天主教輔仁大學課程大綱 天主教輔仁大學課程大綱
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課程名稱
Course Title 行銷管理
授課教師
Instructor 王慧美 學年度
Academic year
93 學期
Semester 2
課程大綱
教學目標:提供學生有關行銷基本原則的完整架構，,透過實例應用，讓學生了解如何整合理論及實務。
授課方式:講授(Lecture)及個案教學(Case Study)
課程進度及綱要:
2/24 Introduction & discussion/
3/03 Marketing: Managing profitable customer relationships 3/10 Company and marketing strategy
第一組口頭報告chapter 2（第二組提問）
3/17 The marketing environment 第二組口頭報告chapter 3（第三組提問）
3/24 Managing marketing information 第三組口頭報告chapter 4（第四組提問）
3/31 Consumer and business buyer behavior 第四組口頭報告chapter 5（第五組提問）
4/07 Segmentatiion, targeting, and positioning 第五組口頭報告chapter 6（第六組提問）
4/14 Product, services, and branding strategy 第六組口頭報告chapter 7（第七組提問）
4/21 Midterm exam
4/28 New-product development and product life-cycle strategies 第七組口頭報告chapter 8（第八組提問）
5/05 Pricing considerations and strategies 第八組口頭報告chapter 9（第九組提問）
5/12 Marketing channels and supply chain management 第九組口頭報告 chapter 10（第十組提問）
5/19 Retailing and wholesaling
第十組口頭報告chapter 11（第11組提問）
5/26 Integrated marketing communication I 第11組口頭報告chapter 12（第12組提問）
Integrated marketing communication II 第12組口頭報告 chapter 13（第13組提問）
Marketing in the digital age
第13組口頭報告chapter 14（第一組提問）
Final term exam
評分方式:1.期中考(筆試)(Midterm Test) 35%
2.課堂後測/期末考(筆試)(Final Test) 35%
3.個案分析報告撰寫(Case Report) 10%
4.課堂參與(Class Participation) 15%
5.心得/作業撰寫(Assignment) 5%
