隱身在光復南路小巷內的掌生穀粒,正以手感包裝、動人文字,喚起人們 對於土地的嚮往。採訪那日,有陽光作伴,踏進小巧溫馨的工作室,產品佔據 目光,在這樣忙碌的時刻,掌生穀粒團隊仍以微笑迎接訪客。品嚐他們精心尋 訪的台灣山茶,搭配天然釀蜜,我彷彿看見森林裡,小蜜蜂正辛勤搧翅,而台 東海岸區的稻浪正緩緩起伏……。
◎張毓軒(《明道文藝》編輯)
◎攝影/李建德(掌生穀粒創辦人之一)
尋找開心快樂的事,才能長久
曾經,程昀儀和夫婿李建德經營的廣告工作室,一年營收驚人,在工作最繁多 之際,他們決定讓稚齡的孩子留在台東陪伴阿公阿嬤,在田埂上奔跑流汗,享受無 憂的童年。每當夫婦兩人離開台北盆地,前往東部探望家人,那渡假般的輕鬆心 風
讓 尋 常米食 化作 禮讚
—— 訪掌生穀粒創辦人程昀儀
連日的忙碌化作一袋袋豐收,程昀儀(右三)和工作夥伴們備感欣慰。
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風 情,令人無比雀躍。朋友們也喜歡「尾隨」他們南下,享受花東自然鄉居。當時
年過三十五歲的程昀儀,漸漸發覺:年紀愈大其實愈無力改變,為生活折腰能撐多 久,而撐下去會不會就難以放手?程昀儀笑言自己是愛吃鬼,飲食是多麼愉悅、美 好的事,無論開心或悲傷時刻,無論中國人或義大利人,在婚喪喜慶之際,都要好 好吃一頓!「『吃』可以是一種慶賀、祝福、讚美,也是一種安慰。既然『食』如 此理所當然、如此純正,便值得我們去關注。」
故事回到那年,程昀儀品嘗到婆婆寄來的台東新米滋味,眾人為之驚嘆——這 是比賽冠軍的嗎?其好吃的祕訣純然簡單,僅在於——新米收割。無須背負比賽壓 力的米,它的風味就是這樣自然而然。而在訪問農家和收集新鮮食材時,程昀儀慢 慢浮現敬畏的心情,覺得眼前擁有的一切,以及農作物收成,實在該敬天謝地!認 清自我的渺小,也了解不破壞現況就是萬幸。在行銷米糧、逐步摸索的過程中,程 昀儀發現還有更多變化可能,在安全的事物上尋求變化,於她是人生一樂也。
在不完美當中,聚合溫暖的力量
在掌生穀粒的部落格,可以閱讀飽含真摯情感的文字,其中提及新生訓練,帶 領年輕世代足履農地、投注熱情。他們如何加入團隊行列?程昀儀說應是彼此磁場 相合,相信自己的人生會不太一樣,願意花時間追尋理想。從年輕夥伴的眉眼間,
程昀儀看見自己過去的樣子,她說:掌聲穀粒出現的時刻正好吸引有理想的年輕 人,來玩不一樣的事情。「我們沒有經歷過混亂的歲月,一切好像理所當然,但相 較於父母那一輩,其實是很富足而幸福的。」所以腳踏土地,心懷感恩的「掌聲穀 粒」,正好聚合所有柔軟的心思、溫暖的元素,持續分享台灣的美好事物。
談起創業,負責說故事的程昀儀與負責掌鏡的李建德,從廣告工作室時期開 始,多以溝通為前提,不動用無謂的情緒,合力克服許多挑戰。這對感情極好的夫 妻攜手創設「掌生穀粒」,儘管對產品定位的想法偶有出入,但終極目標總不離
「品質」二字。他們記得那純粹的初衷——「因為愛吃,想呈現事物的真相」,所 以追尋。不頑固堅守自己的想法,反而時刻探問:「這樣子是對的嗎」,不斷討 論、修正而走到今日。非農業專業的兩人,從植物身上看見天地間本來就有缺陷,
沒有完美的存在,人生亦是如此。「不完美的人生,也才五味雜陳,可以滋味豐 富」程昀儀感性說道。於是,接受人生當中不完美的存在,也理解許多抉擇背後可
風 能的缺憾,不可能面面俱到。即使面對困難,也能透過溝通,安然過渡。
醜很美,很有長相,也可以是不愁
不 完 美 的 存 在 , 令 人 想 起 台 東 海 岸 「 不 愁 米 」 命 名 的 過 程 , 程 昀 儀 說 :
「『醜』這個字很漂亮,很有形狀,它的組合給人很多聯想,我覺得這個字很 美」。飲食,並非選美大賽,市面上許多晶瑩透亮的白米,口感不一定豐富。反觀 阿美族農夫——Samaha有機栽種的米,用東元小馬達幾十公斤、幾十公斤緩慢碾 製,碾得並不漂亮,但烹煮之後竟呈現油亮、飽滿的姿態,予人驚喜,且透出新 鮮、純粹的大地滋味,背後的故事和限量的手工溫情令人難忘。當初,程昀儀原想 以「不醜米」命名,添入醜小鴨變天鵝的寓意,但這樣的提案被眾人阻擋下來,米 農也覺得,這麼辛苦捍衛產出的米糧,怎麼可以稱之為醜呢?
從不醜到不愁,除了諧音,四十幾歲的Samaha懷抱開心的態度下田耕作,即使 家計負擔極重:他是家中經濟主力,上有年邁父母,再婚娶了外籍配偶,育有兩名 幼兒,這樣的家庭結構在台灣鄉間非常普遍,但程昀儀看不見Samaha的憂愁,也沒 有所謂的悲情,那樣一派樂天。於是程昀儀想推翻社會的刻版印象,想告訴大家:
有一種快樂無法以物質換算衡量,所以「不愁」,也很好。
幾畦稻田,就孕育出不愁的滋味。
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風
八十五分的農人哲學
因應季節、限量推出的不愁米與姨丈米,
無法供應愛好者需求時,程昀儀便思考著:
該有常態性產品,才能立穩生意腳步,她繼而 分享現實考量:成立「掌生穀粒」這個品牌,
有個大原則是生意角度,它並非公益事業。既 是生意,就必須生生不息走下去,特別是農家 利益放在優先,若能夠生生不息,便是一條可 長、可遠的道路。
程昀儀善用過去任職化妝保養品牌創意發 想的經驗,細膩掌控數字與經營方向,除了季 節限量商品,自然也有常態供應商品。程昀儀
和夫婿認識的米農們紛紛建議他們去找米廠老闆范先生,務農出身的范先生相當照 顧農民,常資助經濟陷入困境的農民們,不催收借款,每當穀物收成時,農民便主 動載著作物來訪。當掌生穀粒提出想做單一米種的想法時,范先生很誠實的回答:
做不到,其一是因為米廠收集台東海岸所有良質米,而機具在運作上,單一小農的 米根本連米槽都鋪不滿。其二是范先生不掩飾作物的不完美,他認為沒有一個米種
「飯先生」的每一口都蘊藏驚喜。
海岸邊的水稻田,靜靜體現著農人的樂天哲學。
風 的口感接近完美,有些新米品嘗時很棒,有的則需靜置一段時間,才更顯風味。於
是,他不追逐完美,也不掩飾缺陷的存在,因為每期收成都得靠上天幫忙,但堅持 八十五分的質感,混合調配出獨特滋味,讓人驚喜期待。而這樣的哲學,也激盪出 掌生穀粒不一樣的產品方向,「飯先生」應運而生。
收成,是大自然的禮讚
掌生穀粒透過網路行銷發跡,溫暖真實的敘述,細細訴說農地上的種種故事,
喚起人們擁抱那自然青翠的稻田,珍惜飲食背後的每滴汗水。程昀儀回顧過去接觸 房地產以及國際化妝品精品廣告時,業界不斷追逐各式奢華字眼,但過度的使用,
卻使文字貶值。
「那樣的催眠反倒構成一種壓迫」,程昀儀欣賞日本簡單細膩的廣告風格,她 說,有時僅需一個畫面一行乾淨文字,彷彿就替多數人嘆一口氣、抒發心事,不消 多說,便讓人反覆沉吟、思索。程昀儀書寫文案時,試圖剝除層層包裝,回歸真 實、平凡的泥土地,從中汲取穩定的力量,而那也是多數人的遺憾和嚮往。
撫觸著掌生穀粒的手感包裝,他們的堅持讓產品變得獨特而珍貴,程昀儀提出 反思:工業社會追求量化,但人們真的需要這麼多物質嗎?大量製造的結果,對於 原料是否又形成浪費?這樣盡情的破壞,讓人感到恐懼,程昀儀發出喟嘆。反觀手 工製造無法量產,需投入人力和時間,而掌生穀粒的系列商品彷彿禮物般,帶給人 們 溫 馨 感 受 。 「 我 們
賣 的 不 是 農 產 品 , 也 不 想 破 壞 原 有 的 家 用 飲 食 市 場 , 我 們 須 感 謝 傳 統 糧 商 和 政 府 努 力 維 持 平 穩 的 米 價 , 但 米 農 的 利 益 卻 很 微 薄 。 我 們 想 提 醒 大 家 : 農 作 是 上 天 賜 予 的 禮 物 , 在 重 要 的 時
刻,不論慶賀或悲傷或 陽光下,稻苗透出不可思議的生命力。
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風 需要安慰,親友們圍著圓桌一起吃飯,體會到還有力量,分享那份感動,然後謝天
謝地……」程昀儀強調,掌生穀粒是從大眾飲食市場區隔出的禮品定位,那是對於 自然的禮讚,也盼望大家多一點關心,了解日常食用的農作物究竟如何收成,思考 它的來源、產地有什麼樣的故事,而土地又如何被對待。「我們可以一口一口吃出 力量,吃出決定,不需要強迫土地生產,也不需要穀賤傷農。」
把根扎到土地上,才能呈現創意
除卻米糧,掌生穀粒的觸角,還延伸至天然熟成蜜、台灣山茶,以及散發檜木 芬芳的木筷等,提醒人們珍惜那些還存在的美好事物,體會寶島的豐饒物產,曾那 樣令人自豪。禮物般包裹著溫厚心思,同時也希望形成知識經濟,讓大眾正視台灣 易被忽略的美好。談及未來,程昀儀堅 定說道,掌生穀粒的核心價值在於以農
「利」國,應該繼續向內探索,向產地 探索,而非持續開拓新產品。「我們希 望製作農業文化的精品,要把根扎到土 地上,才能呈現創意。」於是,掌生穀 粒不僅販售自然禮品、產地故事和當地文化,更希望能夠輸出海外,讓國際了解
——這就是台灣美好的事物。也希望讓年輕族群體會:農業生活並不悲苦,農作勞 動也可以很時尚,在太陽底下流汗,儘管手掌變得粗糙,文字卻很細膩,生命可以 擁有許多層次和厚度……。
隨著掌生穀粒的腳步,
我彷彿也行走在田埂上,暖 暖的太陽曬著臂膀,水圳嘩 啦啦沖去那些無謂追趕,把 心思晾曬在天空底下,感受 土地的柔軟姿態,感受微風 附在耳際,開心訴說:謝天 謝地,還有那麼多值得追尋 的美好事物。
小蜜蜂辛勤搧翅,成就了天然熟成的蜜釀。
經典的台灣花布包裝,盛載著動人的米食故事。