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公投 說「不」的故事
公投 說「不」的故事
2015-04-19 記者 賴坤猷 文 縱觀世界近代史，當「公民意識」的概念在世界逐漸普及時，人們面對著專橫政府，往往不再只 是單純用上街抗議來表示不滿，而是逐漸用各種創意讓更多人認同其訴求。而入圍二○一三奧斯 卡最佳外語片的智利電影【NO
】，以一位虛構的廣告人，重新解構了這場推翻獨裁政權的選戰 ，便是最佳例子。創意合適不合適 見仁見智
創意合適不合適 見仁見智
故事描述在一九八八年，智利在面臨決定獨裁總統奧古斯圖．皮諾切（
Augusto José Ramon
Pinochet
）是否能夠留任的全民公投前，反對政府的政營卻被規定一天只能有十五分鐘的電視宣 傳。因此反對連任的陣營找上了主角勒內（René
），想請他操刀一系列的宣傳，希望能在公投 能夠把這評審兼裁判的不公平投票贏回來。 電影雖然是虛構的，但裡面的歷史事件卻是真實的，這電影也同時紀錄了社會運動可能發生的打 壓與內部彼此間的磨合。當勒內想到了選戰的主軸要用充滿希望、樂觀的調性強調投下反對票的 未來時，強調這樣才會吸引人，但是第一個出來反對的卻是同樣身為反對陣營選戰幕僚們。 幕僚認為：「當身邊這麼多人都因為總統而受傷、失蹤甚至死亡時，為何還能夠輕鬆、開朗地呼 籲大家投下反對票？」這樣逆向的創意行銷在習於街頭反抗的人士們眼中，無非是在傷口上灑鹽 。對他們來說，這公投也只是個讓皮諾切總統合理地擴大自己合法權力的手段罷了，其實也不需 要過於認真的求聖，只要把這些政黨訴求給更多人知道。 但相反地，這樣的「創意」卻也吸引到了目光。輕鬆快樂的氣氛相較於支持陣營的嚴肅、不苟言 笑更讓一般大眾印象深刻。彩虹的標幟斜斜地橫掛在大大的「NO
」標語後面，暗示著人們勇敢 地跟這個會打壓異己的政府說不後，一個多元、美好的未來即將到來。 反對陣營主題曲刻意營造出一種充滿希望的感覺，也在一九八八年的總統公投前吸引了民眾的認同和 選票。（影片來源/Youtube） 另一方面，他們的對手，一開始便使用「神化總統」策略的支持陣營，發現了以往的招數開始行 不通後，也立刻模仿起他們。對手同樣營造出歡樂氣氛，卻也一直抹黑、揶揄主角這方的宣傳， 再配上打出不斷提醒人們是皮諾切總統帶領智利經濟起飛的安定牌。企圖用這種方式暗示一旦總 統讓出寶座，可能連圖個溫飽都是個問題。而以模仿別人創意為主，且利用恐懼做為訴求，也讓 支持陣營有著一定的基本盤。電影內容 真實世界正運用
電影內容 真實世界正運用
在電影【NO
】裡面中出現透過創意擺脫苦情路線贏得選戰的方式，在現今生活中日益常見。尤 其是透過網路的發想，許多社會運動讓創意不再是拘限在少數決策權的手上，讓更多民眾能在上 網的同時也幫忙一起動腦，發想出不同的反抗方法。透過網路，能夠動員到更多資源與群眾，也Tweet
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╱ 劉雨婕劉雨婕 本周喀報為二一二 期，共有22
篇稿 件，媒材種類相當豐 富，包含新聞圖表5
則，廣播、動畫以及照片故事各3
則。 本期頭題王 本期頭題王 ╱╱ 張凱翔張凱翔 台南人，處女座，喜 歡拍照、電影、書 籍、單純的東西。 不喜歡海鮮、虧心 事。台南人，但台語很爛，和計 程車司機聊天總是有聽沒有懂， 處女座，但不潔癖，對於生活卻有 自己的堅持。思想很老派，老...
本期疾速王 本期疾速王 ╱╱ 吳建勳吳建勳 大家好，我是吳建 勳，淡水人，喜歡看 電影、聽音樂跟拍 照，嚮往無憂無慮的 生活。國立交通大學機構典藏系統版權所有 Produced by IR@NCTU
讓這些運動的資訊能夠更快散播出去，達到如同電影中反對陣營贏得民眾信任的效果。 以近幾年來的美國占領華爾街、臺灣太陽花運動甚至是香港雨傘運動為例，都能夠看到在反抗政 府中，創意與網路結合的重要性。尤其是面對僵化的巨大政府體系，靈活地運用、連結彼此的創 意變成這世代中最重要的課題之一。 比方說，前些日子罷免立委的「割闌尾計畫」，便有別於傳統選戰行銷方式（掛旗幟布條等）， 改以依靠在網路發布資訊的方式動員群眾。被暱稱為「小蜜蜂」的宣傳大隊，以活動擺攤的方式 吸引目光，除此之外，也與社群專頁上許多插畫家合作，透過畫家的知名度和其插畫有趣的內容 讓更多民眾感到興趣，甚至願意主動了解更多有關的訊息。透過幽默、好玩的方式達到公民團體 本身想要強調的訴求，跟電影【
