐朝懿德太子李重潤墓室中的壁畫《闕樓圖》，是非常精彩的建築繪畫作品，建築表現宮門前的標誌性建築，城樓高聳表現，建築物的三維空間及建築物本身複雜的工法結構，在這裡表現十分完整，背景以山巒林木襯托，是唐朝初年很有特色的建築繪圖，如圖 2-2。. 圖 2.2：唐懿德太子墓出土，唐，闕樓圖（資料來源：http://www.tianmuseum.com/article.asp?id=215，瀏覽日期:2016/04/24）. 8.

(20) 界畫家像是早期手工繪製建築透視圖的人員，不同的是工具的差別，界畫沒有透視的概念，只用墨線表現複雜的建築結構，自有其豐富趣味，宮室屋宇，井然有序，加上中國繪畫山水草木的畫法襯托，自成一個系統，最著名的界畫表現還有北宋張擇端的《清明上河圖》，結合城市景觀、街道牌樓、橋梁道路、城樓皇殿、船舶車馬及商業活動，表現北宋首都汴京的繁華熱鬧，是中國有名的一幅風俗畫，也是建築繪畫表現的佳作，如圖 2-3。. 圖 2.3：張擇端，北宋，清明上河圖（資料來源：http://www.epochtimes.com/b5/tag/清明上河圖.html，瀏覽日期:2016/03/29）. 值得一提的是《清明上河圖》的房屋樓宇，表現城樓、宮殿、商店、酒樓的建築表現，與現在政府機關、豪宅、商業區建築、飯店等古今遙遙呼應，都市建物的景觀表現，凸顯房屋銷售所欲呈現經濟的價值；陸運船舶運河，呼應現今的捷運系統及高速公路；有假山老樹，就是現代的景觀設計，《清明上河圖》是一幅藝術品，如果古代有預售的概念及行銷方式，研究者相信，《清明上河圖》就是最好的預售屋表現藍本。沒有消逝點畫法是中國繪畫特徵，因此中國繪畫讓觀者可以在畫中遊移。現. 9.

(21) 今台北故宮博物院保存的清朝臨摹《清明上河圖》受西洋表現技法的影響，街道房舍、橋梁道路，都受到透視原理影響，立體感很強，畫面更合理，如圖 2-4。. 圖 2.4：陳牧、孫祜、金昆、戴洪、程志道，清，清明上河圖（資料來源：http://www.npm.gov.tw/exh96/orientation/index4_1_ch.html，瀏覽日:2016/03/29）. 建築外觀透視圖之表現還是以西方繪畫形式為主體，在二度空間中擬真三度空間，透視法有別於東方繪畫的表現形式，在文藝復興時期，透視法發展完備，建築的配景常運用於表達空間或虛擬真實的存在，圖中的景物都井然有序的服從在透視法則下，佩魯吉諾(Pietro Perugino)的繪畫，空間表現完全依賴透視表現技法呈現，我們可以依照圖畫面表現，算出空間的真實距離，如圖 2-5。. 圖 2.5：佩魯吉諾，1481 ~ 1482 年，交鑰匙（資料來源：http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painterwt/perugino/perugino.htm，瀏覽日期:2016/04/24）. 因此西方建築表現與繪畫脫離不了關係，在表現技法及美學內涵呈現上都有 10.

(22) 一定傳承，如空間表現上除了最重要的透視法，還有空氣遠近法、大小遠近法、寒暖色遠近區隔法等等，都是空間的表現方式，此類技法出現在許多名畫之中。對於畫面的掌握，建築外觀透視圖表現受西方風景畫的影響十分的深遠，十六世紀威尼斯畫家吉奧喬納(Geogeone)的作品《暴風雨》，刻意表現大自然的神秘氣氛，將天氣變化表現在風景人物之中，營造風雨欲來的情境，呈現畫面的內涵傳達給觀者。十七世紀法國畫家克勞德羅蘭(Claude Lorrain)以古羅馬時代的廢墟結合鄉村的風景，組合成一種稱為田園風景(pastoral) (楊永源，2005) ，他特別注意以光線氛圍統攝整體畫面，不論是清晨的日出，還是午後的夕陽，都是他運用在創作的語彙，建築物在他的筆下有著對往日情懷的嚮往，光線照射在羅馬廢墟，充滿了懷舊與詩意的表現，如圖 2-5。畫作是畫家的作品，也是商品，他必須在風景畫中加入許多視覺感動的元素，吸引顧客的愛好與共鳴，繪畫操作具備非常強烈的商業色彩，這一點與預售屋建築外觀透視圖雷同。. 圖 2.6：克勞德‧洛蘭，1637 年，港灣與麥第奇別墅（資料來源： http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painterwt/lorrain/lorrain.htm，瀏覽日期:2016/04/24）. 十七世紀歐洲北方荷蘭由於商業發達，社會在經濟活動的影響下，功利主義盛行，風景畫是現實風景的描繪，比義大利式的風景畫更直接描寫對象，充滿現. 11.

(23) 實主義性格(楊永源，2005)，低水平線的取景方式，是地理景觀的特徵，《德夫特遠眺》是維梅爾對商業極為重要的水運交通及市集房屋的描繪，廣大天空的表現，都是真實風景與城市的意象，如圖 2-6。風景畫內容沒有任何的宗教或道德寓意，就是對美好風景的喜好與城市景觀的認同。. 圖 2.7：維梅爾，1662 年，德夫特遠眺（資料來源：http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painter-wt/vermeer/vermeer08x.jpg，瀏覽日期:2016/04/24）. 西方工業革命之後的社會，城市機械化的生活，造成現代人對大自然的嚮往，人們對於現實生活越來越不滿，對於制式化的工業產品也心生排斥，這也反映到繪畫中來，強調畫面中的感情，因此也產生了繪畫上的抒情主義。十八世紀風景畫發展已趨至圓熟，英國畫家康斯塔伯的建築繪畫是最佳的典範，畫面構成分為前景、中景、遠景三大部分，運用透視表現、大小對比、寒暖對比等表現方式，讓空間更有層次，建築物置於中景，構圖更為平穩扎實。他描繪英國潮濕空氣、陽光和雲彩，表現景觀的特色，房屋及建築屹立在美麗的風景之中，是現代建築外觀透視圖的雛型，如圖 2-8。. 12.

(24) 圖 2.8：康斯塔伯，1723 年，從主教領地看索爾斯堡主教堂（資料來源：http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painterwt/constable/constable.htm，瀏覽日期:2016/03/29）. 現代預售屋建築外觀透視圖，不論構圖及用色主要受到西方傳統風景畫的影響，從早期建築作為人物畫的配景到後期風景畫的成熟，對於畫面的構圖到配色，都延續此一傳統。預售屋建築外觀透視圖畫中許多美學內涵，在東西方文化對於景觀嚮往，如「詩情畫意」、「如詩如畫」、「綠水青山」、「世外桃源」、「山明水秀」等特點，都表現到預售屋建築外觀透視圖中，把建築放置在隨意可見的自然景觀之中，畫面中，人與自然融合為一，滿足人們透過觀看自然的繪畫，同時可以用心感受自然，現代預售屋建築外觀透視圖的表現與西方風景畫及東方山水畫呈現相通的美學思考，具有一種雅俗共賞的美感，帶给大眾的是一種精緻、典雅的視覺感受。優美的建築外觀透視圖是安定、美觀、調和，不會呈現強烈不安的衝突表現。. (二)、建築外觀透視圖的定義與詮釋建築外觀透視圖是以建築物外觀表現為主體的繪圖，受到西方透視表現技法的影響，透視表現技法主導建築外觀圖的呈現，因此稱為建築外觀透視圖。真實建築空間的效果，畫面的擬真極為重要，在西方繪畫發展過程上，「透視法」的發明，是為了把對象畫的真實而發展出來的一種技巧(蔣勳，1995)，透 13.

(25) 視表現技法最主要的目的是寫實擬真，在二度空間表現三度實體空間感的建築，預售屋建築外觀透視圖是在建築物未來完成時，以具體描述的手法，從不同角度表現建築物主體樣貌之繪圖，配合建築主體建成後與基地、街景、周邊環境配合之樣貌進行模擬，展示建築設計意象、色彩，為未來整體觀感提供預見之功能。預售屋建築外觀透視圖並沒有統一而確定的名稱，中國大陸稱為效果圖，顧名思義就是將未完成的建築設計效果呈現出來，效果的表現有真實建築空間的效果及激發想像空間的效果，同時具有廣告行銷的功能性，不同的目的有追求不同的表現方式。從建築專業人士到建築的非專業人士，建築外觀透視圖因應各種不同功能與需求表現其不同的繪畫特質。本研究將建築外觀透視圖類型功能分為兩大類： 1、針對建築設計的建築外觀透視圖建築設計的建築外觀透視圖，有建築設計輔助及檢視的功能及說明設計理念的功能，此類的建築透視圖，主要的使用者有建築師、土木工程師及室內設計師等………。 2、針對銷售功能的預售屋建築外觀透視圖預售屋銷售使用的建築外觀透視圖，主要目的必須滿足預售屋購買者意願，引導購買的功能，一張引人入勝的圖畫，可以應用於廣告宣傳及製作輔助銷售的文化創意商品，主要的使用者是房屋預售業務和房屋預售廣告業者。建築外觀透視圖基本上提供的觀者對象有建築專業人士，例如建築師及室內設計師，用以表達設計的成果、模擬檢視設計的內容是否彼此呼應及具備合理性。在提供例如消費者之非建築專業人士上，其作用在使觀者. 14.

(26) 能透過圖面，瞭解未來建築完成的樣貌，產生憧憬激發其購買的慾望，如表2-1。表 2.1：建築外觀透視圖使用對象提供對象. 功能. 相關繪製人. 1、表達建築設計成果。針對建築設計的建築外觀透視圖。. 2、模擬檢視建築設計的內容。 3、檢視建築設計的合理. 針對銷售功能的預售屋建築外觀透視圖。. 1、建築師。. 建築專業人士：. 2、土木工程師。. 1、業主。. 3、專業外觀透視圖. 2、建築師。. 繪圖者。. 性。. 受眾. 3、室內設計師。. 1、專業外觀透視圖繪. 1、瞭解未來建築完成樣貌。. 圖者。. 非建築專業人士：. 2、激發購買房屋的慾望。. 2、美術工作者。. 1、業主。. 3、應用於廣告宣傳。. 3、畫家。. 2、消費者。. 4、製作文化創意商品。. 4、行銷設計師。. （資料來源：本研究整理）. 建築表現的正確性及精準性比以前更加進步，但是專業的工程圖在觀看上並不是那麼一目了然，有時設計師的想像並不如平面圖所繪，出現盲點；同時在溝通傳達上，平面圖並不如建築外觀透視圖直接，不是每一個人都可以看得懂，所以將平面圖轉換成立體圖，方便溝通，是建築外觀透視圖的重要功能。因此建築外觀透視圖的表現方式針對不同的功能及對象，會有不同內涵及呈現方法。預售屋建築外觀透視圖表現針對以房屋預售行銷的立場來表現，其最主要功能是招攬消費者購買，它的本質是廣告行銷，預售屋建築外觀透視圖最具效果的表現就是最好的表現方式。. (三)、臺灣預售屋建築外觀透視圖的發展與現況台灣建築外觀透視圖，運用於建築設計表現在不同的時期，也有不同表現方法。不同的媒材創作會影響畫面的表現方式，每一種創作媒材也都有其表現的特 15.

(27) 質，早期建築外觀透視圖受限於材料，選擇也比較單一，隨著創作媒材的多元，表現方式也隨之改變，台灣的建築繪圖插畫大體每一個時期都有其流行的媒材。早期建築外觀透視圖追求畫面的真實感，強調建築的寫實，受限於表現工具，以廣告原料厚塗表現為主；後來轉變為以透明水彩原料作畫，畫面變化開始多元；噴槍問世後，建築相關繪圖受到美、日等國插畫表現的影響，為追求平整、無筆觸的畫面，而大量使用噴槍技法；發展到後來許多透視圖創作者也有混合以上三大類表現技法，擷取其優點，作為建築透視圖表現的方法，直到電腦 3D 繪圖的使用，取代了以上一切手工的繪圖，其演進過程如圖 2-9。廣告顏料平塗. 透明水彩技法. 噴槍表現技法. 電腦 3D 繪圖. 圖 2.9：台灣建築外觀透視圖的技法演變圖（資料來源：本研究整理）. 不同媒材有不同的特性表現技法及效果各異，以下將各種不同時期應用的繪製媒材分別陳述： 1、廣告顏料平塗技法廣告顏料活躍於上世紀60、70年代，其特點是顏色鮮豔厚重，有一定能力的覆蓋力，利用重疊流暢的筆觸，色塊切割的表現方式，營造堆疊的趣味，一定程度受到油畫風景表現的影響。 2、透明水彩技法透明水彩技法活躍於上世紀70、80年代，特點是顏色輕靈富變化，透明性適合渲染，一改廣告顏料平塗厚重的效果，表現如英國水彩特質及中國水墨的趣味，隨著噴槍的問世，部分創作者會將其與噴槍表現技法結合，在配景上呈現其詩情畫意的表現，是現在電腦3D 繪圖表現上無法完全取代的特質。 16.

(28) 3、噴槍表現技法噴槍表現技法活躍於上世紀80、90年代，其繪圖的方式是以透明塑膠膜黏貼在繪圖紙上，將欲上色部分割製圖樣的形板，運用壓縮機的壓力將顏料均勻的噴在畫面上，它的出現，在於可以毫無筆觸的表現建物的外觀，以漸層的手法大面積的完成畫面的著色，擬真的表現效果，對於追求真實感的表現有很大的幫助，可以逼真的表現建築物之空間、質感及光影效果，但其製作工具及製作流程繁複，表現特質為電腦取代，現代較少創作者使用。 4、電腦3D繪圖電腦3D繪圖興起於上世紀90年代，早期受限於軟、硬體設備，無法全面的發展，隨著電腦的普及及軟體技術的友善化，電腦3D繪圖以其便利性成為現代建築透視圖最主要表現的工具，取代了之前所有建築物表現技法，在發展上有其不可逆轉的趨勢。電腦 3D 繪圖軟體有： Maya 、 SoftImage 、 FormZ 、 LightWave 、 LightScape、SketchUp…等等，而目前房屋預售使用的建築外觀透視圖多以3ds Max為主。傳統純手工操作的時代，繪製一幅透視圖需要花費許多時間；電腦 3D軟體作業效率高，可以有效縮短製成時間，在短暫的時間內即可建構好一棟建築模型。其中最主要的因素是電腦擁有複製功能，它效率絕對遠勝於手繪的速度。並且能夠模擬出真實環境光影材質效果的功能，使人們疑是看到真實建造出來的的建築，電腦3D繪圖在此優勢下，傳統手工繪圖一度被完全取代。 17.

(29) 電腦3D繪圖軟體方便了人們對建築空間的詮釋，繪者只需要依據平立面圖在電腦3D繪圖軟體中建模，就可以滿足人們對三維建築空間設計的理解，同時電腦3D繪圖軟體可以旋轉呈現不同的角度，這是電腦3D繪圖軟體最大的便利性。然而電腦3D繪圖軟體最終運算出來的畫面效果經常會有令人感覺僵硬而且不是很自然，必須再以影像處理軟體進行後製處理美化畫面，或是合成其他畫面景物，使其自然豐富。手繪效果運用於電腦3D繪圖的論文研究及其創作論述，在設計及電腦3D繪圖的領域有許多的討論，內容包括1.如何將手繪效果帶入3D 繪圖軟體的材質，2.3D繪圖軟體如何模擬手繪效果，3.將3D繪圖帶到影像合成軟體合成，大體都不脫離這三種方式，如表2-2。表 2.2：3D 繪圖軟體表現手繪效果的方式手繪效果運用於 3D 電腦繪圖. 手繪效果帶入 3D 繪圖軟體的材質。 3D 繪圖軟體模擬手繪效果。將 3D 繪圖軟體繪圖成果帶到影像合成軟體合成。（資料來源：本研究整理）. 目前一般業界電腦 3D 建築外觀透視圖之製作方式為第三種，作業流程如圖 2-10。. 建物設計. 立體表現. 視覺美化. 印刷呈現. 圖 2.10：一般建築外觀透視圖電腦繪製流程（資料來源：本研究整理）. 上述製作方式與在電腦 3D 繪圖軟體中完成所有場景作業後再渲染出圖的方式其優、缺點，如表 2-3。 18.

(30) 表 2.3：Photoshop 軟體與 3D Max 軟體完成畫面之比較以 Photoshop 軟體完成畫面優點. 缺點. 以 3D Max 軟體完成畫面 1.. 可多角度出圖。. 2.. 可自由設定配置光影出圖。. 配景自由。 1.. 花費時間。. 1.. 必須反覆算圖。. 2.. 後置作業費時。. 2.. 前置作業費時間長。. （資料來源：本研究整理）. 傳統手繪建築外觀透視圖技法隨電腦生產工具及材料之改進而有所變化，應用電腦繪圖除了正確性外，也著重於空間表現的呈現，其透視圖不僅以「美觀」角度修正，更重要是其能接近真實建築物，做出擬真之效果。本研究探討的方向是繪製出符合銷售業界期許的電腦 3D 建築外觀透視圖，繪圖表現包括水彩、水墨、版畫、素描等等各種效果，目的在追求其材質韻味，更重要的是擺脫機械式的呈現方式，追求人文的趣味。. (四)、預售屋建築外觀透視圖的形式與內涵建築外觀透視圖是美感表現的結果，闡釋美感反應緣自藝術創作端（敘事者）及美感接收端（讀者）交流(賴玉釵，2013)，建築外觀透視圖的美感傳播是透過作品與房屋購買者交流的結果，因此，消費者的喜好認知，關係建築外觀透視圖的成功與否。在台灣以風景畫表現為基礎的建築外觀透視圖開始於房屋預售興起，因為房屋購買者並未看過真實的房屋，如何把預售屋的設計與既有的價值透過圖像表現出來，是建築外觀透視圖表現的價值所在，所以，本研究以為傳統的建築外觀透視圖繼承西方風景畫的美學內涵與藝術形式，可以是藝術及人文價值極高的一種繪畫表現。就建築範疇本身來構思設計概念時，大致可由四方面來發展，包括環境的、 19.

(31) 型態的、機能的、技術的(王錦堂，1991)，預售屋建築外觀透視圖必須傳達表現建築師的設計概念，所以針對以上四個發想的設計概念，必須有所闡釋及表現，而根據本研究者從事建築外觀透視圖繪製多年經驗，具備銷售功能的建築外觀透視圖分三個面向討論： 1、建築本體 (1)、主體建築物的完整性注重主體建築物的完整性，現場環境條件或許會有鄰近物體(如鄰房、公共設施、植物…等)的遮擋，都要做適度刪減，從畫面中避免影響主建結構表現得完整性。 (2)、具備真實感必須顧及畫面的表現，也須追求比例、色彩、質感的真實感，呈現建築物未來完成的景象，必須讓預售屋購買者與真實房屋有所連結。 (3)、明確清晰有說明建築設計理念與內容的功能，其包含設計精神及建築語彙等，其中許多創作者會為了畫面的美感，增加建物的量體或設計說明的呈現，而進行修飾與調整，因此建築造型結構不僅要明確清晰，還要加強表現。 (4)、畫面合理化建築外觀透視圖比例造型，不一定要完全正確，但畫面一定要合理化，不能讓消費者有突兀或誤導的感覺發生。 2、環境表現 (1)、配景人與自然密不可分，親近自然成為大家追求的目標，隨著工業的發展，高度都市化的結果，使得人們居住充滿了人工製造物的環境，在無形中 20.

(32) 就減少了人們居住、生活、工作空間中的自然環境。親生命效應(Biophilia Effect)親近大自然是人的天性，建築外觀透視圖配景的表現必須配合自然景觀與生命活動的表現(Lidwell William、 Holden Kritina、Butler Jill，2011)。建築物本身是生硬的量體，必須藉由環境、植栽等景物來襯托，產生親切可居的感覺，同時建築本身是蓋給人使用的，因此繪製預售屋建築外觀透視圖時，必須要呈現人與環境的關係，附設的周邊景物是表現的重點，無論建築在海邊、山上、繁華的都市，都必須要透過各種配景來完成，使圖面呈現生動的效果。 (2)、環境氛圍感受(Feeling)建築藝術最初的審美層次，是通過環境氣氛獲得的(王世仁，1991)，建築外觀透視圖不僅僅是說明建築本體結構、材質色彩等為主要的功能，作品還需要以光影描繪清晨寧靜天色迷濛或夕陽餘暉，漫射金光的氛圍，帶出溫潤而統一的色調，營造渲染力十足的場景。 3、整體效果 (1)、精緻與整潔具備銷售功能的建築外觀透視圖，必須呈現建物的價值感，所以必須清晰與嚴謹，粗率表現無法得到購買者信任，特別說明「細緻」不一定等於「精緻」，雖然「細緻」趨於「精緻」，但這裡所說的「精緻」更趨於完整與嚴謹；針對銷售的建築外觀透視圖，主要必須滿足普遍的消費者，對建築案的期望，因此畫面也不宜髒亂晦暗，引人反感。以上幾點，歸納出具備銷售功能的建築外觀透視圖畫面的通則，不管是使用任何繪製方式，都必須注意。. 21.

(33) 第二節、手繪寫意表現形式與內涵手繪寫意效果的表現，有各種不同的內涵與形式，藉由繪畫的手法，將現實的景物轉換為作者心中的意象，呈現一種精緻、簡單、安閒的美感，探索其美學的源流及發展與繪畫表現張力與藝術價值。. (一)、手繪的定義與詮釋人類的繪圖開始於用手塗抹圖案及顏色(Sister Wendy Beckett，1998)；接著使用各種形式的筆(天然蘆葦、樹枝、木炭、刷子、色筆、鉛筆、毛筆…) 等工具繪圖，最後因應各種不同的媒材區分出不同的畫種(水彩、水墨畫、油畫等…)，形成不同的表現特質，都是透個雙手直接完成(蔣勳，1998)，因此沒有特別強調「手繪」這個名詞，「手繪」這個名詞是在電腦繪圖出現之後，相對電腦繪圖被簡稱為「電繪」，手工繪圖被簡稱為「手繪」，如圖 2-11。. 圖 2.11：手繪圖（資料來源：研究者作品）. 使用每一種繪圖工具都有它的特質及優勢，拜電腦科技的發展，許多繪圖改由電腦完成，電腦能提供精確的繪圖，展現它特有的方便與效率，儲存及再利用的優勢，但電腦受限於人與電腦之間的關係是間接連結，受限於硬體設備的等級及軟體開發的表現特質的限制，機械性的圖形與填色方式，許多「手繪」的效果 22.

(34) 無法直覺的在電腦繪製下完成或受限電腦表現的拘限。法國藝術史教授 Henri Focillon 認為藝術家靠雙手以觸感的語言建構視覺的語言(Henri Focillon，2001)，繪圖不光是模擬造型的再現及光線的變化，個人手工趣味及材質表現特質呈現迷人的觸感筆調，手繪的過程，在不斷的增加與累積的過程之中，畫面也會產生不同的肌理與質感，每一個人在運用雙手繪圖時會呈現不同的節奏與頻率，表現不同的觸感，手可以幫助我們觸碰世界，感覺世界，手也可以將我們內心的感覺，藉由觸覺的細微操作呈現出來。手繪的過程也在雙手運作的過程中，將內心的感覺在揮灑塗抹之間表現出生命的軌跡與能量，因此沒有一個人的繪圖是一樣的(James Richards，2001)，可以創造多元的風格，手繪還能藉由手對工具、材質的熟悉中，交互表現即映出表現的結果，相對於使用電腦工具，運用機器，制式而模組化繪製圖象，會產生許多同類、同型的作品。手繪的靈活和生動，創作中的形式美感，在圖畫創作中追求一種隨意輕鬆的藝術效果，手繪結構非具體精確呈現空間結構，其中涵蓋自由隨興的特質，對於環境的描述更為深刻，符合中國的「寫意」精神。. (二)、手繪寫意的演進與發展「寫意」是中國水墨畫的專有名詞，為一種畫法，大陸學者韓玉濤認為中國繪畫最主要的精神，是中國美學特有的概念，寫意是寫實的升華 (韓玉濤，1998)，「寫意」，又叫粗筆畫法，相對於工筆畫法，不講求寫實精細，以簡練自由的筆法表現對象，注重神韻的表達、特徵的掌握及作者內心情感的表現即是用簡練的筆法描繪景物(wikipedia，2016)。融合繪畫、詩詞、書法、刻印等多樣藝術形式表現在畫紙上，強調意境的表現與作者的個性發揮。. 23.

(35) 畫家通過外在形象，表現了外在的事物，也表達心中的想法，內在之「意」活之後，外在之「象」也跟著活了過來 (羅青，1992)，唐朝王維的《雪溪圖》是早期的水墨畫，是一幅表現鄉村雪景的作品，從高點向下看的角度繪製，畫面分為近、中、遠三部分，因為沒有相對線條及建築物做為參考，所以在空間表現上，無論比例、角度，都合乎自然，整幅畫面白雪，江水、枯樹，孤舟，房舍表現一片寂靜空曠的景象，點綴了少許人物，呈現大地寧靜之美，以墨色濃重清淡表現畫面意境，景物描寫在像與不像之間，是中國寫意畫作的佳作，如圖 2-12。. 圖 2.12：王維，唐，雪溪圖（資料來源： http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painter-ch/wangwei/wangwei01.htm，瀏覽日期:2016/03/29）. 中國繪畫的留白是其特色，省略背景描繪，留下大片空白，以虛襯實，增加畫面意境。呈現一種簡單、安閒的美感，是中國繪畫常見的表現方式，空白的畫面減少畫面太滿給人的壓抑感，增加觀者的想像空間，虛實對應，暗示空間，凸顯畫面的境界，營造出一種輕鬆與自在的感覺，運用留白所呈現的畫面，可以讓看的人有一種文雅恬靜的感受。南宋山水畫家馬遠的《山徑春行圖》構思取景精鍊簡潔，只有畫左半邊，其他部分虛化漸淡，近景垂柳斜依，畫中人物面向空白之處，眼光望入那一片空白之中，右上角一隻飛鳥填補空間，發人幽思，意境極佳。在近處，馬遠用焦墨勾. 24.

(36) 樹幹線條剛勁，半邊山水，一邊寫實，一邊想像，像是山色江邊，霧色迷濛，是空間寫意的佳作，留白空間的創造，遠比實景更引人入勝，如圖 2-13。. 圖 2.13：馬遠，南宋，山徑春行圖（資料來源： http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painter-ch/wangwei/wangwei01.htm，瀏覽日期:2016/03/29）. 同時中國繪畫線條具有情感功能，可以表現創作者的個性，凸顯創作者特有的主觀性和表現性。清代畫家石濤認為線條可以勾勒物象輪廓體態，表現作者的主觀意向，表現藝術想法，也就在點、線、面的皴、擦、點、描中，創造豐富意象，表達人格性情與意境(韓玉濤，1998)。線條是畫家創造藝術形象的基本語言，以此凸顯、概括自然物象、融入情思意趣。明朝徐渭水墨大寫意花鳥《墨花圖》筆勢狂逸奔放，墨色濃淡、淋漓快意，運筆造型，表現明暗掌握物體堅實的感覺；線條飄灑流暢，筆畫快慢之間符合音樂的律動、揮灑如意自在，顯示畫面的動勢與枝幹的連結，這是筆法的寫意，如圖 2-14。. 圖 2.14：徐渭，明，墨花圖（資料來源： http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painter-ch/xuwei/xuwei.htm，瀏覽日期:2016/03/29）. 25.

(37) 「寫意」雖然為中國水墨畫的專有名詞，西方繪畫也不乏表現的作品，光線使最普通的景物光彩耀人，簡略的筆觸、單純的色調，深刻描繪自然景象的一種感覺，表現一種特殊的心靈景象，十九世紀英國畫家透納的畫作就呈現出這一種表現方式，微妙的氣氛，光與空氣神奇的變化，從新賦予景物一種生命情境，如圖 2-15、圖 2-16。. 圖 2.15：透納，1839 年，被拖去解體的戰艦無畏號（資料來源： http://vr.theatre.ntu.edu.tw/fineart/painter-wt/turner/turner.htm，瀏覽日期:2016/03/29）. 圖 2.16：透納，1839 年，霧中的倫敦（資料來源： http://big5.china.com.cn/gate/big5/art.china.cn/huodong/turner/200903/12/content_2786015.htm，瀏覽日期:2016/03/29）. 水彩畫繪畫在 18 世纪的英國發展完備，而成為一個獨立表現的畫種，其輕快活潑、自由隨意、水色淋漓的表現方式，造成畫面無限想像空間，潑灑的彩墨充滿特殊的韻味和美感，不拘泥於對象的寫實刻畫，線條靈活變化、畫面景物虛實對應，在繪製的過程中產生許多意想不到變化，在這意想不到的趣味中產生不同的意象，表達創作者的美學品味與作品畫面情趣，與中國繪畫所追求的「氣韻生動」有異曲同工之妙。. 26.

(38) (三)、手繪寫意精神的形式與內涵繪畫表現實際上是從自然物象到藝術形象的一個轉換過程，擬真、寫真都是模擬真實的景物，以追求寫實為目的，缺乏表現與意涵的畫面無法達到藝術的境界與美學的層次。西方美學家黑格爾曾指出：「使外在的現象符合心靈，成為心靈的表現」，「寫意」應該就是要畫面的情境能表達心靈的形象，不一定是畫面的真實性，也不只是設計的配置圖說與概念而已。外在景物描繪與繪圖者的情意表現是構成美學意象最主要的兩個面向，中國繪畫主張「景無情不發，情無景不生」(葉朗，1996)，民國初年的美學大師王國維在人間詞話表示：「理想派寫境，浪漫派造境」(王國維，1910) ，建築外觀透視圖是寫實描寫建築表現的工作，更是浪漫造境的表現，表現理想的居住環境，表現未來願景及理想，所以使用自然寫意的表現方式最能凸顯預售屋所應呈現的價值。國畫家齊白石有言：「作畫妙在似與不似之間，太似為媚俗，不似為欺世」 (王國維，1910)，「寫意」廣義的解釋，可以詮釋為自由自在，無所拘束之意，相對於「寫實」，就是模仿真實對象的輪廓、體積、質感等,逼真的產生再現效果，描寫越像對象越能呈現作品的價值。藝術與攝影再現及電腦繪圖不同的地方，在於藝術家運用想像與虛構，對現實進行加工，寫意的畫面虛實呼應，在中國水墨畫及西方水彩中，它包括黑白、濃淡、簡化、虛實變化及色彩配置的變化，它顯示作者的關注結果及畫面的獨特感受。虛化並不代表虛無，留白放空的地方在於增加作品主題關注力、增加想像空間，畫實為虛就是要畫實體為感受；描繪物象的實體表現各種韻律節奏，如圖 2-17。 27.

(39) 圖 2.17：齊白石，1723 年，花卉册頁（資料來源： http://art.ce.cn/shyh/201207/31/t20120731_23540578.shtml，瀏覽日期:2016/03/29）. 寫意也是一種情境的表現，它存在生活之中，一種環境選擇，一種悠閒而不受拘束的態度，它更是一種美學形式，詩人、畫家，建構出如詩如畫一般的風景形象，這種意境，就是寫意造境的精髓。水彩畫屬西方繪畫體系，以水的多寡決定畫面的濃淡，在表現效果上顯示出獨特的材質趣味，流暢抒情、透明輕薄的特點等很容易與中國水墨畫連結。並且有別於其他畫種，使得水彩畫語彙豐富多彩，當代畫家吳冠中，在他的作品中就呈現特有的民族意象，以多元的媒材表現中國繪畫特有的意象，結合各種繪畫表現特質，畫面表現暈染層次、線條老練流暢、布色優雅宜人、韻律節奏躍然紙上，如圖 2-18、圖 2-19。. 圖 2.18：吳冠中水墨（資料來源： http://w.baike.com/50601aca1f8c42169148a791c1b55ce7.html，瀏覽日期:2016/03/29）. 28.

(40) 圖 2.19：吳冠中版畫（資料來源： http://w.baike.com/50601aca1f8c42169148a791c1b55ce7.html，瀏覽日期:2016/03/29）. 建築外觀透視圖也可以融合各種材質，它以西方藝術的空間表現、色彩搭配、明暗對比、體積量感，可以表現中國繪畫的寫意及造境的美學觀念。吸收各種藝術的表現內涵，使其樣貌更豐富，現代構成表現及中國寫意繪畫乃至裝飾風格的表現模式，都可以融入建築外觀透視圖中。建築為人而建，建築外觀透視圖必須以人性觀點為中心，符合人文思考及友善環境的表現，追求天人合一與情趣的表現情境，從對客觀事物的觀察、體認中，轉化成自身的底蘊，在創作過程中融合創作者個人的主客觀意識，以另一種形式呈現在作品中，展現個人風格與境界。對於寫意的繪法，在情感上的連結有地域性及民族性，歷來的山水畫及建築界畫，都在追求寫意造境，建築外觀透視圖就是一種寫意造境，就是將建築的特質與環境的內涵傳達給消費者了解。東西方繪畫雖然工具材質上都不一樣，美學觀念手繪寫意效果的表現或有差異，但以中國人特有的偏好取向和認知方式加以發展，將中國美學思想、水墨技法與西方的素描概念、色彩理論融合，豐富建築外觀透視圖的表現。. 29.

(41) 第三節、預售屋運用建築外觀透視圖的銷售功能與傳播方式預售屋是未建成的建案，因此消費者看不到實際成屋的樣子，購屋資訊需要依賴建商或廣告代銷業務提供建案資料及對附近環境考察，銷售業務透過建築外觀透視圖模擬成屋完成的情況，利用圖像語彙傳達建築的價值，傳達觀點給購買者知道，增加購買者想像空間，建立消費者信心。. (一)、預售屋建築外觀透視圖的知覺傳達知覺是人類一種心理活動過程，就是人類認識外部刺激物的過程，眼睛是所有感覺器官之首，預售屋是未建成的建案，虛擬圖像以刺激購買者知覺，就是預售屋建築外觀透視圖的功能。評論家約翰貝加(John Berger)曾說：「注視是一種選擇的結果」，在人類生活中，存在各式各樣物體或畫面，我們會選擇我們關注的物體或畫面來觀看，藝術創作有時是為了勾勒真實世界不存在的事物，影像呈現創作者的具體觀點，建築外觀透視圖就是透過圖象將具體的觀點傳達給購買者。好的建築物本身就是一種藝術品，它可以在造型、比例、顏色、裝飾及光影效果等方面帶給人愉悅，並且通過建築形象傳達著某種精神內涵。預售屋建築外觀透視圖是一種半繪畫性質的傳播品，是一種美的傳播，行銷人員在廣告、店面設計與包裝上依賴視覺因素。意義透過產品的顏色、規格和樣式等視覺通道得以傳遞 (Michael R.Solomon，2005)，預售屋簡單來說就是在尚未開始建造之前或是仍在建造中就開始銷售的房子，通常行銷人員會以建築外觀透視圖、平面傢俱配置圖、樣品屋、模型或圖片、影片媒材等呈現建案的樣貌。建築外觀透視圖的審美趣味與消費者行為關係密切，審美趣味是審美消費行為的動力(葉朗，2005)，視覺思考可以經由觀看、想像及繪圖等方式完成，同時. 30.

(42) 觀看、想像及繪圖等三個方式是可以互相影響的，藉由這三個方式互相彼此的影響，消費者看見繪圖，產生想像；繪圖者想像產生繪圖(麥克金 McKim，1980)，市場行銷的視覺感官，賦予畫面表現的風格與特色，產生情感的聯繫與抒發，藉由感覺的刺激、轉換、傳遞、分析及接受，以達到廣告行銷的目的，如圖 2-20。. 圖 2.20：預售屋建築外觀表現形成概念圖（資料來源：麥克金 McKim，1980）. 預售屋建築外觀透視圖應以表現業主及建築師的企圖，透過繪圖來展現建案的設計理念與精神，將產品特有的造型、建築材質、居住機能，與消費者拉近距離、溝通了解、說明理念的平台，進而產生認同、信賴與說服，而促進商品的交流。視覺是消費者鑑別產品最依賴的感官(熊祥林，1990)，預售屋建築外觀透視圖的表現，讓人產生具體的視覺形象，是引發某種情緒的表達方式，目的在讓人有所感覺；當一棟建築物尚未完成時，人們對建築設計、環境規劃等工作都盡量具體先行表現出來，加強人的認知，讓設計師自己、業主、買主都可以先看到建築的效果，因此，建築外觀透視圖可以是預售屋買賣過程中非常重要的宣傳及解說品之一。. 31.