行銷管理 教學目標
1. 協助同學了解行銷的基本理論與概念。
2. 引領同學探討廣泛、競爭的行銷知識與技藝。
3. 訓練同學在動態的行銷情境中，如何實際應用及引發興趣。
課程範圍
1. 綜觀行銷管理
2. 掃描市場與環境趨勢 3. 洞察市場機會
4. 塑造產品價值 5. 傳遞產品價值
評分方式
1. 課堂參與 25%
2. 作業及報告 15%
3. 演講心得 10%
4. 期中考 25%
5. 期末考 25%
課程大綱
09/14 01. 課程說明
09/21 02. 第 1 章 瞭解行銷管理的本質 09/28 03. 放假
10/05 04. 第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略 10/12 05. 第 4 章 執行行銷研究
10/19 06. 第 5 章 透視行銷環境 10/26 07. 第 7 章 分析消費者行為 11/02 08. 第 8 章 分析組織購買行為 11/09 09. 期中考
11/16 10. 第 10 章 發展巿場區隔、目標市場與定位 11/23 11. 第 11 章 管理產品與推出新產品
11/30 12. 第 14 章 制定價格 12/07 13. 第 15 章 建設行銷通路 12/14 14. 第 17 章 發展整合行銷溝通 12/21 15. 企業經理演講
12/28 16. 第 18 章 管理大眾溝通
01/04 17. 第 19 章 管理客製化與互動式溝通 01/11 18. 期末考
課程教材
「行銷管理 四版」，曾光華著 (前程文化事業有限公司)
