結論

本節針對研究目的與研究問題，依據資料分析結果與研究發現做綜合歸納，

提出以下結論，作為建議之依據，茲將所得結論分述如下：

壹、屏東縣青少年綠色行銷知覺普遍良好，其中以通路知覺 較正向；其綠色消費態度也正面積極，其中以減量態度 較積極

根據本研究結果發現，就屏東縣青少年整體綠色行銷知覺而言，屬於中等程 度。就綠色行銷知覺各層面而言，得分高低依序為「通路」、「產品」、「價格」、「推 廣」。其中「通路」、「產品」兩個層面屬於中上程度，「價格」、「推廣」兩個層面 則屬於中等程度，顯示屏東縣青少年綠色行銷知覺各層面中，較債向「通路」層 面。

根據本研究結果發現，就屏東縣青少年整體綠色消費態度而言，屬於中等程 度。就綠色消費態度各層面而言，得分高低依序為「減量」、「資源回收」、「重複 使用」、「拒用」。其中「減量」、「資源回收」兩個層面屬於中上程度，「重複使用」、

「拒用」兩個層面則屬於中等程度，顯示屏東縣青少年綠色消費態度各層面中，

較債向「減量」層面。

貳、傳播媒體是屏東縣青少年獲得綠色行銷資訊的最主要 來源及影響其綠色消費態度的最主要因素

根據本研究結果發現，「傳播媒體」為目前屏東縣青少年獲得綠色行銷資訊 的最主要來源，其次為「學校課程」、「政府宣導」、「家庭成員」。「傳播媒體」

也是影響屏東縣青少年綠色消費態度的最主要因素，其次為「學校課程」、「家 庭成員」、「同儕友人」。

參、女性青少年綠色消費減量及重複使用態度顯著比男性 青少年積極

根據本研究結果發現，女生在綠色消費態度「減量」和「重複使用」兩個層 面上顯著比男生積極。

肆、國中生綠色行銷通路知覺及綠色消費態度兩方面都顯著 比高中職生正向積極

根據本研究結果發現，國中生在綠色行銷知覺「通路」層面上顯著比高中職 生正向。國中生在綠色消費態度「資源回收」、「減量」、「拒用」和「重複使用」

四個層面均顯著比高中職生積極。

伍、屏東縣青少年的零用錢較少者其綠色消費減量態度比較 積極

根據本研究結果發現，屏東縣青少年的零用錢「200 元以下」者在綠色消費 態度「減量」層面的表現上顯著比「801 元以上」者積極。

陸、屏東縣青少年的父母親教育程度較高者其綠色行銷通路 及產品知覺比較正向

根據本研究結果發現，屏東縣青少年的父親教育程度為「大學、專科」者在 綠色行銷知覺「通路」層面的表現顯著比父親教育程度為「高中職」者正向；青 少年的母親教育程度為「碩士以上」者在綠色行銷知覺「產品」層面的表現比母 親教育程度為「大學、專科」、「高中職」、「國中以下」者正向。

柒、屏東縣青少年綠色行銷知覺越正向，其綠色消費態度 越積極

根據本研究結果發現，屏東縣青少年綠色行銷知覺整體及各層面與其綠色消 費態度整體及各層面之間均達顯著水準，且均為低度到高度的正相關。由此可 知，綠色行銷知覺各層面與綠色消費態度呈現顯著正相關。其中綠色行銷知覺之

「推廣」層面與綠色消費態度「資源回收」層面之間達顯著中度正相關，表示綠 色行銷「推廣」層面知覺越正向，綠色消費「資源回收」層面態度也越積極。

捌、屏東縣青少年綠色行銷推廣知覺最能有效解釋其綠色 消費態度

根據本研究結果發現，屏東縣青少年綠色行銷知覺對其綠色消費態度整體及 各層面均有顯著的正向預測力。從屏東縣青少年綠色行銷知覺四個層面來看，效 標變項為「資源回收」、「拒用」、「重複使用」時，均以「推廣」的解釋力最高，

顯示「推廣」層面是影響屏東縣青少年綠色消費態度較主要的綠色行銷策略。