喀報第兩百三十九期 社會議題 人物 科技 樂評 書評 影評 文化現象 照片故事 請輸入關鍵字 搜尋 大事記 交大頻道 記者群 其他刊物▼ 本期熱門排行 媒體歷屆廣告 巨型流浪犬 脆弱心靈 許心如╱社會議題 框架外的人生 格外有意思 許馨仁╱人物 虛擬實境大蒐秘 吳維倫╱科技 都市計畫技師面面觀 麻愷晅╱文化現象 帥氣中性 戴安娜忠於自我 呂安文╱人物
傳統媒體的轉型
2016-04-20 記者劉敏慈文 將時間推移到二十年前，當時人們的新聞來源主要是報紙與電視媒體，長久固定的營運下，傳統 媒體形成一個龐大的人事組織，彼此分工清楚，如今面臨閱聽率下降，這些傳統媒體勢必要轉 型，方能永續經營。改變 從數位思考開始
改變 從數位思考開始
傳統媒體的訓練非常扎實，記者具有高度採訪及撰稿的能力，重要的是，長期實務經驗培養出靈 敏的新聞鼻，因此能在短時間內產出質量兼具的新聞，現任上下游記者汪文豪表示：「我自己是 主流媒體出身的，這份工作給我非常有效的訓練，讓我對於新聞現場的掌握度更敏銳。」傳統媒 體的記者在寫稿時，多是以報紙排版的形式呈現，然而報紙的形式並不適合在網站或是社群媒體 上露出。 報紙已經不再是資訊傳播的主要管道。（圖片來源／UPSC） 《聯合報》副總編輯官振萱對此提出一個新的觀念，現代記者必須要有「端」與「流」的思考能 力。她將「端」定義為記者必須思考到文章的呈現模式，舉例來說，在社群媒體的新聞應該精簡 扼要，而且適合即時新聞，而在新聞平台的話則可將議題挖深。「流」的能力則是記者新聞產製 的流程，必須瞭解出產新聞的每個環節，並精確地分配時間，讓新聞即時又正確。為了接觸更多 讀者，新聞媒體除了有自己的新聞平台外，也紛紛設立專屬的粉絲專頁，有的甚至開發應用程 式，像是《聯合報》、《端傳媒》及《關鍵評論網》等，滿足不同讀者的需求。載具多元 不同閱讀體驗
載具多元 不同閱讀體驗
新聞媒體會開發如此多元的管道，盡可能接觸讀者，主要的原因便是讀者接受訊息的平台從單一 的報紙，至現在的多元化，早期用一樣資訊滿足百種人的模式已經無法使用。造成現代人閱讀模 式分眾的原因很多，除了網路普及外，也跟新科技有關，不同的載具會帶給讀者不同體驗。 在現代，一個閱聽人通常會有二至三個載具，有個人電腦、手機、平板或是穿戴式裝置，這些都 是能接觸新資訊的管道。每個載具都代表使用者不同的閱讀時間與體驗，像是在通勤的人可能就 會用手機閱讀，而睡前的人可能就有滑平板看影片的習慣。 不同的載具也會對應到媒體的呈現方式，像是國外媒體Y AHO O !
奇摩的新聞應用程式在美國大受 好評。此應用程式每天會幫讀者精選十篇以內的焦點新聞，而內容會依據讀者一開始所勾選的興 趣話題產生，每篇文章配合一張圖，宜人的閱讀排版，加上定時提醒讀者閱讀新聞，讓此應用程 式在程式商店得到高度評價。Tweet
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活潑的介面令閱讀舒適，定時更新則加強讀者黏著度。（圖片來源／Te ch in Re a l Life） 國內新聞媒體也有開發平板專屬的新聞閱讀器，讓讀者可以在平板上閱讀互動式新聞，針對大多 讀者在平板上滑與點的習慣，讓資訊與讀者互動。舉例來說，像是踢球或是拉動時間軸的動作， 在平板上，具有較大的版面，也有讓影片與動畫有發揮的空間，比手機可乘載更多訊息。 閱聽人除了隨著時間變換不同的閱讀載具，閱讀習慣也不停地變化。例如過去人們在通勤時，可 能在手機上看網路新聞，因此這類手機網路新聞不能夠太長，篇幅約在三百字至五百字之間，翻 頁功能也會減低閱讀意願。但現在許多人可能在捷運上看影片，因此像是《關鍵評論網》，便在 影音部推出關鍵七十七秒，使讀者可以在捷運一站的行車時間內閱讀完三則國際新聞。官振萱 說：「人們閱讀習慣都是千變萬化的，能夠抓住趨勢的關鍵就是多思考跟多調查。」養成習慣， 才能讓新聞在資訊爆炸的多螢幕的時代，成功地接觸到最多讀者。
