陳美燕(2007)指出，隨著全球化浪潮的發展，國際城市間的經貿往來，體育運動文化 交流日益互動頻繁，為了得到國際認同、競爭利益和在國際媒體曝光的機會，申辦大型國 際運動賽會成為許多國家或城市重大的活動之一。然而運動賽會與城市發展是相輔相成 的，成功舉辦一次這樣的運動會，皆有助於提升城市的知名度、加強基礎建設與觀光產業 的發展，並可活絡當地的經濟活動，並有機會躍身成為國際化大都市。
(一)城市爭取主辦奧運會的動機
世界各國之所以爭取舉辦奧運會，主要是在展現他們承辦大型國際體育活動的規 劃能力，突顯該國在體育與文化領域的人文內涵，並提昇國際社會對該國國際形象的 正面觀感。縱觀舉辦過國際賽會的各個城市，不僅帶動了城市經濟、文化活動，更推 動了城市全面性的發展，每屆國際賽會會把一個城市的發展推進至少5～10 年。從 1988 年以來歷屆奧運會主辦城市賽後總體狀況分析，舉辦奧運會促進了主辦城市產業結構 的轉變、基礎建設的完善和文化水準的提高，推動了主辦城市社會經濟的長期發展，
以下為奧運主辦城市申奧之動機，說明如表2-2：
表2-2 奧運主辦城市申奧之動機
年份 主辦城市 申辦動機
1988 首爾（漢城） 首爾（漢城）奧運會是韓國對外開放的核心組成部分，用來展 示韓國在世界政治和經濟體系中民主開放的新定位和新形象
1992 巴賽隆納 促進加太洛尼亞地區的經濟復興和巴賽隆納的城市更新，提升 服務業中休閒娛樂產業的比重
1996 亞特蘭大 為本地區增加新的商務活動，例如大型會議、展覽活動等，吸 引企業進駐亞特蘭大
2000 雪梨 促進國際旅遊業的發展和吸引亞太地區的服務活動，提高雪梨 作為國際都市的地位和吸引力
2004 雅典 將雅典再造為現代城市，促進旅遊業的發展
2008 北京
透過舉辦奧運吸引全世界的注目，使北京市民產生觀念意識上 的變革，進而推動北京真正成為一個國際性的大都市，向世界 展示不同於西方的中國式價值觀和尊嚴
資料來源：奧運經濟網站（2007.11.13），本研究整理
(二)城市爭取主辦奧運會的目的
世界各國之所以爭取主辦奧運會，目的在展現承辦大型國際體育活動的規劃能 力，突顯該國在體育與文化領域的人文內涵，並提昇國際社會對該國國際形象的正面 觀感。依據Preuss(2000)分析歷屆夏季奧運主辦城市的目的，可以歸納為形象、政治 及經濟三大類，而經濟利益為最主要的目的，說明如表2-3：
表2-3 歷屆夏季奧運城市主辦的目的
1972 1976 1980 1984 1988 1992 1996 2000 2004 2008
主辦目的
慕尼黑 蒙特婁 莫斯科 洛杉磯 首爾 巴賽 隆納
亞特
蘭大 雪梨 雅典 北京
把國家推向世界 ◇ ◇ ◇ ◇ ◇
形象
引介主辦城市 ◇ ◇ ◇ ◇ ◇
政治 引介政治體制
建立貿易夥伴 ¡ ¡
吸引外來投資 ¡ ¡ ¡ ¡ ¡
發展觀光事業 ¡ ¡ ¡
促進國內就業 ¡ ¡ ¡ ¡
提供業務機會 ¡ ¡ ¡
推動都市更新
－住宅 ¡ ¡ ¡ ¡ ¡
－商業 ¡ ¡ ¡ ¡ ¡
－基礎設施 ¡ ¡ ¡ ¡ ¡
經濟
－場館 ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡ ¡
資料來源：王祥騮(2005)，體育設施與城巿發展專題研討會論文集
從歷屆奧運會主辦城市賽後總體狀況分析，舉辦奧運會促進了主辦城市產業結構 的轉變、基礎建設的完善和文化水準的提高，推動了主辦城市社會經濟的長期發展。
(三)城市爭取舉辦大型運動賽會的效益 Bradley, Hall
& Harrison,
(2002） 國家形象
第二節 運動產業的發展與全球化的現象
爭取舉辦運動賽會與運動產業的發展是相輔相成的，無論是奧運、世運、亞運、世界杯足 球賽、棒球賽等運動賽事，皆有助於運動休閒服務業、運動傳播媒體業、運動表演業、運動場 館業、職業運動業等的發展。根據學者Broughton等人的研究指出，二十世紀之全球運動休閒產 業年產值已高達5,000億美元，而美國的運動休閒產業迅速擴展，每年並為全球各大企業與非營 利性組織創造價值超過2,000億美元的龐大商機，其經濟影響力早已令各國政府及學術界刮目相 看（林房儹、劉秀端，2007）。