民眾對文化創意商品刻板印象與消費意願之研究 蘇雅芳、李俊憲
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摘 要
近年來台灣各地文化創意產業業者家數增加迅速，但實際經濟效益卻不如預期，追究其原因在於業者、政府單位對於文化 基本消費與供給不夠深入了解所致。本研究旨在探討民眾對文化創意商品刻板印象與消費意願之關係，希望以消費者角度 探討一般民眾對文化創意商品印象與實際消費意願，本研究以年滿十四歲識字之一般民眾為研究對象，採量化研究，正式 問卷合計發放450份，回收率100%，刪除無效問卷後，有效問卷共398份，回收問卷有效率88%，並以SPSS12進行資料分 析，研究假設驗證，獲得以下研究結果： 一、民眾對文化創意商品的刻板印象為地方特色文化、有故事文化性、適合當作 禮物。 二、具內涵、功能性文化創意商品吸引女性、高學歷、有購買經驗民眾消費。 三、生活型態活躍型、專業型民眾 對文化創意商品有正面印象並且消費意願高。 四、價格、內涵、功能因素影響民眾對文化創意商品消費意願。 根據研究 結果進行綜合討論，並就文化創意商品業者、政府與後續研究者提出具體建議。
關鍵詞 : 文化創意商品、刻板印象、消費意願
目錄
中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．． iv 誌謝辭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．．． vi 表目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii 圖目錄．．．．．．．．．．
．．．．．．．．．．．．．．． x 第一章 緒論 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究背景與動 機．．．．．．．．．．．．．． 1 第二節 研究目的與問題．．．．．．．．．．．．．． 6 第三節 研究範圍與限制．
．．．．．．．．．．．．． 7 第四節 名詞釋義．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8 第二章 文獻探討 ．．．．．
．．．．．．．．．．．．．． 10 第一節 文化創意產業．．．．．．．．．．．．．．． 10 第二節 刻板印象．．．．
．．．．．．．．．．．．． 25 第三節 消費意願．．．．．．．．．．．．．．．．． 28 第四節 生活型態．．．．．
．．．．．．．．．．．． 33 第五節 相關實證與研究命題、假設．．．．．．．． 36 第三章 研究方法 ．．．．．．．
．．．．．．．．．．．． 43 第一節 研究架構．．．．．．．．．．．．．．．．． 43 第二節 研究工具．．．．．．
．．．．．．．．．．． 44 第三節 問卷發放與實施計畫．．．．．．．．．．．． 48 第四節 統計分析方法．．．．．
．．．．．．．．．．． 49 第四章 資料分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51 第一節 問卷發放實施情況．
．．．．．．．．．．．． 51 第二節 信度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52 第三節 生活型態集群分析．
．．．．．．．．．．．． 52 第四節 樣本背景描述性統計分析．．．．．．．．． 56 第五節 刻板印象、生活型態敘述 性統計．．．．．． 57 第六節 假設驗證．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59 第七節 小結．．．．．．．．．．
．．．．．．．．．．． 74 第五章 結論與建議 ．．．．．．．．．．．．．．．．．． 77 第一節 研究結果討論．．．
．．．．．．．．．．． 77 第二節 研究結論．．．．．．．．．．．．．．．．． 87 第三節 建議．．．．．．．．．
．．．．．．．．．． 88 參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 91 附錄A 正式問卷調查表 參考文獻
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