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第三章 創作內容
3-1 創作理念
回憶的情緒不全然是美好的，有時也有感傷，是酸甜苦辣的 綜合體，但消費者研究結果，懷舊情緒仍然偏向正面的情感，人 們總是想要記得好的，忘記壞的，即回憶經過篩選後會變得更美 好。因此，創作者宜朝向正面的情感態度來設計，如喜悅、關懷、
體貼、興奮、窩心和熱忱等，來傳達復古的意義與價值。
作品中使用 30 年代上海美女畫報、台灣 40 年代街頭穿著旗 袍的美女及台北古北門建築物、台北城古地圖為圖像題材，這些 已不復存在的當年景象，對創作者而言，是不曾親身經歷過的年 代，只能憑藉保存下來的影像和所遺留的建築物，間接體會或經 由想像當時的美麗傳說。這種復古表現的方式，是屬於模擬懷舊 的類型。這類型的復古，或許不比真實懷舊來得親切，但使用創 造記憶的復古，可創意出更美好、理想的境界及獨特感，且所用 的題材是象徵美麗的。因此，在創作的設計上，除了傳達復古的 情懷，還有裝飾的意圖。
兒時的眷戀是個人懷舊、真實懷舊的類型，而訴說著某一世 代的童年故事，也是大家共同記憶的年代，是集體懷舊的一種。
作品使用老照片、雜貨店、童年玩具等作為懷舊的造型文化符碼，
目的是單純的將觀者喚起昔日或兒時的記憶，引發懷舊的情緒，
回憶過去美好的時光。
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3-2 設計方法
根據楊裕富（1998）提出設計文化符碼理論，創作者可分從 策略層、意義層、和技術層這三個層面來擬定設計方針，並進行 設計創作。（見【表 5】）（引自陳淑惠，2004）
表 5 設計文化符碼理論
資料來源：楊裕富，設計的文化基礎，台北市：亞太書局。
3-3 擬定設計方針及策略
根據楊裕富（1998）「設計文化符碼理論」作為創作發展的依 據。（引自陳淑惠，2004）
一、策略層（意的操作）
（一）說服層次
以歷史元素及童年眷戀為復古設計的主題。30 年代的 上海、40 年代的台灣及 50、60 年代童年的回憶為內容。
目標族群即是介於這些世代為主要對象，目的以朝向正面 的情感態度傳達復古的情懷為策略，並且重視復古的裝飾 性效果。
（二）說故事層次
海報的內容，以陳述對歷史的懷念及童年的眷戀為兩 大類說故事的方向：
1. 歷史的懷念：早期上海美女畫報、台灣街頭的美女及 台北北門的圖像重新設計。
2. 童年的眷戀：泛黃的老照片、童年玩具、雜貨店的組 合意象。
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二、意義層（意象的操作）
◎語意層
以圖像符號元素為用語；形式上，使用過去的符碼抽 取與重新組合設計為語法；模擬復古與真實復古的情境作 為語意。
三、技術層（視像的操作）
（一）象徵美
呈現正面的復古情感，如美好、甜蜜、美麗、莊嚴、
溫馨、喜悅，表達復古的意義與價值。
（二）形式美
構圖設計依據美的原理原則
（三）感知美
色彩計劃以仿舊的黃褐色系與華麗的裝飾色彩呈現復 古的氣氛。
視覺質感以分割、重組、漸層、透明等，表達時空的 變異。
3-4 設計執行架構
擬定設計方針和策略
設計發想
水平思考法 垂直思考法
決定作品主題內容
蒐集素材
版面編排
作品修正
完稿及說明
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3-5 設計發想
一、以水平思考法，任意發想
以麥可柯諾卡 McConocha & 菲爾 Faier（1991）在研究中所 提出的六項廣告常用的懷舊元素，作為發想的起點。再縮小範圍，
將「復古」的意像分成三個方向，以作為創作設計的初步構想：
（一）歷史的元素
懷舊物件：古蹟、老街、古董、老照片、老汽車、古地圖、
舊廣告、珠寶首飾、民族英雄像
懷舊事件：舊時代的生活、神話、老品牌、結婚、棒球比 賽、卡通片、電影
（二）兒時的眷戀
懷舊物件：童玩、禮物、獎品、獎狀、畢業證書、書包、
課本、課桌椅、紀念照片、古早食品
懷舊事件：遊戲、慶生、郊遊、初戀、比賽、得獎、畢業、
運動會、雜貨店
（三）傳統的裝飾
懷舊物件：傳統圖案
懷舊事件：設計史的裝飾運動、裝飾藝術、後現代
二、以垂直思考法，發展明確的主題故事
（一）歷史的元素
創作主題：上海美女圖、台北 北門、回到台北 40 年代 懷舊類型：歷史、文化、集體、真實、模擬
（二）兒時的眷戀
創作主題：童年好滋味、童趣、想當年 懷舊類型：個人、集體、真實、模擬
（三）傳統的裝飾
創作主題：上海美女圖、台北 北門
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3-6 設計實例（以「上海美女圖」為例）
一、蒐集素材
依照草圖設計進行素材的蒐集，上海月份牌美女廣告、
中國傳統裝飾圖案。
二、版面編排
原始構想設計是左右明度對比強（如圖），但將圖像組合 後，右邊留白處使整體有不完整之感。
三、作品修正完成
