休閒涉入

總括以上敘述，本研究將農夫市集定義為「具有週期性及固定地點，市集中之 農夫本身親自販售之場域。」並以臺東縣內農夫市集之民眾為主要調查對象。

第二節 休閒涉入

一、休閒涉入的定義

涉入(involvement)的領域廣泛且多元，涵蓋方面有：政治、消費者行為、行銷、

廣告、休閒遊憩等。涉入理論最早出現於 1947 年，由美國學者 Sherif and Cantril 所提出，並運用於社會心理學研究方面，其主要探討個人對於社會事件的態度，提 出當某個社會事件與個人自我有關係時，就存在著涉入行為 (Sherif & Cantril,

1947)。Zaichkowsky (1985)認為涉入是個人基於內在心理的需求、興趣與價值觀，

針對某項事物所產生出的知覺攸關性。Dimanche, Havitz and Howard (1991)認為涉 入的定義為個人對某個特定物品所接收到的重要程度。在 1980 年代則由學者 Selin, Howard and Cable 統整自我涉入與休閒等相關研究，串起涉入理論與休閒遊憩之間 的關聯 (Selin, Howard & Cable, 1988)。

休閒涉入(leisure involvement)是一種心理狀態，當個人從遊憩活動、旅遊地點 或相關設施、裝備、產品等當中，感受到刺激、興趣、覺醒等，且是可被引發的，

藉由特定的情景或是刺激，可驅動此心理狀態 (Havitz & Dimanche, 1997；Hwang, Lee & Chen, 2005)。方怡堯（2002）認為，以心理狀態而言，在休閒活動中個人參 加時的行為與意識就是休閒涉入，也就是說個人參與喜愛的休閒活動時，會感覺到 專注、投入、興奮的狀態。陳慧玲與林安庭（2011）認為，從事休閒活動時，個人 外在所顯現出來的參與行為，會代表心裡內在對於此行為的重視、投入、感興趣的 狀態。故可推論參與農夫市集的民眾在休閒涉入方面，其外在行為和內在心理應該 會投入其中。

綜合以上描述，本研究依據各學者對於休閒涉入定義，認為休閒涉入應為「民 眾在參與休閒活動或是接觸某物品、某種刺激時，不僅對其產生興趣，並在心理方 面產生對於此活動的認同、投入和興奮感」。

二、 休閒涉入的衡量構面

休閒涉入主要可分為行為層面與心理情感層面 (Gunter & Gunter, 1980 ; Kim, Scott & Crompton, 1997)。

(一) 行為層面的涉入

行為層面所指的就是行為涉入或活動涉入。Stone (1984)將行為涉入

定義為個人在參與休閒活動時所需要花費的時間與精力耗費的程度。Kim et al. (1997)認為，在以下方面：參與活動之頻率、花費支出、參與活動之 里程數、技能、相關設備或書籍、加入相關團體的數量等，都可做為行為 涉入的衡量。在行為涉入方面，因常受外在環境的影響，常呈現不穩定性，

故本研究將不針對行為層面的涉入多做研究。

(二) 心理情感層面的涉入

心理情感層面所指的就是社會心理涉入，藉由動機喚醒個人對於物 品、活動，或是針對某個特定主題的興趣 (Rothschild, 1984)。Selin et al.

(1988)認為，社會心理涉入是一種存在個人與遊憩活動之間的狀態，經由 活動的參與進而達到愉快感受與自我展現。Havitz and Dimanche (1990)更 進一步的定義社會心理涉入，認為是藉由特定的情境或刺激所引發的，在 個人、休閒活動、休閒地點、相關設備與產品之間，一種感興趣並且會驅 動個人行為的心理狀態。

因社會心理涉入是引發個人參與休閒活動的一種內在心理歷程，故 學者 Laurent and Kapferer (1985)將消費者涉入剖面之構面結合休閒，認 為衡量指標應包含以下：

1. 重要性(Importance)：指個人對於休閒活動、刺激或產品所認知 之重要性。

2. 愉快價值(Pleasure Value)：指個人參與休閒活動、刺激或接觸產 品所感受到的刺激、幻想、趣味等感受。

3. 象徵價值(Symbolic)：指個人參與休閒活動、刺激或接觸產品後，

個人願意展現出技巧或是認同歸屬於團體之中。

4. 風險知覺(Perceived Risk)：指風險後果與風險可能性。當個人在 選擇錯誤時，對產生的後果所感覺到的嚴重性，此為風險後果；

當個人感覺到選擇錯誤時的可能程度，此為風險可能性。

Kyle and Chick (2002)認為社會心理涉入衡量指標應包含以下：

1. 吸引力(attraction)：個人對於活動、刺激或產品所參與或接觸後 的愉悅感覺。

2. 中心性(centrality to lifestyle)：該活動、刺激或產品在個人的社交 圈與生活型態中扮演主要角色。

3. 自我表現(self-expression)：意義與象徵價值相近。藉由參與的行 為來展現自我。

社會心理涉入屬持久型性涉入，民眾雖然在社會心理涉入感知較為短暫，但將 會成為個人未來的一種行為準則 (Wiley,Shaw & Havitz, 2000)。本研究將以社會心 理涉入來衡量休閒涉入，較符合研究所需。以農夫市集而言，民眾前往旅遊及消費 較不具風險性，故本研究以學者所定義中的吸引力(attraction)、中心性(centrality to lifestyle)、自我表現(self-expression)三種變數來做為休閒涉入的衡量基礎 (Kyle, Graefe, Manning & Bacon, 2003)。

表 2-2 休閒涉入之相關文獻整理

研究者 研究結果

Sherif and Cantril (1947) 涉入是指當某個社會事件與個人自我有關係時，就 存在著涉入行為。

Sherif and Cantril (1947)、Zaichkowsky

涉入是個人基於內在心理的需求、興趣與價值觀，

針對某項事物所產生出的知覺攸關性。

(1985)

Dimanche, Havitz and Howard (1991)

涉入的定義為個人對某個特定物品所接收到的重要 程度。

Gunter and Gunter (1980)

休閒涉入主要可分為行為層面與心理情感層面

Stone (1984) 行為涉入定義為個人在參與休閒活動時所需要花費 的時間與精力耗費的程度。

Rothschild (1984) 心理情感層面所指的就是社會心理涉入，藉由動機 喚醒個人對於物品、活動或是針對某個特定主題的 興趣。

Laurent and Kapferer (1985)

將消費者涉入剖面之構面結合休閒，認為衡量指標 應包含重要性、愉快價值、象徵價值、風險知覺。

Zaichkowsky (1985) 涉入是個人基於內在心理的需求、興趣及價值觀，

針對某項事物所產生出的知覺攸關性。

Selin, Howard and Cable (1988)

將自我涉入與休閒等相關研究統整，串起涉入理論 與休閒遊憩之間的關聯。

社會心理涉入是存在個人與遊憩活動之間的狀態，

經由活動的參與而達到愉快感受與自我展現。

Havitz and Dimanche (1990)

社會心理涉入是藉由特定的情境或刺激所引發，在 個人、休閒活動、休閒地點、相關設備與產品之 間，一種感興趣且會驅動個人行為的心理狀態。

Dimanche, Havitz and 休閒涉入是個人對某個特定物品所接收到的重要程

Howard (1991) 度。

Kim, et al. (1997) 休閒涉入主要可分為行為層面與心理情感層面。

行為層面在參與活動之頻率、花費支出、參與活動 之里程數、技能、相關設備或書籍、加入相關團體 的數量等，都可做為行為涉入的衡量。

Havitz and Dimanche (1997)

Hwang, Lee and Chen (2005)

是一種心理狀態，當個人從遊憩活動、旅遊地點或 相關設施、裝備、產品等當中，感受到刺激、興 趣、覺醒等，且是可被引發的，藉由特定的情景或 是刺激，可驅動此心理狀態

Wiley,Shaw and Havitz (2000)

社會心理涉入屬持久型性涉入，民眾雖然在社會心 理涉入感知較為短暫，但將會成為個人未來的一種 行為準則。

Kyle and Chick (2002) Bacon (2003)

認為社會心理涉入衡量指標應包含吸引力、中心 性、自我表現。

Iwasaki and Havitz (2004)

Chang and Gibson (2011)

休閒涉入也是個人與遊憩活動之間的一種覺醒或感 興趣的感受，參與者的涉入程度有差異時，反映其

外在行為的表現與內在心理的動機都會有所不同。

陳慧玲、林安庭

（2011）

從事休閒活動時，個人外在所顯現出來的參與行 為，會代表心裡內在對於此行為的重視、投入、感 興趣的狀態。

Havitz et al. (2013) 休閒涉入定義為個體在面對 遊憩活動、旅遊地點或 是休閒遊憩相關產品時一種無法觀察的動機、焦慮 或是興趣 之覺醒的心理狀態，會被特定的刺激或是 情境影響，並具有可動行為的特性。

Yen and Teng (2015) 將涉入的概念從消費者行為的角度導入成休閒遊憩 的看法。

定義休閒涉入為：介於個體和休閒活動、觀光目的 地、或有關的裝備之間的一項興趣、激勵或動機的 心理狀態。

陳玉梅、李春欣、許吉 越、乃慧芳（2016）

指個人在從事休閒活動外在行為的參與情形，也代 表內在心理一種重視、感興趣和投入的狀態。

根據以上整理所述，本研究定義休閒涉入為「藉由個人參與活動而引發出感 興趣的行為，包含吸引力、中心性、自我表現」。