第四章 兩岸社群網站之現況
4.1 台灣的社群網站
4.1.1 台灣社群網站蓬勃發展
根據 2008 年 2 月數位時代雜誌評比出的「2008 台灣 web100」最新榜單，結果由無 名小站奪冠，Yahoo!雅虎奇摩落居第二名。評選根據計三項指標，分別為各網站的使用 流量、停留時間及造訪人數，藉此突顯人潮、黏性、及廣度表現。
這次調查亦顯示，各類網站在「2008 台灣 web100」榜單的比例，除入口網站有其 先天「網路瀏覽起點」優勢外，購物、影音、社群網站也成最受歡迎網站類型，與現代 人現實生活中的各類需求相呼應。其中，社群網站高達 21 個，不僅流量驚人，超長的 停留時間，也顯示使用者對網站的黏著度極高，並以分眾社群網站成長最顯著。包括巴 哈姆特（第五名）所對應的電玩動漫社群；Mobile01（第十八名）以 3C、汽車等集結 男性上班族群；愛情公寓（第四十七名）線上交友網站，則因清新遊戲情境風格深得女 性喜愛。
4.1.2 無名小站
無名小站（www.wretch.cc）在 1999 年成立於交大，當時的站長群共包括交大資工 系（所）的簡志宇、吳緯凱、林弘全、邱建熹、陳軒盷及潘韋丞等六人。無名小站是台 灣 Dot com 風潮後，第一個依循「Google 模式」成立的商業網站，其與史丹佛大學的 Google 一樣，也是先在校內經營、實驗，等待時機成熟後再發展成為商業公司，而且僅 在短短的幾年之內，從一個本來沒沒無名的個人網站，蛻變成為擁有無數使用者的大站
（朱延麒，2007）。其於 2006 年 12 月以超過 7 億元新台幣的價格賣給 Yahoo!奇摩。
在功能方面無名小站主要結合了無名相簿、網誌（Blog，部落格）和影音等三大類 主要服務，提供全台灣年輕的上網族群一個廣大的園地，在這裡他們能夠放上自己的相 片和影音秀自己，也可透過網誌紀錄心情的點點滴滴，其所提供的這些服務，已經讓很 多七年級的網友從習慣變成依賴。
根據創市際市場研究顧問公司的調查發現，網友最常使用 Yahoo、PChome 與無名 小站的網路相簿服務。而在這當中，「無名小站」則是目前台灣最受歡迎的部落格網站，
有數百萬的人每日在此進進出出，從 9 歲到 99 歲，都有人會使用無名小站的來分享所 有的生活與心事。無名小站之所以這麼熱門，主要是因為給每個使用者自己所專屬的網 路相簿，可將自己的相片傳至網路相簿上，並開放給其他網友們觀賞。一些帥哥美女、
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甚至是名人的相簿，透過網友的口耳相傳而散布，例如一些運動明星、知名藝人、作詞 家和政治人物，在無名小站上面都擁有個人的相簿。而無名小站目前的成功，不但廣受 媒體矚目，也讓網路業者刮目相看，成為一股不可忽視的力量。
從表 13 可看出，無名小站為台灣第二大網站，第一大社群網站，每月有近 930 萬 人在無名小站出沒，每日創造出超過 2.5 億次之流量。
表 13 台灣十大網站 2007 年 12 月流量統計
排名 網域 到達率 不重複使用
人數（千）
總瀏覽網頁 數（千）
平均使用時 間（分鐘）
單次造訪停 留時間（秒）
1 yahoo.com.tw 97.45% 11,939.88 7,444,784.64 318.7 170
2 wretch.cc 75.57% 9,258.87 3,441,731.33 123.7 191
3 pchome.com.tw 57.27% 7,016.85 670,000.06 39.3 142 4 hinet.net 65.34% 8,005.75 315,492.25 22.6 115 5 google.com 55.96% 6,855.51 685,200.06 54.8 96 6 yam.com 58.73% 7,195.60 371,686.87 27.5 140 7 live.com 55.66% 6,819.01 330,493.67 23.7 91 8 yahoo.com 59.39% 7,276.08 123,307.62 11.5 65 9 udn.com 33.63% 4,119.96 158,949.73 33.7 180 10 google.com.tw 49.53% 6,068.06 324,832.92 19.1 44資料來源：無名小站（2007）
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4.1.3 愛情公寓
4.1.3.1 愛情公寓簡介愛情公寓（www.i-part.com.tw），網站成立於 2003 年 8 月，它是個線上即時互動網 路同居交友網站，2003 年網站正式上線至今，在 Alexa 全球網站排名排進前 1000 名，
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讓網友感到新鮮和創新，也能不斷刺激網友互動。例如，和 NOKIA 合作行銷 Smart Phone 手機，具有上傳照片到部落格的特殊功能。愛情公寓便從會員中號召了五對情侶，從西 洋情人節開始，連續 30 天約會，並達成愛情公寓指派的特殊任務，例如在噴水池約會 或求籤約會。任務達成後，利用 NOKIA 贊助的手機馬上上傳到愛情公寓相簿，每天都 有不同難關要一起突破，刺激有趣的過程，網友愛看，參與度和流覽率都很高。
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（二）虛實整合
以會員費佔了九成收益的愛情公寓來說，之所以可以快速吸引龐大的會員加入，抓 緊議題行銷和與大廠牌的合作功不可沒。以往愛情公寓像一般網路平台一樣，著重在販 售 Banner 廣告、網站版面及其他網站合作的水平整合，但從 2007 年下旬開始，愛情公 寓開始嘗試虛實結合的活動，其中最有名的便是 2007 年年底，和王家衛首部好萊塢電 影「藍莓之夜」的合作。因為是講述女性透過旅行探索內心的電影，愛情公寓從會員中，
選出十位藍莓女孩，乘坐藍莓巴士，旅行中國 10 個大城市，並使用 AMD 與 HP 贊助的 筆記型電腦，每天將心情上傳到愛情公寓專區。達到的宣傳效益，除了讓「藍莓之夜」
聖誕節票房就超過 750 萬人民幣，打敗投名狀等強片，也讓愛情公寓會員人數及流覽數 大增。又如之前「再見吧，可魯！」電影風行，愛情公寓就推出拉布拉多虛擬寵物，而 玫瑰花傳出農藥過量的新聞，愛情公寓順勢推出可以虛擬花束，便利又無害，都讓新聞 媒體爭相報導，達到曝光效果。而和大品牌合作，只要議題夠有趣，也會讓大品牌成為 平台的載體，獲得媒體和網友青睞，達到宣傳愛情公寓的效果。
4.1.3.3 各國媒體及創投之關注
2007 年 8 月，愛情公寓入圍《Red Herring》16（紅鯡魚雜誌）亞洲百強科技公司，
為此次唯一獲獎之交友社群網站。
愛情公寓由於模式創新，經常有外國媒體報導，於美國、日本、瑞典、新加坡、英 國、韓國等國享有一定的知名度。和愛情公寓類似的國外網站還有美國的 Second life、
GAIA、日本 mixi（IPO 市值最高 40 億美金，06 年 9 月成功上市）、韓國 CYWORLD（去 年收入一億五千萬美金）、歐洲 HABBO HOTEL（去年收入五千萬美金）。愛情公寓創辦 初期已成功獲得 iDT、JAIC 聯合日本 CyberAgent 公司共兩輪境外創投，而在 2008 年 2 月新加坡創投公司 VICKERS 更是挹注 2.5 億新台幣投資愛情公寓。
過去幾年愛情公寓不但在台灣持續經營與成長，也積極爭取大陸市場，成為少數在 大陸表現優異的台灣網路公司，除了在台灣本土屢次獲獎外，在大陸也榮獲清科集團、
互聯網週刊、艾瑞市場年度潛力網站、數位時代雜誌、中國互聯網協會、中國電子資訊 產業發展研究院等肯定。
16 紅鯡魚（Red Herring）是全球知名科技商務媒體，專門提供線上每日技術新聞、技術研究，產業技術 領袖，並在全球各地組織大型活動；公司透過這幾類形式不同的論壇，把全世界最優秀的高科技創新者、
風險投資人、商業決策人聯繫起來。
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