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缺乏靈魂的「招牌」
缺乏靈魂的「招牌」
2008-03-23 記者謝甄芳報導 在台灣，人們對於滿街七橫八豎的商店招牌早已司空見慣，掛於建築物旁的、立在地上的、貼在 商店正面的等等，各種式樣種類齊全，紅橙黃綠藍靛紫百色齊放，彼此爭奇鬥豔，一個比一個更 大、更突出，有些甚至搭配LED
閃燈，藉以捕捉消費者的目光。 招牌文化大不同 招牌文化大不同 仔細想想，如此橫行的商店招牌，除了在台灣和香港等亞洲華人地區外，世界上其它地區很少有 類似的情形。反觀其他國家，在網路或者平面媒體上，常常可以看到一些歐美國家的商店招牌設 計──
完全沒有霓虹燈，也沒有斗大無比的文字，反而都是經過一番巧思設計，極具創意且設計感 的精緻招牌。 ▲國外精緻的招牌（圖片來源：網路部落格） 這麼巨大的落差，令人不禁想探究其背後的原因。就表面意義來看，招牌是用來告示的工具，但 是深入一點來觀察，招牌不僅是揭露一個地區的社會文化，更能從中了解人民生活型態。 研究資料顯示，台灣的招牌文化源於日據時代，從當時就開始有招牌和商標的概念，那時正是台 灣工業化的開端，換句話說，招牌是因應工商社會而產生的，這點無庸置疑。光復後，商業活動 愈趨發達，相繼崛起的商店，使得招牌隨之與日俱增。現今都市化程度高達百分之七十八的台灣 ，人口密集、商業競爭、住商混和，如何「招攬顧客眼光」成了商家最主要的訴求，因此「對比 強烈」、「顯眼」、「醒目」的電腦割字壓克力版招牌，成了大量製作的都市街道景觀。 缺乏創意與美感的招牌文化 缺乏創意與美感的招牌文化 過去電視上曾出現「某夜市街招牌林立，抬頭只能看見半邊天」或是「颱風過後，招牌吹落地上 」的新聞，從這些現象都不難看出高度氾濫的招牌所導致的種種問題。正是因為大家都為了搶生 意，不甘被其他招牌擋住光采而不斷發展出更搶眼、更突出的招牌，得到的是夜晚活力、高彩度 的都市生活，卻也因此忽略了街道安全和整體市容。近幾年來為了推展觀光以及形象商圈，各縣 市地方政府或民間團體開始大刀闊斧，整頓凌亂不齊的商店招牌，不過令人匪夷所思的是，這些 整頓的目標，都是將過去雜亂的招牌拆除，然後換上統一劃齊的招牌樣式，雖然較以往整齊許多 ，但美感和商家特色仍然貧乏，和過去不同的地方只是形狀大小上的統一罷了，這樣的策略實在 需要修正改進。 雖然招牌缺乏美感設計，但是從另一個角度來看，還是能夠發現台灣人對於文字發想的創意和幽 默，例如名叫「地方髮院」的洗頭店、「怨天尤人，不如挺胸做人」的內衣店、或是帶有色情意 味的「檳榔叫出來」檳榔攤等等，都是讓人看了會心一笑的招牌標語，可見人們不是沒有創意， 而是沒有用心去改善屬於大家的空間環境。不過也有許多不肖商家在招牌上大膽攻擊對手商家， 例如台中市自由路的眾多太陽餅店，每一家都寫著「太陽餅就是我們發明的」，如此直接又令人 疑惑的招牌標語，也顯示出商家彼此惡性競爭，原創專利分不清的問題。 招牌也能是藝術品 招牌也能是藝術品推文推文推文推文 推薦文章 推薦文章
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