中華職棒電視轉播與權利金發展

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二、 中華職棒電視轉播與權利金發展

中華職棒首季於 1990 年 3 月 17 日正式開打，味全龍、兄弟象、統一獅、

三商虎成為中華職棒的四支元老球隊。前期由無線三台負責轉播，有線電視和 衛星電視興起後開始主宰中華職棒轉播權市場。2010 年中華電信 MOD 旗下的 愛爾達取得中華職棒 IPTV 轉播權，2014 年官方網路轉播平台 CPBL TV 成立，

各球隊的 OTT 服務也陸續開播，中華職棒進入多平台轉播時期。以下將梳理中 華職棒至今影響轉播權的重大事件，以釐清影響中華職棒產業發展的因素，與 新科技進入後帶來的影響為何。

（一） 職棒電視轉播崛起與假球風雲：1990 年至年 2002 年

中華職棒首場比賽由中國廣播公司現場轉播，不須支付權利金。聯盟於 1990 至 1992 年提供免費球評，由電視無線三台免費轉播，選在冷門時段錄影 播出。由於無線三台當時皆屬於官控商營的性質，成立目的主要在於維繫政權 和政令宣導，因此對於轉播運動賽事上傾向轉播各種國際賽事，像是世界層級 的少棒、青少棒、青棒賽事，而對於職業賽事的轉播則顯得意興闌珊。職棒每 場時間過長，需動員人數過多、轉播車工程浩大等因素亦是無線電視台缺乏轉 播意願之因素（高正源、胡幼鳳，1990 年 4 月 2 日），此外當時的收視率調查 技術落後，無從得知觀眾特性，無法吸引廣告商投資，市場的不確定性更導致 無線電視對於轉播中華職棒的低落意願（劉昌德，1998）。

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資料來源：劉昌德，2005；趙晉文，2008；林言熹，2014 註 1：中華職棒授權年代代理

註 2：MP & Silva 授權博斯，中華職棒與 MP & Silva 解約後結束轉播

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職棒觀眾人數逐年增加，電視轉播卻仍供不應求，擴大職棒轉播權利市 場，1992 年開始聯盟向無線電視業者收取每場 3000 元權利金，但無線台轉播 場次不多，聯盟收入有限。1990 年代跨國、本地衛星頻道興起，專業運動衛星 頻道相繼開播。1992 年，有線電視業者如飛梭電視台加入轉播行列，年代集團 負責職棒賽事的現場錄影，支付每場三千元的權利金轉播三個賽季，但仍僅限 於錄影轉播。現場實況轉播則要等到 1993 年，衛視現場轉播當年的中華職棒金 冠軍賽事（劉昌德，1998），當天轉播所獲得的廣告收入為 153 萬元，扣掉成本 後淨賺近 90 萬元，獲利將近 150%（張國欽，1993 年 10 月 17 日）。

1994 年，俊國熊和時報鷹加入中華職棒，使職棒隊數來到了六隊。在轉播 部份，年代與聯盟提前續約，以三年約 9000 萬轉播往後三個賽季（范植明，

1994 年 5 月 31 日），同時成立衛星頻道「歡樂無線台」（於 1995 年 5 月更名為 TVIS），與 TVBS 轉播中華職棒賽事，無線三台則因為轉播價碼與過去相距過 大，也不願與年代協商而放棄轉播。轉播中華職棒為 TVIS 帶來史無前例的成 功，包含高收視率所帶動廣告價格的顯著提升，以及連同 HBO 共同販賣的促 銷策略，讓往後激烈的轉播權競逐埋下伏筆。

1995 年 8 月，中華職棒招標職棒八年至十年三個賽季的轉播權，頻道業者 包含年代集團、力霸友聯集團、屬於和信集團底下的緯來、ESPN、衛視等頻道 商，皆虎視眈眈覬覦職棒轉播大餅。最後競標結果出爐，由緯來以 15 億 4584 萬標得，整整高於前一份合約金額的 17 倍，職棒各隊每年也能入帳約八千萬的 收入，對於球團經營有極大的幫助。收入增加後，球團更敢花錢提升球員福利

（潘建國，1995 年 8 月 19 日）。這樣的結果，也成為了職棒版圖分裂的導火 線。失去中華職棒轉播權的年代集團，遂與屢次申請加入中華職棒未果的聲寶 巨人棒球隊，共組台灣職業棒球大聯盟（Taiwan Major League，以下簡稱台灣 大聯盟），於 1997 年正式開打，也宣告台灣進入兩職棒聯盟的時代，結束中華

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職棒的獨佔地位。

緯來成立於 1996 年，屬於和信集團底下之媒體機構，在 1995 年以 15 億高 價標得中華職棒轉播權後，從此開啟了至今二十年的轉播旅程。和信集團願意 在尚未建立頻道前，就以高價標下中華職棒轉播權，以內容銷售頻道的方式，

印證了電視產業與轉播權利金二者環環相扣的關係（劉昌德，2005）。同樣隸屬 於和信集團的和信鯨，於 1997 年正式加入中華職棒，成為中華職棒的第七支球 隊。

只是好景不常，從 1996 年開始，中華職棒不斷傳出簽賭和假球疑雲，在球 員遭黑道挾持、球員遭到檢調約談等事件影響下，觀看人數逐年下降，黑鷹事 件中的主角時報鷹隊也因多位核心球員涉入簽賭風波導致球隊瓦解，並於 1997 年解散。此次簽賭風波一直延燒到 1999 年，當中除了時報鷹，還包括兩支元老 球隊，味全龍和三商虎都受到假球事件影響而相繼宣布解散，中華職棒頓時面 臨只剩四隊的窘境。職棒大環境面臨的不景氣，使得球團平均虧損都在 8000 萬 至 9000 萬。負責轉播的緯來也受到假球案的影響，調整了轉播權利金的價碼，

從三年 15 億降為三年 4.8 億，又因為龍、虎兩隊的離開降至一年 9600 萬，每 隊僅能分得 2400 萬（黃麗華，1999 年 11 月 9 日）。

（二） 聯盟整併與二次假球風波：2003 年至 2009 年

中華職棒的經營窘境直到 2003 年產生新契機。由於先前申請加入中華職棒 未果而另起爐灶的台灣大聯盟，因為中華職棒隊數的減少，加上政府居中協 調，決定停止相互競爭、挖角的惡鬥狀態。於 2003 年 1 月 13 號，在中華職棒 會長、四支球團董事長、那魯灣集團董事長及體委會主委等七人共同簽署協議 書之後，兩聯盟正式合併，中華職棒並改名為中華職棒大聯盟。轉播權部份則 以兩年 4.44 億，由緯來及年代各轉播 150 場賽事的方式進行（林以君，2003 年

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1 月 25 日）。職棒恢復到過去六隊的榮景，加上 2001 年世界盃中華隊擊敗日本 奪得第三名的佳績，使得棒球風氣再興，平均進場觀眾人數也從 2000 年 1676 人，增長至 2003 年 3195 人，成長近一倍。兩家轉播單位在收視率上也相較前 一年同一時期成長 30%，收視率也帶動廣告收入的成長（王惠民，2003 年 4 月 5 日）。

2005 年職棒轉播權又再一次產生變化，ESPN 宣布與興農牛隊簽訂每年 6500 萬的電視轉播權，轉播牛隊主場賽事。起因是興農球團看好中華職棒轉播 權利市場，並認為轉播權應該要採「公開招標」的方式，而非讓緯來和年代擁 有「優先續約權」。然而，其他五隊早已與緯來、年代確認轉播合約，聯盟也說 明賽事畫面並非只屬主場球隊所有，而是參賽兩隊皆擁有畫面所有權，因此牛 隊無法獨賣電視轉播權（方正東，2005 年 2 月 6 日）。在中華職棒常務理事會 協商下，牛隊同意與緯來、年代簽約，同時緯來、年代也同意與 EPSN 和民視 團隊合作轉播兩年賽事，同時給予 EPSN 和民視一年轉播 52 場賽事，權利金則 從前一年每隊每年 3500 萬提升至 6200 萬。權利金提升造成轉播成本增長，再 加上其他電視台競爭，使得廣告效益降低，且無法構成帶狀的職棒時段，使得 年代萌生退意（吳育光，2005 年 2 月 23 日）。年代的退出讓緯來決定獨自轉播 300 場賽事，儘管 ESPN 極力爭取，最後仍退出轉播行列，職棒轉播版圖盡歸 緯來獨佔。

兩聯盟合併後的榮景沒維持多久又面臨「內憂外患」的挑戰。2006 年，紐 約洋基隊的台灣籍投手王建民於大聯盟例行賽取得 19 勝 6 敗的成績，與明尼蘇 達雙城隊投手 Johan Santana 並列大聯盟勝投王，成為大聯盟第一位亞洲籍勝投 王，並且於 2007 年締造連續兩年奪得 19 勝佳績。王建民雖未曾獲得賽揚獎

（Cy Young Award）榮譽，但其優秀成績仍吸引台灣各家電視台目光，紛紛出 價爭取轉播美國職棒，轉播美國職棒賽事的轉播權利金也因此隨之成長。在無

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線台的競爭中，民視擠下公視，以一年超過 100 萬美元的權利金取得三年轉播 權，是 2005 年公視在轉播美國職棒所付出的轉播權利金一倍有餘（劉昌德，

2008）。在有線電視頻道上，ESPN 也以比往年多出數倍金額，取得有線電視獨 家轉播權（雷光涵，2007 年 1 月 19 日）。美國職棒興起，多家電視台爭相競 逐，此種「磁吸效應」讓中華職棒轉播權利市場更顯得乏人問津。

中華職棒來自內部的紛亂則是 2005 年到 2009 年間，又再一次發生假球風 波，中華職棒六隊中包含 LaNew 熊隊、中信鯨隊、米迪亞暴龍隊，和兄弟象等 四隊牽涉其中。2008 年，米迪亞暴龍隊因假球案遭到中華職棒除名，中信鯨也 受到假球風波影響於同年宣布解散，聯盟頓時又回到四隊的窘境。再次爆發的 弊案引起許多球迷和棒球界人士不滿，2009 年 11 月 29 日球迷自行發起「上街 頭、救棒球」活動，走上凱道向政府請願，希望政府能召開棒球國是會議，改 善職棒環境（王翔，2009 年 11 月 29 日）。中華職棒二次爆發假球案，造成球 迷大幅流失，影響廣告商投入的意願，讓中華職棒轉播權利市場更加黯淡。

2007 年緯來以兩年 2.52 億買下中華職棒轉播權，平均每隊每年 4200 萬的 金額比起前一份合約足足少了 2000 萬（婁靖平，2007 年 1 月 3 日）。2009 年職 棒球隊由六隊縮減為四隊，但由於各隊出賽場次增加，讓總場次數從原有的 300 場僅減少至 240 場，在轉播權利市場上緯來仍獨佔電視轉播權，聯盟與緯 來再簽下兩年 1.84 億元的合約，並且引入收視率標準制度，以比賽收視率達到 0.45，可以分到 4600 萬為基準，再依收視率 0.45 作為加碼或調降比例的依據

（黃麗華，2009 年 1 月 20 日）。

（三） 多平台轉播時期：2010 年至今

2010 年愛爾達電視取得中華職棒的 IPTV 轉播權，由於愛爾達電視僅在中 華電信 MOD 播出，該平台是利用網路寬頻將影音訊號傳送至機上盒，再呈現

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於電視機上。雖然在呈現畫面的載具仍是電視，但其訊號源是以網路訊號傳遞

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