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第三章、 研究問題與方法 第一節、 研究問題
中華職棒開打至今將近三十年，爬梳史料亦可見得台灣職棒轉播由電視轉 向新科技轉播的歷史脈絡。中華職棒轉播權利金從一開始免費提供無線電視台 轉播，隨著轉播棒球背後所帶來的龐大廣告商機，轉播權成為衛星、有線電視 頻道業者的兵家必爭之地，轉播權利金跟著水漲船高。
然而，隨後爆發的假球事件，對中華職棒造成重大傷害，職棒球隊解散使 得對戰組合減少，球迷對於球賽真實性的不信任，帶動廣告利益的流失，在這 樣的惡性循環下，使得維繫著球團收益的轉播權利金持續低迷不振，直至中華 職棒與台灣大聯盟合併後才見好轉。2005 年興農牛隊尋求更高額的轉播權利 金，跨國媒體 ESPN 和民視的加入，更代表著職棒轉播權利市場不再只由緯來 掌握，成為跨國媒體業者拓展全球運動版圖的一部份。然而，球員涉賭弊案又 一次打擊中華職棒的轉播權利市場，球隊數量減少和球迷流失，讓職棒產業發 展再次面臨困境。
2014 年起網路影音服務的趨勢，為職棒轉播注入新樣貌，新載具利用網路 科技讓更多人能夠隨時隨地接觸棒球資訊、了解比賽狀況。網路多平台的發 展，對於棒球運動產業會有怎麼樣的影響？中華職棒官方與各球隊陸續開始的 網路 OTT 服務，在台灣媒體和運動環境下，究竟是處於何種關係？
再者，中華職棒於 2014 年改採製播分離策略，單一電視台不再壟斷棒球轉 播的產製流程。轉播權的多樣化，包含製作權、轉播權，以及有線電視轉播 權、無線電視轉播權、IPTV 網路轉播權等，讓轉播權利市場的競逐更加激烈。
然而，隨著 MP & Silva 解約，中華職棒轉播成為球團自行簽約的趨勢，統一 7-11 獅與 Lamigo 桃猿選擇將繼續製作權交由民視，轉播則交由 FOX 以及 Eleven
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Sports。中信兄弟與義大犀牛則選擇與緯來簽訂三年的合約，後兩年為製播合 一，對於有線電視頻道業者、OTT 業者、中華職棒官方，和各球隊是如何看待 目前的轉播權利市場及其前景？
本研究雖聚焦於 OTT 對於棒球運動產業之影響，惟台灣目前之電視市場與 棒球運動產業二者相互扣連影響，必須同時檢視並以適當理論作為分析基礎。
因此本研究以運動媒體複合體概念，對照當前的職業棒球環境，運動媒體複合 體的概念目前在台灣棒球產業是如何發展？研究者在爬梳中華職棒 OTT 服務的 發展概況後，比較 OTT 對於運動、媒體兩造的影響後，整理出以下研究問題：
一、中華職棒目前 OTT 服務的發展概況為何？
二、OTT 服務對運動組織在營運和營收方面有何影響？
1. OTT 服務對中華職棒電視轉播的收視群有何影響？權利金收入有何影 響？是否帶來不同的營收來源（廣告、網路權利金等）？
2. 台灣職棒業者的 OTT 服務經營策略為何？對於轉播權利市場的未來發 展看法為何？
三、OTT 業者在運動轉播的營運與營收發展為何？經營策略為何？
1. OTT 業者加入中華職棒轉播的動機為何？
2. OTT 業者如何創造與其他業者之間的差異性？
3. OTT 業者對於未來轉播權利市場的看法為何？
最後，透過上述各問題探討 OTT 服務在台灣職棒轉播的發展現況與未來評 估，希望能夠瞭解「運動媒體複合體」此一概念中的運動組織與媒體單位的互
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動關係，是否有所改變？
第二節、 研究方法
本研究的研究方法將以深度訪談為主，次級資料分析為輔的方式進行。透 過二手資料的回顧及整理，包含中華職棒官方新聞稿、中華職棒轉播權利市場 相關報導和評論等二手資料，藉以了解中華職棒目前產業現況。然而目前有關 轉播權利金的合約，皆交由各球隊各自簽訂。轉播權利金的詳細數目和內容，
也因為合約保密條款的限制未對外公布。因此本研究也將透過訪談資料，藉此 補充二手資料的不足。
深度訪談的部份將針對不同類型受訪者擬定訪談大綱，利用半結構式訪 談，將訪談內容整理成逐字稿後，進行訪談資料的整理及分析。受訪對象包含 台灣有線電視頻道業者、OTT 業者、中華職棒聯盟，和中華職棒各球隊等關係 人，了解 OTT 服務對於台灣棒球運動產業帶來的影響為何。有線電視頻道業者 的部份以有關於業者如何看待 OTT 服務對原有的轉播權利市場所帶來的衝擊，
以及對於未來轉播權市場的態度。OTT 業者的部份以業者對於目前中華職棒 OTT 市場的看法，以及目前與球隊合作的情形。中華職棒聯盟以及各球隊的部 份以如何看到轉播權利金市場的轉變、目前對於 OTT 服務的營運概況和定位，
以及對於未來轉播權利市場的態度。
隨 2016 年賽季結束後，義大犀牛將結束經營，將球隊轉售給富邦，並改名 為「富邦悍將」，因此本研究在訪談選擇上，將以富邦對於 OTT 服務經營的未 來規劃為主。本研究受訪對象如表六所示：
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2016.7.26
球隊
Eleven Sports
新媒體事業部副總監 行銷部經理
林玠均 劉家華
2017.4.26
OTT 業者 Yahoo 媒體傳播事業部副理 彭瑞斌 2017.5.18
媒體工作者 Vamos Sports 特約記者 楊政典 2017.6.2
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