各構面之問卷量表分析

本節根據「民眾參與農夫市集之休閒涉入、消費情境、關係品質對其購買意願

之影響─以臺東縣為例」問卷填答結果，以平均數、標準差等資料針對民眾參與臺 東縣內的農夫市集的休閒涉入、消費情境、關係品質以及購買意願等構面及內部子 構面，進行現況分析與討論，其結果說明如下：

一、休閒涉入構面

本研究之休閒涉入量表，休閒涉入二階因素裡包含三個一階因素構面，分為

「吸引力」、「中心性」、「自我表現」等三個子構面，以衡量民眾的休閒涉入。其個 別量表得分平均數為4.45分、3.99分與4.25分。整體受試者在休閒涉入的平均數為 4.23分，高於 Likert 五點量表之題平均數3，得分程度介於4分「同意」到5分「非 常同意」之間，由此可知顯示此休閒涉入構面成立，而其結果亦顯示受試者大部分 都認同休閒涉入之問項，且此休閒涉入受試者的量表得分方面，具有一定程度的一 致性。

二、消費情境構面

本研究之消費情境量表，消費情境二階因素裡包含四個一階因素構面，分為

「溝通情境」、「資訊環境」、「零售環境」、「時間便利性」等四個子構面，以衡量民 眾參與農夫市集時的消費情境。其個別量表得分平均數為4.49分、4.47分、4.47分 與4.52分。整體受試者在消費情境的平均數為4.48分，高於 Likert 五點量表之題平 均數3，得分程度介於4分「同意」到5分「非常同意」之間，由此可知顯示此消費 情境構面成立，而其結果亦顯示受試者大部分都認同消費情境之問項，且此消費情 境受試者的量表得分方面，具有一定程度的一致性。

三、關係品質構面

本研究之關係品質量表，關係品質二階因素裡包含三個一階因素構面，分為

「滿意」、「信任」、「承諾」等三個子構面，以衡量民眾與農夫之間的關係品質。其

個別量表得分平均數為4.41分、4.56分、4.49分。整體受試者在關係品質的平均數 為4.48分，高於 Likert 五點量表之題平均數3，得分程度介於4分「同意」到5分「非 常同意」之間，由此可知顯示此關係品質構面成立，而其結果亦顯示受試者大部分 都認同關係品質之問項，且此關係品質受試者的量表得分方面，具有一定程度的一 致性。

四、購買意願構面

本研究之購買意願量表，購買意願為一階因素構面，用以衡量民眾對於農夫市 集產品的購買意願。其量表得分平均數為4.49分，高於 Likert 五點量表之題平均 數3，得分程度介於4分「同意」到5分「非常同意」之間，由此可知顯示此購買意 願構面成立，而其結果亦顯示受試者大部分都認同購買意願之問項，且此購買意願 受試者的量表得分方面，具有一定程度的一致性。

表 4-11 測量模型檢定結果（N=420）

構面 子構面 題數 平均數 標準差

休閒涉入 吸引力 5 4.45 0.61

中心性 5 3.99 0.8

自我表現 5 4.25 0.72 消費情境 溝通情境 5 4.49 0.62 資訊環境 5 4.47 0.65 零售環境 5 4.47 0.64 時間便利性 5 4.52 0.65

關係品質 滿意 5 4.41 0.63

信任 4 4.56 0.58

承諾 5 4.49 0.64

購買意願 5 4.49 0.64