第四章 研究結果與資料分析
第四節 研究假設驗證結果
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表 29（續）
成對變項 受限 X2 df 未受限 X2 df ΔX2 Δdf P-value 娛樂性-信任 74.69 9 8.38 8 66.31 1 P<0.001 娛樂性-知覺有用 101.87 14 39.38 13 62.49 1 P<0.001 娛樂性-知覺易用 66.58 9 8.02 8 58.56 1 P<0.001 娛樂性-使用態度 61.09 5 6.90 4 54.19 1 P<0.001 娛樂性-使用意圖 92.43 9 37.22 8 55.21 1 P<0.001 內容品賥-信任 52.29 9 27.34 8 24.95 1 P<0.001 內容品賥-知覺有用 68.79 14 33.33 13 35.46 1 P<0.001 內容品賥-知覺易用 90.14 9 46.76 8 43.38 1 P<0.001 內容品賥-使用態度 49.54 5 15.97 4 33.57 1 P<0.001 內容品賥-使用意圖 94.45 9 53.63 8 40.82 1 P<0.001 信任-知覺有用 60.23 14 27.15 13 33.08 1 P<0.001 信任-知覺易用 72.42 9 25.11 8 47.31 1 P<0.001 信任-使用態度 41.98 5 1.84 4 40.14 1 P<0.001 信任-使用意圖 64.76 9 21.66 8 43.10 1 P<0.001 知覺有用-知覺易用 91.25 14 32.39 13 58.86 1 P<0.001 知覺有用-使用態度 62.78 9 32.52 8 35.26 1 P<0.001 知覺有用-使用意圖 91.97 14 52.31 13 39.66 1 P<0.001 知覺易用-使用態度 49.23 5 6.89 4 42.34 1 P<0.001 知覺易用-使用意圖 45.34 9 11.83 8 33.96 1 P<0.001 使用態度-使用意圖 36.76 5 15.52 4 21.24 1 P<0.001 資料來源〆本研究整理
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表 30（續）
變數關係 標準化關係參數值 T-Value 結果
內容品賥--＞知覺易用 -0.02 -0.09 不顯著
知覺易用--＞信任 0.27 2.73 顯著
知覺易用--＞知覺有用 0.25 2.02 顯著
信任--＞知覺有用 0.19 2.84 顯著
知覺有用--＞使用態度 -0.06 -0.61 不顯著 知覺易用--＞使用態度 0.81 5.87 顯著 使用態度--＞使用意圖 0.99 11.05 顯著 資料來源〆本研究整理
表 31 研究假說彙整
研究假說 假說結果
部落格使用者的互動性與知覺意向
H7〆使用者覺得互動性越高，就有越高之知覺有用性。 不成立 H8〆使用者覺得互動性越高，就有越高之知覺易用性。 不成立 部落格使用者的娛樂性與知覺意向
H9〆使用者覺得娛樂性越高，就有越高之知覺有用性。 不成立 H10〆使用者覺得娛樂性越高，就有越高之知覺易用性。 成立 部落格使用者的內容品賥與知覺意向
H11〆使用者覺得內容品賥越高，就有越高之知覺有用性。 不成立 H12〆使用者覺得內容品賥越高，就有越高之知覺易用性。 不成立 H13〆使用者覺得內容品賥越高，就有越高之信任程度。 成立 使用者知覺意向與信任及使用態度、意圖的關係
H5〆使用者信任程度越高之就有越高之知覺有用性。 成立
H1〆使用者知覺易用性越高就有越高之知覺有用性。 成立
H6〆使用者知覺易用性越高就有越高之信任程度。 成立
H2〆使用者覺得知覺有用性越高，就有越高之使用態度。
H3〆使用者覺得知覺易用性越高，就有越高之使用態度。
不成立 成立
H4〆使用者使用態度越高，就有越高之使用意圖。 成立
資料來源〆本研究整理
一、影響部落格使用者知覺意向的因素
部落格使用者的互動性影響部落格使用者
H7〆使用者覺得互動性越高，就有越高之知覺有用性。結果不成立。
在標準化關係參數值-0.04，T-Value 值為-0.21 結果之下，由於未達顯著故
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拒絕假設 H7。
H8〆使用者覺得互動性越高，就有越高之知覺易用性。結果不成立。
在標準化關係參數值 0.08，T-Value 值為 0.35 結果之下，由於未達顯著故 拒絕假設 H8。
部落格使用者的娛樂性影響部落格使用者
H9〆使用者覺得娛樂性越高，就有越高之知覺有用性。結果不成立。
在標準化關係參數值 0.40，T-Value 值 1.45 結果之下，由於未達顯著故拒 絕假設 H9。
H10〆使用者覺得互動性越高，就有越高之知覺易用性。結果成立。
在標準化關係參數值 0.73，T-Value 值為 2.63 結果之下，由於達顯著故接 受假設 H10。
部落格使用者的內容品賥影響部落格使用者
H11〆使用者覺得內容品賥越高，就有越高之知覺有用性。結果不成立。
在標準化關係參數值 0.10，T-Value 值為 0.60 結果之下，由於未達顯著故 拒絕假設 H11。
H12〆使用者覺得內容品賥越高，就有越高之知覺易用性。結果不成立。
在標準化關係參數值 0.10，T-Value 值為 0.60 結果之下，由於未達顯著故 拒絕假設 H12。
H13〆使用者覺得內容品賥越高，就有越高之信任程度。結果成立。
在標準化關係參數值 0.41，T-Value 值為 4.45 結果之下，由於達顯著故接 受假設 H13。
二、影響部落格使用者「使用態度」與「使用意圖」的因素 知覺有用、知覺易用對於信任的影響
H5〆使用者信任程度越高之就有越高之知覺有用性。。結果成立。
在標準化關係參數值 0.19，T-Value 值為 2.84 結果之下，由於達顯著故接 受假設 H5。
H1〆使用者知覺易用性越高就有越高之知覺有用性。結果成立。
在標準化關係參數值 0.25，T-Value 值為 2.02 結果之下，由於達顯著故接 受假設 H1。
H6〆使用者知覺易用性越高就有越高之信任程度。結果成立。
在標準化關係參數值 0.27，T-Value 值為 2.73 結果之下，由於未達顯著故 拒絕假設 H6。
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H2〆使用者覺得知覺有用性越高，就有越高之使用態度。結果不成立。
在標準化關係參數值-0.06，T-Value 值為-0.61 結果之下，由於未達顯著故 拒絕假設 H2。
H3〆使用者覺得知覺易用性越高，就有越高之使用態度。結果成立。
在標準化關係參數值 0.81，T-Value 值 5.87 結果之下，由於達顯著故接受 假設 H3。
H4〆使用者使用態度越高，就有越高之使用意圖。結果成立。
在標準化關係參數值 0.99，T-Value 值為 11.05 結果之下，由於達顯著故接 受假設 H4。
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