本研究依據相關文獻，將使用者對運動網站網路社群服務呈現方式需求分為 四個類目進行調查分析，分別為首頁連結方式、導覽列形式方式、搜尋功能方式 及個人化設計方式的需求。本研究將各類目問卷填答結果，以敘述性統計分析並 依序說明使用者對各項服務呈現方式的需求程度。
（一）首頁連結方式
使用者對首頁連結方式需求的統計分析，見表4-21。使用者對「圖片連結」
項目需求度相對最高，對「文字連結」項目需求度相對最低。總體而言，使用者 對首頁連結方式需求總平均數達4.16，各題項需求平均數均在4以上，顯示使用 者對首頁連結方式，屬於高度需求程度。
表4-21
首頁連結方式需求統計
題項 平均數 標準差
我認為運動網站網路社群服務呈現方式，需設置文字連結 我認為運動網站網路社群服務呈現方式，需設置標題連結 我認為運動網站網路社群服務呈現方式，需設置圖片連結 我認為運動網站網路社群服務呈現方式，需設置相關連結
4.06 4.20 4.23 4.15
0.67 0.62 0.65 0.65
總平均 4.16 0.65
（二）導覽列形式方式
（四）個人化設計方式
使用者對個人化設計方式需求的統計分析，見表4-24。使用者對「個人喜好 收藏」項目需求度相對最高，對「個人運動紀錄」項目需求度相對最低。總體而 言，使用者對個人化設計方式的需求總平均數達4.03，且超過半數題項需求平均 數在4以上，顯示使用者對個人化設計方式，屬於高度需求程度。
表4-24
個人化設計方式需求統計
題項 平均數 標準差
我認為運動網站網路社群服務呈現方式，需設置個人運動紀錄 我認為運動網站網路社群服務呈現方式，需設置個人使用偏好 我認為運動網站網路社群服務呈現方式，需設置個人喜好收藏 我認為運動網站網路社群服務呈現方式，需設置語言選擇功能
3.92 3.98 4.14 4.06
0.87 0.88 0.77 0.74
總平均 4.03 0.82
二、研究討論
從使用者對運動網站網路社群服務呈現方式的四個類目來看，使用者的需求 程度由高至低依序為搜尋功能方式、首頁連結方式、導覽列形式方式及個人化設 計方式。
在首頁連結方式部分，使用者對「圖片連結」的需求相對較高。Unnava與 Burnkrant(1991)及Najjar(1996)指出，使用者在網站首頁點選時，以圖片連結方式 較容易操作，這意味著，圖片連結方式比文字連結方式，在視覺與聽覺上的感官 刺激，比較能夠吸引使用者注意。由此可知，這或許是本研究結果，使用者對運 動網站網路社群「圖片連結」需求較高的原因。
在導覽列形式方式部分，使用者對「圖片樣式」需求相對較高。推測其原因，
使用者可透過首頁下方簡明易懂的導覽列，快速瀏覽網頁內容並進行點選，因此 使用圖片樣式是最能將使用者指引至正確的位置（顏瑞瑩、謝寶煖，2014）。這
可能是本研究結果，使用者對運動網站網路社群「圖片樣式」需求較高的原因。
在搜尋功能方式部分，使用者對運動網站網路社群「關鍵字搜尋」的需求相 對較高。推測其原因，在於使用者不再是被動地接收資訊，而是藉由搜尋引擎，
主動以關鍵字搜尋方式來找到所需的資訊（蘇建州，2010）。這也是本研究結果，
使用者對運動網站網路社群「關鍵字搜尋」需求較高的原因。
在個人化設計方式，使用者對「個人喜好收藏」的需求相對較高。推測其原 因，就如Negroponte(1995)及Sunstein(2009)指出，使用者已可自行在網站上調整 與設定個人化資訊，因此，任何訊息都須經過個人化過程始能接收，最後只讓使 用者對有興趣的資訊進入此管道，其餘的訊息都會被過濾掉，再加上使用者可將 喜好與常用的小工具，編輯或收藏成獨一無二的個人化網頁（賀秋白、詹壬菡、
陳詩芸、張闠紜、顏若凡，2006）。這或許是與本研究結果，使用者對運動網站 網路社群「個人喜好收藏」的需求較高的原因相符合。
整體而言，使用者對運動網站網路社群服務呈現方式的四個類目，其中使用 者對首頁連結方式、搜尋功能方式及個人化設計方式三個類目總平均數均達4以 上，顯示使用者對運動網站網路社群服務呈現方式的高度需求程度。
第八節 不同背景變項使用者對運動網站網路社群服 務內容需求的差異
本節主要在探討不同背景變項使用者對運動網站網路社群服務內容的需求 差異，本研究分別採用獨立樣本t檢定與單因子變異數分析方法，依序針對不同 背景變項使用者進行調查分析，包括不同性別使用者對服務內容需求的差異分 析、不同年齡使用者對服務內容需求的差異分析、不同每次停留時間使用者對服 務內容需求的差異分析、最常使用的運動網站網路社群使用者對服務內容需求的 分析與研究討論。