中國大陸的社群網站

4.2.1 校內網

校內網（www.xiaonei.com）成立於 2005 年，是由清華大學和天津大學的王興、王 慧文、賴斌強和唐陽等幾位大學生於創辦的，於 2006 年 10 月被千橡娛樂收購。同年底，

千橡公司的 5Q 校園網與校內網合併完成。

校內網是中國最大、最具影響力的 SNS 網站，在大學生用戶中擁有絕對領先地位，

並已於 2007 年 11 月開放白領和高中網路。其以用戶實名制為基礎，基本概念是限制具 有特定大學 IP 地址或者大學電子郵箱的用戶註冊。用戶註冊之後可以粘貼自己的照片，

撰寫日誌，簽寫留言等，並提供群、即時通訊、相冊、集市等豐富強大的網路服務功能，

滿足用戶對社交、資訊、娛樂、交易等多方面的需求。目前校內網已經開放 3000 所中 國大學和 1500 所海外大學，壟斷中國大學生用戶 80%以上的市場。註冊公司達到 8 萬 家，高中 2 萬所。截止到 2008 年 3 月份，校內網已經擁有真實註冊用戶超過 2200 萬、

網頁瀏覽次數 2.8 億、日登錄用戶 1270 萬。

校內網是一個屬於大學生自己的部落格。漫跡於校內網的都是大學生，而且都是帶 著自己真實的身分，在這個空間裡和其他來自不同的院校、不同的專業的人交流。由於 大家都帶著自己真實的身分，無意間極大的減少了汙穢言語出現的機率。校內網要求資 料真實的作用不僅僅是網絡實名，更主要的是這樣就可以同類搜索。比如你是清華大學 的來自南京的學生，點擊資料裡的清華大學就可以找到很多你的校友，再點南京就可以 找到許多和你同鄉的校友。同樣，你也可以通過你填寫的高中資料與你的高中同學取得 聯繫，你的同學也可以通過相同的手段聯繫到你。

2008 年 4 月，軟銀中國創投公司等投資者對千橡互動投資了 4.3 億美金，佔公司股 份的 35%。這一投資被市場認為是公開發行前融資，但分析人士指出，軟銀也可能長期 持有千橡互動，扶植校內網，並在 12 個月以後將校內網剝離，獨立上市，顯示中國內 外創投業者對校內網的重視。

50 排行的功能等等，但 ChinaY 並沒有全盤照搬 Facebook，而是開發出了很多貼近中國校 園風格的產品。 首先是可模組化定制的「我的首頁」。在這裡，用戶可以隨意定制自己

17 Ajax 全稱為“Asynchronous JavaScript and XML”（非同步 JavaScript 和 XML），是一種創建互動式網頁 應用的網頁開發技術。

18 全稱為”Java Server Pages”，是由 Sun Microsystems 公司倡導和許多公司參與共同建立的一種使軟件開 發者可以響應客戶端請求，而動態生成 HTML、 XML 或其他格式文檔的 Web 網頁之技術標準。

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4.3 小結

4.3.1 兩岸經營社群網站的機會與挑戰

富士等分析師認為（2007），為因應使用者的增加趨勢，各業者紛紛投入 SNS 市場，

服務數量同時大幅增加。今後將朝擁有數十萬以上使用者的大型服務業者、以及限定特 殊類型以鞏固核心使用者的鎖定型 SNS 等兩極化發展。

SNS 的主要營收模式為廣告收入與收費。然而事實上，幾乎沒有網站具備如此高媒 體價值，可單憑廣告收入維持營運，再加上大部分的服務皆為免費提供，因此進行收費 服務絕非易事。尤其對於僅提供 SNS 服務的業者而言，儘快確立其經營模式實為刻不 容緩的課題。除了應妥善訂定服務模式與市場營利策略外，社群網站經營業者應做好定 位區隔，充分了解目標社群，做好與用戶之間的溝通，並保持社群經營步調，與用戶共 成長。

圖 16 SNS 的未來展望

資料來源：富士等（2007），資策會 MIC 情報顧問服務網站 SNS

（社群網路服務）

大型綜合型 SNS

（Mixi 與 Gree 等專門業者、

綜合入口網站業者）

鎖定型 SNS

（以中小型業者為主）

與其他服務合 作，促進利用

動畫

電子商務 音樂傳輸

服務之兩極化

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Industrial Mall