中國共產黨宣傳工作的歷史、現狀與發展

是一件非常有現實意義，而且鮮少有人去做的事情。

我當然不敢妄稱自己開了什麼先河，但是，在既有研究大多非常保守的現狀 之下，我認為我的研究確實具有特別的意義，這可以讓我們從一個不同的角度看 待隱藏在中國共產黨宣傳手段背後的東西，比如黨的宣傳策略，意識形態方向，

社會迷思的運作與形成，以及中國政治局勢背後的趨勢和統治者的憂慮。

這些研究的具體內容大多與本研究不是特別相關，因此不一一贅述。

但是，其中有一篇文獻特別值得一提。這是一篇題為《「中國夢」系列公益 廣告中的多模態隱喻》的論文（官科，2015），這篇論文的研究領域屬於語言學、

修辭學和文學的範疇。雖然作者沒有對這組廣告進行批判或是詮釋學層次的解讀，

但是，這篇文獻對該系列廣告的表達形式，和對各種隱喻符號運用的表述都十分 精闢。這篇文章以「模態」這一修辭概念，解讀了該系列廣告中存在的「旅行」、

「動植物」、「棋局」、「戲曲」等四種隱喻，認為該系列廣告分別利用文字的模態 和圖像的模態以不同的方式塑造了這些隱喻，既利用了文化性的認知基礎，也利 用了體驗式的認知基礎，因此會有好的效果。這種來自文學和修辭學的觀點，讓 我從廣告的文字與視覺符號中看到了許多之前我沒看到的隱含意義，并更深刻地 領會了符號在潛移默化中給人帶來影響的機理，給了我很大啟發，值得一提。

第四節 中國共產黨宣傳工作的歷史、現狀與發展

作為宣傳研究的開山祖師，哈羅德。拉斯韋爾在他的著作《宣傳》中曾經斷 言：「宣傳是控制現代社會最有效的手段之一。」（Lasswell，1995：17）在這一 點上，一貫以反對「西方思想滲透」為己任的當代中國共產黨宣傳官員們，恐怕 都要算是這位西方傳播學者的精神繼承人。自從中國共產黨在 1921 年成立以來，

宣傳工作就一直受到黨的高度重視，這其中自然有來自蘇聯的影響，但更多的還 是中國共產黨自己摸索出的經驗。通過宣傳，中國共產黨在革命時期為自身贏得 了廣泛的支持和內部的穩定；同樣通過宣傳，中國共產黨也在執政後牢牢控制住 了中國大陸的輿論場和思想界。對於歷任中國共產黨領袖來說，宣傳工作都是一 項不容忽視的重要任務，而對公眾的思想與言論進行軟硬兼施的控制，也是任何 一個當代威權政體都必須想辦法做到的事情。關於中國共產黨在革命時期和建國

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（Brady，2009：59-96）。

而一個顯然的事實就是，民族主義或者說愛國主義，是最適合在這個過程中

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國主義的底色都是這個黨國體制的基本特徵。作者指出，今天的中國共產黨仍然 沒有徹底拋棄其革命黨的歷史定位，但是在宣傳上，中共卻已經先行做出了轉變，

從而為將來可能的轉型造勢（Ringen，2016）。

最後，我也閱讀了近些年來大陸黨史學者和意識形態學者在中國共產黨宣傳

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定了中國共產黨宣傳的效果，這些效果固然不會是「魔彈」或是「皮下注射」式 的，但絕對遠非僅僅依靠閱聽人的理性就能得到抵消。基於這樣的觀察，我們可 以說：中國共產黨的宣傳本身對中國社會有著切實的影響與重要的意義，因此，

對這些宣傳進行分析也有著同樣重要的現實意義。