休閒涉入

一、休閒涉入定義

「涉入」觀念最初是由 Sherif and Cantril（1947）依據社會判斷理論 (scialjudgment theory)所引出「涉入」的概念，是用以衡量個人的態度經 由社會環境的互動過程中所學習而來的行為；一個人對某一事物之「自 我涉入」（ego involvement）越深，對其相關事物的定見亦越深（董文祥，

2016）。

1980 年代開始，涉入的概念漸受重視。關於涉入的定義，Rothschild

（1984）將其界定為一種介於個人與活動或產品間的動機、覺醒或感興 趣的心理狀態。Zaichkowsky（1985）則定義為個人基於需求、價值觀和

興趣，而對某項事物所感覺到的攸關程度。

Selin 與 Howard（1988）應用自我涉入的概念於休閒遊憩研究中，

此概念因此在休閒領域引起廣泛注意及興趣，進而形成休閒涉入的概念。

Ellis 與 Witt（1989）定義休閒涉入為個體參與休閒活動時對行動與 意識的感受程度，一旦人們投入喜愛的休閒活動時，會感受到興奮、狂 熱、不易受干擾、自由與專注等心理狀態。另外，Havitz 與 Dimanche（1990）

提出休閒涉入會經由特定的刺激或情境喚起，為休閒體驗的重心，可由 重要性、愉悅價值、象徵價值、風險可能性及風險結果的認知程度來描 述，具有可驅動行為的特性。

Dimanche, Havitz, 及 Howard（1991）也進一步說明休閒涉入是參與 休閒遊憩活動中主要的成分之一，涉入程度與休閒活動的參與有關，是 促使人們參與活動的主因之一。另外，Engel, Blackwell 與 Miniard（1993）

認為在特定情境下，個體經刺激而知覺到的重要性或興趣水準將會影響 涉入程度。

Wiley, Shaw & Havitz（2000）主張涉入可透過休閒參與者的涉入程 度進行分析，即休閒活動對於參與者的意義、重要性或攸關程度，有助 於解釋參與者的休閒決策與決策過程。

張俊德（2010）認為休閒涉入是個體對休閒活動關心或投入的程度，

當個人投入越多時，其休閒涉入的程度也越高。而梁瑞財（2013）則根 據理論與文獻資料，將涉入定義為個人在一個情境之下，受到外在刺激、

內在需求、認知上之價值以及目標，內心對某事物的關心程度，且涉入 程度的高低會影響個人之行為以及決策。另外，謝旻珊（2015）認為休 閒涉入是個體參與休閒活動的社會心理狀態及行為，且可能對於動機及 阻礙產生影響。本研究將國內學者對休閒涉入之定義彙整如表 2-4。

表 2-4

總而言之，休閒涉入是一種心理狀態，是當個體參與休閒活動時，

會對該活動產生關心、重視、愉悅，甚至感到滿足、有價值或自我實現，

進而影響再次投入意願的心理狀態；且當涉入程度高低，將影響個體休 閒活動的行為。故本研究將休閒涉入定義為個人對露營活動的情感投入，

及在活動過程中所產生的心理狀態，對露營活動參與者的行為具影響力。

二、休閒涉入相關理論

不同研究領域的專家學者們從不同角度對「涉入」進行研究與解釋，

所提出關於休閒涉入的論述不盡相同，其間差異可從理論面加以了解。

因此，此部分將針對休閒涉入相關理論分別說明如下：

（一）社會評斷理論

Sherif 與 Cantril（1947）依據社會判斷理論（scial judgment theory）

引出「涉入」的概念，用以衡量個人的態度經由社會環境的互動過程中，

所學習而來的行為；且被視為是一態度結構系統，主張一個人對某一事 物之「自我涉入」（ego involvement）越深，對其相關事物的定見亦越深

（蔡巧玲，2005）。

（二）消費者行為理論

早期涉入的觀念被引進消費者行為理論當中，其目的在於幫助預測 消費者行為和消費模式（方怡堯，2002）。Rothschild（1984）將涉入定義 為「是一種動機、激勵或興趣的狀態」，並且此狀態一直存在於涉入的過 程當中，同時也會受到過去內部因素（例：中心價值、自我概念、持續 性）以及外在因素（例：產品、溝通、情境）的引發或驅使，進而使得 消費者產生出不同的購買決策或搜尋過程。因此涉入的概念是一種連續 的過程，在這個過程當中會受到很多的因素影響，使參與者會對這些因 素產生涉入，且參與者可能會透過不同的涉入，來重新修正自己對於某

特定事物的想法或是態度（謝旻珊，2015）。

（三）自我涉入理論

Selin 與 Howard（1988）將涉入概念帶至休閒領域之中，並以自我 涉 入（ego-involvement）來解釋這種對休閒活動所產生心理依戀狀態

（attachment）。自我涉入是一種安適（being）的心理狀態，也是一種個 人 對 遊 憩 活 動 的 認 同 狀 態 ， 透 過 遊 憩 活 動 可 達 成 自 我 表 現 （ self-expression）和愉悅（enjoyment）的程度來表現（梁瑞財，2013）。

綜合上述，不同理論對涉入的解釋雖有些許差異，但都認為涉入對 於個體行為存在著影響力。在休閒領域中，休閒涉入為個體參與休閒活 動的一種心理狀態，影響著個體的行為。故對涉入加以探討，有助於研 究者瞭解個體在休閒行為的投入狀態，並能對休閒行為的產生有更深層 面的解釋。因此，本研究對露營活動者休閒涉入的探討，有其理論依據 與研究之必要性。

三、休閒涉入的衡量

涉入是一種很抽象的概念，並無一定的衡量方式，早期最為著名的 是 Zaichkowsky （ 1985 ） 所 提 出 單 一 構 面 的 個 人 涉 入 量 表 （ Personal Involvement Inventory, PII）。是將 20 組形容詞語意差異較兩極化的題目，

以此來測量一般消費者的涉入程度（蔡宇翔，2016）。

Laurent 與 Kapferer(1985)針對顧客產品及服務將休閒涉入分為產 品重要性、產品愉悅價值、產品象徵價值、誤購風險性、誤購可能性等 五個構面。

Havitz 與 Dimanche（1990）認為涉入是一種個體對休閒活動或相 關裝備感到有興趣的心理狀態，可透過五方面：重要性、象徵價值、愉 悅價值、風險可能性及風險結果等來瞭解（蔡巧玲，2005）。

McIntyre 與 Pigram（1992）所提出遊憩專門化的基本概念，分別為 認知系統、行為系統與情感系統，如圖 2-1。

圖 2-1 遊憩專門化之三環圖(McIntyre & Pigram,1992)

其中「情感系統」即為「持續性涉入」，就情感依附的概念對專門化 的影響，在實證研究中提出持續性涉入的多元面向測量，由四個部份組 合而成，別為重要性、愉悅性、中心性、自我表現（張俊德，2010）。

根據過去的研究發現，重要性以及愉悅感等兩個向度常會聚合成為 同一個因素，故合併成為一個向度，定名為「吸引力」（attraction），而由

「吸引力」、「自我表現」（self-expression）以及「中心性」（centrality）

等三個向度所組合成的遊憩涉入之概念，被廣泛地運用在遊憩相關領域 中（Kyle ＆ Chick, 2002；Kyle, Graefe, Manning, ＆ Bacon, 2004）。其 中，吸引力指參與者或消費者對於活動或產品的重要性或興趣，並且包 含了參與者或消費者參與之後或使用後所得到的愉悅感。自我表現等同 於象徵價值，是一種藉由參與或購買的行為，來傳達個人的本身。而生

技術 情境屬性 知識

認知系統

行為系統 情感系統

過去經驗 熟悉程度 持續性涉入

愉悅感 中心性 自我表現

重要性

活型態的中心性所涵蓋的範圍則圍繞著活動與其社交圈本身（如家庭或

學者

表 2-6

學者