遊客對美濃地區之目的地意象與休閒效益知覺研究 黃語瑄、黃世明
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摘 要
本研究主要探討遊客對美濃地區之目的地意象及休閒效益 知覺，並透過研究結果，提出對於政府機關及業者的建議與參 考。 本研究問卷內容與構面設計是參考國內外學者在衡量目的 地意象與休閒效益的相關文獻，並配合現地情況建構而成
，在 目的地意象構面構面分為「環境景觀特色」、「活動機會」、 「設施與服務」及「歷史人文」等四項；而在休閒效 益構面則 分為「心理效益」、「社交效益」及「教育效益」等三項。針 對美濃現地遊客為對象進行問卷調查，共發放450 份問卷，有效 問卷為402份。主要研究結果發現： 1.在目的地意象中，遊客對於「美濃地區當地可以品嚐客 家美食」最為 同意。 2.在休閒效益中，遊客對於「可以與同伴們連絡感情」最 為同意。 3.美濃地區不同人口統計變項與遊憩特性之遊客
，在目的地 意象上有顯著差異。 4.美濃地區不同人口統計變項與遊憩特性之遊客，在休閒效 益知覺上有顯著差異。
關鍵詞 : 美濃，目的地意象，休閒效益
目錄
中文摘要 ... iii 西文摘要 ... iv 誌謝辭 ... v 內容目錄 ... vi 表目錄 ... viii 圖目錄 ... xi 第一章 緒論
... 1 第一節 研究背景與動機 ... 1 第二節 研究目的 ... 3 第三節 研究問題 ... 3 第四節 研究範圍與研究對象 ... 4 第五節 名詞定義 ... 5 第二章 文獻回顧 ... 6 第一節 美濃地區整體概述 ... 6 第二節 目的地意象 ... 13 第三節 休閒效益 ... 23 第四節 相關實證研究 ... 33 第三章 研究方法 ... 36 第一節 研究架構與假 設 ... 36 第二節 研究設計 ... 37 第三節 抽樣設計 ... 43 第四節 資料處裡與分析方 法 ... 45 第四章 研究結果 ... 47 第一節 樣本數資料分析 ... 47 第二節 項目與信度分析 ... 53 第三節 假設檢定 ... 58 第五章 結論與建議 ... 91 第一節 研究結果摘述與討 論 ... 91 第二節 假設檢定 ... 105 第三節 研究限制 ... 108 參考文獻
... 110 附錄A 正式問卷 ... 121 附錄B 訪談紀錄 ... 125 參考文獻
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