劇評類部落格之文本分析－以《半澤直樹》之劇評為例
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(2) 謝辭 沒想到這麼快就輪到我寫謝辭的時候了，而研究所生涯就這樣悄悄地度過 了。在這兩年當中，除了學習到老師教給我們的知識以及書本中前人所累積的學 問以外，兩年的生活同時也教給了我們對於每一件事情該有的態度，什麼樣的生 活才是自己想要的生活。學會了煩惱與挫折的必然與面對；學會了自由與時間的 拿捏與運用；學會了發言與尊重之間的差別；學會了，如果想了解什麼事情，該 如何設下目的與問題，利用什麼樣的方法找尋答案結論，並且細心、耐心地對待 每一個所遇到的細節，理解每一個選擇代表的意義。我常常告訴自己：「如果你 凡事都只是有點『想要』，那你也只會有點達到你想要的目標。」因此做任何事 情，都必須全力以赴。假使失敗了，那就代表我自己還不夠努力。我想往後會遇 到的所有事情，都能夠以這樣的態度堅韌地面對。 首先，這本論文的產出，要感謝我的爸爸、媽媽與丸子，總是支持我做我想 做的事情，你們是我努力向前最大的動力與後盾！ 接著，要感謝的是我的指導教授劉立行老師的指導與鼓勵，讓我可以順利地 完成論文。也要感謝系上教導過我的老師們以及擔任論文口試委員的陳清河老師 與陳光毅老師，此外還有給予我論文許多建議的劉倚帆老師。 再來要感謝的是圖傳碩士班的同學們、學妹們與吳敏楷學長。謝謝我的同學 們：映蓉、禮鴻、郁涵、芝妘、婉伶與家瑜，現在想起一起相處的時光都能夠讓 人暖暖地會心一笑，謝謝你們對易擔心與焦慮的我的照顧以及陪伴，除了兩次的 口試都在台下以外，平時也給予我莫大的支持與協助。謝謝同 Lab 的學妹們：謦 睿與暘恂，每當我窮緊張時你們總是能比我更冷靜地安撫我，常常都覺得我才是 你們的學妹。 另外，我要感謝身邊眾多好友們的陪伴與支持，讓我相信自己能夠一路勇敢 且自信地往前邁進。此外，也特別感謝祖白，陪伴我度過碩士生涯，也在人生的 道路上給我許多建議。 最後，我想說的是，畢業不是一個終點，而是繼續邁向人生下個階段的開始， 期許自己能夠帶著兩年的淬煉面對未來的所有挑戰，擁有能夠照顧別人的能力。 「Stay hungry. Stay foolish.」帶著這股傻氣勇往直前，虛心地學習任何事物，並 且帶著師大人的驕傲，成為自己引以為傲的大師！ . 一〇五年六月二十一日 國立臺灣師範大學圖文傳播所.
(3) . 摘要 隨著台灣媒體產業全球化及網路資訊來源多元，台灣偶像劇不再是閱聽人的 單一選擇。2013 年風靡全台的日劇《半澤直樹》 ，這部以當代職場作為題材的日 本職場劇，除了造成收視風潮外，更引起了「半澤現象」與閱聽人對於職場生態 與劇情的討論。因此本研究試圖了解台灣日劇劇評部落客對於《半澤直樹》的解 讀型態，並藉此觀察出一部成功的日劇是如何在部落客之間引起熱烈討論。 本研究將以數個日劇劇評部落格對於《半澤直樹》劇評文章作為文本，以電 視劇相關理論與閱聽人理論為基礎做一論述分析。目的在於分析這些喜愛且了解 日劇的部落客對於《半澤直樹》之劇情與角色的詮釋與理解，並進一步探究部落 客所擁有的生活經驗是如何影響他們的解讀及兩者之間的關係。 研究結果發現，多數部落客是以自身所處的時空背景與擁有的生活經驗來看 待《半澤直樹》，並且認為《半澤直樹》是真實的人生職場寫照。由於部落客將 《半澤直樹》視為真實世界的描述，進而也使他們認為劇中的角色是真實的，並 將生活經驗投射在劇情與角色當中。同時，部落客也藉由將自己的職場生活經驗 與《半澤直樹》相互對照以及參與劇情從中獲得愉悅與情感上的抒發，對職場生 活重新燃起希望。綜合上述，本研究證實了部落客所擁有的生活經驗確實會影響 他們對日劇《半澤直樹》的解讀，若部落客擁有與《半澤直樹》之劇情與角色相 似的共同點，部落客會更加喜愛收看與討論《半澤直樹》。. 關鍵字：⽇日劇、︑､部落格、︑､閱聽⼈人、︑､⽂文本分析、︑､論述分析. . i .
(4) . ABSTRACT. With the development of media industry globalization and a variety of information source on Internet, Taiwan trendy drama is no longer a single choice to audience. 《Hanzawa Naoki》is the theme of workplace drama which was a popular Japanese trendy drama in 2013. In addition to fanaticism of ratings, it also aroused a kind of phenomenon which called “Hanzawa-Naokinsanity”. A lot of audience began to discuss the workplace of real life and the plot of《Hanzawa Naoki》. Therefore, this study attempts to understand the interpretation regarding to《Hanzawa Naoki》of drama bloggers. Moreover, the study will also focus on how this successful Japanese trendy drama appeal so many attractions and discussion. This study takes several of drama criticism of 《Hanzawa Naoki》in the blogs for example and use theories of TV drama and audience to do the research of discourse analysis. The analysis is to talk about the interpretation and comprehension to the roles and plots in 《Hanzawa Naoki》 which is according to those bloggers who are in favor of Japanese trendy drama. Furthermore, we can also explore the relationship between drama bloggers' life experience and the interpretation of 《Hanzawa Naoki》 from them, and try to understand how they mutually affect each other. The research shows that most of the comments or opinions to 《Hanzawa Naoki》 from bloggers are mainly influenced by their background and life experience. For bloggers, the plot and characters in《Hanzawa Naoki》just like the true portraiture of their workplace. Therefore, they put their feeling into the drama, and also get the sense of pleasure by comparing their work experience with 《Hanzawa Naoki》 Besides, when the bloggers are focused and involved in the plot, they release lots of pressure at the same time. As a result, it can also renew their vitality in workplace of real life. According to the aforementioned, this study has confirmed that bloggers' life experience exactly affects the interpretation of 《Hanzawa Naoki》and if there are more similarities between bloggers’ life experience and 《Hanzawa Naoki》, bloggers will more prefer to watch and discuss 《Hanzawa Naoki》.. Keywords: Japanese trendy drama, blog, audience, text analysis, discourse analysis. . ii .
(5) . ⽬目錄 摘要 ....................................................................................................................... I ABSTRACT .............................................................................................................. II 目錄 ..................................................................................................................... III 圖目錄 .................................................................................................................. V 表目錄 ................................................................................................................. VI 第壹章 緒論 ........................................................................................................................ 1 第一節 研究背景與動機 ............................................................................................................ 1 第二節 研究目的與問題 ............................................................................................................ 7 第三節 名詞解釋 ........................................................................................................................... 8 第四節 研究範圍 ........................................................................................................................... 9 第五節 研究流程圖 .................................................................................................................... 10 第貳章 文獻探討 ............................................................................................................ 11 第一節 日本趨勢劇與電視劇相關研究 ............................................................................. 11 第二節 劇評類部落格 ............................................................................................................... 22 第三節 文本分析 ......................................................................................................................... 30 第四節 結語 ................................................................................................................................... 36 第參章 研究方法與設計 .............................................................................................. 37 第一節 研究取向與架構 .......................................................................................................... 37 第二節 研究方法 ......................................................................................................................... 39 第三節 研究對象選取 ............................................................................................................... 42 第四節 文本資料分析的原則與步驟 .................................................................................. 45 第肆章 劇評部落格之劇評文本分析 ....................................................................... 49 第一節 部落客之個人生活經驗與角色 ............................................................................. 49 第二節 部落客之個人生活經驗與劇情 ............................................................................. 58 第三節 部落客所獲得的愉悅與意義 .................................................................................. 73 第四節 結語 ................................................................................................................................... 84 . iii .
(6) . 第伍章 結論 ..................................................................................................................... 87 第一節 部落客如何看待《半澤直樹》劇情與角色 ..................................................... 87 第二節 生活經驗與《半澤直樹》劇情與角色解讀 ..................................................... 88 第三節 《半澤直樹》引起部落客熱烈討論的原因 ..................................................... 89 第四節 研究貢獻 ......................................................................................................................... 92 第五節 研究限制與建議 .......................................................................................................... 95 1. 參考書目 ............................................................................................................................................. 97 . . iv .
(7) . 圖⽬目錄 圖 1 研究流程圖 .......................................................................................................... 10 圖 2 部落格版面配置圖 ........................................................................................... 23 圖 3 部落格文章分類資料夾配置圖 ................................................................... 24 圖 4 研究架構圖 .......................................................................................................... 38 . . v .
(8) . 表⽬目錄 表 1 日劇劇評部落格常見內容之分類 ............................................................... 27 表 2 劇評部落格之選樣標準 ................................................................................... 43 表 3 所選定之劇評部落格基本資料 .................................................................... 44 表 4 論述分析的情境脈絡層次 .............................................................................. 46 表 5 主要分析步驟表格 ............................................................................................ 47 表 6 劇評論述開展一覽表 ........................................................................................ 86 . . vi .
(9) . 第壹章. 緒論. 本研究旨在針對日劇劇評部落格中部落客對於《半澤直樹》之劇評文章，利 用論述分析來進行文本分析，目的在於探究閱聽人之解讀，以及比對閱聽人經驗 與解讀之影響關係。 本章共分為五個小節，分別為研究背景與動機、研究目的與問題、名詞解釋、 研究範圍與限制、研究流程圖。. 第⼀一節. 研究背景與動機. 隨著台灣媒體產業全球化及資訊來源多元，國內電視台紛紛向國外購買價格 低廉、具有一定製作品質的戲劇節目，如韓劇、日劇。近年來，閱聽人除了藉由 電視轉播外，在許多網路平台上也能觀賞到他國戲劇節目，非本國自製的戲劇遂 成為閱聽人的眾多選擇之一，台灣偶像劇不再是閱聽人的單一選擇。 其中的日劇，也就是日本趨勢劇，於 1991 年 10 月由香港衛視中文台正式開 播日劇，日劇在台灣的消費市場引起巨大迴響，也帶動了流行文化現象以及消費 旅遊熱潮，深植台灣觀眾的生活，形成一種特定的節目類型（鍾澤源，2009）。 距今已約 15 年，雖有購買價格相對低廉的韓劇為競爭對手，在台灣仍然有固定 頻道採取帶狀方式，於固定時段播出日劇，甚至與日本當地同步播出（楊維倫， 2003）。再加上智慧型手機上的網路平台，例如：網路連續劇、電視連續劇與日 劇新節目等 APP 程式，其中新片更是源源不絕，這些管道都維持了日劇在台灣 的穩定收視。 回顧自西元 2000 年以來，學術界關於日劇的相關研究約分為幾個面向：. （一）文化認同研究：探討由日劇所帶動的日本流行文化對於日劇迷的價值觀、. . 1 .
(10) . 文化認同的影響以及帶來的熱潮或現象。 （二）消費行為研究：以日劇所引進的流行文化消費空間做為焦點，探討消費者 的消費行為與意義，以及消費的現象研究。 （三）閱聽人研究：日劇閱聽人的認同與解讀做分析。 （四）行銷策略與產業研究：針對日劇的節目行銷策略以及產業所做的研究。 從上述對日劇的相關研究可發現，大部分所探討的是日劇所引領的日本流行 文化與現象，以及在台灣閱聽人造成的影響，或是針對日劇所做的行銷策略研 究。雖有日劇閱聽人的解讀與詮釋方面研究，但是大部份是以深度訪談的質化研 究作為方法，並且訪談對象多是以年齡或性別作為篩選條件。因此本研究便從過 去日劇相關研究所缺乏的部分出發，以具有日劇長期收看經驗並且撰寫劇評的部 落格上的劇評作為研究對象，探討日劇劇評部落客的感受，挖掘部落客對於日劇 的解讀以及探究其是否與他們的生活經驗有連結。 本研究所選定之文本《半澤直樹》是日本 TBS 電視台在 2013 年間，播放的 日曜劇場時刻的電視劇，集數共計十集。劇情改編自日本小說家池井戶潤於 2007 年的《我們是泡沫入行組》 （オレたちバブル入行組）與 2010 年的《我們是花樣 泡沫組》 （オレたち花のバブル組）以上兩部小說作品。以書中主角「半澤直樹」 作為劇名，並由日本知名演員堺雅人、上戶彩以及曾提名與獲獎多次的香川照之 主演。 《半澤直樹》描寫的是於泡沫時期入行的銀行員半澤直樹，為了開螺絲工廠 並融資失敗，而後被銀行所逼死的父親報仇，便進入了產業中央銀行，不斷往上 爬，產生了「必須加以改變」的意志，因此與銀行內外的「敵人」戰鬥的故事。 本劇分為兩部，第一部為大阪篇，原產業中央銀行因有大筆呆帳而與東京第 . 2 .
(11) . 一銀行合併為東京中央銀行，銀行內部有著「舊東京第一」與「舊產業中央」派 系鬥爭。大阪西分行淺野分行長與西大阪鋼鐵社長有所利益勾結，並為了提升該 分行的名聲與讓自己升官，因而裸貸給西大阪鋼鐵，而在融資一個月後即倒閉致 使銀行留下五億元債務，淺野分行長為了自身利益開始推卸責任，最後在半澤等 人鍥而不捨的追回之下將五億元給收回，而後淺野分行長在半澤的要求下向他下 跪道歉，半澤同時也要求轉升東京本部。第二部為東京篇，半澤被轉調東京本部 後一年，銀行給予伊勢島飯店高額融資，但沒多久竟發現飯店有著資金上運用的 失誤，再加上金融廳檢查局要在兩周內對東京中央銀行進行監察，迫使銀行必須 設法使伊勢島飯店不被金融廳認為是問題企業，而避免銀行名譽受損且被迫改 組，於是伊勢島飯店社長與行長將此事託付因成功收回 5 億元而備受囑目的半澤 來處理。然而在調查伊勢島飯店時意外發現有史以來晉升最快且最年輕的大和田 董事竟是於 25 年前不肯借貸給半澤父親的那名銀行員，因此半澤認定大和田為 殺父仇人。而後半澤又發現大和田為了上位而企劃許多不法行為與財政問題。半 澤努力地找出了有力證據與證人在董事會上指控大和田，而大和田在半澤的要求 之下，被迫遵守承諾在眾人面前向半澤下跪，並且被降職，最終半澤以一個下位 者的角色痛快地報仇雪恨。 劇中由堺雅人所飾演的銀行職員的角色，它打動了現代的上班族，它就好似 代表了普羅大眾身為一個屬下者的心聲，呈現了一個「以下剋上」的故事（林兆 彬，2013） 。在台播映後就迅速掀起「半澤效應」 ，劇中半澤直樹的經典台詞「以 牙還牙，加倍奉還」（やられたらやり返す、倍返しだ！）以及反派角色大和田 董事的「下屬的功勞是上司的功績，上司的過錯是下屬的責任」（部下の手柄は 上司のもの、上司の失敗は部下の責任）。遂成為台灣流行語以及廣告業爭相模 仿的廣告詞，各式各樣的書籍雜誌與電視節目都在剖析所謂的「半澤現象」和職 . 3 .
(12) . 場厚黑學。此外在網路上也成為熱門搜尋關鍵字，Google 首頁輸入「半澤直樹」 之搜尋結果高達 48 萬項，其聯想字串有其劇情的討論、劇中名言及是否會有續 集的相關討論等；而影音分享平台翹楚 YouTube 上，亦有近 7 萬項的搜尋結果。 2013 年 7 月 7 日日本 TBS 於周日劇場時段播出《半澤直樹》，根據 Video Research 調查顯示，首集延長一小時並創下 19.4%的高平均收視率。關東地區平 均收視為 28.7%，關西地區平均收視則為 30.09%。從第一集到最終回的收視率不 曾下跌，而 2013 年 9 月 22 日最終回在日本關西地區的瞬間收視達到 50.4%，代 表每兩名日本人就有一名在收看《半澤直樹》最終回，並以 42.2%的平均收視率 達到了日本近三十年來最終回收視最高的日劇，打 破 了 2000 年 木 村 拓 哉 主 演 的《 美 麗 人 生 》的 41.3%收 視 與 2011 年 松 嶋 菜 菜 子 主 演 的《家政婦三 田》的 40.0%。 台灣於同年 10 月 7 日由緯來日本台首播，以《 王牌銀行員》為 劇 名 引 進 。 根據 AGB 尼爾森調查顯示， 《半澤直樹》於該年為收視率冠軍的日劇，平均收視 率為 1.49。10 月 18 日播出的最終回收視率達到 2.0，粗估為 70 萬人，為台灣有 線電視中日劇單集的最高收視。其平均收視勝於同時段之台灣自製偶像劇《就是 要你愛上我》的 1.33。此外，在媒介全球化及資訊來源多元的環境下，閱聽人也 能從其他媒介觀賞日劇，在知名電視劇 APP 程式《網路連續劇》中， 《半澤直樹》 亦為本年度日劇熱播排行，總點閱數達 12 萬 6000 餘次。 近年來，隨著網路普及與 Web2.0 時代的到來，部落格已成為諸多新科技中 具有影響力的媒體之一，並對使用者們造成影響。部落格使用者眾多，對使用者 來說，部落格是一個新穎且重要的網路資訊來源，在部落格上進行搜尋、瀏覽、 吸收、發表以及交換資訊都是部落格使用者重要的行為。使用者除了能夠透過部 落格中的文章與他人聯絡情感，重要的是可以依照自我的需求以及所處的情境使 . 4 .
(13) . 用部落格，而不同的個人生活經驗與興趣喜好更是使用者進行資訊需求的主要原 因之一（高世樺、林頌堅，2008）。 根據目前國內最大部落格網站的痞客邦（PIXNET）的分類為例，它能依照 用戶的喜好分門別類，也讓具有相同喜好的讀者能依照分類找到部落格進行資料 的閱讀與討論。其中一類便為分享電視電影劇評類，劇評類部落格的內容通常為 部落客在觀看完影劇後，對於影劇本身的解讀或是自我感想抒發。而劇評類成為 一般大眾接受影劇資訊的重要管道，以小部分的人去塑造劇評文章傳遞給廣大的 閱聽人與潛在閱聽人，而此類的小部分的人稱為部落格中的「意見領袖」，透過 文章內容文本來影響他人思想與選擇（陳詠霖、譚術魁，2013）。 由於文本分析邏輯上重視的是個人在詮釋內容時，受到社會文化因素影響所 形成的實際效果，而不是內容反映的什麼樣的特質，並且與接收分析（reception analysis）也有區別，更強調的是整體意義建構的特性並重視文化，但卻也對閱聽 人的主動權勢更加具有開放性（夏春祥，1997）。因此，若針對劇評部落客所撰 寫的劇評文章做一文本分析，我們將能夠透過檢視這些論述欲傳達的訊息來探究 部落客們對於日劇《半澤直樹》的理解與之間相互影響的關係是什麼？其身處的 社會、文化背景與脈絡又是什麼？ 而本研究所使用的論述分析（discourse analysis）為一種語言的使用，它是由 信念的傳達、社會情境上的互動所交互而成的，著重的部分在於真實是在如何被 人們建構出來的。每個論述背後都存有不同主體思考與參與，也隱含著不同社會 脈絡，隨著不同的社會關係、社會位置、價值觀以及個人生活經驗而改變（岳明 熹，2011）。在許多質化研究方法當中，論述分析法更奠基於社會建構主義的思 考典範，因此我們可以以一理論基礎來思考與分析劇評部落格當中部落客所產製 的論述，從這些論述中，能夠看出劇評部落客是「如何」、「為何」以及「何時」 . 5 .
(14) . 寫下劇評文本，又傳達出何種訊息與意義。 本研究期待可以先釐清電視劇與部落客之間相互影響的關係，並整理出部落 格與部落客的特性。再藉由閱聽人理論作為理論基礎，進行部落客劇評文本的論 述分析。欲以描述現代職場的日本趨勢劇並在台灣成功引起話題的《半澤直樹》 為例，透過特定標準篩選過的日劇劇評部落格中的部落客，利用質化研究中的文 本分析，以《半澤直樹》之劇評文章作為對象進行論述分析與探討，了解其在觀 看《半澤直樹》的過程當中，所獲得的意義與解讀，並且產生何種想法，以及是 否個人所擁有的生活經驗產生連結，並進一步探索《半澤直樹》這部日本職場趨 勢劇是如何成功地在部落客之間引起熱烈討論。. . 6 .
(15) . 第⼆二節. 研究⽬目的與問題. 如本章第一節所述，本研究欲探討日劇《半澤直樹》之敘事結構與日劇劇評 部落客在收視《半澤直樹》後對劇中的解讀與經驗，檢視兩者之間的關聯。當一 部以當今職場生態為主題的日劇如此受部落客歡迎，並且形成社會風氣與話題之 下，其中部落客的生活經驗與對其劇情與角色之解讀值得探討。有鑑於此，本研 究藉由閱聽人理論的觀點，並結合論述分析之方法，以下擬定三個研究目的，並 依照研究目的延伸出三個研究問題。. 一、. 研究目的. （一）了解日劇劇評部落客如何看待《半澤直樹》之故事劇情與角色。 （二）了解日劇劇評部落客的生活經驗與對《半澤直樹》之劇情與角色的解讀之 間的關係。 （三）期望能夠透過日劇劇評部落客的劇評文本論述，了解《半澤直樹》引起部 落客熱烈討論與喜愛的原因為何。 . 二、. 研究問題 依據研究目的，延伸本研究之研究問題為以下三點：. （一） 日劇劇評部落客對於《半澤直樹》的故事劇情與角色有何感想？所著重 的部分是哪些？ （二）日劇劇評部落客之個人生活經驗如何影響日劇劇評部落客對《半澤直樹》 的角色以及劇情的解讀？ （三）日劇劇評部落客收看《半澤直樹》後個人所獲得的愉悅與意義為何？. . 7 .
(16) . 第三節. 名詞解釋. 茲將本研究提及的重要名詞，做以下的定義：. 一、. 日本趨勢劇 日本趨勢劇（簡稱日劇），係指日本電視台所製播的電視連續劇，故事內容. 多樣化，不少著重於描述特定職業的職場生態，或以一般大眾生活為背景主軸， 性質偏向社會寫實。 二、. 劇評類部落格 以分享電視或電影劇情評論為類別的部落格，劇評類部落格的內容通常為部. 落客在觀看完影劇後，對於影劇本身的解讀或是自我感想抒發。. . 8 .
(17) . 第四節. 研究範圍. 日劇的研究領域包含了文化認同等等方面。而本研究的焦點鎖定在日劇劇評 類部落格中部落客對於《半澤直樹》的解讀劇評之範圍內進行探討。 本研究以劇評類部落格中的部落客對於《半澤直樹》的解讀與接收觀點之文 章為研究對象。然而，像這樣的劇評文章並非只會在部落格出現，其可能也會出 現在其他社群網站中，例如：Facebook 粉絲專頁或是 twitter 中。本研究會選取部 落格之原因在於，部落格通常是圖文並茂、內容豐富且有一定長度的文章，著重 於完整的資訊呈現。部落格的「操作簡易」與「曝光率高」之特色吸引族群使用， 簡易的操作頁面省去製作網頁的時間，同時也能夠以時間標記與類別資料夾來發 表及歸類文章，分享生活經驗以及對於事物的看法。 近年來同樣能夠分享事物的社群網站-Facebook 誕生，其中的功能之一-粉絲 專頁更助於部落客推廣自己的部落格，例如美妝部落客崔咪的 BACK TO BRITISH Tramy 崔咪、日劇劇評部落客劍心的劍心日劇廣告娛樂情報以及美食部 落客 Joyce 的 Joyce 食尚樂活等等知名部落客，皆在粉絲專頁貼上自己部落格的 網址連結，以利吸引讀者點閱、分享與留言。 本研究選取部落格而不選取 Facebook 粉絲專頁之理由在於粉絲專頁的貼文 有上傳圖片張數與文字字數限制，也沒有明確的時間標記與類別資料夾分類，更 由於劇評這樣的文本適合以大量的圖文以及文字資訊。奠基於本研究針對部落格 的文獻整理，本研究以部落格平台上的文章為研究對象。因此，讀者在參考本研 究時，不宜與其他社群平台一併推論與比較，須聚焦於部落格當中的劇評部落格 為主。 . . 9 .
(18) . 第五節. 研究流程圖. 為探究日劇劇評類部落格中部落客對日劇《半澤直樹》的解讀，以及與 部落客之生活經驗之關聯。本研究進行的過程與步驟，擬定以下之研究流 程，如圖 1 所示。. 圖 1 研究流程圖 . 10 .
(19) . 第貳章 第⼀一節. ⽂文獻探討. ⽇日本趨勢劇與電視劇相關研究. 本節探討何謂日本趨勢劇以及其發展過程，藉由相關研究歸納出其特質，再 針對本研究之研究文本做一說明；其次，因日本趨勢劇也是由電視劇的延伸種 類，因此將對於電視劇的「寫實」特性做一探討，透過分析此特性加深日本趨勢 劇的說服力，並且分析其功能，說明這樣的寫實在閱聽人的生活中扮演的角色以 及將帶給閱聽人的影響。最後部分整理國內相關電視劇研究之研究方法與使用之 理論基礎做為觀摩與參考。. 一、何謂日本趨勢劇(trendy dramas)與其發展 所謂日本趨勢劇（簡稱日劇），係指日本電視台所製播的電視連續劇，故事 內容多樣化，不少著重於描述特定職業的職場生態，或以一般大眾生活為背景主 軸，性質偏向社會寫實。 1991 年 10 月由香港衛視中文台正式開播日劇，在台灣的消費市場引起巨大 迴響。隨著日劇流行所帶來的文化現象以及消費旅遊熱潮，日劇已深植台灣觀眾 的生活，形成一種特定的節目類型。有線電視台更是有固定的頻道播放日劇，如： 緯來日本台，於固定時段播放日劇，甚至常與日本當地同步播出（鍾澤源，2009） 。 八十年代後期，隨著日本偶像明星工業的操作日趨成熟，日本趨勢劇遂成為 日本電視劇一種新形式的主流戲劇。日本趨勢劇以寫實主義方式呈現，這類的戲 劇通常在顯現日本當時社會的現象以及討論現代人所面臨的問題。其透過敘事與 戲劇美學的技巧，讓劇情呈現生活和社會的樣貌，使閱聽人感覺好像看見生活周 遭所發生的人事物（楊維倫，2003）。. . 11 .
(20) . 日本趨勢劇在進入九十年代後，內容更加多元化。題材開始呈現愛情以外的 事物，加入友情、家庭以及許多日本當前的社會現象與問題。日本趨勢劇這樣新 潮的戲劇，在亞洲的年輕觀眾心中產生了共鳴，他們將自己的生活與劇情中所發 生的事情融合（Ang，2007） 。演員們在劇中所說的台詞及使用的商品，以及諸多 劇情的細節，有時是依循著當時的社會脈動，有時則是反過來帶動某種流行和社 會趨勢（楊維倫，2003）。 趨勢劇依照劇中內容與發生場所來分為家庭劇、職場劇、校園劇、醫院劇等 （鍾澤源，2009）。本研究中的《半澤直樹》被歸類為職場劇。職場劇是以職場 話題為題材的電視劇，對現實職場生態的一種折射。以藝術化的手法，將現實職 場以影像投射在屏幕上，反映了職場上的現實生活與投射了職場的生態。日本在 受泡沫經濟的刺激之下，此類型在日劇市場中一直是一個重要的類別。台灣亦有 職場劇，經常以職場女性做為出發點，但劇情重點多著墨男女情感戲，而職場與 其生態成為點綴效果（鄭孟緹、葉婉如，2013）。 以上述可知，以職場為背景的職場劇隨著時代的推進，已成為現今一大趨 勢，其劇情所呈現的是一個上班族活在當代的故事。在《半澤直樹》熱潮後，許 多以職場為背景的職場劇如雨後春筍出現，如 2014 年改編《半澤直樹》原創小 說作者其他作品的《王牌銀行員花咲舞》與 2014 年以時尚雜誌編輯部為職場背 景的《First Class》等；2015 年則有知名模特兒女星武井咲所主演，以物產公司 為背景的《職場新女王》。. 二、閱聽人與寫實的電視劇 在現代全球化下的社會文化體系當中，閱聽人所扮演的角色更較以往多元即 主動。Blumber（1979）指出「主動的閱聽人」的「主動」 ，涵蓋以下四個面向（Blumber, . 12 .
(21) . 1979；轉引自：翁秀琪，2011）： 1.. 功利性：若資訊對他有用，他就會去爭取。. 2.. 意向：人們使用媒介，受以往的動機所引導。. 3.. 選擇性：人們的媒介行為反映的以往的興趣或是嗜好。. 4.. 不輕易受影響：閱聽人能夠主動地尋找資訊。. 因此，閱聽人由以往的被動，進入到一個新的領域，能夠以自我瞭解與自我 實現的潛力，有能力去選擇符合自己需求的資訊內容，這些需求除受社會結構的 影響，也會受個人特質所影響，閱聽人進而利用這些資訊內容來自行建構或接合 各種論述。 由於每個閱聽人身處於不同的社會位置或擁有不同的社會經驗，他們會擁有 不同的符號與物質資本，在這種資源各異的條件之下，不同社會位置的閱聽人也 會形成不同的素養（Morley, 1992；轉引自：魏玓，1999）。 對於閱聽人與電視劇文本之間的關係，閱聽人對於文本的詮釋或許與他們本 身對社會的認知有關，亦即個人生活經驗以及從前累積的知識。因此，即使對同 一個電視劇的文本進行詮釋，所產生的結果也會依經驗而有所不同（Livingstone, 1989 ；轉引自李佩英，2005）。 全球化脈絡下的閱聽人接收狀況，應該特別探究不同社會位置的閱聽人，消 費了哪些或哪些類別的文化而產生了什麼樣的互動結果，對於這些外來的電視 劇，他們在社會上的流動又有什麼樣的意義，這些問題都將為是主動的閱聽人研 究更進一步需要注意與探究的議題（魏玓，1999）。 電視劇是台灣電視觀眾的重要娛樂節目之一。透過虛構的故事傳播具有社會 意義的訊息。電視劇作為一種向社會大眾敘述故事的現代傳播行為,具現了人們 各式生活與思想的結晶,也促成了現實與想像世界間的最直接連結（蔡琰，2000） 。 . 13 .
(22) . 電視劇的內容是以「寫實」的風格將閱聽人日常生活中會發生的事情，或遭 遇的狀況，經由戲劇的手法呈現在電視劇當中。以寫實主義為呈現方式的電視 劇，較能夠讓閱聽人將情感投入其中。也就是說，閱聽人在收看電視的同時，會 將劇情與自身經驗作評價與解讀，從中獲得同理心與認同感。這樣的寫實的趨勢 劇遂成為閱聽人獲得愉悅感來源之一（郭家平，2007）。 如同上述，日本趨勢劇最大的特色在於它以一般大眾生活為背景主軸，加入 許多當前的社會現象。諸多劇情的細節，有時是依循著當時的社會脈動，有時則 是反過來帶動某種流行和社會趨勢。因而較容易使閱聽人融入其中，對其投入情 感。閱聽人能將劇情內容與自身生活經歷與社會環境進行連結，在過程中獲得滿 足（楊維倫，2003）。 Poerwandari 等人曾針對日本青年的現實生活以及五部日本趨勢劇劇情的建 構，將受測對象分為數組，以不同的劇情及類目作區別進行研究。研究結果顯示， 這些被選擇的電視劇確實反映了當代日本複雜的生活以及經濟環境中所面臨的 挑戰，甚至是能夠反映出閱聽人對於新生活的夢想與幻想的投射。換句話說，日 本趨勢劇不但反映了現實生活，也正在逐步建構出閱聽人對於生活的期望和想像 （Poerwandari & Thouars & Hirano, 2014） 。又如同 Freedman 等人針對日本電視劇與 40 歲女性所作的研究，現代日本面臨人口結構危機，婚姻與生育成為當局重要 課題，而這些社會問題在日本電視劇中寫實地呈現，劇中也創造出流行語 “arafô”，所指的是出生在 1964 年至 1973 年間的日本女性（Freedman & Weickgenannt, 2011）。 而除了能夠反映社會與現實生活情形外，現代社會中的主流價值觀也會進入 文本中，進而影響閱聽人的詮釋。例如在本研究中的電視劇《半澤直樹》，主角 半澤直樹以下犯上如此反主流價值的行為，對抗在上位的惡勢力主管，可能被受 . 14 .
(23) . 眾詮釋及解讀成一個充滿勇敢且具有機智的過程，閱聽人的個人期望也會對他們 的解讀造成影響（劉立行，2014）。 對電視劇而言，創造一個有趣、獨特、令人難忘、具備吸引力的戲劇人物是 敘事主要條件。閱聽人能夠從一個人物的言語行為、對自己的評述、別的人物對 他的判斷與反應當中，凸顯出人物的眾多特質（蔡琰，2000）。 Livingstone（1989）認為電視劇為一個開放的文本類型，在電視劇當中各式 各樣的觀點藉由不同的角色中被具體地表達出來，且每一個議題都被賦予了一個 開放的態度與不同角色的觀點立場。對於閱聽人而言，他們也擁有各自對於某項 議題的觀點，其中的開放性、熟悉性與戲劇生命都加強了閱聽人對於電視劇的涉 入與忠誠，包括電視劇在閱聽人的生活中所扮演角色。於是電視劇中的角色對於 閱聽人來說更加真實，他們也能夠更加專注於角色當中（Livingstone, 1989 ；轉 引自李佩英，2005）。而在視覺上面，電視劇的導演也大程度地依賴特寫鏡頭傳 達角色間的情感與互動，讓觀眾能夠與角色建立更緊密的關係（Cohen, 1999）。 Cohen 提到了閱聽人與電視劇中的人物間的關係是一個非常重要的部分。這 些電視劇中的角色經過觀眾不斷地收看，加深了閱聽人對於他們的關係與重要 性。而在 Cohen 針對年輕族群之喜愛電視劇角色的研究中發現，閱聽人喜愛電視 劇角色的原因可能源自於閱聽人是如何看待角色，接著影響到他們觀看這部電視 劇的方式。此外，閱聽人會渴望與角色融合，將自身融合於角色，藉由角色的心 理設定來設身處地經歷電視劇中的情節，產生認同感；最後則是名人演員的因 素，名人演員所展現出來的特質，會影響閱聽人看待演員所飾演的角色，進而成 為定期收看電視劇的忠實觀眾（Cohen, 1999）。 國內研究生李佩英（2005）曾針對知名韓劇《大長今》中主角《長今》的角 色解讀做閱聽人之接收分析研究。研究結果顯示，名人演員地位與其個人魅力容 . 15 .
(24) . 易影響閱聽人看待角色的角度與想法，其中若閱聽人認為演員本身的人格特質若 符合該角色，由其飾演該角色會更適合。再者，閱聽人解讀角色的位置容易以主 角為中心，認為主角就是所謂的完美人格，因此主角的所作所為是合情合理的。 對劇中角色的反應也不只受到名人演員因素而受到影響，也可能受演員在電 視劇中被塑造的人格特質帶給閱聽人的感受所影響。越特殊的形象以及角色越能 夠影響閱聽人解讀與看待角色；越顯著的角色形象就會產生越強烈的效果 （Greenberg, 1988 ；轉引自 Cohen，1999）。 Hoffner 與 Buchanan 也提到了有關閱聽人與電視劇角色的相關性，該研究同 樣以年輕族群為研究對象，以各項人物的特質作為不同的構面，探討他們對電視 劇中的角色認同與兩者的相同點。在這項研究當中發現，這些年輕閱聽人會隨著 時間的推移，會對喜歡的角色有積極的評價，並且開始逐漸認為自己與喜歡的角 色具有相似的特質與概念，所反映出來的是閱聽人所具有的潛在特質，如：態度、 價值觀和行為等等。（Buchanan&Hoffner, 2005）。 關於電視劇角色與閱聽人之價值觀，電視劇的寫實主義使得閱聽人能夠了解 並接受劇情與角色，也會受到劇中角色的價值觀感染與左右，越趨於開放、符合 社會現實的價值觀與意識型態更能夠吸引閱聽人對角色的喜愛（Fiske，1987）。 而閱聽人會依照本身的價值觀來判斷是否認同角色，若角色所傳達的價值觀與意 念是與閱聽人相符的話，閱聽人較能夠接受與認同角色，閱聽人在解讀角色時也 會受到影響（趙培華，2000）。 而電視劇中角色的文化觀或是某種刻板印象也會與現實生活具有關聯性，在 Kharroub 等人的研究當中，他們分析了 15 個阿拉伯與 3 個土耳其的電視劇當中， 共 743 個角色。研究發現，在較保守的國家中，角色的性格塑造卻是和原有的觀 念與文化呈現相反與兩極的情況（Kharroub & Weaver, 2014）。換句話說，電視 . 16 .
(25) . 劇中多數角色的存在與其設定，或許是在替閱聽人建立一個在現實生活難以實現 的理想狀況。 而除了如價值觀、文化、性格等內在因素之外，角色的外在因素也會影響閱 聽人對於角色的解讀。Eyal 等人曾以社會認知理論，針對閱聽人喜歡的角色外在 與角色之形象進行研究。研究結果發現，閱聽人會將喜歡的電視劇角色與自己的 形象進行比較，並且將喜歡的角色之形象作為參考以及目標（Te’eni-Harari & Eyal, 2015）。 另外以電視劇劇情與閱聽人之角度來看，電視劇所提供的是一種「世界的建 構」（construction），電視劇主要強調的是一種「建構」的真實感，劇情主要就 是描繪日常生活且反應真實的生活樣貌，並且是一種表現出人們生活的一種譯本 （versions）（陳芸芸，2000）。 而電視劇之所以能夠吸引閱聽人的收視以及注意，甚至是著迷，其中一項原 因即是劇中所呈現的各種戲劇元素，這些戲劇元素所表達出的劇情內容越貼近閱 聽人的真實生活，就越能夠符合閱聽人的期待以及認知。閱聽人在選擇與評價電 視劇時，很有可能會以該電視劇是否呈現地夠合理且夠貼近閱聽眾生活為標準。 Fiske（1987）提出了閱聽人以及電視劇劇情的關係，他認為閱聽人能夠根據 自己的情況積極地去建立與電視劇的關係，挖掘其帶給自己的意義。在這個過程 當中，閱聽人擁有相當程度地建構他們自己的意義與獲得樂趣的自主權（Fiske, 1987）。換言之，閱聽人對於電視劇所帶給他們的意義與解讀是依據他們自身的 生活經驗或是本身的認知，且以積極主動的態度看待電視劇。 Ang（1985）在針對《朱門恩怨》電視劇與閱聽人研究時提出，電視劇的劇 情提供了閱聽人一種當下立即的感受，且閱聽人需要投入相對的情感，遂能夠設 身處地感受劇情與劇中人物。 . 17 .
(26) . Reith（1996）也曾經針對所處在當時社會壓力龐大及失業率上升的美國與加 拿大的閱聽人進行電視劇喜好類型之研究。研究結果顯示，閱聽人對於與現實生 活相似的犯罪型電視劇具有較高的偏好程度。換句話說，相較於其他類型的電視 劇，閱聽人會偏好收看與自身所處的現實生活貼近的電視劇。 而國內研究中，梁旭明（2002）針對日劇在地消費之閱聽人研究中提到，所 有受訪者都表示劇情是具有吸引力的，日劇提供了閱聽人逃避現實生活的管道與 心理緩衝宣洩的效果。同時，閱聽人也會積極運用劇情來描繪真實生活，甚至會 應用劇中的對白或是表情在生活中。 謝涵如、徐振興（2012）針對閱聽人對文本的接收詮釋做一探討，並以 2011 年台灣偶像劇《我可能不會愛你》為例。在其本身文本的部分，《我可能不會愛 你》細膩地描繪出都會女性在生活與感情上的徬徨與迷惑，十分貼近現實生活的 劇情內容與積極自信的角色性格。受訪者表示在觀看該劇時，會因想起自己的感 情經驗，進而對劇情產生共鳴，並且重溫過往戀情的甜蜜與苦澀，彌補現實生活 中感情的空窗，顯示了閱聽人的生活情境確實會直接影響其對劇集的喜愛程度， 同時也因相似經驗與劇情產生共鳴及獲得愉悅與個人情感上的抒發。 觀看電視劇的愉悅源自閱聽人對於現實社會與生活經驗的再現，閱聽人能夠 藉由確認電視劇中所呈現的元素是與自己有關的（Fiske, 1994；轉引自楊維倫， 2003）。因此，那些存在於寫實風格電視劇的元素與事物，更能夠吸引閱聽人觀 看。 對於閱聽人來說，所獲得的愉悅分為兩種，一為感官上的愉悅，二為創造性 愉悅。當閱聽人在觀看日劇時，往往會深受劇中的畫面、配樂、人物對白、劇情 等等戲劇元素所吸引，此愉悅與有可能會進一步創造出第二種愉悅的產生，此愉 悅會使閱聽人即為創造性愉悅。當閱聽人深受日劇元素感動後，主動藉由文本本 . 18 .
(27) . 身連結自身的類似遭遇，並且在感情上與人物劇情產生共鳴與愉悅感（簡妙如， 1996）。 此外，戲劇文本也是閱聽人與世界之關係得重新定義，閱聽人為了想要在現 實生活當中尋求解脫以及滿足心中的渴望，透過觀賞電視劇抒發對於現實生活的 不滿（詹欣茹，2014）。 楊維倫（2003）曾探討日本電視劇迷的收視經驗，透過日劇迷所產製的意義 以及所獲得的愉悅，藉此了解其著迷的原因，並且進一步探究日劇迷所處的情境 脈絡，如何影響他們的收視經驗。研究結果顯示閱聽人能夠從不同的日劇題材當 中獲得不同的愉悅感，其與閱聽人之個人生活及特質有著密切的關連，包含自身 工作經歷或是感情生活等等因素。 馬嫻育（2014）則是以日本 311 海嘯災後所推出的日本晨間劇《小海女》為 案例，利用質化訪談法分析該劇對於拍攝地久慈市災民之迴響與情感投射。研究 結果顯示，當閱聽人身處於天災人禍、紛擾動盪的時代，便會在影視作品的觀賞 過程中找到重建心靈的力量、生命的價值、安全感以及療癒感。 簡而言之，電視劇中的人物必須盡量寫實，而劇情必須與真實生活密切。人 物與劇情一旦具有真實的特質，就能夠便於閱聽人易於認同與融入自身於這些角 色當中，情節劇情的安排因戲劇性的要求而多隨制式結構，電視劇有了主題、人 物有了動機、情節有了結構，電視劇就能呈現出追求目標、處理危機、化解衝突、 填滿缺失、克服困難等等，充斥著觀眾認知上屬於合情理而又有可能會發生或期 望發生的人物與事件。閱聽人若能夠一同與劇中人經歷故事情節，感覺到劇中人 的悲苦並參與其歡樂，了解人物所要傳達的的憤怒、愉悅與背後的意義，我們才 能說這是一個成功的好故事（蔡琰，2000）。. . 19 .
(28) . 三、國內電視劇相關研究 本小節將整理國內電視劇的相關研究，針對其研究方法與文本進行討論。藉 由過去的相關研究學習，找出相似點以及差異之處。 在過去國內電視劇的研究中，郭魯萍（2008）對在台播映的各式日本趨勢劇 類型進行閱聽人解讀分析。研究共分為四個階段進行，利用內容分析法、開放提 問卷調查、質性問卷調查與深度訪談進行探討。欲了解性別與年齡在偏好的戲劇 類型和收看動機的不同之處。理論方面則是利用了文化接近性、涵化理論、社會 學習理論及使用與滿足理論輔佐之。結論證實了閱聽人確實對日劇的戲劇內容具 有感同身受的移情作用，以及日劇的高寫實程度與價值觀再現皆分別在日劇的戲 劇情節內容中大量複製，也同樣獲得閱聽人的肯定與證實。 郭家平（2007）以認同過程與收視經驗探討台灣女性對韓劇文本互動的情 形，從媒介全球化的角度出發，藉以瞭解台灣女性對韓劇的收視行為背後的真正 意涵，以及韓劇迷的形成過程。採用焦點團體訪談法與深度訪談法進行分析。研 究結果顯示女性閱聽人對於韓劇的認同形成原因來自本身的真實社會生活經驗 選擇性地透過韓劇劇情產生學習行為，並且加入自己的生活歷練與劇情產生互 動，進而獲得愉悅。 廖依婷（2004）探討閱聽人是如何看待著名美劇《慾望城市》中的四位女主 角，並且探討是以何種解讀模式所進行。研究結果顯示，受訪之閱聽人在進行對 角色的評價時，是藉由自身處的文化情境中的價值觀來理解與評價角色。該研究 中的受訪者均與劇中角色之生活能力與社會地位相符、自主意識也明顯，因此他 們也期待著劇中主角能夠過得更好、自我價值能夠更高，對自身也有反身性思考 與期許，這即是受訪者的自我價值觀與電視劇文本相互映照的結果。而《慾望城 市》的成功在於有其時代性，現代的社會女性意識抬頭與閱聽人之生活脈絡及價 . 20 .
(29) . 值觀產生連結，《慾望城市》正是在這樣的狀態下產出。 上述相關以及其他研究中，雖然與本研究具有相似之處，皆以收看過某電視 劇的閱聽人針對劇中角色或是劇情脈絡之解讀或是認同感作為分析，但其中並無 以單一特定日劇做例，並探討某一具有相同性質之閱聽人閱後的解讀文本，例如 劇評類部落格當中部落客所撰寫的劇評文章，有別於上述研究中所使用的接收分 析與質化研究之訪談法等，本研究以劇評部落格中長期觀看日劇以及撰寫劇評的 部落客之劇評文本為研究對象，更能夠透過部落格文章之文本看出當時的社會情 境與閱聽人所做的詮釋。再者，日劇《半澤直樹》為日本近三十年來最終回收視 最高的日劇，在日劇閱聽人人數眾多的台灣也創下了紀錄以及熱門關鍵字。因此 本研究期望透過劇評類部落格中對這部熱門日劇《半澤直樹》的劇評文章做一文 本分析，了解部落客是如何解讀此劇，以及如何將角色及劇情與自身生活經驗結 合，並在過程中獲得滿足或是認同。 . . 21 .
(30) . 第⼆二節. 劇評類部落格. 隨著網際網路日漸普及，開啟了Ｗeb2.0 的時代，媒體從單向傳播演變至雙 向的互動，網路內容也從「網路服務者提供內容」轉變到「網路使用者主動提供 內容」，閱聽人在網路世界中也從在「被動」晉升為「主動」的角色。其中最具 代表性的發展之一即為「部落格」的出現，而部落格之特性便是它能夠依照使用 者的個人生活經驗作為部落格內容的分類。本節將探討部落格的功能以及特色， 透過相關研究，了解部落格的現況以及影評類部落格。最後整理國內外部落格與 其內容之相關研究成果，將焦點放置在各研究的不足以及與本研究的差異，作為 本研究之思考方針。. 一、部落格與劇評類部落格 部落格（blog）一詞 是由「weblog」所衍生而來，主要用於了解伺服器流量 與訪客活動情形，後來演變為網路日誌的代稱。部落格是一個網路上的個人日 記，任何發表在部落格的文章都稱為一個故事，故事表達許多各式各樣不同的領 域和個人喜好及意見。而這些部落客在該領域中具有影響力，除了自己的家人與 朋友外，更有巨大的相關喜好讀者群。部落格的功能讓部落客能夠更容易地對數 以百萬計的網路使用者發布自己的想法與見解，而相對的也能夠收到討論與回覆 （Xin Li＆Jun Yan＆Weiguo Fan＆Ning Liu＆Shuicheng＆Zheng Chen, 2009）。而部 落格上的書寫方式，雖還沒有固定的文類形式出現，但相較於傳統文本，顯得更 加自主、更在意讀者對它的詮釋（陳玟錚，2006）。 部落格也孕育了這些產製內容的人們，稱為所謂的「部落客」。部落客範圍 擴大至任何團體、組織及個人，不分年齡、性別、職業或學歷（王其琳，2010）。 而部落客與部落格使用者也能夠在部落格中針對特定話題與興趣發布獨特見 . 22 .
(31) . 解、交換個人意見以及進行推薦等等。 而近年來社群媒體所創造的資源吸引很多學者的注意，例如本研究中所選定 的部落格。部落格的「操作簡易」與「曝光率高」之特色吸引族群使用，而越多 人瀏覽的部落格越容易吸引大眾去討論而被宣傳，藉由操作簡易的頁面省去製作 個人網頁的時間，能夠以時間標記與類別資料夾來發表及歸類文章，分享每天的 生活經驗以及對於事物的看法，透過其便利性與易用性質來增加部落格使用者與 觀看人數（李欣雲、高淑婷、陳星柔，2007）。 見圖 2 與圖 3 所示。. 圖 2 部落格版面配置圖. . 23 .
(32) . 圖 3 部落格文章分類資料夾配置圖 隨著 Facebook 的盛行，又發展出了網路世界的新氣象。Facebook 的功能之一 內容是跨平台同步的，並且透過社群化來提供更好的服務。Facebook 的粉絲專頁 具有與部落格相同功能，聚集相同喜好的粉絲，對某個特定話題進行討論， Facebook 更有對貼文表示「讚好」的功能。同時也能夠在留言串下標記自己的朋 友，藉由「同儕影響」促成更加廣大的使用者族群，因為同儕的推薦力量，強化 了其信任的程度（李欣雲、高淑婷、陳星柔，2007）。 根據李沛彤對部落格和粉絲專頁的使用行為研究當中，部落格通常是圖文並. . 24 .
(33) . 茂、內容豐富且有一定長度的文章，著重於完整的資訊呈現，成為閱聽人資訊蒐 集的一個重要平台；而 Facebook 粉絲專頁則是強調了閱聽人在其的「社交」元 素，如朋友或是追蹤者的「按讚」 、 「分享」與「留言」功能，並且訂閱自己所喜 愛或有興趣的粉絲專頁。Facebook 也能夠將任何網址轉貼至粉絲專頁做貼文分 享，因此閱聽人也從以往在搜尋引擎上輸入部落格名稱或依循所需關鍵字來主動 尋找部落格，到直接可以在訂閱的粉絲專頁連結貼文到部落格。因此部落客不但 可以藉由新型的社群網站經營自己的小媒體，除了能夠及時地給回應，更可以利 用這樣的新型態的結合，來讓更多具有相同興趣的人關注自己喜愛的事物，聚集 相同喜好的閱聽人於同一空間（李沛彤，2014）。 除上述關於部落格的特色與現況外，部落格其一主要特色亦是其內容經常是 以部落客的興趣與經驗作為領域的分類。Lifeng Jia 等人的研究表示，部落格不僅 是資料的提供，同時也表現出部落客的興趣。個人部落格描述的個人所喜愛的各 種主題，內容依照部落客的經驗而定（Lifeng Jia＆Clement Yu＆Weiyi Meng, 2013）。在 Mewburn 與 Thomsom（2013）的研究當中，更指出了部落格甚至可以 用來當作分享學術資源的平台，許多學者利用部落格來與網友共享訊息，並且將 部落格視為提供意見的諮詢平台。 而根據目前國內最大部落格網站的痞客邦（PIXNET）的分類為例，分別為 旅遊景點、美食好料、圖文幻想、流行焦點、數位生活、運動場上與寵物日記等 項目，依照用戶的喜好分門別類，也讓具有相同喜好的讀者能依照分類找到部落 格進行資料的閱讀與討論。 其中部落格之分類有一項為分享電視電影劇評類，劇評類部落格的內容通常 為部落客在觀看完影劇後，對於影劇本身的解讀或是自我感想抒發。部落客的影 劇收看經歷與涉入程度由大至小，最深有十年以上。然而像部落格這樣的媒體成 . 25 .
(34) . 為一般大眾接受影劇資訊的重要管道，這樣的方式主要是以小部分的人去塑造劇 評傳遞給廣大的閱聽人與潛在閱聽人。而此類的小部分的人稱為部落格中的「意 見領袖」，通常具有擁有說服他人的專業知識或是個人特質，藉由撰寫文章內容 傳遞以及影響其他讀者的思想（陳詠霖、譚術魁，2013）。由於本研究選定之部 落格為具有長期收看日劇之部落格，因此其具有意見領袖之特性，在尚未收看某 劇時，此時這些部落格即成為能夠影響潛在閱聽人的因子，若是對於已觀看過的 閱聽人，亦能夠藉由撰寫之劇評交換解讀之信息或是影響他人，並且依據本研究 之觀察，通常會與他人留言互動。 在劇評部落格當中，部落客會依照自己的喜好或是所觀察到想抒發的內容並 做分類，因此部落客會在文章標題中寫上此篇劇評主要所評論的主題為何，以便 搜尋。舉例來說，部落客使用者可能在欲觀看或是以收看完一部日劇後，瀏覽各 部落格最新發表的相關文章，並且挑出自己有興趣的主題與內容進行閱讀，並且 在肯定部落格的內容後，持續訂閱該部落格。本研究自行彙整日劇劇評部落格的 常見內容之分類，並解釋分類之功能，如表 1 所示。. . 26 .
(35) . 表 1 日劇劇評部落格常見內容之分類 日劇劇評部落格常見內容之分類 分類. 功能說明. 角色. 針對劇中角色之角色設定、表現與行為、服裝或妝 容等做評論。. 場景. 由於日劇常以著名景點作為拍攝地點，因此許多劇 評會將所出現的拍攝場景加以整理並配合劇情撰 寫評論。. 劇中名言台詞. 針對劇中角色所說過的名言加以記錄與解釋，並撰 寫評論。. 劇情（劇透）. 即為透露劇情，將劇情以文字方式描述，有時會輔 以重要劇情的畫面截圖。在網路上的用語稱作為 「雷」 ，在透露劇情時常會加註「有雷」或是「埋 雷」等字詞，以提醒想自行收看該劇的人不要誤點 進來該劇評。. 演員. 針對飾演某角色的演員在該劇中的形象與表現以 及選角做評論，有時會列出該演員在他劇中的表現 並加以比較和整理。. 以單集為單位之觀後感. 針對某一集的劇情發展撰寫心得。. 以全劇為單位之觀後感. 在觀賞全劇後，針對整部日劇劇情發展撰寫心得。. 以最終回為單位之觀後感. 針對最終集的劇情發展與結局撰寫心得。. 追新番（節目）之簡短觀. 由於日劇常以春夏秋冬四季來當作於電視台開播. 後感. 的分界點，因此常有部落客以「某季新番（節目）」 的追新劇作為標題，並且列出該季所開播的每一部 日劇之第一集撰寫簡短的觀後感，以便他人能夠藉 由其決定是否要繼續收看該劇。. 因上述部落格與劇評部落格簡介所述，由於部落格具有影響以及聚集同一興 趣與經驗的閱聽人之功能，並於同一個網路空間當中討論或分享著相同的事物。 因此本研究選定利用部落格中的劇評文章當作研究對象。部落格之內容具有明顯 喜好的分類。本研究依日劇劇評與劇名稱為關鍵字搜尋部落格，藉由論述分析， . 27 .
(36) . 探究這些喜愛日劇並且對日劇有相當程度了解的部落客在觀看完《半澤直樹》後 對其的解讀，盼能藉由部落客的視角與解讀型態，觀察出部落客的解讀與其生活 經驗之間的關係。. 二、國內外部落格相關研究 本小節將整理出國內外關於各類型部落格內容之相關研究，以部落格功能作 為分類討論，並且各研究中從中學習與比較。 Chandralal（2015）等人針對 100 個知名旅遊類部落格當中的遊記文章進行分 析，探討其中部落客們所記錄的旅遊體驗敘述。研究結果顯示，得知兩個主要方 向，分別為難忘的經驗以及正面積極的經驗。再分為七個小主題，分別為當地人 民生活與文化、親自體驗、分享經驗、新奇感知、偶然性、專業導遊與旅遊精研 者、情緒感受等七項。透過旅遊類部落格文本地檢視，此研究結果不但得知了旅 遊部落客們對於旅遊的認知，也提供了往後旅遊管理者妥善經營的方向。 回到國內之相關研究，歐薰憶（2015）探討美食部落格中商業廣告之文本對 消費者的影響，利用質化訪談與量化研究作為研究方法。研究結果顯示消費者在 觀看部落格時，會認知自身與部落格的同質性，消費者願意相信部落客的評論與 口碑，具有高人氣的部落格，會影響消費者的購買行為，具有意見領袖的部落客 能夠使消費者有較高的購買意圖，消費者較能對部落格的內容產生信任。 卓佑璁（2009）透過電影部落格中的影評留言與文章來檢測電影的網路口碑 生命週期，以三部國片為例，以一般觀眾看完電影後到部落格上所留下的留言作 為口碑資訊，以時間為橫軸，留言數量為縱軸，再以內容分析法來探討口碑的生 命週期。結果呈現出口碑對於電影票房對於電影票房有高度的正相關。此結果顯 示，此類的部落格確實可讓電影業者更了解網路口碑，同時也可提供部落格版主 . 28 .
(37) . 作為管理網路留言時的參考資訊。 林家儀（2009）以科普書類為研究對象，對網路讀者書評部落格進行內容分 析，瞭解其內容與寫作形式，推廣網路讀者書評的應用。根據研究結果顯示，網 路讀者書評為出版社與讀者交流的重要管道，可由讀者書評中瞭解讀者之感想及 需求，在舉辦活動時也可以參考網路讀者書評中的評論來設計活動。由於網路的 發達促成資訊迅速交流，讀者的選擇不再只限於出版社的單方面行銷，隨著讀者 自主性提高，利用閱讀社群網站或部落格撰寫書評及閱讀書評，藉此提升閱讀風 氣。換句話說，顯示了現代的讀者會將評論部落格中文章與資訊當成在做選擇時 的參考消息來源，而部落客也成為了該領域的意見領袖。 上述與各類型部落格相關研究中，包含美食類、電影劇評類與圖書書評類。 顯示出各類型的部落格分別與其功能很明確，其中所透露出的資訊也能夠有一定 程度的讀者收看，並且內容也對讀者和社會具有一定程度的影響。部落格確實以 做為一個新興的媒介代表，其中的部落客所撰寫的文本不只能夠傳達資訊，同時 也能夠傳達部落客的情緒或愛好。綜觀所有國內對部落格的研究，雖然有劇評類 的部落格研究，部落格種類雖多元，但是只有針對單一電影或是以上的相關研 究，並無針對一部電視劇為研究對象的研究。再者，在上述的研究當中，發現部 落格之評論內容確實能夠提高讀者與觀眾對於該文本的興趣，甚至能夠產生潛在 的讀者。顯示部落格對一個事物的重要性，且內容具有一定程度的可信度。因此， 本研究選擇分析這些對於喜愛並且了解日劇的部落客在對《半澤直樹》中的理 解。藉由部落客特定的文化視角，所詮釋的內容做一文本分析，並企圖了解部落 客的生活經驗與《半澤直樹》中劇情的連結及關係。. . 29 .
(38) . 第三節. ⽂文本分析. 由前章節之「劇評類部落格」所述，閱聽人活躍於網路中的部落格當中，在 不同喜好分類中成立社群，而部落客也具有意見領袖之特質，顯示部落格對一個 事物的重要性，部落格當中的文章內容具有一定程度的可信度，因此本研究選擇 此論述文本來做文本分析（text analysis），奠基於閱聽人理論，結合論述分析 （discourse analysis）方法。本章將探討文本分析之定義以及釐清其與閱聽人之間 的關係，並且將容易混淆的接收分析作出區別。接著闡述論述分析的概念與國內 社群網站上之論述分析相關研究，藉此參考與學習，更強調的是，社群網站中的 論述會受到既定情境影響，也是情境脈絡或生活經驗彼此互相影響所交互的結果 （van Dijk, 1997；轉引自岳明熹，2011）。 一、文本分析（text analysis） 所謂文本（text） ，它作為一個字辭，並具有獨特意義，此種獨特性之建立是 基於作品、事物或是現象之後或之外「超越」的存在，它是在一個較為文學的脈 絡之下，從作品逐漸發展演變而來的，亦具有普遍的社會意義（夏春祥，1997）。 文本分析與內容分析（content analysis）不同的地方在於，根據 Bowers（1970） 提出之內容分析法定義為，其價值在於將傳播的內容利用系統、客觀以及量化的 方式，並且利用標準編碼表（standardized coding sheet）與建立類目等等量化的分 式加以歸納與統計。 然而，文本分析雖然也曾經因其具有個人獨有的意識形態批評方式而被貶抑 為主觀的一面之詞且沒有根據。但不可否認的是文本終究是某種歷史決定的產 物，可以反映出某個時代中的意識形態趨勢或是時代精神，這句話也點出了文本 之中的語言及意識型態的關聯性。此外，文本分析也不以「科學」 、 「客觀」的假 面來自欺欺人，較強調的是自我的反思（游美惠，2000）。 . 30 .
(39) . 在曹瑞恆（2014）利用文本分析進行的個案探討中提到，文本分析資料來源 和內容分析相同，皆是從報章雜誌、文學藝術作品、動態影像或是靜態圖片來研 究，做出內容上的詮釋與意義解析。 而一般人對「閱聽人」的印象，通常會以接收分析為理論作為分析與討論， 為一群使用大眾傳播媒體的使用者，如報紙、雜誌、廣播、電視、電影、網路等 媒體。閱聽人的角色在六０年代轉向為媒體的使用角度，至八０年代則朝向媒體 批評與媒體使用的方向，閱聽人的角色變為主動。閱聽人接收媒介訊息的過程可 能相當複雜，因為媒介將會滲透至閱聽人的生活作息與活動中，同時介入社會互 動與人際關係。 夏春祥（1997）曾對接收分析（reception analysis）與文本分析做區別與解釋， 他認為接收分析是從閱聽人而來，文本分析則是從人在意義中的主動建構而來； 前者重視的是閱聽人，後者則是更強調意義建構的整體和社會文化的特色，對人 的「主動詮釋」更加以開放。接收分析人強調的是報紙、電視或電影等傳播媒介 所傳遞的訊息內容，然而文本分析是從廣闊的角度打破了傳統傳播研究對訊息來 源的界定，意即來源是更加廣泛且多元。. 二、論述分析（discourse analysis） 論述分析崛起於二十世紀後期對於傳統語言的批判，是今日學術研究重要的 方法取向。論述是由語言所組成，進行知識訊息的傳遞，因此我們能夠稱之為是 一種「語言的使用」。然而論述不只是言語上的使用，而是包含了「誰」使用語 言、 「如何」使用、 「為何」使用以及「何時」使用。因此，論述應被視為一個「溝 通事件」（communicative event），即為人們使用語言是為了傳達某些想法或是信 念，這過程就是一個複雜的社會行為（van Dijk，1997；轉引自：岳明熹，2011）。 . 31 .
(40) . 簡而言之，論述為語言的使用、信念的傳達、社會情境上的互動所交互而成的。 論述分析不單單只是檢視文本本身，而是將建構文本所使用的論述及其相關的社 會場址（institutional sites）與歷史文化背景因素都納入分析之中（游美惠，2000）。 在許多質化研究方法當中，論述分析法更奠基於社會建構主義的思考典範。論述 分析從社會結構主義中擷取了四項關鍵基本假定： 1.. 真實（reality）是在社會過程中被產製的。. 2.. 關於真實的意義是藉由人類互動所產製的。. 3.. 理解上的差異主要是源自於特定的時空背景與脈絡。. 4.. 我們透過語言的建構來處理這個世界。. 由上述可得知，論述分析著重在真實是如何被人們利用語言來建構出來的， 也由於論述是人們持續地利用語言來詮釋所處於的特定情境，並且由個人從中利 用自身所擁有的脈絡去解釋這個情境。 Fairclough（2001）提出每一項論述都是由不同且相對穩定的社會元素所組成 銜接起來的，其元素為以下：活動主旨、社會關係、工具、對象、時間與地點、 形式、價值與言語。然而這些不同的元素雖然不是彼此分散的集合，但卻是各自 獨立的元素，它們會因為各種社會關係、社會身份、文化價值觀與意識各自擁有 不同的意義與符號。因此我們必須研究這些內容，研究這些內容所代表的不同意 義以及背後的含義。 由於媒介內容在文本研究當中意指的是一種中心概念，透過表意實踐產生意 義的一切事物。一個文本並不是由排列出來的字詞、句子、或是一段文字所表達 的單一絕對意義，文本是一個組織後的結果，而且意義也是不穩定的，文本的解 讀需要文化經驗與社會符碼的知識，然而這些都會隨著社會位置、個人經驗、性 別與國籍等等原因而有所不同（Barthes, 1977 ；轉引自王雅玄，2005）。 . 32 .
(41) . 而將媒介內容視為一種語言的材料，是伴隨著世紀「語言學轉向」後發展而 來的，分析媒介文本，事實上亦是將媒介文本視作相關語言單位的聚合來加以解 析或詮釋。不同的「論述分析」觀點，所揭示的也是不同的語言學系譜的影響（倪 炎元，2001）。 論述研究也受到了來自各種理論的影響，如語言學、批判心理學、解構主義、 現象學、後結構主義、後現代主義、實用主義以及傅科研究等。包括了對話分析 （conversation analysis）、符號學分析（semiotic analysis）、批判論述分析（critical discourse analysis）、批判心理學等等。論述分析就像容納了許多理論與方法於一 身，論述分析的目的並非使用理性且精準的方式來解釋與控制我們所處的世界， 而是透過語言的系統在特定的背景下探究真實，所有論述分析的方法的共同焦點 都是為了了解人們與社會關係、社會文化如何在語言之中進行運作的，研究者希 望透過論述分析來探討隱含在其中的情境脈絡影響（張可婷，2010）。 總言之，受到論述規約的不僅是在特定社會文化狀況下可以說什麼、誰可以 說、什麼時候說、在哪裡說（羅世宏，2004）。論述是隨著人與社會而構成的產 物。正因為論述帶有個人意識形態運作的功能與知識的建構，隱含著人們對於事 物的思考、看待以及接受（王雅玄，2005）。論述分析將論述視為實際參與社會 文化結構的社會行動，既會受到既定的情境影響，也同時會受到情境脈絡的影 響。因此論述分析能夠讓研究者可以更瞭解社會真實是如何建構，以及了解其中 人的與社會的互動（岳明熹，2011）。. 三、論述分析之相關研究 本小節將整理出國內外關於網路社群上針對特定族群的文本之論述分析相 關研究，藉此從中學習與比較。 . 33 .
(42) . 由於部落格中的文章內容、類型都與部落客之間的連結有非常密切的關聯 性，因此 Elgesem（2015）等人曾針對氣候變遷的相關部落格文章進行論述分析， 結合機率主題模型之概念進行之。結果發現，透過文本的論述分析，可以將文章 歸納為幾項大主題，而不同主題之間所使用的論述話語也有相當大的差異。 而回到國內之相關研究，賴思彣（2008）針對批踢踢美妝版上的年輕彩妝族 群在版上所討論的美妝議題文章進行論述分析，透過喜愛彩妝族群群體的主題性 討論，不僅可以掌握彩妝活動本身的形貌、內容與特性；更可以由其論述看出彩 妝實踐者在日常生活中執行彩妝活動的方式，以及其對彩妝活動投入的情感乃至 於相關的價值傳遞，藉此得以推敲彩妝族群熱衷於化妝的理由，解析美妝論述的 內涵。結果顯示了實踐者將化妝與「正面特質」高度連結，更重要的是生活中化 妝儀式的執行過程的勞動成品。 在岳明熹（2011）針對反偶像明星社群「吐槽版」中的「反韓迷」論述進行 分析，逐步分析反迷在「說什麼」、「怎麼說」，以及「為什麼說」。研究結果 發現，吐槽板的反韓迷論述角力場域會指涉出一個暫時性的「新」反韓論述，希 望藉由找回台灣自主性，以抵抗韓國文化對台灣的欺壓。而此研究結論也建議未 來對論述分析之研究中「閱聽人」的討論與研究方向應更注重其社會參與與其個 人意識，並將時代脈絡與社會帶入。 而王瑾瑜（2014）則是選定了華人網路社群中最具代表性同妻網路討論區： 「同妻吧」，藉由女性主義立場論，對收集到的文本進行論述分析。除了透過豐 富的網頁紀錄觀察同妻社群、了解同妻社群之所需，以及接著針對這些論述所反 映出的社會經驗進行進一步的討論，建構出同妻的社群知識，同妻網路討論區也 成為了同妻抒發的場域。研究結果顯示，同一社群的人們會進行自我充權，藉由 特殊字詞掌握發言的主權力並展現主體作用，同時藉由社群創設的網路規範，有 . 34 .
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