信度與效度分析

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三、相關係數

建構效度利用皮爾森相關係數矩陣（Pearson Correlation Coefficient Matrix）

進行建構效度（Construct Validity）分析檢測，其目的在於確認本研究問卷中的 8 個共同因素彼此之間是否具有強烈關連性。

表 20 相關係數矩陣

互動性 娛樂性 內容品 賥

信任 知覺 有用

知覺 易用

使用 態度

使用 意圖 互動性 1

娛樂性 .585** 1 內容

品賥

.453** .520** 1

信任 .351** .377** .695** 1 知覺

有用

.595** .507** .535** .522** 1 知覺

易用

.496** .466** .435** .293** .322** 1 使用

態度

.577** .505** .534** .452** .622** .443** 1 使用

意圖

.623** .582** .504** .428** .597** .530** .692** 1

**〆在顯著水準為 0.01 時（雙尾），相關顯著 資料來源〆本研究整理

表20 相關係數表中，「內容品賥」與「信任」之相關性為最高，相關係數 為0.695，「使用態度」與「使用意圖」之相關性居次，相關係數為0.692。

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Cronbah’s α 信度係數衡量量表之信度，詳見表 21。結果顯示各構面之

Cronbach’sα 係數皆高於 Nunnally（1978）所建議的 0.700，代表本研究問卷各 量表題項之內部ㄧ致性可被接受。

表 21 量表信度分析

因素構面 題項 Alpha if Item Deleted Cronbach’s α 互動性

B5 .7351

.8188

B6 .6938

B7 .8141

娛樂性

B8 .8089

.7575

B9 .5747

B10 .6321 內容品賥

B11 .6265

.7294 B12 .5702

B13 .7265 信任

B14 .8604

.8959 B15 .8136

B16 .8790

知覺有用

B17 .8175

.8493 B18 .8130

B19 .8144 B20 .8394 B21 .8305 B22 .8318 知覺易用

B1 .8141

.8675

B2 .8066

B3 .8789

B4 .8161

使用態度

B23 .8606

.8883 B24 .8499

B25 .8703 B26 .8451 使用意圖

B27 .8014

.8673 B28 .7414

B29 .8923 資料來源〆本研究整理

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由表 21 觀察發現，各變數的衡量項目最終值的 Item-Total 相關係數皆大於 0.3，且各構面的 Cronbach’sα 係數值均在 0.7 以上，代表各變數的衡量項目具有 內部一致性。顯示量表構面具有相當高的同賥性。

二、因素分析

因素分析要求變數之間必頇具有ㄧ定程度之相關。Bartlett 球形考驗

（Bartlett’s test of sphericity）即可用於檢測相關係數是否不同且大於 0，顯著的 球形考驗代表相關係數能作為因素分析抽取因素之用。Kaiser-Meyer-Olkin 取樣 適切性量數（KMO々Kaiser-Meyer-Olkin measure of sampling adequacy）代表與 該變項有關之相關係數與淨相關係數的比較值，判斷標準為係數必頇在 0.5 以 上（邱皓政，2002）。本研究的樣本適合度檢驗方面，詳見表 22，KMO 值達 0.939，代表因素分析適合性是良好的，Bartlett 球形檢定值亦達顯著性（P＜

0.001）， 故適合進行因素分析。

表 22 適切性分析

KMO 與 Bartlett 檢定

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數 .939 Bartlett 球形檢定 近似卡方分配 6376.943

自由度 406

顯著性 .000

資料來源〆本研究整理

本研究將外部變數「互動性」、「娛樂性」、「內容品賥」、與對於部落格感受 到的「知覺信任」、「知覺有用」、「知覺易用」，最終影響使用者「使用態度」以 及「使用意圖」之衡量問項以主成份分析法進行因素分析，結果詳見表 23。

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表 23 部落格使用因素轉軸後成分矩陣 題

項

轉軸後因素成分

因素 1 因素 2 因素 3 因素 4 因素 5 因素 6 因素 7 因素 8 知覺易用 1 .889 .005 .120 .072 .088 .099 .011 .249 知覺易用 2 .864 .079 .134 .190 .042 .021 .113 .141 知覺易用 4 .849 .009 .232 .104 .080 .033 .251 .171 知覺易用 3 .614 .099 .292 .268 .103 .101 .278 .169 互動性 6 .125 .868 .108 .105 .144 .061 .177 .191 互動性 5 .091 .807 .260 .0003 .081 .146 .238 .248 互動性 7 .220 .726 .028 .0263 .257 .153 .252 .194 娛樂性 10 .232 .110 .784 .139 .160 .183 .217 .180 娛樂性 9 .089 .249 .743 .045 .184 .158 .209 .233 娛樂性 8 .238 ..039 .731 .116 .178 .114 .114 .169 內容品賥 12 .210 .242 .096 .861 .049 .091 .059 .054 內容品賥 11 .218 -.115 .223 .753 .054 .298 .004 .219 內容品賥 13 .115 -.178 .123 .667 .221 .293 .257 .133 信任 14 .036 .111 .101 .016 .876 .131 .066 .149 信任 15 .145 .022 .002 .007 .871 .181 .115 .211 信任 16 .139 .081 .014 .096 .818 .158 .056 .292 知覺有用 19 .021 -.025 .203 .147 .064 .797 .141 .181 知覺有用 18 .144 .022 .240 .187 .031 .771 .101 .116 知覺有用 17 .355 .200 .125 -.207 -.076 .745 .219 .072 知覺有用 20 -.109 .145 .201 .052 .262 .666 .111 -.009 知覺有用 21 .430 .212 .188 .098 .249 .661 .239 .141 知覺有用 22 .288 .236 .291 .152 .253 .614 .201 .175 使用態度 25 .277 .191 .101 .249 .074 .166 .899 .100 使用態度 26 .205 .212 .096 .231 -.169 .216 .777 .233 使用意圖 28 .244 .118 .257 .159 .042 .191 .098 .861 使用意圖 27 .246 .137 .224 .059 -.009 .145 .147 .825 使用意圖 29 .255 .109 .206 .144 .005 .173 .323 .761 使用態度 24 .233 .154 .199 .103 .049 .157 .499 .706 使用態度 23 .287 .123 .294 .151 .108 .222 .517 .687 資料來源〆本研究整理

本研究採用因素分析法縮減變數，使用主成分分析法(Principal Components Analysis)，分析部落格使用因素的 29 題變數，且假定各因素間並無關聯，再以

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最大變異法(Varimax)做直交轉軸(Orthogonal Rotation)之運算，使因素結構更清 楚地呈現。萃取出的因素成分必頇符合以下的條件〆Zaltman and Burger(1975) 認為萃取特徵值大於 1 之因素，各項因素負荷量絕對值大於 0.3，且解釋變異量 達 40%即可。本研究問卷的影響部落格使用因素題目，共有 29 題，經 SPSS 因 素分析後，在特徵值條件大於 1.0，總共萃取出 8 個主成分。由表 4-7 發現〆使 用態度 23.「我認為使用部落格是個不錯的經驗。」以及 24.「我喜歡瀏覽、使 用部落格。」兩題，在因素 8 構面中，因素負荷量為 0.687 與 0.706，但在因素 7 構面中亦高達 0.517 與 0.499，橫跨兩因素構面，顯示該兩題項與因素 7、8 相 關性皆不高，因此將該兩題目予以刪除。使用意圖 29.「我將來願意推薦其他人 來瀏覽、使用部落格。」在因素 8 構面中，因素負荷量為 0.761，但在因素 7 構 面中亦達 0.323，橫跨兩因素構面，顯示該兩題項與因素 7、8 相關性皆不高，

因此予以刪除。知覺有用 21.「我認為使用部落格讓生活記錄與交流分享變得簡 單。」以及知覺有用 17.「瀏覽此部落格能讓我增廣見聞。」在因素 6 構面因素 負荷量為 0.661 與 0.745，但在因素 1 構面因素負荷量也達到 0.430 與 0.355，橫 跨兩因素構面，故也予以刪除該題項。知覺易用 3.「我認為使用部落格讓我更 容易獲得所需要的資訊。」其因素負荷量為 0.614，以及知覺有用 22.「整體而 言，我認為部落格對我生活是有幫助的。」其因素負荷量也僅為 0.614。與整體 因素負荷量數值相比較，亦過於偏低，故予以刪除。除了該兩題因素負荷量較 低外，其餘各題項均大於 0.65，顯示各變項可測量出的共同因素良好，其影響 力也較高。經過刪除該題後再次進行因素分析，得結果如下表 24〆

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表 24 萃取後的部落格使用因素成分矩陣 題

項

轉軸後因素成分

因素 1 因素 2 因素 3 因素 4 因素 5 因素 6 因素 7 因素 8 知覺易用 1 .907 .005 .119 .075 .081 .089 .009 .251 知覺易用 2 .885 .081 .139 .193 .045 .026 .120 .146 知覺易用 4 .853 .012 .237 .108 .084 .038 .255 .175 互動性 6 .125 .868 .108 .105 .144 .061 .177 .191 互動性 5 .091 .807 .260 .0003 .081 .146 .238 .248 互動性 7 .220 .726 .028 .0263 .257 .153 .252 .194 娛樂性 10 .232 .110 .784 .139 .160 .183 .217 .180 互動性 9 .089 .249 .743 .045 .184 .158 .209 .233 互動性 8 .238 ..039 .731 .116 .178 .114 .114 .169 內容品賥 12 .210 .242 .096 .861 .049 .091 .059 .054 內容品賥 11 .218 -.115 .223 .753 .054 .298 .004 .219 內容品賥 13 .115 -.178 .123 .667 .221 .293 .257 .133 信任 14 .036 .111 .101 .016 .886 .131 .066 .149 信任 15 .145 .022 .002 .007 .881 .181 .115 .211 信任 16 .139 .081 .014 .096 .817 .158 .056 .292 知覺有用 19 .026 -.021 .207 .152 .071 .825 .146 .188 知覺有用 18 .150 .028 .243 .191 .037 .811 .106 .122 知覺有用 20 -.104 .151 .206 .057 .268 .652 .118 -.004 使用態度 25 .285 .197 .109 .258 .082 .176 .907 .106 使用態度 26 .213 .220 .102 .237 -.160 .225 .789 .243 使用意圖 28 .251 .125 .262 .165 .050 .195 .105 .868 使用意圖 27 .254 .146 .234 .067 -.001 .155 .157 .815 資料來源〆本研究整理

刪除未符合之題項後結果如表 24 所示，刪除後題項共 21 題，分布於 8 個 因素構面，各因素之衡量問項所對應的因素負荷量皆高於 0.65，並且無橫跨兩 因素以上，故本問卷具備區別效度。此外，因素累積解釋變異量達 78.026％，

高於標準值的 40%，詳見表 25，代表本研究之因素分析結果是可取的。

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表 25 因素分析之解說總變異量

因素 變異數百分比（％） 累積解釋變易數百分比（％）

互動性 9.912 9.912

娛樂性 9.533 29.469

內容品賥 10.024 19.936

知覺信任 10.125 39.594

知覺有用 11.039 60.666

知覺易用 10.033 49.627

使用態度 7.267 67.933

使用意圖 10.093 78.026

資料來源〆本研究整理