你今天打卡了嗎

(1)

喀報第兩百零三期社會議題人物樂評書評影評即時新聞文化現象照片故事心情故事請輸入關鍵字搜尋大事記交大頻道記者群其他刊物▼ 本期熱門排行媒體歷屆廣告夢想配方　攝影甜點與咖啡洪詩宸╱人物橙色的季節　唯美「柿」界陳思寧╱照片故事老驥伏櫪　馬躍八方許翔╱人物追本溯源　探究大地之聲劉雨婕╱人物變化自如　幕後的聲音演員張婷芳╱人物

你今天打卡了嗎

2011-11-27 記者洪欣慈文在餐廳用餐時觀察周遭人群，會發現很多人的動作並不是在大快朵頤，而是先忙著拿起手中的智慧型手機「打卡」。這樣的風潮，自今年二月臉書（Facebook）在台灣開放此一功能後，便迅速在台灣社會中形成一股風潮。

全新行銷學　打卡享優惠

隨著民眾擁有智慧型手機的比例越來越高，手機的功能也不再只侷限於打電話等傳統功能。「打卡」這項功能足以在短時間內引起大家的注目，並成功吸引大家使用，最主要的原因在於其操作簡單，不需要下載多餘程式，只需要手機有上網功能，任何人隨時隨地都能利用打卡記錄下自己的足跡，也能即時分享給親朋好友們。在打卡風氣如此盛行的情況下，不少商家和機構也開始將行銷手法轉移到智慧型手機上。越來越多的商家推出「打卡換贈品」、「打卡即可享優惠」等等吸引人的標語來做為宣傳。隨意至網路上搜尋，各式各樣的打卡優惠訊息便一一出現，至百貨打卡可兌換精美好禮、飯店打卡可折抵當日消費，連政府機關也跟上這股潮流，例如羅東林管處也在近期推出相關活動，只要打卡並附上照片，便可獲得精美地景書。藉由消費者打卡的動作，既可使商家的知名度及能見率提高，也同樣滿足消費者喜愛優惠的心態。新媒介的使用，增添了業者行銷的多元和可能性，也的確獲得多數消費者的青睞，但這樣的優惠措施，卻不是每個消費者都可以享受得到。能打卡的前提是必須擁有智慧型手機，就算自己沒有，至少同行的友人也要有，才能享受店家的打卡優惠。儘管優惠的訊息是公開給所有大眾，但各式打卡促銷的活動消費者能否適用，卻是緊密連結在使用工具上，對沒有智慧型手機的消費者來說，往往都只能望著店家的活動看板興嘆。運用打卡功能來做促銷是商家新策略。（圖片來源／洪欣慈製）

偷吃被抓包　打卡引問題

在台灣，似乎只要有使用臉書，隨時都可以看到新的打卡訊息出現，但打卡功能卻不一定都帶來正面效應。美國前陣子做了一項針對兩千多智慧型手機使用者進行的調查，結果顯示有使用打卡功能的比率只有12%，而台灣網路行銷業者也針對不願意使用此功能的原因作訪問探討，拒絕使用的原因多半是怕隱私曝光，引起不必要的麻煩。日前出現一則新聞，男友在外偷吃，公然帶著劈腿對象在電影院打卡，高調行徑引起原女友注意，後演變為恐嚇事件。這樣的新聞除了讓人啼笑皆非外，更值得去探討打卡功能使用上背後隱藏的一些問題。一個小小的打卡動作竟引發社會案件，媒體報導中這樣的例子還不只一件，當使用

推文推文推文推文推薦文章推薦文章

●

變化自如　幕後的聲音演員變化自如　幕後的聲音演員

●

那些年　爸爸與芭樂的回憶那些年　爸爸與芭樂的回憶　　

●

關余膚色　我想說的事關余膚色　我想說的事總編輯的話總編輯的話 ╱╱

郭穎慈

郭穎慈本期共有十九篇稿件。頭題〈夢想配方　攝影甜點與咖啡〉忠實刻劃一位科技新貴勇敢出走，開設一間攝影風格咖啡廳的歷程和堅持。本期頭題王本期頭題王╱╱

洪詩宸

洪詩宸嗨，我是詩宸。雖然個子很小，但是很好動，常常靜不下來。興趣是看各式各樣的小說，和拿著相機四處拍，四處旅行。喜歡用相機紀錄下感動，或值得紀念的人事物。覺得不論是風景還是人物，每個快門的... 本期疾速王本期疾速王╱╱

吳建勳

吳建勳大家好，我是吳建勳，淡水人，喜歡看電影、聽音樂跟拍照，嚮往無憂無慮的生活。

國立交通大學機構典藏系統版權所有

Produced by IR@NCTU

(2)

Powered by

DODO v4.0

關於喀報聯絡我們

© 2007-2014

國立交通大學傳播與科技學系

那些年　爸爸與芭樂的回憶那些年　爸爸與芭樂的回憶　　在阿爸生日那天，摳摳憶起爸爸與芭樂的故事。橙色的季節　唯美「柿」界橙色的季節　唯美「柿」界新竹九降風吹起陣陣柿香，一片澄黃映入眼簾，那既是辛苦的結晶，也既是甜美的滋味。者將自己所在位置打卡到網際網路平台的同時，也就表示將自己的隱私暴露在大眾前，網路的力量無遠弗屆，任何人都有機會看到，原本簡單的初衷卻陰錯陽差地引出一些問題。

分享好心情　打卡作紀念

最單純的打卡念頭多半是為了紀念一個特殊的地方，或與久違朋友相見的聚會，希望與朋友即時分享的念頭，透過打卡功能得以實現。目前就讀於中央大學經濟學系的學生張尹寧就表示，她之前在網路上看到別人的打卡資訊，又去了哪裡玩，都會很羨慕，如今自己也有了智慧型手機，就會時常想將當下的興奮愉悅之情藉由打卡分享給大家。透過這樣的功能，其他人能夠隨時關心到朋友的最新動態，在忙碌的現代人生活中，也是一種另類的關係維持途徑。看似拉近了彼此間距離的打卡功能，雖無法對彼此關係產生絕對的影響，但不可否認，它的確慢慢發展成大家關注親友的一個重要途徑，今天從網路上看到ＸＸＸ又去了哪，雖然已有一陣子沒跟他聯絡，藉由他動態的顯示好像也能對他最近的生活增添了一些了解。根據外國網站socialba

kers的統計，台灣人最愛打卡的十大地標多半與吃喝玩樂分不開，這也是打卡使用者想分享的初

衷。簡單的念頭下，大家其實並沒有想到，每一次的打卡，就能替該地標創造更多能見度，而讓商家在無形中，得到另類宣傳的效益。與朋友聚餐總是不忘打卡。（圖片來源／Ya hoo 奇摩）

創作新地標　　打卡新思考

除了利用導航能夠搜尋到的地標外，喜愛打卡的民眾若找不到自己要打的位置，也可以自行開創景點，於是各式各樣奇奇怪怪的地標開始出現，床上廁所浴室，都可以是打卡的地點。自行開創的功能，讓有打卡習慣的人到哪裡都能無時無刻替自己所去之地做紀錄，而網友標註地名也總有無限的創意，例如有網友在高雄澄清湖那設立的一個景點叫做澄清湖「底」，不小心錯打意義可是相差甚大，無限的創意總是能讓大家會心一笑。在一陣打卡風潮席捲而來後，許多商家開始運用這項新手法做行銷，除了新鮮有趣之外，背後還有許多面向問題待思考。目前雖然尚未出現打卡引起的嚴重問題，但在有商業和隱私考量下的打卡行為其實是有一定風險的，與朋友分享是一件愉快的事情，但涉及網路平台就需要謹慎小心。 ▲TOP

你今天打卡了嗎