中國電子商務產業介紹

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間的推移，這種基於平台金融、物流服務以及平台上所售商品的優勢將會 越來越強，平台將趨於壟斷。

二 是 B2C 模 式 ， 諸 如 亞 馬 遜 中 國 （ www.amazon.cn ）、 京 東 商 城 (www.JD.com)、蘇寧易購(www.suning.com)等網上購物商城。由網站自建倉 儲、物流；網站作為通路商，不停地上貨、補貨、發貨；目前，這些網站 憑藉自控供應鏈而維持較好的服務品質，在與前者平台化模式低價競爭的 過程中積累了大量用戶，但大多數業者也因其前期資產的大量投入而尚未 盈利。

三是 B2B2C 活動推廣模式，相當於由獨立第三方運營的線上尾貨賣場。

以特賣網站唯品會（www.vip.com）為例，其運營模式為通過不斷做促銷活 動，吸引消費者下單，然後集中採購，售後再結賬，幫助各大廠商消化庫 存。此模式相較第二種 B2C 模式，更易於實現盈利；但難點在於消費者的 消費量要足夠大，尤其是促銷活動週期往往很短，消費者的購買意願和活 躍度要相當高，才足以支撐網站的持續運營，這也印證了唯品會上的產品 多以服裝、鞋帽、家紡、化妝品等快速消費品為主。

二、中國電子商務發展趨勢

未來的中國電子商務產業的業內競爭，將會集中於以下四個方面：

（一）移動端發展

所謂移動端，是指除台式電腦和筆記本電腦之外，包括智能手機、平板 電腦等在內的移動終端。2014 年中國移動購物市場交易規模達到 9297.1 億 元人民幣，年增長率達 239.3%，遠高於中國網路購物整體增速；與 PC 端 相比，移動端占比 33.0%，較去年增長近 19 個百分比，預計到 2016 年移 動端將超過 PC 端網購交易佔比，成為中國網民網購的重要選擇（東方財富 網，2015）。

其中，阿里無線、手機京東、手機唯品會佔據前三，份額分別為 86.2%、

4.2%、2.1%。可見，阿里無線一家獨大，通過“淘寶+天貓”提供無線端的平

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圖 3-4 全球跨境網路購物相關指標增速比較

資料來源：全球跨境 B2C 電商市場展望：數字化消費重塑商業全球化報告

（楊葳，郭立，馬旗戟，呂志彬，孔翎，2015）

其中，中國將成為全球最大的跨境網路購物市場。2014 年中國境外消 費超過 1 萬億元人民幣，出境人數已超過 1 億人；其國民出境消費的主要 原因在於一般進口貿易下的價格差價。目前，大批海外品牌、品類正在不 斷入駐以天貓國際為代表的中國國內跨境進口電商平台，以全球直供的價 格優勢，有效實現境外消費回流；其中，天貓國際用戶覆蓋面已從北京、

上海、廣州、深圳、杭州等一二線城市，向三四線城市以及更偏遠的西藏、

新疆、雲南等地區擴大（楊葳，郭立，馬旗戟，呂志彬，孔翎，2015）。

（三）中國的跨境電商發展

跨境電商是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平台達成交易、

進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。

在傳統進出口下滑的情況下，跨境電商成為中國推進外貿發展的新管道。

目前，比較熱門的跨境電子商務平台有 eBay、亞馬遜、阿里巴巴、蘭 亭集勢等。其中，蘭亭集勢主要針對中國國內的傳統品牌、線上品牌及外 貿工廠，幫助其把商品賣給國外商戶；阿里巴巴則將物流、通關、退稅等 環節統整到其電商平台上，便於中小型出口企業完成出口，並且企業每出 口 1 美元，最高能獲得 3 分錢人民幣的外貿服務補貼（華夏時報，2014）。

3.0%

6.1% 8.7%

13.5%

27.4%

GDP 消費者零售額 消費品進口總額 整體網絡購物 跨境網絡購物

增速比較：2014-2020復合年均增長

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圖 3-5 中國跨境電子商務交易額

資料來源：本研究整理

據中國電子商務研究中心統計，2014 年中國跨境電商交易規模約 4.2 萬億元人民幣，同比增長 33.3%，預計到 2016 年將增至 6.5 萬億元人民幣

（阿里研究院，2014）；其中出口為主，占比 85.4%；B2B 交易占據絕對優 勢，占比達 93.5%，未來其增速將大幅提升（中國商網，2015）。

（四）農村的電子商務發展

中國農村的信息化帶動電子商務應用模式的創新；村莊圍繞自身資源、

市場優勢，開展特色電子商務應用。根據《中國縣域電子商務發展微報告》

（中國電子商務研究中心，2014），電商從城市向鄉村、從東部向西部快速 擴張，其主要變化：

第一，從規模上看，中國縣域電子商務的發展經歷三個階段：2003~2005 年為起步階段，縣域網商數量少，增長緩慢；2006~2009 年為小規模增長 階段，縣域網商每年新增規模擴大，增長提速；2010 年至今為規模化擴張 階段，縣域網商每年新增規模明顯擴大。縣域網商在這三個階段的數量從 萬級提升到十萬級，再到百萬級。

第二，從地域上看，中國縣域電商在 2010 年之前，以江浙為代表的華 東“單一區域增長”為主；2010 年以來，轉向華東、華北、華南、華中“多級 增長”的新階段；2010 年，江浙網商雖然仍然保持快速增長，但是合計佔比 首次低於 50%，同期華北、華南、華中地區增長尤其明顯，其中河北、廣 東、河南分別是這三個區域的主要增長來源。隨著網路創業創新的深化和 網商密度的提高，區域經濟會藉助網路去中心化的優勢展示地區特點。

1.6 2.0

3.1

4.2

2011 2012 2013 2014

單位：萬億元人民幣

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