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跨校送溫暖 傳情活動夯
跨校送溫暖 傳情活動夯
2012-10-21 記者王紹容文 在各大專院校開學的一個月後，學生團體舉辦的「校園傳情」活動紛紛開跑，讓學生們可以藉由 小禮物來連繫情感，以其中又以「巧克力」的傳情最為盛行，然而這樣的傳情活動，真的是給朋 友製造驚喜或寒冬送暖的最佳選擇嗎？熱鬧活動的背後會隱藏什麼樣的問題？學生之吻 巧克力傳情始祖
學生之吻 巧克力傳情始祖
所謂的傳情活動，就是各大學間的學生會或社團跟廠商合作，在消費者選購禮物後，他們會幫忙 送給收禮人，如果收禮人是別的學校的，就會由別的學校的負責人來代理。這樣的好處是，在甲 地訂購的商品可以在乙地出貨，省去一些交通成本，也能送給遠在他校的好友或情人，而不敢親 自送禮由別人幫忙代送禮物也是一個不錯的方法。送禮方式則不一，可能是打電話約收禮人來見 面，或是直接到寢室拜訪，也有的是在中堂下課時間以喊話的方式高調送出禮物。 傳情活動的主題中，最多也最早傳遞的就是巧克力，其起源可追溯到1863
年在德國海德堡開設的 克諾色咖啡店，店裡經常聚集許多大學生，而當時到海德堡求學的有錢人家小姐，身邊多半有教 母或僕人的陪伴，因此雖然和鄰座的男學生們頻頻眉來眼去，卻苦於沒有辦法進一步接觸。老闆 克諾色注意到了這樣的情況，就製作了一種名為「吻」的巧克力餅，讓學生們能夠借由傳遞巧克 力餅來傳達情意，後來「學生之吻」就成了店裡的招牌巧克力。 而隨著時代變遷，巧克力傳情的活動所用的行銷手法也改變，近幾年多半請當紅的藝人來代言， 如宅男女神豆花妹、安心亞等人的外型甜美，和巧克力活動的形象就十分符合。 「學生之吻」巧克力是傳情活動的始祖。（圖片來源／Google）溫馨驚喜
溫馨驚喜 卻又貴又慢
卻又貴又慢
校園間傳遞巧克力的活動連續舉辦多年，參與的學校超過一百間，許多大學生利用這個機會，講 巧克力傳遞給高中、國中甚至國小的同學，交大機械所的粱維元表示，因為送達時間剛好在聖誕 節前後，覺得同學收到了一定會很開心，因此願意掏腰包一次傳送巧克力給許多朋友。 但東華大學社會公行系的曹于蘋則認為，傳情活動中販售的巧克力太貴，而且「傳情的時間非常 的長會讓我很焦躁，不知道我朋友什麼時候才會收到！」一般傳情活動的送達時間都需約兩個月 ，但也沒有告訴消費者確切時間，容易讓人感到不安。 交大傳科系的王蒂鷹也認為巧克力的價格偏貴，因此會選擇購買型錄中較低價的品項，但還是需 加付三十至四十元的運費，很可能花費了一百多元卻只能送給朋友兩顆巧克力，很難吸引學生第 二次消費。 另一個問題是，消費者在填資料時若填錯或漏填收禮人的資訊，不但會令負責送件的人十分困擾 ，也極有可能延誤送達時間，若禮物的本意是祝賀節慶或生日，搭配著寄件人細心寫好的小卡片 ，沒有準時送達的話就會令這些祝福大打折扣。交大傳科系的賴巧純就說，自己去年的生日禮物 到現在還沒收到，可見傳情活動仍存在著寄丟禮物的風險。推文推文推文推文 推薦文章 推薦文章
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長期舉辦 難脫商業化
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而許多未曾參與過傳情活動的人則認為，巧克力傳情活動太過商業化，禮物就是當面送比較有誠 意，政大會計系的彭意芳說：「禮物送到的時候我又不在他旁邊，就看不到對方的反應了！」而 且如果真的是太久沒見面的朋友，她覺得約出來會面再送禮還可以順便聚一聚，才是連繫感情的 好方法。曹于蘋則說，有朋友收到禮物後感到有些失望，因為泰迪熊的大小和廣告上實在差太多 了，商人為了吸引消費者購買商品去傳情，而作出誇大的廣告，使原本溫馨的活動品質下降。 巧克力傳情活動在台灣大專院校流行了十多年後，「巧克力傳情」和「校園傳情」這兩個詞彙卻 在最近驚傳已被某公司註冊商標，學校也發送公告要社團舉辦活動時，避開這兩個標題以免觸法 。既然「巧克力傳情」不能用，各活動紛紛另起新名，例如「巧心巧語」、「花顏巧語」等。不 過經濟部智慧財產局回應，學生若只是將「巧克力傳情」當作活動名稱，而不是當作商標，就不 會有侵權的問題。粱維元也說，自己在北科大就學期間，曾擔任學生會負責傳情活動的工作人員 ，而學生會是不會從中獲利的，純粹是秉持希望幫助大家傳情的單純理念。 也有一些傳情活動是有和公益團體合作的，如台北醫學大學老護系舉辦的巧克力傳情圓夢計畫， 就預備將收益的百分之五捐給喜願基金會之外，更結合知名藝人和公眾人物，幫助重症兒童完成 心願。特色傳情 各校各地都不同
特色傳情 各校各地都不同
除了最常見的巧克力傳情，還有很多其他的東西可以傳情，如牛奶捲、甜甜圈、麵包等，不同學 校流行用不同的東西傳情。如中央大學就會在聖誕節舉辦「松果傳情」，因為校內種了許多松樹 ，到了冬天松果隨處可拾，學生們可自由在松果上漆上不同的色彩，再送給心儀的對象聊表心意 ；中原大學的麵包節則是藉由各種不同口味的麵包，來傳達內心的各種不同的心境；成大的蘋果 傳情則是學生利用創意將一顆蘋果重新包裝，精緻的設計也獲得很好的業績。 地區性的社團如竹友會，也找到了代表新竹的物品來傳情。交大竹友會就續辦多年的「琉璃傳情 」，相較於巧克力，琉璃是可以永久保存的，具有紀念價值。琉璃傳情的工作人員吳冠霖說，今 年的業績很好，因為琉璃新竹的地方產業，可以藉由這樣的活動來推廣地方特色，也在多家巧克 力傳情當中顯得較為特別。 琉璃傳情是竹友會辦的特色活動。（圖片來源／交大竹友會 提供） 傳情活動雖有一些難克服的缺點，但若傳送的是松果、麵包或琉璃，這些具有各大學特色和地方 特色的傳情活動，就能成功地的利用自己的特色吸引人潮，比漸趨商業化的巧克力傳情更具發展 的可能性。國立交通大學機構典藏系統版權所有
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