不同背景變項與地方意象、解說內涵、責任觀光行為之關係

本節以獨立樣本t檢定(t-test)檢驗二分變數樣本對連續變項之平均數是否有顯 著差異(性別、婚姻狀況)；以單因子變異數分析(One Way Anova) 檢視不同背景變 項遊客對地方意象、解說內涵及責任觀光行為是否有顯著差異。

一、不同性別遊客對地方意象、解說內涵與責任觀光行為之t檢定，如表4-6所示。

不同性別之遊客，對地方意象之「景觀環境」、「休閒遊憩」以及「社會環境」；

對解說內涵之「景觀認同」以及「接待感受；」對責任觀光行為之「說服行動」、

「消費主義」以及「生態管理」構面，均未達統計顯著差異(P>0.05)。亦即，不同 性別之遊客對地方意象、解說內涵與責任觀光行為無差異。

表 4-6

性 別 對 地 方 意 象 、 解 說 內 涵 與 責 任 觀 光 行 為 之 t 檢 定

項目 平均數

t值 P值

男性 女性 地

方 意 象

景觀環境 5.63 5.64 -0.071 0.943 休閒遊憩 5.58 5.61 -0.484 0.629 社會環境 5.66 5.33 1.473 0.139 解

說 內 涵

景觀認同 5.77 5.82 -0.658 0.511 接待感受 5.57 5.58 -0.197 0.844 責

任 觀 光 行 為

說服行動 5.29 5.30 -0.074 0.941 消費主義 5.42 5.39 0.352 0.725 生態管理 5.70 5.65 0.563 0.574 註：*代表P<0.05 **代表 P<0.01

二、不同婚姻狀況遊客對地方意象、解說內涵與責任觀光行為之 t 檢定，如表 4-7 所示。不同婚姻狀況之遊客，對地方意象之「消費主義」構面有顯著差異(P<0.05)，

結果可看出「未婚」者對「消費主義」具有較高認知感受，地方意象之「景觀環 境」、「休閒遊憩」以及「社會環境」；對解說內涵之「景觀認同」以及「接待 感受；對責任觀光行為之「說服行動」以及「生態管理」構面，均未達統計顯著 差異(P>0.05)。

表 4-7

婚 姻 狀 況 對 地 方 意 象 、 解 說 內 涵 與 責 任 觀 光 行 為 之 t 檢 定

項目 平均數

t值 P值

未婚 已婚 地

方 意 象

景觀環境 5.61 5.66 0.637 0.525 休閒遊憩 5.63 5.57 -0.853 0.395 社會環境 5.63 5.56 -0.864 0.388 解

說 內 涵

景觀認同 5.82 5.77 -0.656 0.513 接待感受 5.58 5.57 -0.149 0.882 責

任 觀 光 行 為

說服行動 5.33 5.26 -0.753 0.452 消費主義 5.49 5.33 -2.085 0.038*

生態管理 5.69 5.65 0.481 0.631 註：*代表P<0.05 **代表 P<0.01

三、不同年齡遊客對地方意象、解說內涵與責任觀光行為之單因子變異數分析，

四、不同教育程度對地方意象、解說內涵與責任觀光行為之單因子變異數分析，

五、不同職業對地方意象、解說內涵與責任觀光行為之單因子變異數分析，如表

六、不同月收入對地方意象、解說內涵與責任觀光行為之單因子變異數分析，如 表 4-11 所示。不同月收入之遊客，對解說內涵之「接待感受」以及責任觀光行為 之「說服行動」及「生態管理」有顯著差異(P<0.05)。在「生態管理」構面，雖有 顯著差異存在(P<0.05)，但經 scheffe 事後檢定並未發現顯著性差異組對；而在「接 待感受」構面，從事後比較得知：月收入六萬以上之遊客其顯著性高於無收入之

七、不同主要居住地對地方意象、解說內涵與責任觀光行為之單因子變異數分析，

八、不同交通工具對地方意象、解說內涵與責任觀光行為之單因子變異數分析，

如表 4-13 所示。不同交通工具之遊客，對地方意象之「景觀環境」、「休閒遊憩」

以及「社會環境」；對解說內涵之「景觀認同」以及「接待感受；」對責任觀光 行為之「說服行動」、「消費主義」以及「生態管理」構面，均未達統計顯著差 異(P>0.05)。亦即，不同交通工具之遊客對地方意象、解說內涵與責任觀光行為無 差異。

表 4-13

交 通 工 具 對 地 方 意 象 、 解 說 內 涵 與 責 任 觀 光 行 為 之 單 因 子 變 異 數 分 析

項目 地方意象 解說內涵 責任觀光行為

景觀 環境

休閒 遊憩

社會 環境

景觀 認同

接待 感受

說服 行動

消費主 義

生態 管理 a.小客車 5.65 5.57 5.91 5.73 5.57 5.23 5.34 5.73 b.機車 5.67 5.67 5.64 5.94 5.67 5.40 5.57 5.72 c.公車 5.64 5.59 5.67 5.83 5.70 5.54 5.61 5.59 d.火車 5.39 5.70 5.58 5.82 5.34 5.39 5.21 5.50 e.遊覽車 5.63 5.58 5.54 5.77 5.53 5.24 5.38 5.61 f.單車 5.95 5.80 6.07 6.40 5.70 5.67 5.67 6.15 F值 0.478 0.328 0.582 1.615 0.768 1.196 1.456 0.913 P值 0.792 0.896 0.714 0.156 0.574 0.311 0.204 0.473 Scheffe NA NA NA NA NA NA NA NA 註：*代表P<0.05 **代表 P<0.01