國立空中大學 105 學年度上學期期中考試題【正參】45
科目：國際行銷學 共 1 頁
一. 選擇題 (每題 5 分，10 小題共計 50 分)
1. 全球化的腳步之所以能夠在世界各國快速進行，主要原因包括：(a)科技進步一日千里 (b) 運 輸工具的發達 (c)WTO 提倡自由貿易 (d)以上皆是。
2. 企業在從事國際行銷活動時授權給各地子公司，也就是由各地子公司來形成及制定其決策計 畫，稱為 (a)母國中心導向 (b)多元中心導向 (c)區域中心導向 (d)全球中心導向。
3. 東協十加三不包括下列哪一國家？ (a)台灣 (b)中國 (c)日本 (d)韓國。
4. 要求外資企業在國內生產產品時，所使用的零組件及原料，必須有一定的比率是由地主國的 廠商在當地製造及供應，此又稱為 (a)外匯管制 (b)自製率規定 (c)聯合抵制 (d)國有化。
5. 在 Hofstede 的國家文化研究中，汲汲於權利、追求物質慾望及金錢，及重視成功的結果，是 何種文化構面？ (a)陽剛 (b)集體主義 (c)權力距離 (d)不確定性避免。
6. 國際行銷研究專案的程序，第一個步驟是 (a)擬定研究設計 (b)蒐集資料 (c)界定研究問題 (d) 分析資料。
7. 全球目標市場行銷 STP 行銷程序，不包括下列何者？ (a)市場區隔 (b)推廣策略 (c)目標市場 選擇 (d)市場定位。
8. 跨入國際市場時，就只先選擇一個或少數幾個國家，鎖定高所得者，此為 (a)國家集中策略(b) 國家多角化策略 (c)有限集中策略 (d)全球多角化策略。
9. 各子公司所從事的價值鏈活動，具有高程度的本土化，又與母公司及其他子公司間緊密整合 及協調，此策略為 (a)多國本土策略 (b)全球策略 (c)國際策略 (d)跨國策略。
10. 下列何種海外市場進入模式風險最低？(a)授權 (b)出口 (c)獨資 (d)合資。
題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案 d b a b a c b c d b
出處 P18 P25 P43-44 P48 P79-80 P101 P112 P122 P147 P160
二. 簡答題 (每題 10 分，5 小題共計 50 分)
1. 根據課本對於國際行銷的定義而言，國際行銷具有哪三個涵義？ p22-23 2. 區域經濟整合的類型可分為哪五類？ p41-42
3. 請說明國家文化具有哪五項構面？ p68
4. 區隔全球消費者市場的基礎，包括哪四項？ p115
5. 根據麥克波特所提出的鑽石模式，想要在特定產業具有國際競爭優勢，有哪五項決定因素？
p148
