網路廣告態度與不同媒體廣告態度之比較-以國內大學生為例

國 立 交 通 大 學

經營管理研究所

碩 士 論 文

網路廣告態度與不同媒體廣告態度

之比較-以國內大學生為例

A Comparative Study of Consumer Attitude Toward Internet

Advertising From Other Types of Media Advertising

－With Taiwan’s College Students As An Example

研 究 生： 蔡 佩 君

指導教授： 楊 千 博 士

網路廣告態度與不同媒體廣告態度之比較

－以國內大學生為例

A Comparative Study of Consumer Attitude Toward Internet

Advertising From Other Types of Media Advertising

－With Taiwan’s College Students As An Example

研 究 生︰蔡佩君 Student︰Pen-Chun Tsai 指導教授︰楊 千 Advisor︰ChyanYang 國立交通大學 經營管理研究所 碩士論文 A Thesis

Submitted to Institute of Business and Management College of Management

National Chiao Tung University in Partial Fulfillment of the Requirements

for the Degree of

Master of Business Administration June 2006

Taipei, Taiwan, Republic of China 中華民國 九十五年六月