採 訪 前 照 例 做 功 課 ， 特 別 喜 歡 這 個 「
」
L o g o 設 計 。 一 般 的 觀 念 裡 ， 日 本 趨 勢 專 家 大 前 研 一 所 提 出 來 的M型理論是指資源重新分 配 之 後 所 產 生 的 兩 個 極 端 。 但 是 在 MARTM，創辦人許景泰將他定義為人 與 人 之 間 的 關 係 ， 不 僅 是 兩 人 之 間 ， 更 是 大 我 及 小 我 之 間 。 在 網 路 與 科 技 蓬 勃 的 現 代 ， 虛 擬 世 界 正 困 惑 著 每 一 個網迷的內在世界，MARTM跳脫自我 價 值 的 追 尋 ， 從 人 際 關 係 出 發 ， 基 本 上 已 經 為 本 期 自 媒 體 效 應 下 的 書 寫 與 閱聽關係做了不言而喻的詮釋。新 媒 體 時 代 來 臨 ， 那 個 久 遠 年 代
「 撚 斷 千 根 鬚 」 以 創 造 石 破 天 驚 的 文 學 意 象 的 書 寫 世 界 已 經 遠 去 ， 文 字 必 須 經 過 嚴 謹 的 編 輯 程 序 才 能 問 世 的 時 代 也 已 經 過 去 了 ， 現 在 的 書 寫 是 一 種 隨 時 都 可 以 產 出 的 局 面 ， 負 責 編 輯 的 守 門 員 就 是 讀 者 自 己 ， 只 要 有 電 ， 文 字就有了可以飛舞的空間。
◎口 述／許景泰 (SmartM 世紀智庫 創辦人)
◎整 理／林雯琪 (《明道文藝》社長)
◎圖 片／許景泰 提供
如 果 有 一 天 ， 你 就 是 一 個 媒體……
《 明 道 文 藝 》 從2016年一月號開 始 探 討 數 位 化 議 題 ， 當 時 我 們 定 義 數 位 是 一 陣 浪 頭 ， 不 論 電 子 書 、 電 子 報 或 是 其 他 形 式 的 數 位 ， 已 經 無 法 回 頭 。 三 月 號 以 閱 讀 為 主 ， 守 住 比 較 有 主 題 性 的 閱 讀 媒 材 及 模 式 ， 進 一 步 追 擊 。 但 是 ， 這 一 期 的 自 媒 體 可 不 同 ，
《 你 ， 就 是 媒 體 》 是 許 景 泰 老 師 最 新 出 版 的 一 本 書 ， 他 用 文 本 來 介 紹 非 文 本 的 表 達 概 念 。 一 定 程 度 的 在 這 個 不 可 擋 的 趨 勢 下 ， 堅 持 每 一 個 自 媒 體 都 應 該 認 清 自 己 ， 以 及 作 為 一 個 媒 體 對 於 每 一 件 事 情 的 思 辨 和 角 度 。 「 不 管 是 藝 術 行 銷 或 商 品 行 銷 ， 如 果 你 跟 你 的 顧 客 之 間 能 對 話 ， 或 者 能t o u c h 到 他 ， 你 就 是 一 個 媒 體 ， 你 就 在 行 銷 。 我們稱之為自媒體。」
許 景 泰 口 中 的 這 一 切 ， 在 我 們 的 生 活 中 早 已 經 無 所 不 在 ， 很 多 人 也 同
「靠臉」時代，你，就是媒體
——專訪SMARTM創辦人許景泰
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時 一 路 走 過 來 。 只 是 我 們 很 少 回 頭 檢 視 這 段 自 媒 體 的 發 展 歷 程 ， 總 以 為 ， 百 家 爭 鳴 的 網 路 媒 體 突 然 間 就 紅 紅 火 火 了 起 來 。 回 想 當 年 ， 許 景 泰 有 很 多 的 曾 經 ， 「2 0 0 4 年 ， 我 從 政 大 研 究 所 畢 業 ， 深 度 接 觸 部 落 格 的 我 在 當 時 經 歷 了 一 個 現 代 科 技 史 的 轉 變 。 大 一 還 在 使 用B B c a l l 提 醒 來 電 ， 不 到 一 年 的 時 間 ， 手 機 已 經 成 為 隨 身 話 機 。 」B B C a l l 對 現 在 的 中 學 讀 者 來 說 ， 恐 怕 是 一 個 只 能 望 文 生 義 的 「 新 鮮 事 」 。 沒 錯 ！ 這 個 在 當 時 算 是 輕 巧 方 便 的 玩 意 兒 讓 通 訊 有 了 更 大 的 自
由，聽到「BB」兩聲，再看一眼小小
的moniter，下一步就是去回個電話。
但 是 那 樣 的 經 驗 短 短 一 年 就 結 束 了 。
「那時候還有一個很夯的東西叫.com，
它 曾 經 代 表 無 限 商 機 。 只 是 ，2 0 0 0
年 四 月 納 斯 達 克 網 路 泡 沫 化 提 醒 世 人 ： 有. c o m 不 一 定 會 賺 錢 。 」 許 老 師 口 中 的 現 代 科 技 史 就 是 這 樣 一 段 演 變 的 歷 程 ， 後 續 發 展 也 很 精 采 ， 「 臺 灣 的 網 路 在 泡 沫 化 時 期 開 始 轉 型 ， 其 中 有 一 個 方 向 叫web2.0。web2.0涵 括 兩 個 議 題 ， 第 一 是 部 落 格 ， 第 二 是 YouTube。」亦即，每個人都可以自己 創 作 影 片 上 傳 或 者 在 部 落 格 的 免 費 空 間 發 表 想 法 或 心 情 ， 這 時 架 設 網 站 已 經 不 是 主 流 ， 在 這 個 基 本 功 之 上 ， 每 個 人 都 可 以 寫 一 個 部 落 格 。 無 怪 乎 具 有 全 球 影 響 力 的 《Time》雜誌直言，
你就是媒體。
順 著 潮 流 ， 慢 慢 脫 離 那 個 無 法 完 整 表 達 自 己 深 層 意 見 的p t t 時 代 ， 部 落 格 一 度 成 為 人 們 可 以 全 心 經 營 的 舞 臺 。 但 一 段 時 間 之 後 ， 臉 書 出 來 了 ， 在 臺 灣 社 會 出 現 一 股 狂 潮 ， 臉 書 行 銷 策 略 更 在 近 期 因 應 而 生 ， 它 觸 及 讀 者 的 方 式 比 媒體 更直 接， 更有story，可 以 更 有 自 己 的 特 色 。 從 此 ， 臺 灣 社 會 已 經 轉 變 到 一 種 屬 於 多 群 類 媒 體 互 動 的 新style。「部落格有個特殊生態，
由BSP（blog service provider）提供 一 個 平 臺 讓 你 可 以 上 去 免 費 寫 東 西 ， 包括無名、痞客幫、中時、udn……到 了Facebook的時代，一些有別於慣例 的 狀 況 開 始 出 現 。 首 先 ， 它 不 同 於 無 名 ， 無 名 從 學 生 開 始 ，Facebook則從
許景泰老師所著「你，就是媒體一書」，為集結多年網路觀察 之大成。
明道文藝 465
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