科目：國際行銷學一律橫式作答共 2 頁

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國立空中大學 105 學年度上學期期末考試題【正參】45

1. 一般人認為日本、德國的產品品質好，而中國、墨西哥的產品品質差，這種先入為主的想法，

是受到甚麼影響所致？ (A)家庭 (B)口碑 (C)廣告 (D)國家刻板印象

2. 以下何者不是全球品牌策略的優點？ (A)減少廣告費用支出 (B)建立全球一致形象 (C)可以從事市場區隔 (D)讓消費者可以辨認

3. 當匯率波動太大，造成相同品牌商品在不同國家的價差太大，使貿易商因有利可圖，而將商品由低價的國家移到高家的國家銷售，此為國際訂價決策引發的何種特殊問題？ (A)真品平行輸入 (B)傾銷 (C)國際移轉訂價 (D)掠奪性訂價

4. 依據 Aaker 的品牌權益觀點，以下何者不是品牌權益的來源？ (A)品牌忠誠度 (B)品牌聯想 (C)專屬品牌資產 (D)無品牌

5. 甲國出口商以低於公平市價的價格，銷售商品到乙國，導致乙國的廠商無法競爭，因而乙國廠商控訴甲國出口商，此為國際訂價決策引發的何種特殊問題？ (A)真品平行輸入 (B)傾銷 (C)國際移轉訂價 (D)掠奪性訂價

6. 合作出口商為一獨立的公司，同時受國內多家互補性（非競爭者）製造商之委託，以委託人之名義及計算，負責開拓市場機會，聯合推銷產品到海外，使產品線更加完整，貨色更齊全，

而從中抽取佣金。此種模式又稱為： (A)出口銷售代理商 (B)專業出口貿易商 (C)互補性行銷商 (D)出口掮客

7. 消費品、複雜性低、及不必解說之產品，適合使用何種策略？ (A)拉式策略 (B)推式策略 (C) 以上皆是 (D)以上皆非

8. 若全球消費者之偏好相同，最好使用何種國際廣告策略？ (A)全球標準化廣告 (B)各國修正式廣告 (C)自創品牌策略 (D)以上皆非

9. 以下何者不是選擇全球性廣告代理商的優點？ (A)節省成本 (B)可展現全球一致的形象 (C) 適合全球標準化之產品 (D)瞭解當地消費者訴求。

10. 以下何者是全球矩陣式組織的優點？ (A)可以迅速回應各地區消費者之需要 (B)符合專業分工的原則 (C)可以直接回應當地法令及競爭環境的變化 (D)同時考慮效率(降低成本)與彈性 (回應當地)兩個層面

題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 D C A D B C A A D D

出處 193 212 241 218-220 243 257 284 298-299 305 328

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1. 請簡單說明何謂「供應鏈管理」與「全球運籌管理」？ P267-268 2. 請說明企業在從事國際品牌決策時，要依序考慮哪三個問題？ P208 3. 整合行銷溝通有哪三個目的？請一一加以說明 P278

4. 獨家經銷對出口廠商有哪兩項優點？ P262

5. 組織控制是指母公司影響海外子公司或成員的行為，以達成組織目標的一種程序。此種程序一般皆包括哪三個步驟？ P329