219 和提醒父母，每天從事體育運動和遊憩活動的好處。一個優質的促銷活動牽涉到所有的 行銷因子，當它和其他五個P 因子整合起來一起運作，可以使得體育運動和遊憩活動變 成社區重要的一部分，無庸置疑，應用在體育運動和遊憩活動的行銷策略還有許多改善 空間。 實施 實施階段是行銷過程的環節之一，將行銷策略付諸行動，以期達成組織既定的目 標。假設學校設定目標是，下學年的游泳夏令營的報名人數成長10%，那麼行銷策略就 要盡快實施，可能是挨家挨戶登門訪問，或是網際網絡的宣傳等措施，倘若執行不當， 行銷策略可就要宣告失敗。過去許多體育運動和遊憩活動要求學生或志工來幫忙執行行 銷策略活動，很重要的是公關活動要展開，民眾接收到相關資訊才能引起動機，參與行 銷活動的人員必須加以訓練，認知自己的角色重要性，並對他們的付出給與適當的獎勵。 評鑑 評鑑是不斷進化中的體育運動和遊憩活動行銷過程中最後一個聯結，包括階段性評 鑑，讓行政主管了解當下是否達成階段性目標，以及是否符合民眾需求，做出進一步的 調整。市場調查工作可以在快速變遷的環境中，了解到商品的流行性以及消費者的品 味，對體育運動和遊憩工作人員來說，可以提供更符合時代潮流的課程、服務和活動， 提升民眾健康和體適能水平。
肆、結論
公關對體育運動與遊憩的行政主管來說，是很重要的職責，除了必要資金、應有的 場地設施、人力和技術資源以外，民眾的支持也是不可或缺的要素；因此，周詳的原則 和指引應該要規畫出公關和行銷的動線，提供有興趣的民眾了解活動的宗旨與目標。組 織成員應該要全力以赴，積極參與公關與行銷活動，整個活動內容、行為與傳播皆能達 到最高水平。參考文獻
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