低調靠部落格廣告維生的重灌狂人：不來恩

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傳統媒體的墮落與掌權者試圖收回記者的採訪權力，讓不甘於被收回權力 的記者，包括黃哲斌、何榮幸、尤婉琪開始以部落格作為反抗的工具，這讓台灣 部落格寫作開始走下坡的風潮又重新振敝起衰，由部落格延伸出的 Web 2.0 去中 心化的精神，重新在獨立媒體中發揚光大，爭回媒體記者忠實報導的權力以及閱 聽者近用資訊的權力，並以此對抗試圖控制記者採訪權的大眾媒體。

第五節 低調靠部落格廣告維生的重灌狂人：不來恩

一、前言

在台灣諸多部落客中，重灌狂人不來恩屬於幾乎不曝光的一類，但是發文的 速度卻相當穩定，以電腦軟體介紹為主的部落格，後來逐漸拓展到各類手機軟 體，迄今仍每天更新內容，提供各種最新軟體的推薦與介紹。

不願意以電話或者面訪方式接受訪談的不來恩，本研究以 Mail 往返方式獲 得不來恩的首肯進行訪談，以下為訪談內容。

二、訪談內容

今年 37 歲的不來恩，開始寫部落格的原因是喜歡試玩一些架站程式，他之 前就有經營過規模非常小的 CMS 跟論壇網站（如 Xoops 跟 PHPWind 之類的架 站程式），剛開始只是為了試玩這些架站軟體的功能，後來因為 WordPress 漸趨 成熟剛好台灣部落格風氣也如日中天，漸漸專心在 WordPress 上。

當有了自己的部落格平台，加上不來恩原先任職於出版社、線上購物類公 司，工作中經常就會接觸到網路、電腦類的東西有關，才會萌生把相關見聞與累 積的經驗整合在公司的網站與部落格中。

從開始業餘時間寫作，到最後不來恩寫成習慣，在 2006 年 9 月 23 日正式成 為一個獨立經的網站，不來恩也辭去工作，專心經營部落格，除了不來恩本人外，

也有其他作者一起撰寫、維護網站全部內容。

不過不來恩在自己網站上面也介紹，不接受出席公開活動或演講、受訪。目 前暫不接受軟、硬體評測與推薦，換言之，大部分內容屬於站方作者群自行判斷，

擁有最大的選擇權力，但不來恩把部落格當成事業在經營後，因為大量的軟體介 紹文章，得以從 Google 的 AdWords 廣告機制當中獲得廣告收入，已經足以支撐

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不來恩辭去受聘的工作，成為專職部落客，所以不來恩受訪時候，就答覆「唯一 的轉變是... 原本的工作變成了寫部落格本業。」

不過有趣的是，相較於其他倚賴廣告欄位收入的網路，需要將廣告外包給媒 體採購公司來銷售，不來恩的「重灌狂人」網站，就連下廣告都讓客戶自己在 Google AdWords 網站註冊好自己的帳戶之後，依照「重灌狂人」撰寫的操作步 驟，就可以在「重灌狂人」網站上露出，目前已經有大量廣告用戶，包括中華電 信、美妝整形、以及外語教學等類型廣告，都出現在網站的廣告欄位中。

另外，如果廠商堅持要採用撰文推薦的方式介紹產品，「重灌狂人」網站也 開出比較高的價格，目前不來恩的報價是廠商提供的自來稿一篇索價 20 萬元新 台幣 ，文章標題於首頁上方及全站側邊欄最上方置頂 15 天。另配合噗浪（4.9 萬粉絲）、Facebook（16 萬粉絲）、Twitter（2.5 萬粉絲）、Google+（13 萬+5.9 萬 粉絲）等社群媒體一起宣傳。

從一介上班族到專職經營部落格，不來恩靠網站的廣告收入，已經足以維持 一個小規模寫作團隊的開銷，但每天工作的時間相對的比過去工作短一點。

原本的工作變成了寫部落格本業

實際寫的時間一天不會超過 2 到 3 小時，但一直都花很多時間看各種訊息、

測試軟體。

更新頻率，一天 1 到 2 篇。

至於在書寫過程中，不來恩與閱聽者的最大互動並不止於拚命發文藉以衝高 瀏覽量來增加廣告收入，在開站初期，他也享受與用戶的互動，

以前常常會幫同學朋友、親戚修電腦，現在電腦雖然已經不像以前那麼容易 出問題了，不過偶爾還是會幫同學朋友與親戚解決電腦方面的疑問。

但多了部落格這個平台後，可以幫到的人更多、面對的問題也更多更雜了 些，但還是一樣在做著跟以前差不多那樣的事情（就是幫人解決電腦問題）。 網友的回應與每篇文章的點閱數，寫了有回應、有人看才更鼓勵我每天繼續 更新下去。

當然原本對這些主題與內容的興趣還是最底層的動力，因為看到不錯的東西

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想分享出去，所以會把它寫出來。

在網路上讀者是活的，會直接跟你對話、給你最直接的回應，有時候正面向 善的能量會遠遠超過你想要為非作歹惡搞亂玩的慾念。

研究者更在不來恩的噗浪上，觀察到他不只是以一種企業式經營的方式來經 營部落格，而是實際上享受與閱聽者互動的過程，但不來恩的習慣是把與網友互 動的部分放在自己架設的「重灌狂人討論區」和「噗浪對話串」上面，他認為這 樣的對話，並不只是一種經營形式的互動，而是

寫部落格的實質幫助就是更多人認識了在網路上的我，我也因此認識了很多 各領域相當厲害的人，常常遇到一些問題時，在網路上發問可以得到的回應 會比一般網友多一些，也因此對一些問題與困難可以更快了解到更深入的細 節與解決方法。

就不來恩此一訪談個案來說，可以明顯看到社會資本的脈絡，亦即群體上的 資源、關係、影響和支持的網絡。原本不來恩只是一個單純的電腦軟體愛用者和 電腦行業從業者，社會資本主要來自工作上建立的網絡，但從他開始以部落格做 為平台分享軟體使用資訊之後，他的網絡拓展到 Web 2.0 定義下的每個節點，藉 此建立自己的社會資本。

三、小結

我們再度回到社會資本與交換的脈絡，在重灌狂人這個部落格平台中，不來 恩是一個資訊的提供者，其他粉絲或者網友只是資訊的接受者，這時候資訊的交 換並不對等，粉絲回饋給不來恩的只有單純的回文，但即使只有單純的回文，回 文數量的多寡以及網頁瀏覽量的多寡，這也是另一種網際網路上的經濟資本，廣 告廠商會從這種經濟資本來評估廣告預算願意下多少，當廣告廠商願意下廣告的 時候，這種虛擬的經濟資本就轉為真實的經濟資本，而這種資本又是來自網友的 的回應與瀏覽，這個過程中就已經展現了資本的交換。

網際網路上的粉絲經濟資本同時也可以對抗商業力量帶來的權力壓迫，業者 時刻都想著以商業資本力量建構的權力壓迫操縱訊息走向，但不來恩透過虛擬的 經濟資本，足以對抗真實經濟資本，像他就刻意不與廠商接觸，避免人情壓力寫

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置入文章，廣告的購買則要求廠商透過後台自行下單刊登，避免了業者以資本力 量介入他寫作權力的可能。