輔仁大學九十七學年度第二學期織品服裝學系課程綱要
課 程 名 稱 中文名稱:服飾廣告與促銷
英文名稱:Fashion Advertising & Promotion 授 課 班 級 服飾行銷二甲
授課教師姓名 洪子豪老師 職 稱 講 師 □專任■兼任 開 課 時 段 星期四早上 3、4 節 學 分 數 2 學分 □必修■選修
課 程 目 標
1. 啟發學習者能應用行銷溝通技巧，結合理論與實務，並 藉由種種的廣告創意與促銷活動來增加服飾商品的附加 價值，和提升銷售的魅力，促使消費者去購買。
2. 訓練學習者能藉由傳播媒體、促銷、人員推銷與公關等活 動，來建立企業良好的形象，提高品牌知名度，創造更 廣大的滿意顧客，來提昇人們服飾的品質。
授課方式
一、上課講授 二、影片教學 三、實例講解 四、校外研究報告 五、分組研討 六、實務講座
指 定 教 材
（用書、教材）
1. “廣告學"第七版 WELL/MORIARTY/BURNETT 等著,陳尚 永、蕭富峰等譯
2. 上課教材
作業規定及 學習評鑑
1.期中考25% 2.個人作業 15% 3.平常成績 10%
4.學期考 25% 5.學期報告 25%
特殊教學設備 錄放影機<VHS>、投影機或幻燈機、麥克風等。
782 年 11 月 10 日 1
課 程 進 度
週次 日期 課程內容
1 2/19 課程介紹
2 2/26 服飾行銷與推廣策略 3 3/5 廣告企劃（一）
4 3/12 廣告企劃（二）
5 3/19 電波媒體廣告 6 3/26 印刷媒體廣告
7 4/2 調整放假
8 4/9 其他媒體廣告
9 4/16 期中考試
10 4/23 服飾業人力推銷活動 11 4/30 服飾業促銷活動 12 5/7 服飾業公關活動 13 5/14 廣告範例研究
14 5/21 簡報（PRESENTATION）
15 5/28 端午節放假一日
16 6/4 簡報（PRESENTATION）
17 6/11 總複習 18 6/18 學期考試
782 年 11 月 10 日 2
