國立空中大學 98 學年度上學期期末考試題【正參】33
科目：國際行銷學
一、問答題 每題 10 分。6 題選 5 題作答，若全答者只取前 5 題計分，共 50 分 1、根據課本第十章，策略聯盟的類型依權益的程度來區分，可分為哪兩類？
308-309
2、根據課本第十一章，品牌權益的來源主要有哪兩項？ 343
3、根據課本第十二章，全球策略性訂價分為三大類，其中一項是市場固守，請說明 其他兩項為何？ 379-380。
4、根據課本第十三章，柯特勒指出生產者利用中間機構的原因有哪四項？請舉其中 兩個原因加以說明。402
5、根據課本第十六章，國際企業的控制具有哪三項性質，使得控制更為困難？
500-501。
6、根據課本第十八章，國際企業在從事國際行銷人員的任用時，有哪三種模式可供 選擇？ 563-564。
二、是非題 (每題 2 分，25 題共 50 分)
1(0) 很高知名度的品牌不一定有很高的品牌權益。 342
2(0) 永續發展意指除了重視經濟成長的攀升，亦應同時兼顧環境保護的責任，及民族生存的 文化傳承。 558
3(x) 西元 2003 年全球最具有價值的國際品牌是微軟作業系統。 343
4(x) 西元 2003-2009 年間，台灣已有品牌能擠身進入前一百大國際品牌 「出自：國際行銷學 教學網站之第 22 講，自我評量題目之第 4 題。」
5(x) 在行銷組合中，推廣是決定收益的要素。 368
6(0) 市場吸脂訂價的目標為將產品導入高價區隔市場，以使得利潤極大化。 379 7(0) 滲透訂價的目標是利用較低售價，將產品市場擴大以建立市場地位。 380 8(0) 移轉計價是公司內各事業單位間互相買賣產品與勞務之價格決策。 381 9(0) 行銷通路是由許多機構與個人所集合起來的一個集合名稱。399
10(x) 產品別組織是一種最普遍的組織方式。 462
11(x) 地區別組織是從各單位調派人員成立專案小組統籌負責解決問題。 463
12(x) 在今天的國際社會中，國際行銷通路的作法是絕大多數的生產者會將貨物直接賣給最終 使用者。 400
13(x) 間接通路是指著企業內部自行處理通路事宜，包括自行出口、自行設立海外子公司。409 14(0) 銷售經銷商與製造商之間的買賣關係中，商品所有權已移轉，屬於買斷的關係。 413 15(x) 在行銷的 4P 中，能和顧客產生最正面的互動就是通路。 431
16(x) 推廣是泛指由公司付費，透過大眾傳播而非人員的媒介來傳遞公司訊息的活動。 433 17(0) 透過媒體的公共報導，對公司形象而言常有事半功倍之效果。440
18(x) 促銷是以較定期的方式實施，並以長期銷售為目標。443 19(0) 企業最初接觸國際市場的方式通常就是「出口」。 467
20(0) 共同外銷即是擁有海外配銷通路的廠商同意讓其他廠商的產品共同行銷，利用相 同的通路來銷售互補性的產品，使雙方獲利。 470
21(0) 最適當的控制時機是在防範問題的事前控制，也就是能夠防範問題於未然。 496 22(0) 最常用的控制方式是依賴回饋，亦即控制發生在整個活動產生結果之後。497 23(x) Baiaga 和 Jaeger 的研究說明，跨國公司對於子公司有三項控制工具。 501 24(0) 控制的程序的前兩項步驟即是建立標準與衡量績效。 504
25(0) 公司進行國際行銷的初期，通常係派遣母國公司行銷人員至地主國工作。 563
