主要研究發現

本研究旨在瞭解屏東縣青少年綠色行銷知覺與綠色消費態度之現況，不同背 景變項的屏東縣青少年其綠色行銷知覺與綠色消費態度之差異情形，以及屏東縣 青少年綠色行銷知覺與其綠色消費態度之相關與預測力情形。

本研究以自編之「屏東縣青少年綠色行銷知覺與綠色消費態度調查問卷」為 主要研究工具，以有效樣本 484 位屏東縣青少年為研究對象，經描述性統計、t 考驗、單因子變異數分析、皮爾遜積差相關以及逐步多元迴歸等統計分析，獲取 研究結果，茲將研究分析後的主要研究發現彙整歸納如下：

壹、屏東縣青少年綠色行銷知覺之現況

一、就整體而言，帄均每題得分為 3.59，顯示屏東縣青少年綠色行銷知覺整體程 度屬於中等。

二、就綠色行銷知覺各層面而言，各層面之帄均每題得分依序為，「通路」層面 (3.79)、「產品」層面(3.70)、「價格」層面(3.51)、「推廣」層面(3.44)。 由此 可知，屏東縣青少年綠色行銷知覺得分以「通路」層面居高。

三、目前屏東縣青少年獲得綠色行銷資訊的主要來源，次數由高至低依序為「傳 播媒體」、「學校課程」、「政府宣導」、「家庭成員」、「民間團體」、「同儕 友人」、「企業廠商」。

貳、屏東縣青少年綠色消費態度之現況

一、就整體而言，帄均每題得分為 3.66， 顯示屏東縣青少年綠色消費態度整體 程度屬於中等。

二、就綠色消費態度各層面而言，各層面之帄均每題得分依序為，「減量」層面 (3.84)、「資源回收」層面(3.71)、「重複使用」層面(3.51)、「拒用」層面(3.46)。

由此可知，屏東縣青少年綠色消費態度得分以「減量」層面居高。

三、目前影響屏東縣青少年綠色消費態度的主要因素，次數由高至低依序為「傳 播媒體」、「學校課程」、「家庭成員」、「同儕友人」、「政府宣導」、「民 間團體」、「企業廠商」。

參、不同背景變項的屏東縣青少年其綠色行銷知覺之差異 情形

一、不同性別的屏東縣青少年其綠色行銷知覺各層面的表現上並無顯著差異。

二、不同學校類型的屏東縣青少年其綠色行銷知覺各層面的表現上達部分差異。

「國中生」在「通路」層面上顯著比「高中職生」正向。

三、不同零用錢的屏東縣青少年其綠色行銷知覺各層面的表現上並無顯著差異。

四、不同父親教育程度的屏東縣青少年其綠色行銷知覺各層面的表現上達部分差 異。「大學、專科」在「通路」層面顯著比「高中職」正向；不同母親教育程 度的屏東縣青少年其綠色行銷知覺各層面的表現上達部分差異。 「碩士以上」

在「產品」層面顯著比「大學、專科」、「高中職」、「國中以下」正向。

五、不同父母職業的屏東縣青少年其綠色行銷知覺各層面的表現上並無顯著 差異。

肆、不同背景變項的屏東縣青少年其綠色消費態度之差異 情形

一、不同性別的屏東縣青少年其綠色消費態度各層面的表現上達部分差異。「女 生」在「減量」和「重複使用」層面上顯著比「男生」積極。但在其他「資 源回收」和「拒用」兩個層面則無顯著差異。

二、不同學校類型的屏東縣青少年其綠色消費態度各層面的表現上均達顯著差 異。「國中生」在「資源回收」、「減量」、「拒用」和「重複使用」四個層面 均顯著比「高中職生」積極。

三、不同零用錢的屏東縣青少年其綠色消費態度各層面的表現上達部分差異。

「200 元以下」在「減量」層面顯著比「801 元以上」積極。但在其他「重 複使用」、「資源回收」和「拒用」三個層面則無顯著差異。

四、不同父母教育程度的屏東縣青少年其綠色消費態度各層面的表現上並無 顯著差異。

五、不同父母職業的屏東縣青少年其綠色消費態度各層面的表現上並無顯著 差異。

伍、屏東縣青少年綠色行銷知覺與其綠色消費態度之相關 情形

一、屏東縣青少年綠色行銷知覺整體層面與其綠色消費態度整體層面之間呈現正 相關，就皮爾遜積差相關的結果顯示屏東縣青少年綠色行銷知覺整體層面與 其綠色消費態度整體層面達顯著水準，屬.705 的高度正相關。

二、屏東縣青少年綠色行銷知覺整體及各層面與其綠色消費態度整體及各層面之 間均有顯著正相關，屬於低度到高度相關 。其中以綠色行銷知覺的「推 廣」

層面與綠色消費態度「資源回收」層面的相關最高，為.549 的中度相關，而 以綠色行銷知覺的「通路」層面與綠色消費態度「拒用」層面的相關最低，

為.384 的低度相關。

陸、屏東縣青少年綠色行銷知覺對其綠色消費態度整體及 各層面具有顯著預測力

一、綠色行銷知覺對「資源回收」層面有顯著預測力。

(一) 綠色行銷知覺對「資源回收」層面的整體解釋量為 39.6%，整體預測達顯 著水準。

(二) 綠色行銷知覺共三個層面對「資源回收」層面的預測力達顯著水準。預測 力由高至低依次為「推廣」、「產品」、「通路」。

二、綠色行銷知覺對「減量」層面有顯著預測力。

(一) 綠色行銷知覺對「減量」層面的整體解釋量為 38.6%，整體預測達顯著水準。

(二) 綠色行銷知覺共三個層面對「減量」層面的預測力達顯著水準。預測力由 高至低依次為「產品」、「推廣」、「通路」。

三、綠色行銷知覺對「拒用」層面有顯著預測力。

(一) 綠色行銷知覺對「拒用」層面的整體解釋量為 33.6%，整體預測達顯著水準。

(二) 綠色行銷知覺共兩個層面對「拒用」層面的預測力達顯著水準。預測力由 高至低依次為「推廣」、「產品」。

四、綠色行銷知覺對「重複使用」層面有顯著預測力。

(一) 綠色行銷知覺對「重複使用」層面的整體解釋量為 38.6%，整體預測達顯著 水準。

(二) 綠色行銷知覺共三個層面對「重複使用」層面的預測力達顯著水準。預測 力由高至低依次為「推廣」、「產品」、「價格」。

因此，從屏東縣青少年綠色行銷知覺四個層面來看，效標變項為「資源回 收」、「拒用」、「重複使用」時，均以「推廣」的解釋力最高，顯示「推廣」層面 是影響屏東縣青少年綠色消費態度較主要的綠色行銷策略。因此綠色行銷的「推 廣」策略較能預測屏東縣青少年綠色消費態度之「資源回收」、「拒用」、「重複使 用」層面。