由哆啦A夢磁鐵探討都市意象

報告題名：

由哆啦A夢磁鐵探討都市意象

目 次 一、 前言---01 二、 簡述都市意象---01 三、 哆啦A夢磁鐵所展示之各都市意象---02 四、 結論---11 五、 參考資料與文獻---12

中文摘要 都市對大眾所代表的環境情感是什麼？什麼事件、元素最能代表這都市？而 每個人在生活上和所居住的都市有著密切關係，而產生特殊的情感在內；或是如 何向朋友介紹你所居住的都市？簡單而言，這些都是都市意象的意思，它是一種 象徵性而能表都市居民所感受到的都市形象或是印象，藉由意象元素將都市定 位，進一步由這些元素來觸發情感，並給予都市明顯的表徵，營造出特有的都市 風情，產製獨特的都市風貌，以增加競爭力，並強化都市特有意象型態，獲取大 眾的認同感，再進一步配合都市行銷的手法，使其都市意象再現，加深一般民眾 對都市的印象。本文是由7-11全店行銷之哆啦A夢環遊世界之三十六國磁鐵，探 討共三十六國所展現之都市意象。 關鍵字：都市意象、都市行銷 一、 前言 2005 年起，從 Hello Kitty 遊台灣到哆啦 A 夢環遊世界，促使全民展開 收集潮。其中 Hello Kitty 遊台灣（台北 101、日月潭、赤崁樓、墾丁、蘭 嶼、太魯閣、澎湖），利用其自然風景及特殊建物，將其縮影在磁鐵上， 而哆啦 A 夢磁鐵，主要是以各國之最具代表性之意象，因此本文主要以哆 啦 A 夢環遊世界之 36 國磁鐵，探討其所展現之都市意象。 二、 簡述都市意象 都市意象是一種對都市的感覺，都市意象(city image) 是討論都市的外 觀、形態。即凡能看到的都市景色，不論在各種不同的情況下，不但要看 得很透徹，還要可以記住，才會覺得喜歡。都市能給予人們意象。給予意 象的可能性稱為可意象性(imageability)，是實質形式的一種品質。亦可稱 作可辨識性(legibility)、可辨別(visibility)。指都市形式使人們形成都市意象 與記憶之清晰與容易的程度。具有這種條件的都市，使人（視覺）一旦親 自感受即印象深刻。生動和諧的環境意象對都市生活而言，是一項特別重 要的因素。都市意象不是指個人的意象，而是指集體的意象。都市裡大多 數居民所共有的意象稱為公共意象。

都市的興起，有其自然的道理。都市的意象，決定了人們先入為主的 觀念。「愛菲爾鐵塔」是法國地標；「雪梨歌劇院」獨特的建築風格，是 澳洲人的驕傲；就連埃及「金字塔」，也是沙漠中重要的意象。世界各國 重要都市，或多或少都有其獨特的建築，成為當地的地標，而成為建立都 市意象的重要參考。此外，巴里島的海天一色，是人們最嚮往的度假勝地； 就連印度咖哩，也是人們對國家、都市意象的重要來源！由此可知，都市 意象的建立不單單只有地標建築。因此，都市意象可以歸類為軟體及硬體 的塑造： 軟體就是可藉由都市的文化活動或產業活動，有些小都市每年定期舉 辦世界性的慶典而聞名，但活動之後，都市又恢復平淡。因為平時的活動、 產業或教育並沒有貫徹其慶典的性質，也就不足以構成都市的意象。 硬體意象方面，大致自然景觀，小致建築物或藝術品；許多都市本身 就有著自然景觀，因為歷史上小城幫防禦的需要，歐洲都市，例如義大利 和瑞士的大都市都建在有屏障的山坡上，形成所謂的「山城」。而以建築 物作為其都市意象的都市，例如新加坡（獅城）的魚尾獅、馬來西亞吉隆 坡的世界第二高雙子星塔、澳洲的雪梨歌劇院、法國巴黎的艾菲爾鐵塔與 凱旋門、美國紐約的自由女神像等等，令人第一直覺可聯想到其都市的風 貌。 都市意象應是指人們是如何透過都市的空間組成、結構與在其中發生的各個 事件來看待、認識這個都市。即使在認識上有分程度差別，但在每個曾生活在這 個都市裡的人們心中，一定都會有關於它的意象的產生。心象圖中所展示的是一 種空間上的都市意象。每個人可以藉由地標、節點、路徑、區域與邊緣等各空間 因素在自己的心中繪出一張有關這都市的地圖來。 三、 哆啦 A 夢磁鐵所展示之各都市意象 以前文所述之都市行銷的內容來分析，可分為四項，分別為（1）自然 環境特殊性、（2）歷史古蹟、（3）特殊事件和風俗習慣、（4）建築物、 紀念碑和雕塑品等四項，如下：

（1） 自然環境特殊性。 磁鐵 代表意義 實際照片 日本－「聖岳」富士山： 富士山海拔高度 3.776 米 日本人流傳一生中 必須要登頂一次，而哆 啦 A 夢身後類似牌坊的 建築是鳥居 屬日本神 社建築物。 加拿大－尼加拉瓜大瀑 布：位於加拿大與美國 交界，99 米的落差，號 稱世界七大奇景之一。 墨西哥－巨柱仙人掌： 長的像一根分叉的大柱 子 有六七層樓那麼高 南非：有「彩虹之國」 美譽的南非 其土地面 積共 1.219.912 平方公里 這 裡 的 動 植 物 種 類 繁 多，南非草原<南非國家 野生動物保護區>。 台灣－阿里山：阿里山 海拔高度 2663 米 四周 高山環列，神木成群。

（2） 歷史古蹟 磁鐵 代表意義 實際照片 中國－萬里長城：長城 全長 7.300 多公里 始建 於戰國時代，秦始皇統 一天下後 把各國長城 連接起來 而現在看到 的長城主要為明朝時修 築而成。 香 港 － 維 多 利 亞 港 ： 1841 年為紀念當時的英 國女皇而命名，位於香 港島和九龍半島之間。 泰國－泰國皇宮：皇宮 是 泰 拉 瑪 一 世 於 1782 年在曼谷建造，其宮牆 是白色的西式建築，卻 有傳統的泰式尖頂。 印度－泰姬瑪哈陵：完 工於 1653 年，是印度某 任國王為紀念愛妃所建 的白色大理石陵墓，在 不同角度的光線照射下 還會暈染出各種色彩。

柬埔寨－吳哥遺窟：始 建於公元八世紀的吳哥 窟遺址，全部用石頭與 精美的浮雕藝術建構而 成，是柬埔寨的象徵， 更被印在該國國旗上。 尼泊爾－四眼天神廟： 走三百級階梯來到尼泊 爾最著名四眼天神廟， 此廟因塔身四周巨大的 佛眼而聞名。 西班牙－聖家贖罪堂： 始建於 1882 年，是西班 牙的著名地標。 義大利－比薩斜塔：建 於 1173 年，原是比薩城 報時用的鐘樓，卻因基 座土壤不平均沈降而開 始傾斜。 法國－艾菲爾鐵塔與凱 旋門：建於 1889 年的艾 菲爾鐵塔，和原本用來 歡迎拿破崙大軍的凱旋 門。

俄 羅 斯 － 聖 巴 索 大 教 堂：七彩華麗的聖巴索 大 教 堂 由 九 座 教 堂 組 成，每座教堂頂部皆以 洋蔥型設計。 希臘－波塞頓神殿：用 月桂樹做成代表勝利的 桂冠，以及擁有 2400 年 歷史的波塞頓神殿，裡 面還留有英國詩人拜倫 的筆跡。 丹麥－美人魚雕像：座 落於丹麥的哥本哈根港 口 ， 小 美 人 魚 雕 像 是 1913 年雕塑家根據安徒 生童話裡的人魚公主以 青銅雕鑄而成。 英國－大笨鐘：於 1859 年建成，是英國最大的 鐘 英 國 國 會 開 會 期 間，鐘面會發出光芒， 每隔一小時還會報時一 次。

德國－新天鵝堡：始建 於 1869 年，外牆全以白 色大理石建造。 匈牙利－鏈橋：這座鏈 橋是布達佩斯多瑙河上 最美，最明顯的地標， 於 1849 年建成，耗資 75 萬美元。 智利－復活島：於 1772 年復活節當天被航海家 發現而得名，島上矗立 著 500 多尊巨人石像 因巨石像多為西元 10~17 世紀時完成，其 製作技術與搬運方式至 今仍是個謎。 祕魯－馬丘比丘古城： 位於深山中的古城，被 稱作印加帝國的「失落 之城」 海拔 2280 米， 兩 側 有 約 600 米 的 懸 崖。 埃及－人面獅身像：獅 子象徵法老王的智慧和 權力，早在四、五千年 前 便 出 現 的 人 面 獅 身 像，就像在守護古埃及 法老王和王后的陵墓－ 金字塔。

摩洛哥－埃及貝罕杜村 落：建於 11 世紀，數百 年 來 維 持 著 原 本 風 貌 現在只剩下少數居民居 住於此了。 伊朗－四十柱宮：建於 1647 年，宮殿平臺上有 20 根高大的松木柱，與 宮前水池的倒影渾然一 體，故名四十柱宮。 （3） 特殊事件和風俗習慣 磁鐵 代表意義 實際照片 印 尼 － 世 界 最 大 的 群 島國家：由 17.508 個島 嶼所組成，受佛教、印 度教 伊斯蘭教、中國 文 化 、 歐 洲 文 化 等 影 響，而使每個島都形成 極 獨 特 而 不 同 的 民 族 和文化。 越南－越南竹笠：竹笠 由 草 和 竹 子 編 成 質 輕 透氣防曬又防雨。

南極：世界上最寒冷的 地區，平均氣溫低至零 下 25 度，但卻是一億 多隻企鵝的家喔。背景 的 冰 塊 雪 屋 應 該 是 北 極 的 愛 斯 基 摩 人 的 建 築方式。 （4） 建築物、紀念碑和雕塑品等。 磁鐵 代表意義 實際照片 台 灣 － 國 立 故 宮 博 物 院，典藏跨越七千年超 過六十五萬件，每次能 展 出 各 類 文 物 約 1700 件，如果三個月換一次 展品，且不重複，大約 可供展 100 年。 新加坡－魚尾獅：高 8.6 米，重達 70 噸的魚尾獅 是新加坡迎賓好客的象 徵。 馬來西亞－世界第二高 雙子星塔：樓高 88 層 451.9 公 尺 的 雙 子 星 塔。還有拉茶的動作至 少要來回重複七次茶才 會香滑。

澳洲－雪梨歌劇院：完 工於 1973 年，其外型就 像是即將乘風出海的白 色風帆。 荷蘭－荷蘭風車：最大 的 風 車 有 好 幾 層 樓 高 風翼長達 20 米，全盛時 期全國更有超過一萬兩 千座風車。 韓國－南大門市場：位 於南韓首爾的南大門市 場設立於 1964 年，是當 地最大的綜合傳統市 場。 美 國 － 紐 約 自 由 女 神 像：位於紐約港口，是 1884 年法國為慶祝美國 獨立，100 年周年紀念， 而贈送美國的禮物。

巴西－耶穌基督像：位 於巴西的基督山丘上， 高七百米，是為了紀念 巴西獨立運動成功而建 的。 上述磁鐵中所表現之都市意象，經過分類後大多為（1）歷史古蹟與（4） 建築物、紀念碑和雕塑品等。因其具有下述特質： 1. 歷史意義 如：摩洛哥－埃及貝罕杜村落、祕魯－馬丘比丘古城 2. 特殊意義（紀念性） 如：美國－紐約自由女神像、巴西－耶穌基督像 3. 特殊建築 如：馬來西亞－世界第二高雙子星塔、澳洲－雪梨歌劇院 4. 特殊地標 如：新加坡－魚尾獅、法國－艾菲爾鐵塔與凱旋門 四、 結語 反觀台灣，現況是以台北的 101（508 米）作為台灣的新都市意象，大 樓為全球首創多節式摩天大樓，自第 27 層起至第 90 層共 64 層中，每 8 層為一節，一共 8 節，每層外牆均外斜 7°，加上處處可見的傳統風格裝飾 物，有節節高升，花開富貴的意象，雖說未來可能有 102 或 103 大樓，但 其代表的意義是無可取代的。 而未來杜拜的『杜拜高塔』，樓高 160 層，高度達到將近 800 公尺； 日本的『空中之城』規劃建造 1000 公尺以上；韓國的樂天集團規劃建造『樂 天大樓』800 公尺，這些都市都以建造高樓來打造自己都市之新都市意象， 但一旦高度被超越，其世界最高的頭銜將被取代，因此將要以特殊建築物 與特殊形式來加深大眾對其之意象。

例如：馬來西亞的世界第二高雙子星塔（451.9 米），雖說其高度已經 被台北 101 取代了，但其對馬來西亞人而言仍是無法取代的，其建築外觀 具有回教象徵意義的八角星星，扇貝狀的幕牆的表面充滿了雕塑氣息，玻 璃和不銹鋼閃閃發光，明顯可見星星的形狀；雙子星塔是一座能讓馬來西 亞人能產生共鳴的特殊建築。 因此，都市需具備有多元的意象、豐富的風格；有精緻的文化，也有 通俗的文化、通俗而不低俗、流行而不隨波逐流、獨特而不保守。融合各 類文化活動及各民族人種；以及具備有深遠的歷史軌跡和革新的勇氣，去 創造其特有之都市意象。雖說，台灣並沒有像其他國家有很深遠的歷史， 但可利用其多元的文化去創造其都市意象，不能一味的模仿，應具有其創 新性與特殊性，不應因其他國外都市之成功案例，而模仿之，且要有「世 界都市」的胸懷，進而打造屬於都市本身的獨特意象。 參考資料與文獻 （一）哆啦 A 夢磁鐵圖片與意義 1. http://www.7-11.com.tw/event/06dora-rainbow/b1-1.asp 2. http://tw.knowledge.yahoo.com （二）各國意象照片 1. http://playphoto.net/mt/archives/000043.html 2. http://www.uktechtrans.com/about.html 3. http://my.so-net.net.tw/seanshen/Erachtion1.jpg 4. http://isisis.go2.icpcn.com/tu/tu3/big/shengbasuojiaotang.jpg 5. http://isisis.go2.icpcn.com/tu/tu3/big/shengbasuojiaotang.jpg 6. http://www.chinabbs.com/bbs/05/37589177.html 7. http://www2.ymjh.kh.edu.tw/yfliu/HuCzAuTh_photo.htm 8. http://k6design.idv.hm/two_station/easter_island2.jpg 9. http://tour.cyol.com/img/2005-05/27/052701.jpg 10. http://www.ettoday.com/2004/06/08/11047-1641313.htm 11. http://my.so-net.net.tw/birdkiki/susume07.htm 12. http://static.flickr.com/41/87281498_7756de1450.jpg

18. http://news.xinhuanet.com/photo/2006-02/03/xinsrc_172020303135728118 68516.jpg （三）參考論文及書籍 1. 黃韻宇（2005），「運用認知地圖探討居民與社區空間關係之研究-以高 雄縣六龜鄉中興村為例」，國立東華大學環境政策研究所。 2. 潘榮傑（1999），「都市意象之研究－以台北市西門町地區為例」，國立 台灣科技大學工程技術研究所建築設計學程碩士論文。 3. 蔣曉梅（2002），「都市意象之研究----以台南市為例」，國立成功大學建 築學系博士班論文。