第五章、 結論
第四節、 未來研究建議
國
立 政 治 大 學
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第四節、 未來研究建議
台灣職業棒球已邁入近三十個年頭，從過去無線電視時期到有線電視頻 道，到現今 OTT 時代的百家爭鳴，有關中華職棒的研究也有一定的累積，但是 在轉播領域的文獻上仍較為缺乏。過去在有線電視頻道業者轉播時期，轉播權 的談判較為單一，到 OTT 時期轉播權開始細分，轉播權的談判也從過去球隊委 託聯盟與媒體簽約，至今變為球隊自行尋找媒體，造成轉播權的談判更為複 雜，再加上中華職棒在 OTT 上的發展仍相當短暫。因此，研究者建議在未來研 究中，仍可以持續觀察中華職棒轉播權利市場的概況，以及轉播權利市場關係 人如何應對 OTT 時代下的轉變，並加入更多元的行動者討論，如 MOD 業者、
廣告贊助商等。
再者，新科技的引進，勢必影響原有媒介所扮演的角色，正如同過去電視 之於報紙、廣播，OTT 服務也逐漸挑戰有線電視頻道業者的地位。對於中華職 棒轉播權利市場而言，過去球隊仰賴的有線電視轉播權利金，是否會因為網路 OTT 時代的來臨而逐漸衰退，新媒體所帶來新的權利金價值，是否能彌補甚至 取代有線電視轉播權利金的收入，亦是值得玩味的議題。在網路轉播權利市 場，是否依然由球隊各自為政，或是能出現由聯盟主導的局勢，其經營的成效 又是如何，也有待後續研究探討。
最後，在運動媒體複合體的架構中，運動與媒體兩造間將如何在 OTT 時代 下互動，必須經由長時間的資料和研究的累積，才能清楚描繪出運動媒體複合 體在 OTT 時代下的輪廓。
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