兩岸網際網路發展之現況

根據交通部統計處於民國 96 年編印之「民眾使用網際網路狀況調查報告」指出，

96 年 3 月台灣地區上網人口數高達 1,330 萬人，較 94 年同時期增加 93 萬人（或 7.5%），

全體民眾有上網的比例為 58.4%，平均每 1.7 人就有一位有上網經驗，其中最近一個月 有上網的比例為 53.1%（約為 1,210 萬人），最近一個月未上網者的比例則為 5.3%（約 為 120 萬人）。如表 6 所示：

表 6 台灣地區上網人數與比例

單位：萬人；%

項目別 上網人數 曾經上網且 上網比例 最近一個月

有上網

曾經上網且 最近一個月

有上網

曾經上網且 最近一個月 沒有上網

94 年 3 月 1,237 1,091 54.7% 48.2% 6.4%

96 年 3 月 1,330 1,210 58.4% 53.1% 5.3%

96 年較 94

年增減數 +93 +119 +3.7% +4.9% -1.1%

資料來源：內政部統計處及交通部統計處之調查

而就歷年上網人口數之成長率觀察，90 年 3 月上網人口數較 88 年 1 月增加 89.5%，

92 年 3 月增幅為 30.9%，94 年 3 月增幅為 13.3%，至 96 年 3 月增幅降為 7.5% （如圖 5）， 顯示上網人口數成長漸緩，我國網路市場漸趨成熟。

23 上網人數（萬人） 265 440 834 1,092 1,237 1,330

增加率（％） 89.5 30.9 13.3 7.5

22.121.2 20.5

12 10.5 9.4 7 4.5 3.2 2.8 0.5

百分比（％）

24

14 來源：www.internetworldstats.com，2007年6月。

4,580 5,910 6,800 7,950 8,700 9,400 10,30011,10012,300 13,700

18.2% 18.4% 18.1%

19.4%23.4%

2002.06 2002.12 2003.06 2003.12 2004.06 2004.12 2005.06 2005.12 2006.06 2006.12 2007.06

網民人數

網民規模年增長率

（萬人） （百分比）

25

2002.06 2002.12 2003.06 2003.12 2004.06 2004.12 2005.06 2005.12 2006.06 2006.12 2007.06

普及率

17.6%

86.3%

39.8%

69.9% 67.1% 66.5%

19.5%

26

從此分調查報告，並可歸納出其餘中國大陸與其他各國比較不同的網路使用特徵

（Timothy Chen, 2007）：

（一）中國大陸使用即時通訊軟體（69.8%）的人口比例比 E-mail（55.4%）多。

（二）網路使用多為娛樂用途：線上音樂（91.4%）、線上電影（79.6%）、線上遊戲（61.7%）。

（三）仍有 1/3（37%）的網民是透過網咖（Internet Café）上網。

（四）網路人口年輕─超過一半（51.2%）的網路使用人口小於 25 歲。

而在線上交易部分，根據大陸知名購物網站「淘寶網」（「阿里巴巴」旗下網站）與 艾瑞諮詢公司所公布的「2007 中國網購報告」顯示，2007 年中國大陸網路購物市場總 成交額達 594 億元，比 2006 年成長 90.4％。成交額前三名的商品分別為：服飾、手機 和化妝品，顯示大陸網路「虛擬市場」的影響力已有逐漸超越傳統「實體」賣場的實力，

未來將成為一股新的消費力量。艾瑞諮詢表示，按照近年大陸網路購物的發展來看，預 估到 2012 年，大陸網路購物市場可望突破一兆元大關，屆時網路購物市場將佔社會消 費品零售總額的 5％至 8％，而目前大陸網路購物市場僅佔社會消費品零售總額的 0.64

％。

對於中國大陸的網路購物市場何以能如此快速成長，甚至打敗實體賣場？李書良

（2008）認為，主要原因有兩個：一是網友數量和網購人數的急劇增長，大陸目前網友 數量達 2.1 億，僅次於美國的 2.15 億，加上去年大陸有超過 5,500 萬消費者上網購物；

二是上網購物已經成為大陸主流消費者的習慣，成為主要的消費方式之一。調查報告還 預測，隨著大陸網路的快速發展，二、三線城市以及中西部內陸區域和農村，未來都將 成為網路購物的重鎮。

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