中臺科技大學醫療暨健康產業管理系 研究專題報告
從生技公司行銷策略談戶外大型活動 之規劃
指導老師：龔建吉 老師
班 級：管四乙
學 生：王姿婷（F09803075）
洪佩儀（F09803107）
陳囿辰（F09803137）
陳翰學（F09803087）
張凱婷（F09803098）
劉佩昕（F09803058）
中華民國一零二年五月
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中臺科技大學醫療暨健康產業管理系 研究專題報告
從生技公司行銷策略談戶外大型活動 之規劃
班 級：管四乙
學 生：王姿婷（F09803075）
洪佩儀（F09803107）
陳囿辰（F09803137）
陳翰學（F09803087）
張凱婷（F09803098）
劉佩昕（F09803058）
評審老師簽名：__________________
中華民國一零二年五月
致謝
首先誠摯的感謝指導教授龔建吉助理教授，老師細心的教導使我得以了解從 生技公司行銷策略談戶外大型活動之規劃領域的深奧，不時的討論並指點正確的 方向，使我們在從中獲益匪淺。老師對學問的嚴謹更是我學習的典範。
本專題的完成另外也十分感謝個案生物科技股份有限公司的總經理大力協 助。因為有您的體諒及幫忙，使得本專題能夠更完整而嚴謹。
這些日子裡，感謝兩位學姊們不厭其煩的指出我們研究中的缺失，且總能在 迷惘時為我們解惑，也感謝組員陳囿辰、張凱婷、洪佩儀、陳翰學、劉佩昕、王 姿婷同學互助合作。
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從生技公司行銷策略談戶外大型活動之規劃
The Plan of A Large-scale Outdoor Activity：A View Point of Biotech Company Marketing Strategies
王姿婷1、洪佩儀1、陳囿辰1、陳翰學1、張凱婷1、劉佩昕1、龔建吉2
1中臺科技大學 醫療暨健康產業管理系 學生
2中臺科技大學 醫療暨健康產業管理系 助理教授
Zih-Ting Wang1、Pei-Yi Hong1、You-Chen Chen1、Han-Siao Chen1、Kai-Ting Jhang1、 Liu-Pei Hsin1、Chien-Chi Kung2
1Student， Central Taiwan University of Science and Technology Department of Healthcare Administration
2Assistamt professor， Central Taiwan University of Science and Technology Department of Healthcare Administration
摘要
目的：「人健康，寵物更健康」―近年來因少子化的興起，許多民眾飼養寵物做以
陪伴，既可以放鬆身心，更是心靈的寄託。寵物與人的生活習慣關係親密，有的 飼主把寵物當成自己的孩子般，往往一起吃飯、睡覺，不過因接觸太過親密，而 衍生許多共同傳染病。因此我們藉由某生技公司人體健檢與寵物健檢的異業結
合，藉此規劃本活動。推廣「人健康，寵物更健康」。
方法：此活動規劃步驟如下：一、增加來客數(OPD)為目標討論；二、主題選定；
三、工作權責分配；四、規劃細項與文宣製作；五、活動宣導及相關器材租借；
六、活動經費審核與場地佈置。
結果：一、優勢：(一)增加客源。(二)成功宣導人與寵物健康的重要。(三)增加行 銷通路。(四)增加人與寵物溝通平台。二、限制：(一)所服務對象的受限。(二)方 案財力資源有限。(三)飼主對人畜的共通傳染病意識較低。
結論：藉由舉辦活動，提倡「人健康，寵物更健康」的概念，置入人的健康思考 模式，近而發掘出潛在目標客戶，藉此拋磚引玉，連結更多社區資源，帶動民眾 人與寵物疾病相互傳染關注健康議題，未來希望透過此活動挖掘潛在客戶群進而 能創造出更高的附加價值與經濟效益。
關鍵字：生技公司、健康檢查、行銷策略、寵物健康
目錄
一、前言 ... 6
二、問題緣由 ... 7
三、文獻探討 ... 8
(一)、行銷策略 ... 8
(二)、健檢 ... 8
(三)、共同傳染病 ... 10
四、各種解決方案分析 ... 13
(一)、微電影 ... 13
(二)、APP 程式 ... 13
(三)、寵物派對企劃 ... 13
五、選定方案 ... 14
愛寵派對暨流浪狗認養活動 活動企劃書 ... 15
六、結論與建議 ... 45
七、參考文獻 ... 46
46
七、參考文獻
Smart 健康網(2006 年 06 月 30 日)。定期健檢的重要。2013 年 4 月 19 日取得 Smart 健康網網址 http://smrt.myweb.hinet.net/cheak.htm
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http://www.epochtimes.com.tw/8/9/3/93033.htm
中廣新聞網(2012 年 9 月 28 日)。狂犬病致死率百分百 到疫區被咬定要打針。2013 年 4 月 19 日取得中廣新聞網網址
http://tw.news.yahoo.com/%E7%8B%82%E7%8A%AC%E7%97%85%E8%87%B4
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B0%E7%96%AB%E5%8D%80%E8%A2%AB%E5%92%AC%E5%AE%9A%E8%
A6%81%E6%89%93%E9%87%9D-010213712.html
台北市政府衛生局網(2011 年)。2013 年 4 月 19 日取得台北市政府衛生局網網址 http://www.health.gov.tw/Default.aspx?tabid=411&mid=529&itemid=6678
台灣拜耳-寵物資訊網。牠是健康寶寶嗎(2013 年)。2013 年 4 月 5 日取得台灣拜 耳-寵物資訊網網址
http://www.bayer-pethealth.com/master/master05-b.html
高 品 生 技 檢 驗 機 構 (2012 年 ) 。檢驗之經營與管理。2013 年 4 月 19 日取得 高 品 生 技 檢 驗 機 構 網 址
http://www.3anet.com.tw/tech-news-1.php?id=25&pages=4
接狗接貓寵物達人網。寵物心臟疾病定期健康檢查的重要性(2011 年)。2013 年 4 月 10 日取得接狗接貓寵物達人網址
http://jjpet.vsp.tw/article.php?id=124
誠品動物醫院。狗與人類共同的痛：人畜共通傳染病(2013 年)。2013 年 4 月 15 日取得誠品動物醫院網址
http://dvm.myweb.hinet.net/dog&man.htm
優活健康網。飼養寵物雖然好 傳染病防治不可少(2009 年)。2013 年 4 月 11 日 取得優活健康網網址
http://www.uho.com.tw/sex.asp?aid=6865
